奧美總監 TED 幽默演講：一位“天真”廣告人的價值觀
來源：低訴小說
原文：TED
數英網 DIGITALING 已對原文進行編輯
Advertising adds value to a product by changing our perception, rather than the product itself. Rory Sutherland makes the daring assertion that a change in perceived value can be just as satisfying as what we consider “real” value — and his conclusion has interesting consequences for how we look at life.
廣告借著改變我們對一個產品的想法，而非產品本身，來增加它的價值。英國奧美集團副總監 -Rory Sutherland 認為：改變我們對事物的看法就和改變事物本身一樣帶來滿足 —— 我們也可從這觀點中，改變我們對待生命的方法。
Rory 在演講中，通過不同的例子呈現了看待事物的不同視角，你一定會從這位“天真”廣告人的思維中收獲不少，下面為大家簡要列舉其中一個例子。
對于火車來說，如何能改善倫敦至巴黎之旅？他們想出了一個非常好的工程解決方案：即花費60億英鎊，在倫敦和蔚藍海岸之間建造全新的軌道，使三個半小時的旅程減少40分鐘。
現在大家可以叫我挑剔先生，我只是個廣告人，但依我看，作為改善火車之旅的方法，如果僅僅是縮短行程的話，這不免有些缺乏想象力。那么花費60億建造鐵軌的快樂機會成本是多少呢？
作為一個“天真”的廣告人，我的建議是：把世界所有的頂級男模和女模請來，在旅途的全程走秀，免費發放波得路堡紅酒，直到旅程結束。這樣的話，還能省下30億英鎊左右，而且人們反而會要求火車開慢點。
現在，我這個天真的廣告人又要提一個問題了：剛才的例子說明，工程師，醫生和科學家，都執迷于解決現實問題，而實際上，當人們在社會中達到一定的財富水平，大多數問題其實是感知上的問題。
如何從感知上真正影響人們的行為？針對這一點 Rory 在后續的演講中，作出了他的觀點和理解，相信在耐心看完演講后，會對你的工作和生活有更創意的啟迪。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）