“在尚未理解愛情以前，我們好像還能擁有愛情。”——飲冰室茶集
這句關于愛情的文案，是飲冰室茶集最新廣告片中的文案。短片和文案一樣，清清爽爽舉重若輕，看完居然感覺有點甜？
《字里行間 收藏心情》
視頻文案
就算沒有太陽，只要有你的目光就是天亮
我需要的其實不是擁抱，是藏在擁抱里的那點什么
如果有一件事情還很重要，就不要逃跑
你擔心的壞事都不會發生，如果真的發生了，要記得笑
我以為我是我，但我不是
對自己更溫柔一點，不要急，總會有辦法的
我們的夏天留在那里了，四季是其他人的事情
字里行間，收藏心情
來自灣灣的奶茶品牌飲冰室茶集，成立已有20多年，印有詩句的包裝盒、“以詩和春光佐茶”的slogan，是飲冰室茶集的獨特標簽。
為了確保包裝詩句的常換常新，飲冰室茶集熱衷于尋找社會各界人士為他們寫文案，包括愛奶茶的用戶們、灣灣本土詩人攝影師們...就連方文山、李欣頻、蔡康永等多位名人，也曾受邀為其撰寫文案，給品牌留下了不少讓人唇齒留香的好詞句。
以下是部分表現優秀的文案作品，希望能給你帶來靈感！（只想觀摩大師作品可直接拉至最后一趴~）
一、產品文案
“飲冰室茶集”這一品牌名取自梁啟超故居書齋“飲冰室”，與集結了梁啟超大作的《飲冰室合集》僅一字之隔，如此有人文氣息的背景，也為品牌的文案風格奠定了基調。
1、人文故事
個人覺得，飲冰室茶集的人文故事就是品牌文案中“不說人話”的典型，明明每句話都圍繞“詩+茶”，卻偏偏句句不同。四段“起承轉合”的文字，詩意地描述了品牌來由、產品特色、產品口感以及人文調性，服氣！
以下為人文故事文案：
序文
打開，飲冰室茶集，開始，以詩歌和春光佐茶的時光。
在民初文藝復興的思潮中，誕生了「飲冰室文集」；
在現代人渴望自由的思緒中，誕生了「飲冰室茶集」。
以文學的氛圍創造了專屬個人的文藝氣息；以優雅的茶香喚醒專屬個人的生活品味。
承啟
自東方，捻一首詩意，從西方，攫一抹笑意。
傳承東方特有的茶香，融入西方飲茶文化的喝法。
承襲千年以來秉持的襲人味覺，在飲用的瞬間，徹底感受「飲冰室茶集」的文學脈動。
轉韻
層層茶香堆疊出，璀璨的，文學花朵。
把濃濃的詩意與深深的質感，用層層堆砌的茶香氤氳而成，
在暖暖的春光之中緩緩的感覺時間的流動。
這不只是單單的喝茶，而是喝時間的菁華。
合意
喝文青的靈魂，唱青春的，詩篇。
在「飲冰室茶集」裡，發現味覺的驚嘆與詩歌的光影，如同閱讀文學般，在一字一句的層層堆疊裡，看見一點一滴的詩意環繞。
2、口味文案
飲冰室茶集目前主要售賣綠奶茶、紅奶茶、烏龍奶茶三款產品。他們還分別寫了定制文案，不定期更新，紅奶茶是春心萌動的可愛少女，綠奶茶是愛而不敢言的酸澀無奈，烏龍奶茶是成年人對愛情的小心翼翼。每喝一口，都是該死的愛情啊！
（1）紅奶茶篇
口味文案：制程精致的工夫紅茶，依茶葉狀態調整揉捏程度。封住底蘊深厚、色澤紅亮的茶汁，一瀉千里的香醇全鎖進一只盒中，奢侈的霜紅醉意，在云里也在云外。在霜紅與奶白之間，一出手，香氣撐得像四月那樣遠。
A
緋紅的詩篇
兩朵紅云輕抹在 少女的臉龐
還透著茶的香氣
為青春如詩的歲月 留下動人的伏筆
B
推與受 反復 我把心意呈現在你面前
當你推卻 這樣就要放棄嗎
再試一次 我要從每一次你的拒絕里
找出適合接近你的方式
這樣也是靠近你的方式
C
欲語還休 秘密揉捻進我的笑容里
彎成剛剛好的角度
第三次見面 多希望你懂我喜歡喝什么
禮貌底下的矜持啊 存在著什么，似有若無
D
曖昧兩個字怎么寫 請你告訴我
我的心意一次一次呈現在你面前
而你不推卻又不輕易領受
