去哪兒網×北京地鐵：尋找全世界最會玩的你
7月的王府井像往常一樣熱鬧非凡，網紅店層出不窮、美食云集、人潮涌動。
與此同時，一場由去哪兒網打造的「尋人啟事」懸念式營銷，在這里拉開了序幕，在北京日均流量1035萬人次的通勤路上，玩了一場屬于年輕人的“游戲”。
深度結合地鐵出行場景
百米尋人啟事吸睛年輕人
說到旅行，你會想到什么？美女與沙灘、浪花和海風、山谷與草原、酒店和飛機……去哪兒網告訴大家，旅行不僅僅是旅行，更是每個人尋找真實自己的過程，他們想要把這些旅行背后的意義，傳遞給每天奔波在通勤路上的年輕人，同時為他們提供最好的旅行產品和服務，去發現更好玩的世界。
于是，百米【尋人啟事-尋找最會玩的你】在北京東單地鐵站應運而生。
“小劉面臨重重誘惑？”“小李突然變了個人？”“小付突然失聲尖叫？”……這樣一幅幅懸念海報突然出現在地鐵，引起上班族們紛紛駐足觀看。
強互動×沉浸式體驗
去哪兒首推2019元旅行大玩卡
「尋找小李、小趙、小付、小陶、小劉、小王」，引發過往人群的關注與好奇。
答案藏在一張張貼在墻壁上的“大玩卡”里，揭開卡片，謎底揭曉，面臨誘惑的小劉，失聲尖叫的小付……海報上的六個人，原來是去追尋好玩的世界，他們玩遍全球游樂園，逛遍世界博物館，吃遍全球星級美食，體驗全球極限挑戰。
通過這樣的「尋人啟事」，讓用戶對“大玩卡”遮蓋住的人物產生好奇，從而引發好奇親自揭卡。
去哪兒網這次的創意營銷方式，不僅將活動信息非常精準的傳遞給用戶，也以一種更直接的方式與用戶產生了互動，用戶掃描卡面的二維碼即可領取“大玩卡”中包含的價值2019元的旅行特權。
線下活動視頻
用戶掃描的卡面背面二維碼
打通傳播閉環
借勢地鐵營銷事件
立體式傳播覆蓋
在地鐵創意互動同期，去哪兒網也配合了立體式投放，不僅覆蓋了各年齡層人群，營銷內容也更為豐富，從而達到更好的傳播效果。
通過借助地鐵事件營銷去哪兒“大玩卡“快速獲取用戶的關注與口碑好感度，調動了年輕旅行愛好者的廣泛參與。
多品牌聯動
打造多元立體傳播鏈
去哪兒網自有渠道率先為去哪兒“大玩卡”發聲，同時也聯合多家品牌藍V，將“大玩卡”深度覆蓋年輕用戶人群，迅速收獲第一批核心用戶。
隨后各大網絡媒體、社交媒體紛紛轉載，活動信息進一步擴散， #去哪兒大玩卡#社交話題引熱議話題閱讀量下迅速高達2207.7萬。
去哪兒網這一次地鐵營銷創新玩法，得到了用戶的良好互動和反饋，不僅是對去哪兒”大玩卡”的實力加持，還展現了其多元傳播策略：結合地鐵場景的創意內容×用戶參與其中的互動。
作為行業領先的OTA品牌，近年來，去哪兒網瞄準年輕用戶群體持續推出了一系列的品牌活動與創新產品。從13周年慶的"去哪兒開始你的故事"，到去年春節的"春運搶票，快人一步"，再到前不久“非遺非常潮”的百條文化旅游線路。去哪兒網未來也將持續樹立更加年輕化的品牌形象，探索更多趣味互動方式，為用戶帶來來更好的使用體驗，持續發現更好玩的世界。
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