優信二手車，學學人家索尼怎樣玩鬼畜的！
聽說十一假期，貴圈被一支優信二手車的魔性廣告洗腦了。
然而在十一前，小編我早就已經被另一支魔性視頻催眠過了。
同樣是魔性洗腦廣告，這支SONY出品的視頻，
卻被貼上了【賞心悅目】【真會玩】【好好好買買買】的標簽。
舔屏版
鬼畜版
在視頻里，楊洋戴著各色耳機顯擺他人畜無害的美好臉蛋，同時肆無忌憚地對著觀眾說沒羞沒臊的臺詞，更是語出“索大好，買買買”這樣簡單粗暴的推銷語。
那么問題來了，這是一條粉絲自制的舔屏視頻，還是索尼有意為之的洗腦廣告呢？
經過九九八十一次的“百度”，機智的小編我找到了索尼中國社會化營銷代理商——氬氪互動。以下是小編和此次推廣活動的負責人——顏值擔當Bree的連線實錄。
小編：為什么會想到用這樣一種魔性洗腦的方式來給索尼h.ear系列耳機做TVC呢？
Bree：事實上這并不能算是一支TVC。在電視和戶外等傳統渠道，SONY有投放正式的TVC。而這次在social渠道上，我們想嘗試用「年輕人的語言」來做一次硬廣。今夏上市的索尼h.ear系列耳機和索尼Walkman NW-A25，色彩繽紛、造型青春時尚，是針對年輕人開發的高音質解析系列產品。
我們拍攝了許多不同類型的楊洋小短片，請楊洋用它的迷人嗓音錄制了幾段「男友力十足」的音頻，最終剪輯成了現在年輕人喜歡的視頻類型——1條舔屏視頻、1條鬼畜視頻。同期，我們還上線了一組能讓人“少女心”心肌梗塞的H5。
小編：用鬼畜、舔屏的廣告再創作是一種討巧的方式，對吧？
Bree：這說法也不全對。索尼作為日本大品牌，曾推出過眾多高品質耳機系列，已經擁有大批擁躉。這些索大法的門下信徒都是音樂發燒友，大都偏好日本二次元文化；而我們視頻中所呈現出的鬼畜元素，也是源于日本二次元文化，索尼的粉絲們通過這個視頻可以獲得一種文化上的認同感。更何況，有楊洋的顏值撐腰，這樣的鬼畜也是史上顏值最高的鬼畜。
小編：這次中國好聲音黃金廣告時間的優信二手車魔性廣告，也屬于鬼畜視頻？
Bree：對。這類以高度同步、快速重復的素材，搭配背景音樂的節奏來達到洗腦效果的視頻，就是二次元平時說的 “鬼畜視頻”。
小編：能評價下優信的鬼畜廣告嗎？
Bree：從廣告效應上看，優信二手車是成功的。它讓很多人一夜之間記住了它的名字，甚至開始議論這條廣告。但三千萬的大手筆，60秒的廣告，僅僅讓觀眾記住了“優信二手車”的這點信息，挺可惜的。大多數中國好聲音的觀眾并沒有鬼畜文化的共鳴感，他們無法理解廣告想通過鬼畜剪輯手法傳達的喜感效果。也就是說，觀眾沒了解到優信二手車的品牌信息，只單單記住了1件事：優信二手車做了一條簡單粗暴循環幾句臺詞的廣告。我想，這也不是廣告主希望傳達給實用理性的二手車目標客群的核心信息吧。
小編：那SONY的鬼畜廣告是先有了這個宣傳策略呢，還是先選擇了楊洋作為代言人？
Bree：楊洋作為代言人是一開始便和客戶溝通好的。索尼h.ear系列作為一款高顏值的耳機，當然需要一個高顏值的小鮮肉來搭配才夠味；而楊洋低音炮一般的嗓音，也和耳機的高品質音質很匹配。
小編：反正顏值就是正義。
Bree：沒錯，高顏值的洗腦才是洗腦，其他的都叫非法傳銷。我們同期上線的“聽楊洋的”H5，兩天就獲得了日均80萬的點擊量。這都是顏值的力量啊（笑）。
小編：這個H5，它就有點像乙女向養成游戲，楊洋就像我們養在手機里的可供調戲的小男友，感覺特別好。
Bree：沒錯，我們也選擇了同樣源自日本的乙女向養成游戲來呈現這個H5，也是為了讓用戶能夠與楊洋進行親密互動，滿足粉絲對楊洋的所有幻想。
小編：H5最終解鎖出的屏咚大招還是很撩人的。我就一個問題，為什么會有5種不同類型的楊洋，是因為耳機有5種顏色嗎？
Bree：在設計H5之初，我們擔心消費者在考慮購買時會有「選擇恐懼癥」。為了讓用戶能更容易記住耳機的顏色，我們讓楊洋帶上耳機扮演男朋友，帶用戶一起享受耳機的樂趣。
根據5種耳機顏色，我們定義了傲嬌系、元氣系、呆萌系、霸道系和逗趣系男友，讓楊洋充分展現他5種層面的男友力。這樣，用戶在考慮耳機顏色的選擇時，TA腦袋里浮現的不僅僅是那個紅色耳機，而是傲嬌紅——那個穿皮衣開機車耍酷還會喂我吃馬克龍的傲嬌男友。
小編：這么說，這次的視頻熱度都是靠粉絲捧上去的？
Bree：一開始是的。兩支視頻在嗶哩嗶哩上線后，我們就收獲了許多自來水，很多粉絲主動在貼吧、天涯或微博上安利了這兩支視頻，上線一天播放量即突破十萬，也被頂上了嗶哩嗶哩的首頁。而且，同步上線的H5也借著視頻大熱的這股春風火了起來，第一天就獲得了超過80萬的瀏覽量。
結束了和氬氪創作團隊的通話，我知道我還是掉入了廣告人設計好的圈套陷阱。一切都只是下好的一盤棋，用舔屏和鬼畜這樣的二次元幌子，只為拐騙我這樣純良的少女心。
然而這頓悟并沒有什么卵用，
我還是再次點開了視頻。
讓廣（yáng）告（yáng）來得更猛烈些吧。
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