整理了一份最近寫的童裝品牌文案
寫在前面的話：
最近2年，我們在為童裝品牌MISSOSE產出視覺與文案。在我們看來，服裝本身的事情無需用語言做過多描述?？钍?，面料，穿上后的想象，都可以在看到服裝圖片的第一眼得到比較真實的反饋。
我們更希望通過一系列文案，說更多關于小朋友與大人，長大與長大中的事情。
說說那些與我們朝夕相處的草木，花圃，森林，飛蟲，日月星辰及我們不斷嘗試去理解和靠近的季候，洋流，自然循環往復的規律相關的事情。我們身處這些沉默的事物當中，是他們在給我們關于長大與長大中的暗示。
文案有點長，有點乏味。甚至有點反復。但這些都是那個當下，看到服飾的一瞬間，我最先想到的事情。
還好小朋友不看文字，他們對圖案和色彩更感興趣。
童裝文案整理
1、《OK！baby：太陽的下一個降落地》
太陽降落在
一扇窗前
一棵大樹旁
一條小路的盡頭
一朵熄滅在馬路的花苞中
一堵白墻搖曳的黑影外
一只綠頭鴨帶來的波瀾里
一件褪去的外套上
一陣風中
一顆草籽里
一次深呼吸后
到陽光底下去
觀察太陽的
下一個降落地
2、《CELEBRITY：早春 · 出游》
去尋找蚯蚓的洞穴
去跟蹤綠頭鴨直到水岸
去加入螞蟻搬家的隊伍
去掐斷隨便一條雨線
去和新來的綠色葉子問好
去等待黑夜一天比一天更晚
去玩去笑去撒歡
早春
宜出游
去河流對岸
去一棵樹下
去熟悉的街道和陌生的街角
去屋檐遮罩不到的任何地方
3、《OK！baby：小朋友是冬天暴烈的一團火》
一團火
在一根蠟燭里
在樹葉縫隙之間的太陽里
在白織燈的燈管里
在北極光和南極光里
在流星胖胖的尾巴里
在小朋友的眼睛里
小朋友是冬天暴烈的一團火
是嚴肅與暗淡里的光與焰
MISSOSE精選部分秋冬服飾
登陸《OK！baby》雜志
記錄小朋友眼睛里的
光與焰
4、《夏季服飾合集：春天萌生，夏天滋長》
田間的作物在滋長
城市的顏色在滋長
陽光的熱情在滋長
閃耀的行星在滋長
風聲雨聲蟲鳴聲在滋長
汗液在滋長
空氣的躁動在滋長
無知在滋長
好奇心在滋長
無畏之心在滋長
童年是生命里的夏天
是大口呼吸
大步奔跑
大肆生長的
大好時光
MISSOSE鼓勵小朋友
走到夏日猛烈的陽光里
霸道的植物間
理解生命成長最不克制的暴烈
5、《入駐天貓：小朋友穿行世界的補給站》
不具備翻越高山的勇氣
便繞過那座高山
不知深淺
就原地休息
不想暴露在陽光之下
所以耐心等待一朵云的飛行
游蕩并理解世界
依賴大量的練習與請教
也依賴身體的直覺與直覺的任性
MISSOSE入駐天貓
為小朋友建造穿行世界的服飾補給站
把世界放心地交給小朋友
讓小朋友放心地穿行世界
6、《MISSOSE愛麗絲系列：始終搞不明白的事，可以查閱童話書》
大人始終搞不明白的事情
可以查閱童話書“為什么人會死去”
死亡就是一個偉大的搬家日。—— 《遷居的日子》“為什么我們總在失去”
上帝給你一件東西就會拿走另一件。但我們總看到拿走的而看不到他給我們的?！?《龍貓》“為什么命運總是不公的”
如果你是一只天鵝蛋，即使出生在養鴨場也無所謂?！?《丑小鴨》“還要不要努力”
凡是能沖上去能散發出來的焰火，都是美麗的，—— 《安徒生童話》“生命的意義是什么”
生命的意義不是珍惜，而是消耗。—— 《鄭淵潔童話》“什么是真正重要之物”
只有用心靈才能看清事物的本質。真正重要的東西是肉眼無法看見的?！?《小王子》“什么是吝嗇”
吝嗇的真實含義不是舍不得花自己的錢，而是舍得花別人的錢?！?《異人》MISSOSE2019推出愛麗絲·時間幻境系列，大人始終搞不明白的事情，可以查閱童話書。
7、《雨衣上新：下雨天是小朋友狂歡的日子》
下雨天
是太陽出遠門的日子
是和雨水玩躲貓貓的日子
是天空連接著陸地的日子
是全世界約好一起喧嘩的日子
是烏云正在消散的日子
是不用澆花的日子
是馬路洗澡的日子
是貓咪不鬧著要出門的日子
是穿上水鞋到處都是玩具的日子
是小溪長在窗戶上的日子
是泥巴路大口喝水的日子
是大人適合睡覺小朋友適合狂歡的日子
MISSOSE推出2019SS雨衣款新衣
讓小朋友在雨衣撐起的保護罩里愉快玩耍
「這一天，與其他日子都不同」
8、《61特輯：玩具制造商》
大自然制造玩具：
一灘水洼；
下降的葉子；
古怪石頭；
山峰；
海浪；
下大雨；
游蕩的云；
太陽的影子日常生活制造玩具：
廢棄電線；
抽油煙囪；
盜版光碟；
塑料桶；
塑料管；
塑料袋；
塑料一切；
水果紙皮箱；
雞蛋紙托小朋友制造玩具：
永不熄滅的熱愛；
關于詼諧的智慧與想象
一點自由時間；
對未知與關聯的好奇
