【大揭秘】”彈幕經濟學“背后！當你參與彈幕后仿佛找到了組織
彈幕作為“御宅族”的小眾文化一夜之間走入大眾視野，其背后是互聯網時代，網絡亞文化對社會主導文化的滲透。彈幕電影作為新型的互動觀影儀式，是在互聯網思維下，新媒體技術對傳統電影產業的再造創新，其背后蘊含著互聯網時代文化經濟轉型發展的產業邏輯。
來源：言之有范（微信號：yzyf2014）
“御宅族”的炮火幕布。
何為彈幕（dàn mù）？“彈幕”這個詞最初來源于軍事用語，是指用密集的炮火射擊目標，由于炮火過于密集以至于像一張幕布一樣。現如今，彈幕主要是指用戶在視頻網站觀看視頻時將自己的評論文字直接發送到屏幕上的互動方式。這些評論就像炮彈掃射一樣在屏幕上飛過，故被稱為彈幕。
彈幕視頻最早源自日本的NICONICO彈幕視頻分享網站，日本將這一視頻技術稱為“コメント”。國內最早使用這一視頻技術的是ACG圈內流行的視頻吐槽網站ACFUN（A站）與bilibili（B站），其中的大部分用戶是人們稱之為“御宅族”的動漫游戲愛好者，他們將這種技術稱為彈幕。
尋找同類，分享觀感，是彈幕網站能提供的最重要的用戶體驗。
看個視頻，滿屏的“前方高能預警”、“2333333”或“完結打卡”，甚至滿屏評論，完全看不清畫面，不懂的人一頭霧水，懂的人卻笑得很開心。“我在現實生活中完全找不到和我一樣迷戀生田斗真的人，但當我上了B站看《無間雙龍》時，我發現全世界都和我一樣喜歡他。
”愛追日劇的“85后”龔曉麗，手舞足蹈地比劃著回答“為何要去看彈幕”這個問題，“比如出現他一個很帥的鏡頭，彈幕就鋪天蓋地呼嘯而至，這彈幕就和我的心情是一樣的！
彈幕背后的文化現象
彈幕電影起源于網絡，是互聯網時代網絡吐槽文化與互動社交文化在現實世界的體現。從文化角度看，彈幕已成為一種不可忽視的青年亞文化現象。彈幕的存在，改變了作品與受眾之間的關系。它契合社交媒體時代的閱聽習慣和交往方式。
過去，受眾是獨自與作品對話、互動，彈幕的出現，使得其他人成為在場者，并且成為新的對受眾的影響源，甚至這種評論成為一種受眾的互動方式，從而成為觀看動機之一。
首先，彈幕文化是一種社交文化。
以前影視劇是僅供被動觀看的文本，現在它更多地成為大家主動詮釋和分享的話題，這是互聯網時代社會心態的轉變。亦有觀點稱，彈幕之所以很快從日本流行到中國，是因為在亞洲尤其是東亞地區，人們的社交相對封閉，亞洲人臉皮要薄一點，同時，90后大多是獨生子女，他們需要通過某種媒介尋找志同道合的人。
其次，彈幕文化彰顯了了年輕觀眾追求個性與尋求存在感的文化需求。
在網絡時代，任何一件事都有可能引發一場吐槽與戲謔的狂歡，這是網絡時代年輕人熱衷吐槽、敢于發表個人觀點的文化動力。彈幕電影正是利用了這種吐槽文化在加強了觀影儀式趣味性的同時，滿足年輕人找尋“存在感”的心理動機。
最后，彈幕文化表達出對社會主導文化滲透與重塑。
通過彈幕技術，受眾也可以成為傳播者，與原創作者一起構建文本的意義。同時，一些情節補刀、背景介紹、高能預警等方面的彈幕內容可以幫助豐富劇情理解。這使得影視劇不再是一個封閉的文化儀式，而是一個主導文化與亞文化之間的協商式的互動儀式。
彈幕或將成為一種經濟學？
社交網絡的推進讓原本小眾的彈幕視頻走向前臺，借用年輕人喜愛的動漫、游戲、CosPlay等二次元文化聚攏未來的消費主體，看起來是個相當完美的商業計劃，但數據往往比感官認知更接近真相。
根據騰訊科技近日展開的一項“95后社交”調查顯示，即便是95后年輕群體，他們也并不完全認同滿屏彈幕的觀影方式。在這份樣本量為1.6萬的調查中，60.05%的95后用戶認為彈幕會影響觀看體驗。在非95后的更年長用戶中，不喜歡彈幕的占到65.65%。
由此可見，近三分之二的用戶對彈幕表達了明顯的反感，這種反感超越了年齡區隔。
彈幕的經濟價值在哪里？
首先，彈幕有可能成為“粉絲經濟”出色的營銷工具。
彈幕作為一個新型的交互方式，它在宣傳上的潛力遠勝于產品本身。國民神曲“小蘋果”，以及暑假熱播的電視劇《古劍奇譚》都是利用彈幕視頻進行病毒營銷的出色案例。
他們的成功有跡可循：內容迎合年輕人口味，加入能夠吸引彈幕的槽點元素——比如年輕群體喜聞樂見的基腐情節——基本上，一個合格的彈幕素材就此誕生了。通過挖掘用戶需求針對特定觀眾群體推出彈幕影視的做法體現了出品方深度開發粉絲經濟的營銷邏輯。
其次，彈幕作為一種文化延伸產品，拓展了產品的價值鏈。
彈幕以個性化的體驗滿足了吐槽人群的觀看需求，不僅細分了受眾市場，而且延長了價值鏈。按照長尾理論，挖掘傳統市場邊界之外的潛在需求，不斷改進商品或服務的質量性能，持續保持與眾不同的差異性，彈幕電影在未來仍有其一定的存在空間。
總而言之，如何讓彈幕這一形式走出二次元文化的藩籬，關鍵在于嫁接到合適的營銷策略中來。就目前來看，彈幕更大的機會在于附著于特定目標下的群體性營銷傳播，而絕非獨立成長為參天大樹。
另外，很重要的一點：彈幕并不適用于嚴肅作品，會削弱作品本身的力量，在有些領域要慎重。
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