新修訂《廣告法》9月1日起實施，沾邊虛假廣告，誰也別想跑！
來源：微博
經十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過的《新廣告法》今日起施行。新法在很多方面做了改動，本文為你解讀一下哪些雷區碰不得？
亮點和死點一：極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起！
據悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。
新《廣告法》與現行法相比，修改幅度較大，把原來部分比較籠統性的規定進行了細化，可操作性大大增強，并大幅提高處罰額度。這些新修訂的內容必將為監管部門凈化廣告市場和保護消費者合法權益提供更有力的法律依據。
亮點和死點二：部分企業撤下萌娃代言廣告
根據新《廣告法》第38條規定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。目前，部分曾經聘請了兒童代言人的企業已經悄悄撤下了違規廣告。因《爸爸去哪兒》而知名度大增的天天是知名少兒英語培訓機構英孚的代言人，印著他照片的大幅海報很長時間都掛在望京新世界的外墻上。這幅海報已經被悄然撤下。而途牛旅游網的頁面上，代言人只剩下了林志穎，Kimi的身影也已消失不見。
新《廣告法》頒布之前：
新《廣告法》頒布之后：
以后兒童都不能做廣告了嗎？國家工商總局廣告司司長張國華在昨日舉行的新聞發布會上表示，此項規定要區分“代言人”和“表演者”，未滿十周歲的兒童可以做廣告，但不能做代言人。他解釋說，兒童可以做廣告是指兒童可以作為廣告的表演者。例如，一個空調廣告要表現舒適性，廣告中可以出現家長抱著兒童入眠的畫面。這類廣告可以出現兒童形象，且廣告商支付的是兒童的表演勞務費。而廣告代言人一般可識度較高，多為明星代言。代言人一般會與廣告商簽署長期的代言合同，支付的費用是高額的代言費，而非勞務費。一些廣告業內人士表示，嬰幼兒產品的廣告也不是必須由兒童來代言，國外一些借助卡通片等形式來展示此類商品的廣告經驗值得借鑒。
亮點和死點三：明星代言得“先用先試”
“楊冪沒事兒就要吃溜溜梅了，黃渤得去北京新東方烹飪學校進修了，唐國強就得去藍翔技校學挖掘機技術了……”網友們這些“腦洞大開”的說法從今天起也有了依據，新《廣告法》第38條規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。此外，廣告代言人也被禁止推薦、證明醫療、藥品、醫療器械、保健食品、煙草廣告。
北京市工商局相關負責人表示，在廣告當中經常有一些明星、專家、社會知名人物做某產品的推薦和代言，信口開河、誤導消費者的現象屢見不鮮。在舊《廣告法》當中對這些代言人是沒有法律規制的，這次《廣告法》修訂對明星代言也做了法律責任規定，因為明星代言是要收費的，有的代言收費還很高，不能只收錢、只有利不承擔責任。新《廣告法》規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。
實際上，為自己沒有用過的商品或服務做過代言的明星不在少數。其中最為深入人心的就是與太太任靜一起代言婦炎潔的付笛生，而羅志祥、林宥嘉、陳柏霖等知名男藝人則因為曾為衛生巾品牌做過代言而被戲稱為“大姨夫”。
羅志祥代言的屈臣氏衛生巾
汪東城代言的某品牌衛生巾
任靜付笛生代言婦炎潔
新《廣告法》其他的亮點：
一：充實和細化廣告內容準則
譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預防、治療功能，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。
二：加大對虛假廣告的處罰力度
新廣告法明確規定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內容”。同時，增加商品或服務不存在，虛構使用商品或接受服務的效果等5種虛假廣告情形。今后，違法發布虛假廣告，將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款，廣告費無法計算或明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下罰款。
三：新增廣告代言人的法律義務和責任
新廣告法規定，廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務，不能在廣告中作推薦、證明，并明確規定代言虛假廣告受行政處罰未滿3年，不能再代言其他廣告，對于明知或應知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。
四：進一步禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告或利用其它商品廣告變相發布煙草廣告。
五：明確利用互聯網發布廣告不得影響用戶正常使用網絡，在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，違反規定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款。
六：強化對大眾傳媒廣告發布行為的監管
明確規定廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告。
七：增加公益廣告，擴大廣告法調整范圍
八：明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權，明確以工商機關為主、各部門分工配合的管理體制。
九：提高行政處罰震懾力
對情節嚴重的廣告違法行為可以處以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證的處罰，并將有關違法行為信息錄入信用檔案。
十：保健食品廣告不能用代言人
不能有表示功效、安全性的斷言或保證，也不能涉及疾病預防、治療功能，更不能暗示自己是保障健康所必需的，保健食品廣告被套上更緊的枷鎖。最重要的是，禁止利用廣告代言人作推薦和證明。曾經聘請姚明擔任廣告代言人的湯臣倍健在其官網首頁聲明中稱，已經開始重新設計、制作新的不含代言人的保健食品廣告。
十一：彈窗廣告須確保一鍵關閉
打開網頁首先蹦出來若干廣告窗口，如同“狗皮膏藥”般蓋住想瀏覽的內容。點擊鼠標去關閉這些窗口時，不是多次點擊仍無法關閉，就是點擊關閉按鈕后反而打開一個新的廣告頁面，讓人非常惱火。新《廣告法》規定，在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
十二：公共場所禁止發布煙草廣告
從今天起，大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外都被禁止發布煙草廣告。同時禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。同時，酒類廣告中則被禁止出現飲酒動作。
中華人民共和國廣告法（全文）
http://www.gov.cn/zhengce/2015-04/25/content_2853642.htm
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