聊聊廣告人各Title的神秘屬性：怎樣才能在廣告業(yè)里呼風(fēng)喚雨？

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舉報(bào) 2015-08-28

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來(lái)源：奧美紅坊
作者：愛(ài)煙
原標(biāo)題：廣告人之前世今生

朋友，在你的腦海里，一定存放著許許多多的廣告。被動(dòng)的也好，主動(dòng)的也罷。廣告像風(fēng)，無(wú)孔不入。今天我們不討論有哪些廣告讓你記住了，感動(dòng)了，暴走了，哪些高大上，哪些super low。

今天我們就聊一聊廣告人，那些為廣告嘔心瀝血而無(wú)（ku）怨（die）無(wú)（han）悔（niang）的那些人。

他們的前世今生，究竟帶著什么樣的神秘屬性，才能在這難以言喻的行業(yè)里呼風(fēng)喚雨。

根據(jù)工種的不同，大部分廣告公司都分為兩個(gè)架構(gòu)：

一批客服們與客戶對(duì)陣，傳遞圣旨，上下協(xié)調(diào)。一批創(chuàng)意們則負(fù)責(zé)想想想，寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)，畫(huà)畫(huà)畫(huà)和改改改。

從本組來(lái)說(shuō)———

客服的大Boss當(dāng)屬Business Director，簡(jiǎn)稱BD：

工作內(nèi)容極其廣泛，根據(jù)百度回來(lái)的某司招聘內(nèi)容，BD職責(zé)大致如下：

根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展需求，尋找、挖掘有利于公司的合作資源。
負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)公司內(nèi)部相關(guān)部門(mén)資源，根據(jù)內(nèi)外部需求完善業(yè)務(wù)工作。
能夠獨(dú)立開(kāi)拓、推進(jìn)、實(shí)施合作項(xiàng)目。
負(fù)責(zé)外部渠道資源的整合，尋找更多的潛在合作機(jī)會(huì)，深入挖掘潛在資源，建立渠道資源庫(kù)。
定期收集整理市場(chǎng)反應(yīng)、運(yùn)營(yíng)效率等的各類資料、數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析和評(píng)估，為項(xiàng)目的有效執(zhí)行和調(diào)整提供建議。
負(fù)責(zé)相關(guān)行業(yè)項(xiàng)目的策劃、提案，并獨(dú)立完成策劃項(xiàng)目撰寫(xiě)方案等工作，跟蹤具體情況。

翻譯過(guò)來(lái)就是要組建、整合、交涉、談判、決策、統(tǒng)籌……等幾乎所有決定團(tuán)隊(duì)生死的大事兒。

在小編的心里，本組的BD是這樣的——

廣告人3

忽男忽女，可陰可陽(yáng)，邪魅難擋，八面玲瓏。

每日在大小會(huì)議的輪番轟炸下，依舊能夠保持情緒與顏值。永遠(yuǎn)春風(fēng)滿面，永遠(yuǎn)笑容可掬，永遠(yuǎn)款款而談。而你也萬(wàn)萬(wàn)想不到，看似法力無(wú)邊的BD大人，是如何用一杯接一杯的咖啡熬夜碼了多少個(gè)PPT。

正所謂：呼風(fēng)喚雨人，修煉已千年。

排下來(lái)，BD的手下，就是AD了，也就是Account Director。

做得了總監(jiān)，怎能沒(méi)兩把刷子，在工作的鋪就上，AD一點(diǎn)兒也沒(méi)比BD少操心。依舊是搜來(lái)的工作職責(zé)：

帶領(lǐng)各個(gè)小頭目幫老板做好每個(gè)項(xiàng)目
每天和不同的客戶開(kāi)會(huì)，接新的Brief。同老客戶開(kāi)會(huì)討論現(xiàn)有項(xiàng)目進(jìn)度，想法。
組織公司內(nèi)部各team的頭開(kāi)會(huì)，AM和AD(art director)，PM(Production manager)，討論下一步怎么做，怎么執(zhí)行。
在每個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵點(diǎn)上，與AM,AD們一起開(kāi)會(huì)進(jìn)行審核。
審核每個(gè)發(fā)給客戶的PPT。
項(xiàng)目執(zhí)行的時(shí)候HOLD住全場(chǎng)，讓客戶買(mǎi)賬，讓老板開(kāi)心，鎮(zhèn)住供應(yīng)商，讓下屬服帖。
項(xiàng)目結(jié)束后監(jiān)督項(xiàng)目報(bào)告，及時(shí)把項(xiàng)目的錢(qián)收回來(lái)。
每個(gè)禮拜都要和老板們匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)度，討論人員配置，給公司發(fā)展提建議等等。
按項(xiàng)目推進(jìn)程度找各個(gè)供應(yīng)商開(kāi)會(huì)，主要監(jiān)督品質(zhì)。
時(shí)不時(shí)跟HR開(kāi)會(huì)，討論人員調(diào)整配置等。

