網(wǎng)感，一個騙了2000萬新媒體人的陷阱
什么是網(wǎng)感？可能從一開始我們就想錯了。
雖然你至少能找到10種說法——只是它們基本都是被反向推導(dǎo)出來的。
于是我們會發(fā)現(xiàn)，對這些說法研究得再多，還是寫不出有網(wǎng)感的文字，因為我們知其然不知其所以然。
如何寫出有網(wǎng)感的文字？我想至少我們得更新這四個意識。
一、網(wǎng)感的“網(wǎng)”，不是互聯(lián)網(wǎng)，而是整個時代
有網(wǎng)感的人，通常都具備這些特點——見多識廣，聊天話題新鮮，會調(diào)侃熱點，說話有趣，見解獨(dú)到，還盛產(chǎn)金句。
一句話，他很會制造新鮮有趣的談資，讓大家都愛聽他說話，也喜歡轉(zhuǎn)發(fā)他的話。
那么在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，就沒有這類人嗎？
當(dāng)然不是。每個時代都有這類在社交場深受歡迎的人。只不過互聯(lián)網(wǎng)是這個時代人們主要的社交場，才有了“網(wǎng)感”的說法。
所以當(dāng)我們研究網(wǎng)感的時候，我們研究的其實是互聯(lián)網(wǎng)背后整個時代的語境。
不然你如何解釋第一個網(wǎng)絡(luò)熱詞和熱句的誕生？
那個第一次制造網(wǎng)絡(luò)熱詞熱句的人，他可是沒有樣板參考的，他怎么知道那些會成為網(wǎng)絡(luò)熱詞熱句？
所以假如你只在互聯(lián)網(wǎng)上捕捉“網(wǎng)感”，你得到的往往是二手至二十手的網(wǎng)絡(luò)熱詞熱句。然后，很可能也成為了一個有“二手網(wǎng)感”的人。
因為你看到的是別人思考的結(jié)果，而沒有學(xué)到別人思考的過程。
第一手的網(wǎng)感，應(yīng)該修習(xí)于這個時代的每一個角落，在家里，在教室，在寢室，在辦公樓，在街頭，在飯館，在地鐵公交上，在電影電視里，在一切有人，有社交，有故事，有對話的地方，因為生活和人性本身，才是噴涌“網(wǎng)感”的泉眼。
二、網(wǎng)感不是熱詞集錦，而是表達(dá)創(chuàng)新
一篇百字文章，塞進(jìn)幾十個網(wǎng)絡(luò)熱詞，是很多人偽裝網(wǎng)感的主要手段。
當(dāng)然，這也是很多老板、總監(jiān)、主編，甚至整個行業(yè)的共識。
但這種偷懶不會帶來任何差異化和積累。因為拿掉那些熱詞，整篇文章的內(nèi)容很可能就干巴巴得只剩下標(biāo)點符號了。
人們?yōu)槭裁匆跓嵩~都看吐了的情況下，來看你的標(biāo)點符號？
回頭看看十年來那些熱詞，你還記得比如“做人不要太XX”、“神馬都是浮云”、“很黃很暴力”、“你媽喊你回家吃飯”、“我爸是李剛”、“我反正是信了”、“Hold住”、“元芳你怎么看”、“我和我的小伙伴們都驚呆了”嗎？
當(dāng)然記得，但不太愿意跟它們相認(rèn)，更不想承認(rèn)曾經(jīng)大量使用過它們。
實際上一兩年前的“藍(lán)瘦香菇”、“菊外人”，2018年的“社會人”、“C位出道”、“SKR”、“確認(rèn)過眼神”，甚至2019年初的“盤他”，你都不愿意再用了，因為難為情了，落伍了。
為什么這些熱詞熱句會快速凋零，成為考古材料？因為它們是基于熱點事件，而非基于生活現(xiàn)象和人性洞察。
你的寫作不能滿足于依附它們，你得自己去創(chuàng)造。
比如你能通過洞察社會現(xiàn)象（以金錢主題為例），創(chuàng)作出類似“隱形貧困人口”（指有些人看起來每天有吃有喝但實際上非常窮。）、“價格敏感型消費(fèi)者”（窮人的委婉說法）、“局部有錢人”（指那些經(jīng)濟(jì)上處于“充裕但有限”狀態(tài)的一群人）這樣的詞，那么，它至少不容易過時，也不需要參讀相關(guān)歷史材料才能理解。
但當(dāng)然，如果你能寫出像19世紀(jì)愛爾蘭大作家奧斯卡·王爾德的“年輕的時候，我以為金錢是最重要的東西，現(xiàn)在我老了，才知道的確如此”那樣有深刻洞察又有趣的句子，那不管你的作品流傳到哪一個時代，都會引領(lǐng)潮流。
熱詞會死，網(wǎng)感不老。網(wǎng)感的核心，不是熱詞拼湊，而是基于人性洞察的創(chuàng)新表達(dá)。
三、網(wǎng)感不是把熱點做成看點，而是把看點做成熱點
