康師傅榮獲MMA中國無線營銷聯盟最佳廣告主大獎
2015年度MMA中國無線營銷聯盟大獎結果8月14日在上海揭曉，最佳廣告主桂冠由康師傅和耐克并列獲得。今年康師傅的收獲頗豐，除全場大獎外，更一舉斬獲跨移動整合及社會影響力兩項營銷金獎。康師傅飲品在今年開始與業內頂尖的數字整合營銷公司VML展開合作，全力推動品牌的升級與營銷革新，從這次在無線營銷的創新獲獎案例中可以看出其領導行業的決心和初步成果。
2015跨移動整合金獎：康師傅綠茶——開學季“開學就得酚”，打造O2O綠色健康走體驗
康師傅綠茶2015年發起“綠色健康走”主張，在全國各地開展“開學就得酚”的返校季校園活動，將品牌所倡導的健康生活方式帶進校園。線上首次與百度地圖展開戰略合作，由VML策劃的“開學就得酚”作為百度地圖的本地版，打造O2O綠色健走體驗。代言人李易峰作為顏值王者，在線上互動中首次獻聲錄制親切的語音全程導航，真正吸引粉絲參與。同時，消費者還能獲得豐富的獎勵，健走越積極“茶多酚”就越多，也越有可能獲得康師傅綠茶產品，在活動中傳遞出健康理念。
“開學就得酚”作為“綠色健康走”的第一波活動，為之后康師傅綠茶與百度地圖APP合作累積了寶貴經驗。VML為康師傅綠茶促成了這次與百度地圖APP的首次商業合作，帶來了1.2億人次觸達，打破了康師傅歷來活動效果的最好記錄。
2015年，VML數字營銷助力實現了康師傅CMO李自強所提倡的5C新營銷。5C著眼于和用戶建立關系和對話，找到和用戶的共鳴點，通過Connection聯動、Content內容、Conversation對話、Community社群來實現有對企業、社會、用戶多贏價值的Commerce商業。康師傅綠茶與百度地圖APP的合作就是5C的成功案例。
2015社會影響力金獎：康師傅優悅 ——點點滴滴優水悅人心，讓公益行動High起來！
康師傅長期支持國內公益事業。公益項目“母親水窖”并不是第一次與企業合作，但康師傅優悅開啟了整合手機QQ、咕咚運動APP、滴滴打車三大互聯網平臺助力推廣。康師傅把公益變成一件有趣的事，讓更多年輕人熱愛公益，產生環境保護意識。康師傅優悅不僅做優質的好水給消費者，也通過公益活動提醒大家對水的關心，讓小善聚大愛，幫助缺水地區也能喝上好水。
康師傅作為全國領導地位的食品企業，在整合營銷的大趨勢中，針對16-29歲的大學生人群及白領人群溝通能不斷求新求變，榮獲MMA中國無線營銷聯盟2015最佳廣告主，值得鼓勵。“開學就得酚”的百度合作案能在眾多優秀案例中脫穎而出，也再次彰顯了VML被業內認可的創新實力。
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