實(shí)力傳播 X GlobalWebIndex發(fā)布《手機(jī)用戶行為轉(zhuǎn)變》全球洞察報(bào)告
到2018年，在全球最大的幾大廣告市場中，年輕人使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間將超過其他設(shè)備的總和。這個(gè)重要發(fā)現(xiàn)來自于實(shí)力傳播和GlobalWebIndex主導(dǎo)的手機(jī)用戶行為轉(zhuǎn)變的最新全球洞察報(bào)告。
這次研究，使用了GWI的20萬互聯(lián)網(wǎng)用戶樣本，發(fā)現(xiàn)三年內(nèi)，在全球最大的34個(gè)廣告市場，16-24歲的年輕人，無論他們在哪里，其使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間將超過其他設(shè)備的總和。有些國家，比如墨西哥和沙特阿拉伯，都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)臨界點(diǎn)。
巴西在達(dá)到這個(gè)‘手機(jī)臨界點(diǎn)’的10個(gè)廣告市場中排名第一。到2016年，巴西的16-24歲人口使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間將超過所有其他的設(shè)備。韓國和阿根廷也將在明年達(dá)到‘手機(jī)臨界點(diǎn)’。中國和日本-第二和第三大廣告市場（實(shí)力傳播2015年9月廣告支出預(yù)測數(shù)據(jù)）將會(huì)在2017年達(dá)到‘手機(jī)臨界點(diǎn)’。美國和德國（第一和第五大廣告市場）將會(huì)在2018年超過‘手機(jī)臨界點(diǎn)’ ，英國（第四大廣告市場）緊隨其后，將會(huì)在2019年超過‘手機(jī)臨界點(diǎn)’。
我們在2015年全球最頂尖的數(shù)字營銷展會(huì)dmexco上提出了報(bào)告- ”移動(dòng)勢在必行“，實(shí)力傳播和GWI在34個(gè)主要廣告市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，41%的首選手機(jī)上網(wǎng)的用戶（90%的上網(wǎng)行為通過手機(jī)進(jìn)行）都是來自于16-24歲的群體。另外有31%的首選手機(jī)上網(wǎng)的用戶來自于25-34歲群體。目前，移動(dòng)端設(shè)備普及率最高的市場有中東（沙特阿拉伯11％，阿聯(lián)酋8％）和斯堪的納維亞（瑞典8％）。不足為奇的是，大部分（63%）的首選手機(jī)上網(wǎng)的用戶生活在大城市。
首選手機(jī)上網(wǎng)的用戶花費(fèi)了大量的時(shí)間在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上，平均每天3.59小時(shí)，并且23%的人表示他們在上個(gè)月通過手機(jī)購買了商品。最受手機(jī)用戶歡迎的移動(dòng)網(wǎng)站是社交網(wǎng)站，達(dá)到了44%。緊隨其后的是天氣預(yù)報(bào)（38%）和在線視頻（22%）-該發(fā)現(xiàn)對于廣告主投放內(nèi)容營銷類的節(jié)目有重大的意義。
實(shí)力傳播和GWI還發(fā)現(xiàn)手機(jī)用戶行為的改變對網(wǎng)上搜索有著顯著的影響， eMarketer的研究表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，去年價(jià)值1400億美元。從研究中我們發(fā)現(xiàn)，使用搜索引擎的全網(wǎng)用戶從2014年1季度的55%到2015年1季度的49%，下降了6個(gè)百分點(diǎn)。在16-24歲的群體，這個(gè)改變更加顯著，從53%到43%，下降了10個(gè)百分點(diǎn)。不斷上升的app使用頻率是這個(gè)趨勢背后的主要原因。手機(jī)用戶行為從根本上是以app為基礎(chǔ)的，86%的時(shí)間都花在app上（來源：Flurry），這對于移動(dòng)瀏覽器的使用產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。我們還看到‘社交發(fā)現(xiàn)’的興起，去年排名前8的社交網(wǎng)絡(luò)吸引了30%的流量，而前年只有22%。（來源：Buzzfeed）
Jason Mander， GlobalWebIndex趨勢主管說到，“今天16-24歲的年輕人每天花在手機(jī)上的時(shí)間超過3小時(shí)，顯示出智能手機(jī)已經(jīng)改變了游戲規(guī)則。到2018年，我們的全球預(yù)測顯示，他們在手機(jī)上花的時(shí)間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他設(shè)備，這將是一個(gè)臨界點(diǎn)，預(yù)示著手機(jī)上網(wǎng)成為用戶首選的時(shí)代來臨。”
Stefan Bardega，實(shí)力傳播首席數(shù)字官說到，“按照年輕人的上網(wǎng)時(shí)間來算，在短短三年內(nèi)手機(jī)將超過所有其他數(shù)字設(shè)備。這將對營銷產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，其中許多營銷人需要提升自己的移動(dòng)端方案，以適應(yīng)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變速度。“
編者注：
每年，GWI橫跨34個(gè)廣告市場采訪20萬互聯(lián)網(wǎng)用戶。在每個(gè)季度的最后六周收集數(shù)據(jù)，受訪者需要完成一個(gè)使用分層抽樣技術(shù)的問卷，以確保他們代表了每個(gè)國家的16-64歲的上網(wǎng)人群（按照性別，年齡，教育程度來劃分比例）。作為實(shí)力傳播和GlobalWebIndex合作的一部分，GWI重新調(diào)查了年齡在16-34歲的1800名手機(jī)重度使用者，分別來自6個(gè)國家（巴西，印度，意大利，馬來西亞，英國和美國），了解他們在手機(jī)上的使用行為，以及如何在手機(jī)上搜尋購買商品。
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