奧美總監(jiān) TED 幽默演講：一位“天真”廣告人的價(jià)值觀
來(lái)源：低訴小說(shuō)
原文：TED
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Advertising adds value to a product by changing our perception, rather than the product itself. Rory Sutherland makes the daring assertion that a change in perceived value can be just as satisfying as what we consider “real” value — and his conclusion has interesting consequences for how we look at life.
廣告借著改變我們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的想法，而非產(chǎn)品本身，來(lái)增加它的價(jià)值。英國(guó)奧美集團(tuán)副總監(jiān) -Rory Sutherland 認(rèn)為：改變我們對(duì)事物的看法就和改變事物本身一樣帶來(lái)滿足 —— 我們也可從這觀點(diǎn)中，改變我們對(duì)待生命的方法。
Rory 在演講中，通過(guò)不同的例子呈現(xiàn)了看待事物的不同視角，你一定會(huì)從這位“天真”廣告人的思維中收獲不少，下面為大家簡(jiǎn)要列舉其中一個(gè)例子。
對(duì)于火車(chē)來(lái)說(shuō)，如何能改善倫敦至巴黎之旅？他們想出了一個(gè)非常好的工程解決方案：即花費(fèi)60億英鎊，在倫敦和蔚藍(lán)海岸之間建造全新的軌道，使三個(gè)半小時(shí)的旅程減少40分鐘。
現(xiàn)在大家可以叫我挑剔先生，我只是個(gè)廣告人，但依我看，作為改善火車(chē)之旅的方法，如果僅僅是縮短行程的話，這不免有些缺乏想象力。那么花費(fèi)60億建造鐵軌的快樂(lè)機(jī)會(huì)成本是多少呢？
作為一個(gè)“天真”的廣告人，我的建議是：把世界所有的頂級(jí)男模和女模請(qǐng)來(lái)，在旅途的全程走秀，免費(fèi)發(fā)放波得路堡紅酒，直到旅程結(jié)束。這樣的話，還能省下30億英鎊左右，而且人們反而會(huì)要求火車(chē)開(kāi)慢點(diǎn)。
現(xiàn)在，我這個(gè)天真的廣告人又要提一個(gè)問(wèn)題了：剛才的例子說(shuō)明，工程師，醫(yī)生和科學(xué)家，都執(zhí)迷于解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，而實(shí)際上，當(dāng)人們?cè)谏鐣?huì)中達(dá)到一定的財(cái)富水平，大多數(shù)問(wèn)題其實(shí)是感知上的問(wèn)題。
如何從感知上真正影響人們的行為？針對(duì)這一點(diǎn) Rory 在后續(xù)的演講中，作出了他的觀點(diǎn)和理解，相信在耐心看完演講后，會(huì)對(duì)你的工作和生活有更創(chuàng)意的啟迪。
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