黃曉明AB終于結(jié)婚了：娛樂(lè)圈年度頂級(jí)公關(guān)展銷(xiāo)會(huì)，累死寶寶們了！
來(lái)源：風(fēng)和日麗（微信號(hào)：singthelife）
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把婚禮辦成展覽會(huì)/車(chē)展的規(guī)模和陣勢(shì)，全宇宙也只有黃曉明AB這對(duì)夫妻做得出來(lái)。
很多人已經(jīng)被這個(gè)婚禮刷成了視覺(jué)疲勞，不過(guò)看著這每天不重樣的刷新?tīng)顟B(tài)，不得不佩服背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，真的是一場(chǎng)華美的公關(guān)真人秀，一個(gè)一個(gè)前仆后繼，反正最終KPI就是刷屏整個(gè)神州大地，坐享各種名利。（os:老板的旨意不能違抗，我們只能做牛做馬地干下去，報(bào)價(jià)高，預(yù)算足，年終獎(jiǎng)就靠這單了！）
既然走的是商業(yè)婚禮模式，索性就走到極致，結(jié)合時(shí)下流行的真人秀綜藝模式，真的把禮拜四做成了綜藝黃金檔，『中國(guó)好婚禮』強(qiáng)勢(shì)出爐，全天候直播：
1、話題指數(shù)已經(jīng)持續(xù)漲停一個(gè)黃金周了，如何每天添油加醋炮制全新話題是關(guān)鍵，話題列表，排兵布陣，必須有《瑯琊榜》梅長(zhǎng)蘇的特色，這可是高級(jí)謀略戰(zhàn)術(shù)；
2、這是一場(chǎng)盛大的跨界盛事，娛樂(lè)圈，投資圈，互聯(lián)網(wǎng)圈，各種圈圈匯聚一堂，估計(jì)現(xiàn)場(chǎng)是一邊恭祝新婚，一邊拉生意談合作的雙卡雙待模式，臺(tái)上是教主AB的大婚，臺(tái)下是明星和老板的聯(lián)誼，娛樂(lè)和品牌的共贏；
3、金周后第一個(gè)工作日，人氣旺，聚焦強(qiáng)，大家還沒(méi)從假期的倦怠中蘇醒，就靠著八卦的強(qiáng)心劑；
4、活動(dòng)流程就是最好的腳本，播出平臺(tái)就是全網(wǎng)，因?yàn)榻裉煳覀兊奈⒉┖团笥讶σ呀?jīng)被全天候刷屏；
5、多屏互動(dòng)，唱響社交舞臺(tái)最強(qiáng)音，手機(jī)，電腦，電視，不知道今晚黃浦江的戶外廣告LED會(huì)不會(huì)也參與？
所有的新聞點(diǎn)和宣傳力度都配合地剛剛好，而且把頭條死死地守著，有的紅毯搶?xiě)蚣钨e雖然邀請(qǐng)了，但是都識(shí)趣不來(lái)了。
這真的是按照娛樂(lè)圈年度頂級(jí)公關(guān)展銷(xiāo)會(huì)來(lái)辦的，量級(jí)天大，婚禮現(xiàn)場(chǎng)必然出現(xiàn)各種幺蛾子，這就是公關(guān)團(tuán)隊(duì)累慘了！要知道這次宣傳是娛樂(lè)圈最逆天的一次活動(dòng)吧，人手絕對(duì)不夠的呀！
背后的心機(jī)加起來(lái)可以等于十個(gè)甄嬛：
◥時(shí)間點(diǎn)很重要，壟斷了國(guó)慶黃金周的所有娛樂(lè)熱點(diǎn)話題，7+1>8的模式就是這么鍛造的，這話題效應(yīng)估計(jì)還要滲透一周，這不馬上又是周末了么，所有黃金時(shí)間點(diǎn)都被算盡了；
◥采用倒敘手法做預(yù)熱，一點(diǎn)一點(diǎn)揭開(kāi)婚禮現(xiàn)場(chǎng)的各種心機(jī)，黃金周就是7天預(yù)告篇上映期，從婚禮logo,請(qǐng)?zhí)毓?再到喜糖,現(xiàn)場(chǎng)布置,菜單,婚紗照等；
◥八卦緋聞還要最后靈機(jī)踩一腳，前兩天黃教主的前女友李菲兒上個(gè)熱搜，這突入起來(lái)的程咬金也是將婚禮預(yù)熱推向頂峰；
◥一場(chǎng)娛樂(lè)圈婚禮=一場(chǎng)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)頒獎(jiǎng)禮，兵荒馬亂的節(jié)奏才能彰顯最后的光芒。
此次新浪微博好像是官方指定社交平臺(tái)，一大早就開(kāi)始圖文直播了，節(jié)后第一天上班，估計(jì)員工的魂都被八卦給吸走了，求各大企業(yè)老板的陰影指數(shù)！據(jù)說(shuō)晚上還有視頻網(wǎng)站的同步直播，顯然，黃教主AB是充分挖掘自身商業(yè)價(jià)值，打造成全民社會(huì)話題。