在小編的心里，牛逼閃閃的AD們是這樣的——

廣告人4

—人之下，萬(wàn)人之上。大局在握，傾權(quán)朝野。一步步升職升上來(lái)，自然是吃得了苦中苦，落葉知秋的人物。坐到了這個(gè)位子，男則可攻可受，大小通吃，無(wú)所不能。女則外陰內(nèi)陽(yáng)，通宵達(dá)旦，不在話下。因?yàn)槭聝禾啵珹D的體格通常都很苗條，也因?yàn)橐?jiàn)得人太多，AD自然也是響當(dāng)當(dāng)?shù)拈T(mén)臉擔(dān)當(dāng)。

正所謂：承受了最苦逼的工作量，只為讓你看到我的牛逼。

當(dāng)然，AD也不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。這時(shí)候不能不提的就是AE（Account Executive）了。

這些戰(zhàn)斗在第一線的伙伴們，通常需要處理諸如此類的工作內(nèi)容：

負(fù)責(zé)商務(wù)項(xiàng)目的推進(jìn)，公關(guān)策劃和執(zhí)行及客戶的日常溝通和協(xié)調(diào)。
能獨(dú)立負(fù)責(zé)與客戶的日常聯(lián)絡(luò)溝通，根據(jù)客戶要求制訂公關(guān)傳播計(jì)劃。
能夠準(zhǔn)確理解客戶要求與創(chuàng)意意圖。
能夠積極應(yīng)對(duì)來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)和壓力，具備協(xié)作精神。
具備一定的市場(chǎng)營(yíng)銷與傳播知識(shí)。
有較強(qiáng)的語(yǔ)言溝通能力和文字表達(dá)能力。
能夠適應(yīng)隨時(shí)加班。

既然是一個(gè)體系的，在BD的心里，AE應(yīng)該是這樣的——

廣告人5

一份耕耘一份收獲，AE作為執(zhí)行層面事兒最多最雜的人，其實(shí)經(jīng)常是整個(gè)陣線里最忙碌的人。要面對(duì)可能不是那么好搞定的客戶的同時(shí)（如果在這個(gè)階段AE還能夠維持情緒穩(wěn)定的話），更要搞定情緒基本沒(méi)穩(wěn)定過(guò)的創(chuàng)意們。其中滋味，你是小倩就知道，畢竟不是每個(gè)對(duì)手戲的演員都能像寧采臣一樣帥氣。

正所謂：不辭辛苦，只為了脫胎換骨。

提到創(chuàng)意，當(dāng)然要從CD（Creative Director）說(shuō)起了。

媽呀，每一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)都是大神！他們身上帶著廣告人被商業(yè)動(dòng)機(jī)蹂躪后的絕世才華，時(shí)而亢奮得所向披靡，時(shí)而沮喪得想要告老還鄉(xiāng)。搜來(lái)的職位要求是這樣的：

根據(jù)廣告策略，提出正確的創(chuàng)意策略，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀、精彩的創(chuàng)意表現(xiàn)。向客戶闡述和表達(dá)設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，能夠策略性地說(shuō)服引導(dǎo)客戶。
把握創(chuàng)意方向，平衡創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意想法，管理并提升創(chuàng)意人員的創(chuàng)意產(chǎn)出與執(zhí)行，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生創(chuàng)意想法。
與外部、內(nèi)部相關(guān)部門(mén)或人員保持良好的溝通，組織并監(jiān)督創(chuàng)意作品的完成，控制創(chuàng)意輸出，確保美術(shù)和文字的構(gòu)成符合策略及創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)。
組織、管理創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)、激勵(lì)并挖掘團(tuán)隊(duì)成員的潛能, 同時(shí)確保員工遵守公司的規(guī)章制度。
10年以上廣告公司從業(yè)經(jīng)歷，3年以上團(tuán)隊(duì)管理5人以上團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)。

