盤點2019第二季度最佳海外廣告案例，創意炸裂！
原標題：靈感爆炸 盤點2019年Q2 最好的11個海外廣告案例
2019年不知不覺間已經過完了一半。今天，筆者整理了Q2海外廣告營銷案例，我們一同看看過去三個月中，國外的同行們帶來了哪些驚艷的作品。
*（排名不分先后）
1、 奧利奧 ——「For The Throne」
對于全球的影劇迷來說，2019年Q2乃至全年最大的事莫過于《復仇者聯盟》和《權力的游戲》兩部作品完結。當然，對于各大品牌，這必然也是不可錯過的熱點。在一眾品牌的“蹭熱點”作品中，奧利奧跨界權游的這支視頻廣告，堪稱本季最佳影視跨界營銷。
相比很多品牌試圖挖掘影劇中的一部分故事與自身做結合的做法，奧利奧用餅干“重制”經典的《權力的游戲》片頭，無論在話題性、觀賞性和辨識性方面都超出其他品牌一籌，除了巧思之外，數十萬塊奧利奧在屏幕中分合起落的這份“苦工”帶來的視覺震撼，讓人看完之后沒理由不分享轉發。
For The Throne
2、蘋果 ——「The Underdogs」
4月初，蘋果上線了一支講述“辦公室團隊合作”的廣告，故事的主角們被老板要求2天完成一個平時2周才能完成的項目，在完成任務的過程中，最大的幫手當然是眼花繚亂的蘋果設備和服務。得益于演員出色的表演和凌厲的剪輯，觀感出色，加上劇本中的故事很容易讓職場人感同身受，紛紛感嘆：簡直還原了乙方人的日常！這支廣告一上線便引起大量自傳播，當屬蘋果Q2最棒的一支廣告。
The Underdogs
3、可口可樂 ——「100th Anniversary」
為紀念登陸法國市場100周年，可口可樂推出了一支短片。片中回顧了100年來法國的諸多重要歷史瞬間，當然，每個瞬間都少不了可口可樂的身影。
策略與創意依舊簡單而清晰，但制作水準精良，拍出了歷史的厚重感，帶我們重溫了每一個重大的歷史時刻和不同年代的可樂，觀感上佳。穿越時光，能夠陪你一起經歷每個時刻，在你心中必然擁有重要的地位，相信這是可口可樂想要表達的。
100th Anniversary
4、寶馬 ——「奔馳一生 寶馬相伴」
本季度傳播最成功的案例。偉大的對手永遠在激烈競爭，又給人惺惺相惜的感覺。比如百事與可樂，麥當勞與漢堡王，寶馬與奔馳。這支廣告是寶馬為致敬即將退休的奔馳全球CEO迪特·蔡澈先生而作，本以為是一個溫情而嚴肅的致敬短片，然而片尾的一個大反轉，逗樂了全球車迷，既給了迪特·蔡澈先生足夠的敬意，又抖了一把機靈，輕輕地踩了奔馳一腳，必將成為奔馳寶馬“聯袂營銷史”中的又一佳作。
奔馳一生 寶馬相伴
5、施羅德投資 ——「Time will tell」
本季度最催淚的廣告。國際資產管理公司施羅德為慶祝在臺灣業務落地30周年，推出了一支長達11分鐘的品牌微電影。
其實故事腳本并不新穎，表面上看起來，如同片名一樣，這支電影主要講述的似乎是時間，但看完后會發現，全片的主旨其實是信任，戰友對戰友的信任，母親對“兒子”的信任，而這份信任，需要時間來證明其價值，想讓人聯想到的是客戶對施羅德公司的信任，故事講述娓娓道來，內涵邏輯絲絲入扣，非常非常高級的一支廣告。
Time will tell
6、谷歌 ——「Hey Mom」
“遇到問題第一時間喊媽媽”幾乎是每個孩子童年的經歷。
Google以此為出發點，用一支一分鐘的短片講述媽媽的無所不能與無處不在，向母親致敬，幽默而溫暖。同時在片尾順帶推廣自家的Google home hub：與“熊孩子”的鬧騰相比，Google home hub簡直是媽媽是貼心助手，簡單點題，恰到好處。
看完這支廣告最大的感觸是，相比Google這支廣告中的簡單凝練，國內很多品牌常常在一支廣告中填充的信息過多，反而讓受眾不知道表達的是什么。
Hey Mom
7、TELEFLORA鮮花速遞 ——「Love Like a Mother」
與Google的母親節廣告精巧的結構類似，美國鮮花品牌teleflora今年的母親節廣告的洞察同樣簡單凝練。這支廣告用幾個不同場景，講述陌生人突然以“媽媽式”的方式與你相處，我們會發現居然讓人感到如此別扭，原來“媽媽的愛是獨一無二的，別人無法取代”， “笑果”炸裂的同時，又講了一個讓人受用的小道理。
Love Like a Mother
8、美國AxosBank ——「Don't Get Robbed By Your Bank」
又是一個主題簡單鮮明的廣告。以極盡搞笑的方式演繹當下銀行普遍存在的高額手續費問題，片中的銀行職員在客戶面前突然變身劫匪并搶走他們的金錢，將受眾的痛點展現的淋漓盡致，結尾一句don‘t get robbed by your bank，足以俘獲人心。不得不感嘆，好廣告就是這么簡單、直接。
Don't Get Robbed By Your Bank
9、泰華農業銀行 ——「假如喬布斯和馬云選錯合伙人…」
相比美國同行，泰國泰華農業銀行帶來的作品“沙雕指數”絲毫不落下風。泰華農業銀行以當代兩大商業巨擘喬布斯和馬云的創業故事為題材，為喬布斯和馬云“假設”了兩個不同的創業之路——前者成為水果商，后者成為英語培訓機構老師，以此展現“正確選擇合伙人”的重要性和泰華的相關創業服務，再次給泰國廣告人的腦洞跪了！
假如喬布斯和馬云選錯合伙人…
10、漢堡王 ——「We Warned You It Was Big」
一個賣點明確的創意，越直接、越夸張，往往越容易被記住。比如漢堡王的這組平面廣告：漢堡王的漢堡很大，有多大？大到扭傷了食客的下巴，你不信？那我給你看看X光片。
相信大家在戶外看到一副X光片都會駐足觀看這是個什么東西，看過之后也會因為漢堡王的幽默感和腦洞會心一笑，而“分量足”這個賣點簡單而輕易的通過這個夸張的創意傳遞到觀看者的腦中，相比麥當勞的時而溫情，簡單粗暴一直是漢堡王的風格。
11、可口可樂 ——「Try Not To Hear This」
當我們看到即將溢出杯子的泡沫，即將拉開的易拉罐，即將起開的瓶蓋，我們似乎不自覺的聽到了對應的聲音，這種感官聯動甚至有一個專屬名詞——synesthesia.可口可樂這組平面便是利用synesthesia創作，并命名為“Try not to hear this”，可是有幾個人能真正做到呢？
也許看完這組廣告我們才發現，可樂的形象、聲音和味道，原來已經深深的烙印在我們的大腦中。
以上是2019年Q2海外榜單的全部內容。關于這11支廣告，如果您有任何想法和疑問，歡迎在評論區留言交流。也歡迎大家關注筆者的公眾號，我將會持續帶來品牌傳播與營銷的相關思考和收獲。
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