實力傳播 X GlobalWebIndex發布《手機用戶行為轉變》全球洞察報告

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舉報 2015-10-08

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到2018年，在全球最大的幾大廣告市場中，年輕人使用手機上網的時間將超過其他設備的總和。這個重要發現來自于實力傳播和GlobalWebIndex主導的手機用戶行為轉變的最新全球洞察報告。

這次研究，使用了GWI的20萬互聯網用戶樣本，發現三年內，在全球最大的34個廣告市場，16-24歲的年輕人，無論他們在哪里，其使用手機上網的時間將超過其他設備的總和。有些國家，比如墨西哥和沙特阿拉伯，都已經達到了這個臨界點。

巴西在達到這個‘手機臨界點’的10個廣告市場中排名第一。到2016年，巴西的16-24歲人口使用手機上網的時間將超過所有其他的設備。韓國和阿根廷也將在明年達到‘手機臨界點’。中國和日本-第二和第三大廣告市場（實力傳播2015年9月廣告支出預測數據）將會在2017年達到‘手機臨界點’。美國和德國（第一和第五大廣告市場）將會在2018年超過‘手機臨界點’ ，英國（第四大廣告市場）緊隨其后，將會在2019年超過‘手機臨界點’。

我們在2015年全球最頂尖的數字營銷展會dmexco上提出了報告- ”移動勢在必行“，實力傳播和GWI在34個主要廣告市場調研發現，41%的首選手機上網的用戶（90%的上網行為通過手機進行）都是來自于16-24歲的群體。另外有31%的首選手機上網的用戶來自于25-34歲群體。目前，移動端設備普及率最高的市場有中東（沙特阿拉伯11％，阿聯酋8％）和斯堪的納維亞（瑞典8％）。不足為奇的是，大部分（63%）的首選手機上網的用戶生活在大城市。

首選手機上網的用戶花費了大量的時間在移動網絡上，平均每天3.59小時，并且23%的人表示他們在上個月通過手機購買了商品。最受手機用戶歡迎的移動網站是社交網站，達到了44%。緊隨其后的是天氣預報（38%）和在線視頻（22%）-該發現對于廣告主投放內容營銷類的節目有重大的意義。

實力傳播和GWI還發現手機用戶行為的改變對網上搜索有著顯著的影響， eMarketer的研究表明，移動互聯網成為互聯網經濟的主要驅動力之一，去年價值1400億美元。從研究中我們發現，使用搜索引擎的全網用戶從2014年1季度的55%到2015年1季度的49%，下降了6個百分點。在16-24歲的群體，這個改變更加顯著，從53%到43%，下降了10個百分點。不斷上升的app使用頻率是這個趨勢背后的主要原因。手機用戶行為從根本上是以app為基礎的，86%的時間都花在app上（來源：Flurry），這對于移動瀏覽器的使用產生了深遠的影響。我們還看到‘社交發現’的興起，去年排名前8的社交網絡吸引了30%的流量，而前年只有22%。（來源：Buzzfeed）

Jason Mander， GlobalWebIndex趨勢主管說到，“今天16-24歲的年輕人每天花在手機上的時間超過3小時，顯示出智能手機已經改變了游戲規則。到2018年，我們的全球預測顯示，他們在手機上花的時間將遠遠超越其他設備，這將是一個臨界點，預示著手機上網成為用戶首選的時代來臨。”

Stefan Bardega，實力傳播首席數字官說到，“按照年輕人的上網時間來算，在短短三年內手機將超過所有其他數字設備。這將對營銷產生深遠的影響，其中許多營銷人需要提升自己的移動端方案，以適應消費者的轉變速度。“

編者注：

每年，GWI橫跨34個廣告市場采訪20萬互聯網用戶。在每個季度的最后六周收集數據，受訪者需要完成一個使用分層抽樣技術的問卷，以確保他們代表了每個國家的16-64歲的上網人群（按照性別，年齡，教育程度來劃分比例）。作為實力傳播和GlobalWebIndex合作的一部分，GWI重新調查了年齡在16-34歲的1800名手機重度使用者，分別來自6個國家（巴西，印度，意大利，馬來西亞，英國和美國），了解他們在手機上的使用行為，以及如何在手機上搜尋購買商品。

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