相信萬物有靈MISSOSE奇遇世界從自然界，
與日常生活中
尋找關于「給自己做玩具」的靈感
鼓勵小朋友在商店，
櫥窗，
購物袋之外
探索關于「玩」的智慧玩具的樂趣，在于玩具之外
9、《ENHENN聯名款羽絨服：一袋陽光》
在春天為冬眠的野草
重新醒來而暗自慶賀在夏天和螢火蟲
橙黃色的花火一起蹦跑在秋天等候在大樹旁
偶遇高處未曾謀面的一片葉子我們追隨藍色星球的溫暖事物
而生生不息
MISSOSE/ENHENN聯名款
羽絨服「一袋陽光」
正式上線小朋友躲進袋子里
便是一個溫暖的冬天
10、《冬季服飾上新：雪落下的聲音》
是撒落的白月光
是吹起的睫毛
是花開與花滅的循環
是蒲扇的一根羽毛
是一朵蒲公英一捧柳絮一只棉花糖
是深眠的呼吸
寂遼的夜
無人無風無塵
是雪花飄落
是靜默無聲
MISSOSE冬季服飾上新
趕在雪花降落之前
11、《冬季服飾最后一次上新：雪融化的聲音》
雪融化的聲音
是荒原長出河流的聲音
是北極熊眨眼的聲音
是風吹起野草的聲音
是湖面第一條裂紋的聲音
是雪人相互告別的聲音
是陽光降落在陸地的聲音
是安靜
是撒歡
是若有所思
MISSOSE冬季服飾最后一次上新
趕在雪融化之前
12、《MISSOSE2018循環穿戴環保服飾上新：暖》
用棉，絲，麻，皮，絨制成衣服
讓泥土與水與火與靈，窯變為器物
或焙燒，變成磚瓦再變成小小房子
把樹木搬出森林變成桌椅與書柜
食用被陽光照顧的蔬菜和果子
我們仰仗著藍色星球的溫暖事物而生生不息
我們也在他們的暖里困惑與迷失暖是燃起更多的秸稈和煙囪嗎
暖是休眠的火山在蘇醒嗎
暖是更多的海水嗎
暖是冰川在融化嗎
暖也能是一種破壞嗎MISSOSE2018AW把“地球溫暖”的訊息藏匿在小朋友的衣服里
可拆卸，可正反兩穿，
大小尺寸可調節，可替換裝飾性外罩
這是一次“服飾可循環穿戴性”的探測
更是一次“如何與藍色星球溫暖共生”的請教
13、《19SS仙美系列：萬物有聲》
萬物皆在表達
心臟在表達生存之欲
潮水在表達月亮經過
呼吸在表達時間流逝
水紋在表達風的降落
白織燈在表達不要安睡
黑色在表達黎明之前
MISSOSE2019SS服飾靈感來自「話匣子」
鼓勵小朋友傾聽萬物之聲
平等地重視一切生命之物的感受力
熱情洋溢又安靜平和
是接收與了解萬物的初始
「大愛生于對所愛之物的大了解」
14、《19SS運動系列：新陳代謝》
文明是一把野蠻的草
野蠻生長在種子入侵的河岸
巖石的裂紋里
兩株麥子之間季風里
泥腳印里
雷鳴之下一場野火與另一場野火的空隙
困頓里
曙光里
新舊交替之間
新陳代謝里
MISSOSE2019SS運動系列「新陳代謝」
野火燒不盡春風吹又生
15、《MISSOSE古希臘系列：時間河流》
大人說
文明就像筑有河岸的河流
河流里流淌著的是時間河岸上
人們建立家園，
生兒育女
創作雕塑，
建筑與繪畫藝術讓短暫一生的我們得以探知與目睹過往的文明
那是想象力，思考力，
創作力，表現力的集結MISSOSE從身處的世界向后凝望
推出2018SS「古希臘·時間河流」系列
從前的人們造就文明的不朽
如今的大人們繼續著不朽的文明
而文明的未來，在小朋友手中
16、《中國國際時裝周：2019SS新品發布「夢游」》
原始人類與古代哲學家認為
夢境是與他們篤信的超自然世界
溝通連接
并獲得啟示的通路現在
夢境是小朋友安放
臆想，偏愛，執著的相信，觀察與猜測
不克制的精神容器小朋友自己構建世界
并游蕩其間
無分晝夜「夢游」是對物理世界諸多限制的逃離
也是一種回歸：
天馬行空的奇思妙想
靈感終究來源于現實世界條條框框的規律
正因有了
接納的愛
試探與打破的勇氣
和一點點想象力
才讓「夢游」成為可能
這讓我們身體與精神共處的世界變得真正可愛
17、《MISSOSE首場時裝秀：長大是發現自己就是發光源》
當我們是嬰兒的時候
就在本能地尋找發光源偏愛穿鮮艷衣衫的大人
喜歡一閃一閃的玩具鴨子
不自覺盯著燈看
想要圈養一只螢火蟲
害怕黑夜
關燈后要躲進被子里
不敢一個人漏夜出門
我們就像一棵向陽的植物和喜光的小昆蟲
尋找發光源永不停歇
直到有一天
我們發現自己就能是一個發光源MISSOSE2018首場時裝秀
把環境燈光降到最低，和自己的光芒，翩翩起舞
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公眾號：碧池夫人（madame-bitch）
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