我的心來回揉捻多次 友達以上 戀人從未滿
啜飲一口紅茶 多希望濃烈的清香依然存在于我們間
（2）綠奶茶篇
茉莉與茶葉層層交迭七小時，讓花的靈魂完全滲進茶的身體裡。風干所有的濃醇香氣，再以奶香特調出無法忘情的滑順口感，讓鮮茶在味蕾上開出茉莉的芬芳。圣潔的綠茶，熱烈的茉莉，調理幾下子，就變得理想化了。
A
春光的落款
陽光循著茶香 闖進幽暗的書齋
那一朵朵 在筆尖上綻放的嫩綠
原來是春光的落款
B
如何向你吐露
將深藏的一段心事 緩緩地傳達芬芳
風花雪月釀成一句花語
你是不解風情的人嗎 拈花一笑 你聽見我的心音
C
花氣襲人 淡雅茉莉
保有茶之清 綴以花之香
不要輕易被看清 留點神秘
你美卻不能思議
我是如此好奇 面紗下茉莉熏染的你
（3）烏龍奶茶篇
精選臺灣烏龍，自八十度起經五次增溫達130度。五段紋火烘培22小時，讓慢火炭培出茶溫厚的香氣。讓口味刁鑽的你，喝出精火與山茶的交鋒后的超凡氣勢。氣息徘徊在夢與現實之間，請珍重這一卷炭培茶香。
A
必須熟識才決定要不要放感情 我們都不信一見鐘情
經過歷練 篩選 然后靠近
慢慢地 我們慢慢地 路愈走愈遠
牽著手 放心而篤定
B
對你的喜歡慢慢增加
曾經差點鼓起勇氣就說出
最后只是紅著臉 輕輕地說秋高氣爽
還不到愛 但確定很喜歡
情感怎能輕率說出來
C
雨季過了 你的傘遺留在門邊一角
而你的鞋卻未遺留下
每當下起雨時我就想起 最初的戀情 總在傘下逐漸增溫
我的心溫直達160度 沸騰著
而你卻早已冰鎮冷卻
帶著你的腳印離開我這扇門
3、征文文案
除了自產文案和大師文案，他們也會面向大眾征集文案。每一年在發起征文活動時的短片和文案也都比較有看點。比如2017年清新舒適的短片《詩在日常》。
視頻文案
我要在這樣的生活里 眺望你的生活
期待 偶爾會遲到
錯過 是不期而遇的美好
以詩歌和春光佐茶
還有2018年與聯合文學UNITAS生活志攜手發起的五四發聲練習活動，號召更多人《為愛發聲》。
視頻文案
有一種愛 想向世界吶喊
有一種愛 只能問候
你會怎么說愛
“耍賴與任性是我們用時間堆砌的互信
以文字與聲音成詩 呼喚你的愛情”
“而你在遠方 而行將枯蔫”
“我已不再擁抱 意義的下落”
“只是有時我們的愛 沒有語言可以描述”...
二、大師文案
從方文山、李欣頻、蔡康永，到施人誠、陳珊妮、藤井樹...灣灣的很多知名或非知名詞人作者，都曾為飲冰室茶集寫過文案。
不同于當下人們對于精煉短文案的偏愛，他們的文案都有一定篇幅。這種文風設定大概也與品牌定位有關：能耐心讀完一首詩的人，想必也更懂得享受一杯茶帶來的愜意。
1、方文山詩作節選
（1）小心翼翼的思念
春光微甜，心跳
灑落在你與我平行的另一邊
我用來佐茶的是 與你相關的那天
那天那段偷來的時間 我將他折疊了好幾遍
藏在抽屜里面 希望一上鎖就是 永遠
如蜻蜓羽翼般的思念 極小心翼翼怕被聽見
連喜歡這二個字的發音我都一直很努力在避嫌
（2）七十五個字的快樂
單一個字 姬 指貴婦或嬪妃
這誰關心呢
玻璃瓶里的紙鶴 迎風的紙風車
這好多了
燈下 屬鱗翅目什么科的蛾
也先擱著
說真的 我們只關心 周六找誰去唱歌
是的 七十五個字后終于 下課
（3）很輕，很好聽
濃郁香醇的顏色，可以是風景
青春與記憶，當然也可以是一種聲音
于是一路上的微笑，像極了蒲公英 很輕
我閉上眼睛 午后的風在享受著旅行
年少時的秘密 繞過屋頂路過森林
原來 曾經的叮嚀停下腳步時很好聽
夢不需要清醒 一如云不需要邊境
生命繼續熱情 而我的感動 接近愛情
（4）麥芽糖的顏色
蕩秋千的弧線 被許可