其實(shí)吧，教主這就是做的婚禮真人秀活動(dòng)，播出平臺(tái)是全網(wǎng)，所有社交媒體一網(wǎng)打盡，社交紅利滾滾而來(lái)。反正全程都有指定媒體直播，活動(dòng)流程就是真人秀腳本，一天的行程也是辛苦的。
白天黃先生黃太太要走中式婚禮流程給雙方父母行禮。
占據(jù)娛樂(lè)圈半壁江山的嘉賓名單自然不可忽略，這都是一個(gè)一個(gè)的連環(huán)熱點(diǎn)疊加秀，這么多明星/KOL，所有傳播量加起來(lái)就是葫蘆娃合體。想想這RSVP和接待工作也是醉了。
好了，接下來(lái)就是真人秀的重點(diǎn)環(huán)節(jié)：伴郎伴娘大鬧婚禮現(xiàn)場(chǎng)！
伴郎團(tuán)是清一色上海灘黑幫打扮么？黑色長(zhǎng)衫，墨鏡，這是導(dǎo)演組安排的服裝道具么？
王思聰?shù)牡絹?lái)確實(shí)又增加了不少談資，要知道思聰和AB剛簽約合作了網(wǎng)游平臺(tái)，盡管之前王思聰微博吐槽過(guò)黃教主，都過(guò)去了，如今都是合作共贏模式了，過(guò)去的小仇小恨的隨風(fēng)飄散吧。
要知道黃教主AB在假期中還不斷地打網(wǎng)游放松呢，這自帶熱點(diǎn)的情況下還可以宣傳生意。
合影環(huán)節(jié)，這是《上海灘》許文強(qiáng)兄弟聯(lián)搶親的節(jié)奏么？各種逗比快閃的節(jié)奏。
伴郎看完，看伴娘，這畫(huà)風(fēng)變得也太快了，這是把戲班子請(qǐng)過(guò)來(lái)搭臺(tái)么？
要知道這嘉賓天團(tuán)也是把機(jī)場(chǎng)折騰了嗆，網(wǎng)上還爆出一份不完整的明星航班信息表，求虹橋/浦東機(jī)場(chǎng)的壓力指數(shù)！
就在婚禮進(jìn)行的過(guò)程中，觀眾朋友們還可以通過(guò)在高架上偷拍婚車(chē)來(lái)近距離感受這場(chǎng)婚禮真人秀的魅力，于是網(wǎng)上的「自來(lái)水」越來(lái)越多。
黃教主本人及團(tuán)隊(duì)還積極召開(kāi)線上QA發(fā)布會(huì)，解答大家的各種疑問(wèn)。
終于到晚宴了，重頭戲都來(lái)了。
晚上的伴娘伴郎，集體剪刀手，這是要剪去婚姻路上的各種磕磕碰碰么？說(shuō)話王思聰?shù)亩Y服+領(lǐng)結(jié)的打扮倒是少見(jiàn)，看起來(lái)微笑還是很溫潤(rùn)的。
還有紅毯環(huán)節(jié)，感覺(jué)就像是在看婚禮真人秀首映一樣，只是這嘉賓的穿衣品味就良莠不齊了。
晚宴由何炅謝娜主持，隨即也是進(jìn)入了芒果臺(tái)的娛樂(lè)氛圍了么？謝娜說(shuō)：全中國(guó)都在說(shuō)今天大半個(gè)娛樂(lè)圈都來(lái)了，自己能在這半個(gè)娛樂(lè)圈中脫穎而出，何其榮幸。
主角終于登場(chǎng)，晚宴上的黃先生黃太太是這樣的。
主婚人是吳宇森，證婚人是王中軍。吳宇森：楊穎我很欣賞她，人生，表演中那么美好，那么漂亮，好像人生充滿了希望，那么美麗。黃曉明有情有義的人，工作，朋友，父母都是如此。（之前不是說(shuō)馬云做證婚人么？感覺(jué)又是一個(gè)美麗的煙霧彈了~）
好了，現(xiàn)場(chǎng)婚宴還在繼續(xù)，估計(jì)后面的各種小高潮就是按照真人秀的腳本走了。
最后說(shuō)說(shuō)品牌借勢(shì)吧，作為這么高規(guī)格的轟轟烈烈的熱點(diǎn)話題，此次做品牌借勢(shì)呢，心態(tài)要放平，舞臺(tái)太大了，任何一個(gè)品牌都很難消化這么大的社交紅利。
大部分明星的品牌，早就打起了借勢(shì)牌，廣告位買(mǎi)了好多好多banner，可惜效果呢，只是一個(gè)廣告位而已。
看了一眼今天的品牌官微借勢(shì)，畢竟教主AB用的是『透支式營(yíng)銷(xiāo)手段』，要把宣傳折騰得死去活來(lái)才善罷甘休。除非品牌參與直播環(huán)節(jié)，否則任何借勢(shì)都顯得蒼白無(wú)力。而且這從教主AB大婚的品牌微博借勢(shì)很平淡，為何呢？
1、大婚消息早就放出來(lái)了，任何品牌官微借勢(shì)都是提前準(zhǔn)備的，缺少了太多懸念和意外，而且留給大眾的吸收空間太有限了；
