康師傅榮獲MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟最佳廣告主大獎(jiǎng)
2015年度MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟大獎(jiǎng)結(jié)果8月14日在上海揭曉，最佳廣告主桂冠由康師傅和耐克并列獲得。今年康師傅的收獲頗豐，除全場(chǎng)大獎(jiǎng)外，更一舉斬獲跨移動(dòng)整合及社會(huì)影響力兩項(xiàng)營(yíng)銷金獎(jiǎng)?？祹煾碉嬈吩诮衲觊_始與業(yè)內(nèi)頂尖的數(shù)字整合營(yíng)銷公司VML展開合作，全力推動(dòng)品牌的升級(jí)與營(yíng)銷革新，從這次在無(wú)線營(yíng)銷的創(chuàng)新獲獎(jiǎng)案例中可以看出其領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的決心和初步成果。
2015跨移動(dòng)整合金獎(jiǎng)：康師傅綠茶——開學(xué)季“開學(xué)就得酚”，打造O2O綠色健康走體驗(yàn)
康師傅綠茶2015年發(fā)起“綠色健康走”主張，在全國(guó)各地開展“開學(xué)就得酚”的返校季校園活動(dòng)，將品牌所倡導(dǎo)的健康生活方式帶進(jìn)校園。線上首次與百度地圖展開戰(zhàn)略合作，由VML策劃的“開學(xué)就得酚”作為百度地圖的本地版，打造O2O綠色健走體驗(yàn)。代言人李易峰作為顏值王者，在線上互動(dòng)中首次獻(xiàn)聲錄制親切的語(yǔ)音全程導(dǎo)航，真正吸引粉絲參與。同時(shí)，消費(fèi)者還能獲得豐富的獎(jiǎng)勵(lì)，健走越積極“茶多酚”就越多，也越有可能獲得康師傅綠茶產(chǎn)品，在活動(dòng)中傳遞出健康理念。
“開學(xué)就得酚”作為“綠色健康走”的第一波活動(dòng)，為之后康師傅綠茶與百度地圖APP合作累積了寶貴經(jīng)驗(yàn)。VML為康師傅綠茶促成了這次與百度地圖APP的首次商業(yè)合作，帶來了1.2億人次觸達(dá)，打破了康師傅歷來活動(dòng)效果的最好記錄。
2015年，VML數(shù)字營(yíng)銷助力實(shí)現(xiàn)了康師傅CMO李自強(qiáng)所提倡的5C新營(yíng)銷。5C著眼于和用戶建立關(guān)系和對(duì)話，找到和用戶的共鳴點(diǎn)，通過Connection聯(lián)動(dòng)、Content內(nèi)容、Conversation對(duì)話、Community社群來實(shí)現(xiàn)有對(duì)企業(yè)、社會(huì)、用戶多贏價(jià)值的Commerce商業(yè)?？祹煾稻G茶與百度地圖APP的合作就是5C的成功案例。
2015社會(huì)影響力金獎(jiǎng)：康師傅優(yōu)悅 ——點(diǎn)點(diǎn)滴滴優(yōu)水悅?cè)诵?，讓公益行?dòng)High起來！
康師傅長(zhǎng)期支持國(guó)內(nèi)公益事業(yè)。公益項(xiàng)目“母親水窖”并不是第一次與企業(yè)合作，但康師傅優(yōu)悅開啟了整合手機(jī)QQ、咕咚運(yùn)動(dòng)APP、滴滴打車三大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助力推廣。康師傅把公益變成一件有趣的事，讓更多年輕人熱愛公益，產(chǎn)生環(huán)境保護(hù)意識(shí)?？祹煾祪?yōu)悅不僅做優(yōu)質(zhì)的好水給消費(fèi)者，也通過公益活動(dòng)提醒大家對(duì)水的關(guān)心，讓小善聚大愛，幫助缺水地區(qū)也能喝上好水。
康師傅作為全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)地位的食品企業(yè)，在整合營(yíng)銷的大趨勢(shì)中，針對(duì)16-29歲的大學(xué)生人群及白領(lǐng)人群溝通能不斷求新求變，榮獲MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟2015最佳廣告主，值得鼓勵(lì)?！伴_學(xué)就得酚”的百度合作案能在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，也再次彰顯了VML被業(yè)內(nèi)認(rèn)可的創(chuàng)新實(shí)力。
更多關(guān)于 VML：http://www.sh-jinniu.com/company/10155
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