搖晃出一條青澀 于是我們緊抓著
那段濃郁的 黏牙的 快樂
河岸旁 所有微笑 都很清澈
此刻 有某種接近糖的味道 蜿蜒著
黏牙的 接近糖的 到底是什么顏色
于是 所有懂了的人 都開始 哼起歌
（5）故事還溫熱
一滴淚 一抹笑 一段割舍
持續在人群中被選擇
我在門口錯身而過 目送著那些心事下課
終于 我學會了用特寫來描述 瞬間撲火的蛾
于是 火光倒映的影子 在墻上自在的 唱起了歌
我用音樂折起紙鶴 身邊好多凌空飛過的快樂
此刻故事還溫熱
于是我提筆 完整了感動的顏色
（6）青春·再加演一場
這景色毫無破綻 在該濃郁的地方 街景的顏色偏黃
此刻的情緒很適合用來調光 借以醞釀劇情的層次感
對于說故事我還是習慣 手繪分鏡的那種溫暖
課桌椅 書包 黑板 我們的青春又再加演了一場
透過剪接 有一些美好被快轉 遠景中的微笑 很自然
親愛的 緣分被短暫過場 而祝福的秒數 卻停格很長很長
2、李欣頻詩作節選
（1）愛上你是我的天賦特權
愛上你是我的天賦特權，不需要經過你的同意。
我之所以特別，因為這個世界上只有我能愛你愛得不慌不忙。
我們之間沒有過去，也沒有未來，
我可以很單純地愛你，感覺你，
不去思考你、度量你、定義你、推論你、期待你、規畫你、打擾你，
不必在你身上投射我有限的夢、有條件的愛，
就像盲人把彩券賣給盲目相信機率的人，
我們之間最不需要的就是清醒。
（2）標題未知
感覺是詩人的質量，思考是科學家的事。
即使相隔萬里，時差六小時，但我們的靈魂從未分離
連想象共枕擁抱、向未來做夢都不需要了，
所有的追逐、等待、創造都可以停止，
我們已經活在彼此之內，
可以一同溺死在映照出對方的眼眸之中
也可以在急促的呼吸中再度復活，
我們已經是一體，彷佛自戀般地天經地義。
3、施人誠詩作節選
（1）美麗的旅行
這是一定要去的地方 沒有非看不可的盛景
重點是 嘿 我的人生被我鎖在家里 而我人在這里
輕撫另一張城市的臉
哼一哼另一種曲風的語言
混進人海中的另一群魚 不必負責去參與另一場游行
我的渺小與唯一 再次獲得證明
于是微笑 滿足 感謝 離去
期待下一次旅行
（2）禮物
我知道它代表了愛 甚至幾乎是寵愛
有時是認同、支持、了解
讓我知道我并不是孤單的存在
有時是寬慰、心疼、護衛
讓我在最脆最弱之際，不至于粉碎
比任何寶石都更珍貴，因為全球限量唯一
但比花便宜 而那一剎那的盛開，又比花更美而且永不凋謝
太巨大所以無法包裝快遞，因此并不社交
不過卻符合人體工學，且有機環保
謝謝你的擁抱 這是最好的禮物
4、陳珊妮詩作節選
（1）偷偷地喜歡你
我不是那種喜歡說話的人
走在你后面 以一種隨性的步伐
可以就當個輕快的路人嗎?
至少這個下午 風背對我們吹
你突然停下來撥了撥亂掉的頭髮 我猜你聽到了什麼…
那是風的秘密 關于這個春天的瑣事
帶上沒有音樂的耳機 我在自己小小星球裡唱了一首主題曲…偷偷的喜歡你
（2）小事
經常想起小時候，媽媽在后院一邊洗衣服
一邊唱著歌，越唱越高竟然破音了
才小學低年級的妹妹，到了學校才想起忘了帶書包 這笑話被說了好多年
好端端的走在回家路上，只有我穿著制服持續笨拙的練習滑倒
長大后的我們，拼命追求著完美而不凡的人生
然而真正讓我們心動被憶起的 都是一點小事
（3）愛的時間
前面的老夫婦牽著手 仿佛樹葉輕微顫動 他們就突然老了
他手握著 她就懂了
后面的年輕人沒想過時間的事 多少期待著沙發上的擁吻
計劃著深刻有意義的愛情
需要多久的默契與練習
才能讓最濃郁的情感
在那個剛好的瞬間感動了我
我們都需要一點時間...