2、大伙兒還是喜歡跟風(fēng)突如其來(lái)的熱點(diǎn)，這樣可以鍛煉品牌的臨場(chǎng)發(fā)揮（接下來(lái)范冰冰李晨的婚禮倒是可以好好準(zhǔn)備幾個(gè)預(yù)案）；
3、跟風(fēng)借勢(shì)太頻繁，亮點(diǎn)越來(lái)越少，所以如今的品牌官微都疲倦了吧。
4、教主這次可是用盡了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的套路，如果品牌有野心借勢(shì)，一定是要豁得出去，并且將個(gè)性和人格最大化的。可惜放眼品牌圈，有多少真正懂娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的呢？很少，所以大家都識(shí)趣地冷靜下來(lái)。
畢竟整個(gè)婚禮關(guān)注度太高，如果能貼身植入呢，能引發(fā)更多人的聚焦，這比品牌孤零零地發(fā)個(gè)微博借勢(shì)震撼多了。
在這里，風(fēng)和君只能說(shuō)奢侈品的上位是最容易，最貼切的。
法國(guó)珠寶品牌Chaumet不得不說(shuō)借著這次熱點(diǎn)又一次提升了知名度！該品牌始建于1780年，曾為歐洲王族制作過(guò)珠寶。此前預(yù)熱階段，在社交平臺(tái)ins上和AB幾乎同步發(fā)布了婚戒。也是間接說(shuō)明，AB的婚禮與Chaumet有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
千萬(wàn)不要忘記，Chaumet之前可是顧爺大作《女王范》的金主，這個(gè)高端珠寶品牌并不冷漠，懂得恰如其分地滲透社交媒體。
這次與AB在ins的同步互動(dòng)就是一種娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手法，知道為什么這么多中國(guó)明星要開(kāi)ins賬號(hào)了吧？就是要得到國(guó)際大品牌的垂青呀，尤其給老外高層做推薦的時(shí)候，有一個(gè)國(guó)際社交平臺(tái)是可以呈現(xiàn)的呀。
所以AB這幾天唯獨(dú)在ins發(fā)布了自拍照，其實(shí)明星維護(hù)ins賬號(hào)，都是朝著國(guó)際舞臺(tái)看齊的，來(lái)外又看不懂微博，只能給一個(gè)國(guó)際賬號(hào)來(lái)呈現(xiàn)各種KPI了。
黃金周期間，黃曉明AB團(tuán)隊(duì)發(fā)布了婚禮皇冠的新聞，也是間接為Chaumet預(yù)熱，婚禮開(kāi)始前曝光的婚紗照，AB的全套珠寶首飾皆出自Chaumet。利用明星效應(yīng)，Chaumet也是極大地提升了知名度，而且是做的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
1、走名人社交圈，拉近上流人群與品牌的距離，所以此前Chaumet和高圓圓，李宇春都有過(guò)合作；（B2B模式，走名流渠道，拉動(dòng)銷(xiāo)量；）
2、通過(guò)名人傳播到大眾人群中，為品牌做好最基本的鋪墊工作（B2C模式，奢侈品在C端其實(shí)要慢慢培養(yǎng)，但是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的工作還是要做的;）
3、黃曉明和Angelababy的現(xiàn)場(chǎng)禮服照片一定是明天各種頭條焦點(diǎn)圖的必選項(xiàng)，從而能帶動(dòng)品牌的最大曝光，這種現(xiàn)場(chǎng)植入的形式就是最任性的借勢(shì)上位。
此前眾多明星的婚禮都是被Chaumet承包的，比如高圓圓和趙又廷。
全智賢
還有周董和昆凌~
徐若瑄
當(dāng)然，新浪微博也算是受益方，這次整個(gè)微博流量都要感謝這對(duì)新婚夫婦了，各種強(qiáng)有力的引流位置，互惠互利。
好了，娛樂(lè)圈這場(chǎng)公關(guān)展銷(xiāo)會(huì)終于結(jié)束了，各位看官和工作人員都累散架了，好好休息，明兒還要上班哦！（完全不用擔(dān)心發(fā)稿，預(yù)算足，話題足，本周的娛樂(lè)版面妥妥地承包了。）
新人嘛，還是要祝福他們的！
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