58同城×《青囊傳》推出明星職療所，為畢業(yè)生“對癥下藥”
前段時間，湖南涉外經(jīng)濟學院一位同學，分享自己四年間吃過的食堂飯菜在網(wǎng)絡(luò)走紅，一時間勾起不少網(wǎng)友的大學回憶。而6月作為每年的畢業(yè)季，畢業(yè)生除了傷感以外，就業(yè)便成為他們最為關(guān)注的話題。
然而畢業(yè)生初出茅廬缺少職場經(jīng)驗，跟風海投、蒙圈失措等一系列求職“癥”頻頻發(fā)生，讓就業(yè)看似變得更加艱難。
面對就業(yè)難題，58同城與正在熱播的《青囊傳》進行了一波深度合作，聯(lián)合“搞事”。《青囊傳》作為以醫(yī)術(shù)為背景的的偶像奇幻愛情劇，劇中男女主人公分別是神木族“神醫(yī)”與醫(yī)學世家“神醫(yī)”，醫(yī)術(shù)高超。58同城招聘結(jié)合《青囊傳》的神醫(yī)們，在眼下畢業(yè)季、求職季中，面對需要找工作的畢業(yè)生們來了一次“對癥下藥”的娛樂營銷活動：#明星給你把把脈#。邀請明星們拍攝了青囊術(shù)“職療”的視頻，在線把脈，幫助年輕求職者找到就業(yè)難點，解決頭疼的求職“癥”。
一、大屏強勢預熱，城市村鎮(zhèn)同步擴散
求職之路就像偶遇十字路口，也許會迷茫，但也許轉(zhuǎn)角就能遇到找工作難的解決方法。
58同城與《青囊傳》聯(lián)合打造的青囊明星神奇青囊醫(yī)術(shù)“組團出診”活動正式出街，在北京和成都這樣的一線及新一線城市的戶外大屏強勢上線，為整個活動的傳播進行預熱。
在線下大屏強勢上線的同時，更有吸睛指數(shù)Max的玩法。
近些年村鎮(zhèn)的經(jīng)濟不僅變得更為活躍，文化生活也日益豐富，村鎮(zhèn)的力量不可小覷。所以三四線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的刷墻玩法也同步興起。
58同城的用戶，同時也與《青囊傳》這類奇幻愛情劇的受眾粉絲相吻合。
在這個基礎(chǔ)上：“找不到工作怎么辦，青囊傳喊你上58看看”，這種“語錄式廣告”通過朗朗上口的標語口號，簡短有力，比城市廣告更接地氣，且易形成情感共鳴，同時也具備更高的趣味性，不得不說58同城很會玩。
二、明星合作引發(fā)高潮，娛樂營銷新玩法
針對畢業(yè)生們不同的求職痛點，58同城聯(lián)合青囊傳以青囊神奇醫(yī)術(shù)幫助剛畢業(yè)的年輕人們解決求職難題。
通過掃碼進入“明星職療所”H5后，迎接他們的是青囊明星以“職療中醫(yī)師”的身份現(xiàn)身，為用戶現(xiàn)場“把脈”，最后提供求職處方，從而治愈求職者的找工作難題。
掃描二維碼，進入明星職療所！
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針對求職的不同問題，我們還看到鳳凰weekly、gossip、西蒙官人等微信大號通過當下年輕人就業(yè)難的話題進行系統(tǒng)地分析，為#明星給你把把脈#活動深度挖掘年輕人現(xiàn)今求職困難的原因，并提供方法。這無形是給廣大求職迷茫的網(wǎng)友一注強心劑。
同時，不光在線上診所的開業(yè)，58還在站內(nèi)開啟了新一輪的寵粉活動。
2018年的《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目大熱起來，去年可以說是國內(nèi)飯圈經(jīng)濟的井噴期。而飯圈文化的出圈也讓越來越多的品牌意識到，粉絲除了是品牌營銷的接受者，還是品牌營銷的助力者。所以在明星內(nèi)容的娛樂營銷事件上，58同城與《青囊傳》如何建造專屬粉絲的溝通陣營尤為重要，58同城也玩出了娛樂營銷不一樣的玩法。
6月14日，青囊明星組團入駐58部落，寵粉時刻進行時。青囊明星在58部落給粉絲揭秘劇集的幕后故事，一方面是明星寵粉的表現(xiàn)，另一方面是實現(xiàn)宣傳劇集的目的，最終也能吸引更多新的58同城用戶，從而真正實現(xiàn)三贏局面。
三、熱度話題持續(xù)互動，娛樂營銷實現(xiàn)雙贏
從線下到線上，打通生活全場景，才是掀起用戶的討論互動和自傳播的保證。
短短三天時間，58同城×《青囊傳》打造的微博話題#明星給你把把脈#微博話題閱讀高達1573.3萬，話題討論達到3.8萬，品牌熱議度和好感度不斷上升。網(wǎng)友粉絲們的二次自主傳播效果也非常優(yōu)異。
58同城官方微博積極與粉絲互動，通過明星周邊福利調(diào)動粉絲參與積極性。而線下大屏也在微博等社交媒體引發(fā)用戶自主拍照傳播，達到良好的效果。
最后，從這次58同城與《青囊傳》的娛樂營銷中，我們不難看出，好內(nèi)容只是傳播的介質(zhì)，如何打通年輕人的求職痛點才是真正有效的營銷結(jié)果。經(jīng)過短暫的傳播，整體效果持續(xù)增長，總曝光量已經(jīng)達到2397萬，h5的互動玩家也超過了22萬人。
58同城通過新穎的娛樂營銷傳播手段，突破了常規(guī)的營銷模式，視野不再局限于傳統(tǒng)營銷模式中對于C端的單向輸出，更多的是精準定位年輕群體的觸媒習慣。
通過結(jié)合《青囊傳》“神醫(yī)”的關(guān)鍵信息點進行有效的內(nèi)容結(jié)合，以線上線下的全媒體矩陣，吸引粉絲的關(guān)注，引爆social傳播勢能，實現(xiàn)了58同城與《青囊傳》的雙贏。也相信58同城接下來的品牌傳播里會更懂用戶，與用戶間建立更強的黏性。
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