5、蔡康永詩作節選
【起床】
世界上有無數的事物，無數的人
在那無數事物、無數人當中
能令我們起床的，是太陽
而能令我們期待起床的，是戀人
三、用戶文案
多年文藝熏陶下，飲冰室茶集毫無疑問地擁有了一批寶藏用戶。他們在征文活動中用詩文記錄生活，雖然不見得多少華麗辭藻或雙關語義，但勝在日常、以平凡動人。
1、我們被年跨過了
@一一
煙火過后 才知道倒數的意義
一秒 一秒 一秒
現在你更多的親吻 給了我們的孩子
我和你一起寵他 有時也跟他爭寵
已經活到了 過去的未來
我們偶爾 還是會小小擔心未來
在早晨 睜開眼睛 一天 一天 一天
我們被日子數著
就這樣 被年跨過了
2、海邊的精神病院
@九兒
要不要跟我一起去海邊
那間無人的精神病院
它荒涼、私密、而且甜美
如你做過最好的夢
我們沿屋頂飛翔，沒有親人朋友
上午顯得非常漫長
所以，跟我一起去海邊的精神病院
好嗎？ 在文明的邊緣
我像一粒藥丸進入你的身體
溶解你最后的現代性
3、我們并不
@尤尊毅
我喜歡吃甜，而我們并不
我喜歡歌劇與文學，而我們并不
我喜歡無人打擾的午后而我們
并不。我喜歡手抄字，我喜歡
晚睡勝過早起，我喜歡
隨身一把好的雨傘，而我們
是下雨的時候共撐同一把傘
淋濕了決定去喝熱湯，走在路上無人說話
雨下得很急，我感覺到倦意
而我們并不
4、情人的眼
@戴墨鏡
星星不知道
自己會發光
卻在別人眼中
閃亮
5、熱湯麵
@足兆
選一個陰雨天 走在雨滴和雨滴之間
找一間巷弄裡的麵店 點一碗熱湯麵
水蒸氣彌漫在濕冷的空氣左邊
霧氣在我的眼前
你在我的右邊
6、標點
@認真生活
我們會是 逗號，還是句號。
又或者只是聲嘆息！
是面對面的分號 還是背對著的破折
當我念你的名畫下私名
當你讀我的詩看見書名
回頭才發現
我們都不曾是 完整的句子
7、禮物盒
@玉鹿
「正面朝上 易碎 請輕放 勿重壓」
我忍住不笑
這樣的警語
非常適合我們 之間的曖昧
8、你
@四月二十日
繁星為天空寫了整夜的詩
蟬鳴也召來了微涼的夏日晚風
一望無際的草原上
依傍在我肩上的你
成為這幅世上最美麗畫作的主角
而那剛睡醒的一抹微笑
帶來了第一道晨曦
除了來自用戶的詩詞佳作，飲冰室茶集還會不定期和攝影師合作，以圖文形式記錄更多美好。
夏日駐館攝影詩之一
攝影/文 @ Ichigo
寫下我們的第一天
浪花擱淺了夏天
海水的滋味 結了晶的想念
閉上眼 看見不再飄洋過海的永遠
我的綠洲是在你身邊
夏日駐館攝影詩之二
攝影/文 杰西散步丨Jessy x Photography
把顛簸路上的碎石子給你
摘下風給你，把曬滿陽光的愿望給你
在偶爾走散的日子裡，記得你的背影
抵達遠方的路很長，但不要擔心
我會一直在你身后，做你的一片綠茵
從誠品書店的雞湯文案，到全聯超市的經濟美學，灣灣的品牌似乎都自帶一層溫柔文藝濾鏡，飲冰室茶集也是。它用包裝上、廣告里無處不在的淡淡詩句，成功打造了文藝、清新的品牌形象，也傳遞著“以詩和春光佐茶”的美學態度。
當然，飲冰室茶集的文案遠不止這些，在官方Facebook或Instagram的#飲冰室茶集#話題下有更多精美文案。如果你本人就是飲冰室茶集的擁躉，也歡迎和我們分享曾打動你的那些詩句鴨！
最后，希望飲冰室茶集能早點來大陸串門售賣，一點點、鹿角巷還有嗷嗷待哺的奶茶黨們在等你吶！
參考資料：
1、飲冰室茶集 - 統一企業集團PECOS
2、facebook@飲冰室茶集藝文館
3、Instagram#飲冰室茶集
4、部落格@墨米玄〃
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