去哪兒網(wǎng)×北京地鐵：尋找全世界最會(huì)玩的你
7月的王府井像往常一樣熱鬧非凡，網(wǎng)紅店層出不窮、美食云集、人潮涌動(dòng)。
與此同時(shí)，一場由去哪兒網(wǎng)打造的「尋人啟事」懸念式營銷，在這里拉開了序幕，在北京日均流量1035萬人次的通勤路上，玩了一場屬于年輕人的“游戲”。
深度結(jié)合地鐵出行場景
百米尋人啟事吸睛年輕人
說到旅行，你會(huì)想到什么？美女與沙灘、浪花和海風(fēng)、山谷與草原、酒店和飛機(jī)……去哪兒網(wǎng)告訴大家，旅行不僅僅是旅行，更是每個(gè)人尋找真實(shí)自己的過程，他們想要把這些旅行背后的意義，傳遞給每天奔波在通勤路上的年輕人，同時(shí)為他們提供最好的旅行產(chǎn)品和服務(wù)，去發(fā)現(xiàn)更好玩的世界。
于是，百米【尋人啟事-尋找最會(huì)玩的你】在北京東單地鐵站應(yīng)運(yùn)而生。
“小劉面臨重重誘惑？”“小李突然變了個(gè)人？”“小付突然失聲尖叫？”……這樣一幅幅懸念海報(bào)突然出現(xiàn)在地鐵，引起上班族們紛紛駐足觀看。
強(qiáng)互動(dòng)×沉浸式體驗(yàn)
去哪兒首推2019元旅行大玩卡
「尋找小李、小趙、小付、小陶、小劉、小王」，引發(fā)過往人群的關(guān)注與好奇。
答案藏在一張張貼在墻壁上的“大玩卡”里，揭開卡片，謎底揭曉，面臨誘惑的小劉，失聲尖叫的小付……海報(bào)上的六個(gè)人，原來是去追尋好玩的世界，他們玩遍全球游樂園，逛遍世界博物館，吃遍全球星級美食，體驗(yàn)全球極限挑戰(zhàn)。
通過這樣的「尋人啟事」，讓用戶對“大玩卡”遮蓋住的人物產(chǎn)生好奇，從而引發(fā)好奇親自揭卡。
去哪兒網(wǎng)這次的創(chuàng)意營銷方式，不僅將活動(dòng)信息非常精準(zhǔn)的傳遞給用戶，也以一種更直接的方式與用戶產(chǎn)生了互動(dòng)，用戶掃描卡面的二維碼即可領(lǐng)取“大玩卡”中包含的價(jià)值2019元的旅行特權(quán)。
線下活動(dòng)視頻
用戶掃描的卡面背面二維碼
打通傳播閉環(huán)
借勢地鐵營銷事件
立體式傳播覆蓋
在地鐵創(chuàng)意互動(dòng)同期，去哪兒網(wǎng)也配合了立體式投放，不僅覆蓋了各年齡層人群，營銷內(nèi)容也更為豐富，從而達(dá)到更好的傳播效果。
通過借助地鐵事件營銷去哪兒“大玩卡“快速獲取用戶的關(guān)注與口碑好感度，調(diào)動(dòng)了年輕旅行愛好者的廣泛參與。
多品牌聯(lián)動(dòng)
打造多元立體傳播鏈
去哪兒網(wǎng)自有渠道率先為去哪兒“大玩卡”發(fā)聲，同時(shí)也聯(lián)合多家品牌藍(lán)V，將“大玩卡”深度覆蓋年輕用戶人群，迅速收獲第一批核心用戶。
隨后各大網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)信息進(jìn)一步擴(kuò)散， #去哪兒大玩卡#社交話題引熱議話題閱讀量下迅速高達(dá)2207.7萬。
去哪兒網(wǎng)這一次地鐵營銷創(chuàng)新玩法，得到了用戶的良好互動(dòng)和反饋，不僅是對去哪兒”大玩卡”的實(shí)力加持，還展現(xiàn)了其多元傳播策略：結(jié)合地鐵場景的創(chuàng)意內(nèi)容×用戶參與其中的互動(dòng)。
作為行業(yè)領(lǐng)先的OTA品牌，近年來，去哪兒網(wǎng)瞄準(zhǔn)年輕用戶群體持續(xù)推出了一系列的品牌活動(dòng)與創(chuàng)新產(chǎn)品。從13周年慶的"去哪兒開始你的故事"，到去年春節(jié)的"春運(yùn)搶票，快人一步"，再到前不久“非遺非常潮”的百條文化旅游線路。去哪兒網(wǎng)未來也將持續(xù)樹立更加年輕化的品牌形象，探索更多趣味互動(dòng)方式，為用戶帶來來更好的使用體驗(yàn)，持續(xù)發(fā)現(xiàn)更好玩的世界。
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