熱點事件發(fā)生的第一天，你追了，可能很有網(wǎng)感，但到了第二三天你還追，那就讓人反感了。
緊咬著熱點，實際上就是執(zhí)著于“大家都在看什么，我就跟著做什么”，這種跟隨策略，偶爾可以有，誰都無法抗拒走捷徑的可能性，但一直這么做，就不是在玩熱點，而是被熱點玩了。
對于追熱點，要有“寧可錯過十個，不要濫追一次”的原則。
其實你冷靜想想，也會發(fā)現(xiàn)很多時候追熱點都是一盤“賠本生意”。
因為原本追熱點是為了迅速搶奪全民關(guān)注和討論的風(fēng)口，但當(dāng)所有人都這么扎堆操作時候，這個“風(fēng)口”就會迅速出現(xiàn)大面積堵塞，讀者也會瞬間關(guān)注疲勞，99.99%同樣花了大力氣的熱點文剛一出門口，就慘遭踩踏了，更別奢望借助風(fēng)口起飛了——是的，比如第二次看到同一個熱點的文章封面，你很難有興趣再點進(jìn)去看。
于是“通過噌熱點一夜刷屏”的概率，也就跌到跟“通過自己造看點一夜刷屏”的概率不相上下了。
那為什么不全力去做有差異化的“看點”？它至少是屬于你自己的積累。
更何況，并不是每個熱點都適合自己的內(nèi)容或品牌去追——比如不玩一下熱梗（如年初的蘇大強(qiáng)）不會怎么樣的，但你玩了，還玩得不好，你要人們怎么相信你跟外面那些大路貨不一樣？
網(wǎng)感，本質(zhì)上仍是制造人們愛看愛聊的內(nèi)容看點，而這，來自于你對讀者或用戶需求點的洞察，也來自于對自身內(nèi)容的定位和調(diào)性把握。
有追求的網(wǎng)感，是全力以赴去把自身的內(nèi)容看點做成熱點，而不是總在費(fèi)盡心思去在熱點上植入自己的內(nèi)容，因為這么做，在多數(shù)情況下，自己只會成為“助燃”熱點本身的一根柴火而已。
拒絕成為熱點的奴隸，拒絕以抖機(jī)靈為生，想辦法去創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，去研究傳播的知識和規(guī)律，也是一個新媒體人最基本的骨氣和抱負(fù)。
四、網(wǎng)感不是以遣詞造句顯個性，而是在字里行間找同伴
以網(wǎng)感塑造文章個性，是寫作中的重大陷阱。
因為所有的人都這么想，這么做，那網(wǎng)感就不能成為“個性”，而是“眾性”了。
為什么要讓文章有網(wǎng)感？為了接近現(xiàn)代人的口味。因為現(xiàn)代人生活工作壓力大，閑余時間也被各種游戲娛樂搶奪。新鮮，有趣，輕松的調(diào)調(diào)，才有可能讓他們停下來閱讀你的文字。
也就是說，網(wǎng)感的目的，是為了避免乏味，實現(xiàn)更高效的溝通。
而如果你的目的是把自己打造成緊跟時代的潮人，你很可能就會陷入一個過度包裝和炫技的迷局——你自己玩得很嗨，別人也感受到了，是的，你很潮，文字很有個性，很互聯(lián)網(wǎng)。但是，跟我有什么關(guān)系？
你的目的所在，也是你的精力和手段所向。
為了提升文章的可讀性，你得了解你的讀者的日常心態(tài)，思維方式，表達(dá)習(xí)慣，偏好和禁忌；得思考如何選對角度，講好故事，輸出符合他們需求的文章價值；還得學(xué)習(xí)如何恰到好處地使用文句和語氣，并把復(fù)雜的信息簡單化傳達(dá)，總之，你要成為像他飯桌對面的那個朋友一樣，跟他是一伙的。
如果你能做到這些，你原本用力刻意想要塑造的特別個性，反而在無意中就形成了。
不要為網(wǎng)感而網(wǎng)感。裝出來的網(wǎng)感，裝不進(jìn)他們的心里，因為他們認(rèn)的不是那些矯揉造作的遣詞造句，而是你字里行間的志同道合。
很多朋友說自己老了，追不動熱點了，寫不出有網(wǎng)感的文字了。恰恰相反，網(wǎng)感的細(xì)胞會一直生長于充滿活力，保持進(jìn)步，有獨(dú)立思考力的人身上。
但也許我們更應(yīng)該做的是忘掉“網(wǎng)感”這個概念。
文案的本質(zhì)是傳達(dá)和溝通，在處處雷同的語境里，想要連接你的目標(biāo)用戶和讀者，就別試圖用“放之四海而皆準(zhǔn)”的語感去跟他們溝通，專注有用的內(nèi)容，保持真實的個性，你是怎么樣的就是怎么樣的，這樣讀者反而更容易發(fā)現(xiàn)你。
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