關心你垃圾分類的，除了物業大爺大媽，還有可口可樂！
最近，垃圾分類這個話題縈繞在魔都民眾心頭，揮之不去~
男女老少們，面對著一旁目光銳利，監督分類的大爺大媽，手上的垃圾無處安放，心中焦灼：“誰能告訴我，該怎么丟？”
可口可樂：
“丟這里就好了！”
可口可樂在東歐地區貼出了一組大手，服務到位，親手指給你看，讓你沒有借口亂扔垃圾。
手的旁邊配了一句話，“open， taste， recycle with us”（打開，品嘗，和我們一起回收），邀請你一起加入環保的隊伍。
喝完可樂找不到垃圾桶？
沒關系，這里有超大指示屏！
“喏，丟這里就好了！”
一塊不行，來三塊！
這個長版的弧線，有沒有一種流暢的動態美感？
目光順著掃過去，連扔垃圾都變得愉悅了！
流動公交站
來來往往的，如果拿著瓶子上下車不方便，這里有垃圾桶哦！
擁擠音樂節
你的雙手不僅可以跟著音樂一起揮舞，還可以跟這只白色的手一起律動！
就算人再多，也不怕找不到丟垃圾的地方了！
或者販賣回收放在一起，這邊取可樂，那邊丟垃圾，一切都安排得明明白白的。這么周到的指示，你還有理由拒絕嗎？
可口可樂公司承諾，要在2025年開始使用100%可回收的飲料包裝，在2030年確保每一個飲料瓶都能被回收再利用。這次的海報明顯是可口可樂倡導環保的一個方式。
然而除了環保的理念讓大家津津樂道，我卻被這次可口可樂向垃圾伸出的大手吸引住了。
這只手
這只手不是別的，就是可口可樂的白色飄帶的改造版。飄帶本身弧度流暢、柔美、和諧，給人一種舒適的律動感，而且簡潔到一目了然。
當飄帶變成手，不僅視覺觀感上舒適，整個符號就立馬生動了起來，變成一種肢體語言，讓你往那看，往里面扔！
這樣，普通的符號變成了擬人化的動作表達，生動起來。讓人不僅僅能立馬聯想到可口可樂這個品牌，還可以接收到動作想要傳遞的特定信息與情感內涵。
就像“可樂手”（coca-hand）的創意中，奧美中國首席創意長樊克明(Graham Fink)所詮釋的：
“這是一個富有情感內涵的標識，旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂。這一標新立異的設計通過品牌兩大標志性元素"動感波浪型飄帶"和"經典曲線瓶身"，清晰地傳達了分享的概念。”
分享的快樂
線條圓潤，弧度優美，雖然是個靜止的平面，但看起來就像是在跳舞，愉悅的律動感給人一種分享的快樂。
同樣一雙手，還可以變成互碰的拳頭。
真朋友
可口可樂在拉丁美洲將原本的白色飄帶替換成了互碰的兩個小拳頭。
就像兄弟之間患難與共的鼓勵，傳達出一種“真朋友”的品牌理念。
不管有什么樣的個性。
無論來自何方，膚色怎樣。
可能會有不同的信仰。
或者各自喜歡繪畫和運動這兩種截然不同的愛好。
只要是真朋友，無需多說，就這樣一個動作，就表達了一切。
所以，飄帶是可口可樂的符號，也成為了一個可以不斷增值的表達方式。
無論是“指向垃圾桶”，“分享可樂”，還是“互相碰撞拳頭”，飄帶的設計不僅代表著可口可樂的品牌本身，還是一種更加立體化的溝通。我們不僅能感受到符號的律動，還能達到一種情感上的連接，簡潔生動，舉重若輕。
可口可樂在建立品牌形象的同時，利用符號的延展和擬人化地表達，找到一種與大家溝通更生動的方式。就像面對垃圾分類，小編也非常希望有一只手能來告訴我，干垃圾、濕垃圾、可回收垃圾到底該怎么分？
不知道你有沒有像我一樣，被這只手萌到？
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