2019快手MCN發(fā)展報(bào)告：去年底以來(lái)播放量超2000億
作者：快手大數(shù)據(jù)研究員，首發(fā)：快手日?qǐng)?bào)
6月26日，快手科技在北京舉辦了一場(chǎng)針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作者閉門交流會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了2019年《快手MCN發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，自2018年底至今，已有超過(guò)600家機(jī)構(gòu)密集入駐快手，覆蓋多數(shù)頭部機(jī)構(gòu)，涉足20+垂類細(xì)分領(lǐng)域，已發(fā)布作品80萬(wàn)+，總播放量超過(guò)2000億。
快手MCN總監(jiān)張嶄表示，隨著MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛入駐快手，快手正在形成強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)，MCN機(jī)構(gòu)是這一生態(tài)的重要合作伙伴，快手將通過(guò)工具、服務(wù)等多種方式賦能。
報(bào)告顯示，過(guò)去半年多時(shí)間，大量MCN機(jī)構(gòu)主動(dòng)入駐快手，主要驅(qū)動(dòng)因素是快手良好的私域流量保護(hù)。與公域流量的主動(dòng)權(quán)在平臺(tái)手中不同，私域流量的主動(dòng)權(quán)在生產(chǎn)者手中，與粉絲的強(qiáng)交互、高粘性、信任感，形成了活躍的社區(qū)生態(tài)和多元的變現(xiàn)路徑，越來(lái)越多的MCN機(jī)構(gòu)開始主動(dòng)擁抱私域流量。
2019年5月，快手日活突破2億，并提出年底DAU突破3億的新目標(biāo)。圍繞這一目標(biāo)的系列新變化，正在開啟短視頻私域流量爆發(fā)的新機(jī)會(huì)。知名MCN機(jī)構(gòu)大禹網(wǎng)絡(luò)表示：“快手的普惠機(jī)制，平穩(wěn)持續(xù)漲粉，比較踏實(shí)，讓我們很有安全感，所以愿意投入人力財(cái)力，去做賬號(hào)。”
活動(dòng)上，快手還進(jìn)行了MCN運(yùn)營(yíng)案例分析，針對(duì)MCN發(fā)展過(guò)程中容易遇到的問題，快手重申幾大策略：
1.原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)
2.運(yùn)營(yíng)專屬指導(dǎo)
3.搭建機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)
4.機(jī)構(gòu)達(dá)人月度榜單
5.新功能優(yōu)先嘗試
6.熱點(diǎn)活動(dòng)預(yù)告預(yù)埋
短視頻平臺(tái)正日益成為MCN聚集地，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，MCN機(jī)構(gòu)如何脫穎而出？報(bào)告給出的答案是：深耕垂類。
現(xiàn)場(chǎng)，入駐快手的優(yōu)秀MCN機(jī)構(gòu)代表也進(jìn)行了分享，內(nèi)容涉及短視頻運(yùn)營(yíng)的策略、方法論，以及垂類運(yùn)營(yíng)案例復(fù)盤。未來(lái)，快手將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的賦能方面探索更多路徑。
以下是完整版報(bào)告：
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作者公眾號(hào)：快手日?qǐng)?bào)（ID：kwaidaily）
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