在各種領(lǐng)域內(nèi)具備豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)專業(yè)問(wèn)題有敏銳的判斷，能夠熟練、有效的解決專業(yè)問(wèn)題。在觀望了本組CD十六個(gè)月之后，在小編的心里，他是這樣的——

廣告人6

就是這樣一個(gè)任性又大氣的角色。你根本無(wú)法預(yù)測(cè)他什么時(shí)候會(huì)放個(gè)大招震驚全世界，然后又在全世界喧鬧歡慶的時(shí)候悄然離去。他的行蹤不一定真的能一個(gè)跟頭十萬(wàn)八千里，但你想要他和你一起準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)去開(kāi)會(huì)，最好還是在他身上裝個(gè)GPS。

正所謂：要熱點(diǎn)是吧，我來(lái)給你創(chuàng)造一個(gè)就是了。

在CD的手底下，怎能少得了得力助手Art Director。

每一個(gè)做圖狗都有一顆柔軟的心，掩蓋在他們那些個(gè)防不勝防的加班中，那些夜里，那些黑眼圈里。依舊是搜來(lái)的職業(yè)要求：

配合創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的創(chuàng)意發(fā)想及新的創(chuàng)意點(diǎn)。
擁有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，負(fù)責(zé)完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目的內(nèi)容制作。
準(zhǔn)確把握客戶需求，及時(shí)提供符合客戶要求的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路，并負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
有較強(qiáng)的美術(shù)功底，熟悉使用Photoshop 、flash、Illustrator 等軟件。
有帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)，能夠合理安排工作，至少帶領(lǐng)過(guò)1-2人團(tuán)隊(duì)。
具備優(yōu)秀的創(chuàng)意執(zhí)行能力和策略思考能力。

作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)的視覺(jué)呈現(xiàn)人員，他們?cè)谛【幍男睦锸沁@樣的——

廣告人7

一枚真正的美術(shù)，自然Hold得住大局，撐得起場(chǎng)子。無(wú)論您是哪家客戶，文可小清新，武亦能騷浪賤。咱們美術(shù)的口號(hào)就是，只有你想不到的，沒(méi)有我們做不了的！當(dāng)然了，視創(chuàng)意如己出的創(chuàng)意工作者，也不是那么好惹的。少改圖，是你能給他最大的祝福。

正所謂：能P能畫(huà)能設(shè)計(jì)，吾有一身好本領(lǐng)。

最后再介紹一下我們的Copy writer

同為基層技術(shù)員工，Copy writer是本文中小編唯一沒(méi)有去百度職位全稱的職稱。抹掉了眼角的淚，在這篇鴻篇巨著結(jié)束前，依舊搜出了文案的職位需求：

參與和執(zhí)行項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思及提案工作。
負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站、客戶端、社交媒體賬號(hào)的日常維護(hù)及更新工作。
在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下獨(dú)立撰寫(xiě)創(chuàng)意說(shuō)明、策劃方案、影視腳本及其他文字稿件。
具有新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)。
對(duì)廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有濃厚興趣，思維敏捷，洞察力強(qiáng)，文字功底扎實(shí)，語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)。
能協(xié)助或獨(dú)立完成項(xiàng)目、營(yíng)銷等推廣文案的撰寫(xiě)。

作為一枚美美的文案，在小編的心里，我們是這樣的——

廣告人8

怎么樣！老娘就是靠手吃飯噠！沒(méi)有這雙手，大家想出來(lái)的創(chuàng)意，給出來(lái)的方向，定下來(lái)的內(nèi)容……誰(shuí)寫(xiě)出來(lái)！更難能可貴的是，自古文案多妹子，文案妹子都很美。常年生活在電腦前的我們，一個(gè)個(gè)出落得氣質(zhì)嫻靜，落落大方，不經(jīng)世事的風(fēng)塵，純情得像個(gè)孩子。請(qǐng)直男們停止幻想的節(jié)奏，不用想了，上圖就是小編本人！