58同城×《青囊傳》推出明星職療所，為畢業生“對癥下藥”
前段時間，湖南涉外經濟學院一位同學，分享自己四年間吃過的食堂飯菜在網絡走紅，一時間勾起不少網友的大學回憶。而6月作為每年的畢業季，畢業生除了傷感以外，就業便成為他們最為關注的話題。
然而畢業生初出茅廬缺少職場經驗，跟風海投、蒙圈失措等一系列求職“癥”頻頻發生，讓就業看似變得更加艱難。
面對就業難題，58同城與正在熱播的《青囊傳》進行了一波深度合作，聯合“搞事”。《青囊傳》作為以醫術為背景的的偶像奇幻愛情劇，劇中男女主人公分別是神木族“神醫”與醫學世家“神醫”，醫術高超。58同城招聘結合《青囊傳》的神醫們，在眼下畢業季、求職季中，面對需要找工作的畢業生們來了一次“對癥下藥”的娛樂營銷活動：#明星給你把把脈#。邀請明星們拍攝了青囊術“職療”的視頻，在線把脈，幫助年輕求職者找到就業難點，解決頭疼的求職“癥”。
一、大屏強勢預熱，城市村鎮同步擴散
求職之路就像偶遇十字路口，也許會迷茫，但也許轉角就能遇到找工作難的解決方法。
58同城與《青囊傳》聯合打造的青囊明星神奇青囊醫術“組團出診”活動正式出街，在北京和成都這樣的一線及新一線城市的戶外大屏強勢上線，為整個活動的傳播進行預熱。
在線下大屏強勢上線的同時，更有吸睛指數Max的玩法。
近些年村鎮的經濟不僅變得更為活躍，文化生活也日益豐富，村鎮的力量不可小覷。所以三四線城市鄉鎮的刷墻玩法也同步興起。
58同城的用戶，同時也與《青囊傳》這類奇幻愛情劇的受眾粉絲相吻合。
在這個基礎上：“找不到工作怎么辦，青囊傳喊你上58看看”，這種“語錄式廣告”通過朗朗上口的標語口號，簡短有力，比城市廣告更接地氣，且易形成情感共鳴，同時也具備更高的趣味性，不得不說58同城很會玩。
二、明星合作引發高潮，娛樂營銷新玩法
針對畢業生們不同的求職痛點，58同城聯合青囊傳以青囊神奇醫術幫助剛畢業的年輕人們解決求職難題。
通過掃碼進入“明星職療所”H5后，迎接他們的是青囊明星以“職療中醫師”的身份現身，為用戶現場“把脈”，最后提供求職處方，從而治愈求職者的找工作難題。
掃描二維碼，進入明星職療所！
（數英App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
掃描二維碼，立即體驗！
針對求職的不同問題，我們還看到鳳凰weekly、gossip、西蒙官人等微信大號通過當下年輕人就業難的話題進行系統地分析，為#明星給你把把脈#活動深度挖掘年輕人現今求職困難的原因，并提供方法。這無形是給廣大求職迷茫的網友一注強心劑。
同時，不光在線上診所的開業，58還在站內開啟了新一輪的寵粉活動。
2018年的《偶像練習生》、《創造101》等選秀節目大熱起來，去年可以說是國內飯圈經濟的井噴期。而飯圈文化的出圈也讓越來越多的品牌意識到，粉絲除了是品牌營銷的接受者，還是品牌營銷的助力者。所以在明星內容的娛樂營銷事件上，58同城與《青囊傳》如何建造專屬粉絲的溝通陣營尤為重要，58同城也玩出了娛樂營銷不一樣的玩法。
6月14日，青囊明星組團入駐58部落，寵粉時刻進行時。青囊明星在58部落給粉絲揭秘劇集的幕后故事，一方面是明星寵粉的表現，另一方面是實現宣傳劇集的目的，最終也能吸引更多新的58同城用戶，從而真正實現三贏局面。
三、熱度話題持續互動，娛樂營銷實現雙贏
從線下到線上，打通生活全場景，才是掀起用戶的討論互動和自傳播的保證。
短短三天時間，58同城×《青囊傳》打造的微博話題#明星給你把把脈#微博話題閱讀高達1573.3萬，話題討論達到3.8萬，品牌熱議度和好感度不斷上升。網友粉絲們的二次自主傳播效果也非常優異。
58同城官方微博積極與粉絲互動，通過明星周邊福利調動粉絲參與積極性。而線下大屏也在微博等社交媒體引發用戶自主拍照傳播，達到良好的效果。
最后，從這次58同城與《青囊傳》的娛樂營銷中，我們不難看出，好內容只是傳播的介質，如何打通年輕人的求職痛點才是真正有效的營銷結果。經過短暫的傳播，整體效果持續增長，總曝光量已經達到2397萬，h5的互動玩家也超過了22萬人。
58同城通過新穎的娛樂營銷傳播手段，突破了常規的營銷模式，視野不再局限于傳統營銷模式中對于C端的單向輸出，更多的是精準定位年輕群體的觸媒習慣。
通過結合《青囊傳》“神醫”的關鍵信息點進行有效的內容結合，以線上線下的全媒體矩陣，吸引粉絲的關注，引爆social傳播勢能，實現了58同城與《青囊傳》的雙贏。也相信58同城接下來的品牌傳播里會更懂用戶，與用戶間建立更強的黏性。
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