我們要在傳播這條道路上走多遠(yuǎn)？
文章來(lái)源：老金扯談 （微信號(hào)：socialab）
1、好朋友花花世界的徐微寫(xiě)了一篇文章叫：廣告業(yè)還有明天么？去了甲方的人在圈外看問(wèn)題，看的透徹了很多。再想到，十幾年前一起從業(yè)的朋友們，除非是自己做了老板的大多也都不在這個(gè)行業(yè)里廝混了。這行業(yè)還有明天么？
2、談到廣告的黃金年代，大家先會(huì)想到madman電視劇里那個(gè)年代。廣告就是廣告，后邊沒(méi)有資本的博弈。媒介和創(chuàng)意在一起，信息相對(duì)貧瘠且集中，客戶也沒(méi)那么多，才能喝著威士忌泡著女人思考創(chuàng)意。
3、90年代末，廣州集中興起來(lái)一群本土公司，格雷的協(xié)作、平成、白羊、英揚(yáng)傳奇等等，有一本地下雜志叫《進(jìn)步思想》有一期專門(mén)采訪了這些創(chuàng)始人，當(dāng)時(shí)看的時(shí)候真是意氣風(fēng)發(fā)。這些人今天堅(jiān)守在廣告的似乎也很少了。
4、近三年，很多天才死在估值上，很多傳播企業(yè)被投資打暈。但凡有一些營(yíng)業(yè)額就會(huì)接到各種上市公司，各種國(guó)際大傳播公司的投資、收購(gòu)要約。大部分也都選擇了接受。而后，為了完成要約，更加忙碌。
5、因?yàn)槿甓嗲埃瑂ocial的興起，對(duì)廣告的審美觀一下崩潰。用數(shù)量來(lái)沖淡質(zhì)量，廣告從業(yè)人員更加忙碌地一塌糊涂。很多有天賦的從業(yè)者沒(méi)有時(shí)間更多補(bǔ)充常識(shí)，最后夭折。
6、即使很多好的從業(yè)人員去了甲方，他們依舊需要尋找傳播創(chuàng)意公司，只不過(guò)很多人不愿意選擇自己以前曾經(jīng)呆過(guò)的公司，因?yàn)樗麄兪熘镞叺牟僮髁鞒獭?br />
7、到今天，國(guó)際4a也不會(huì)消亡。幾十年存留下的創(chuàng)意基準(zhǔn)和工作準(zhǔn)則可以叫他們走的更遠(yuǎn)，等他們真能意識(shí)到危機(jī)做出變革，會(huì)繼續(xù)偉大。如果，行業(yè)內(nèi)沒(méi)有太多對(duì)手也很憂傷。
8、中國(guó)本土的廣告公司，更多是個(gè)人的廣告公司，很多人不知道環(huán)時(shí)，知道老金。這是一種悲哀，如果想走的更遠(yuǎn)，就要去改變。
9、上一波地產(chǎn)廣告公司集體輝煌后，規(guī)模化的品類創(chuàng)意傳播企業(yè)爆發(fā)的現(xiàn)象就沒(méi)在出現(xiàn)過(guò)。到今天，我也不認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)行業(yè)有什么作品可以流傳十年以上。最近三年，國(guó)內(nèi)叫好又叫座的傳播作品也寥寥無(wú)幾，但我們的眼界比以前寬廣很多，我們的執(zhí)行條件也豐厚了很多。原因在哪里？
10、有才智的人，覺(jué)得在傳播行業(yè)浪費(fèi)了自己的才能，想想也對(duì)，即使從業(yè)20年做到一個(gè)高不可及的位置，比起互聯(lián)網(wǎng)新貴來(lái)，也談不上財(cái)務(wù)自由。
11、以上十條，對(duì)這個(gè)行業(yè)有怨念也有憧憬，但定論是什么？
12、沒(méi)有人能代替你自己給你做決定，你是你自己的主人。在這行業(yè)不開(kāi)心就離開(kāi)，開(kāi)心就用盡力氣做好。這行業(yè)開(kāi)始被懷疑是因?yàn)槟切┎豢鞓?lè)不認(rèn)真的人只是為了賺一份薪水還留在這里，這樣的人少一些這行業(yè)會(huì)好一些。
13、傳播本身是個(gè)大概念，不要總聚焦在一張平面、一條tvc或一個(gè)長(zhǎng)微博上，更深入地認(rèn)知企業(yè)和產(chǎn)品，更深入地了解受眾，當(dāng)你具備投入所有積蓄做一個(gè)產(chǎn)品的勇氣時(shí)，這行業(yè)一定能走的更遠(yuǎn)。當(dāng)你不去思考賺取多少服務(wù)費(fèi)用的時(shí)候，你能得到更多的回報(bào)。
14、不要說(shuō)什么抱團(tuán)取暖，不要說(shuō)什么窮途末路。環(huán)境沒(méi)你想象那么惡劣，大多幻覺(jué)的出現(xiàn)是因?yàn)槟阕约旱膬?nèi)心都不夠強(qiáng)大。
15、欲望推動(dòng)我們前進(jìn)，欲望也會(huì)毀滅我們，珍惜那些叫你前行的欲望。
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