H5+時代：如何做一個有溫度的H5？

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舉報 2015-05-21

掃描,分享朋友圈

移動互聯網的時代，H5已經不僅僅只是一個展示工具。

H5+游戲=互動

H5+圖片=移動海報

H5+動畫+音樂=微電影

從早期的單屏滾動，到后期的立體交互，H5+時代已經來了，幾乎所有的創意表現，都可以通過H5來展現。隨著H5模版開發的快速更迭，人人都可以制作優質的H5，如何才能脫穎而出，一鳴驚人？

2014年的某一天，一款名為《測測你的帳號價值》的H5風靡了整個朋友圈。在那段時間里，原本低調的好友紛紛開始炫富：“我的QQ居然價值18棟海邊別墅”“我的QQ價值3800個王思聰同款電腦桌”……

2015年的春節，在紅包漫天飛的朋友圈里，又殺出一款《任性派發年終獎》的H5，好友們在大曬自己上百萬的“年終獎”同時，還很豪氣的給老板也發一份，博個新年好彩頭。

這兩款瀏覽量和參與量均破千萬的H5都由電腦管家出品，旨在表現蘊藏了關系和情懷的QQ帳號價值的重要性，從而提升帳號寶這款產品的品牌效應。娛樂性的H5，總是曇花一現，熱鬧過了就消失不見，至多作為“經典案例”給后來人參考。

很少有H5會像《帳號價值》一樣，前后跨度近半年，參與人數達到1400萬，總PV數更是達到4000萬之多，即便是半年后的今天，每天的參與人數依然數以萬計。不用獎品誘導分享，僅僅只是虛擬貨幣帶來的虛擬價值，就足以活躍整個朋友圈。

一、參與

微信是一個與眾不同的關系平臺，它和QQ一樣，把朋友、同事、親人、愛人，構成了關系穩定的朋友圈，有可以同步展現所有與我相關的動態，因此，在這里所分享的東西，大多也是與我有關的，或者有我參與其中，又或者讓我覺得有趣。

于是，H5的互動性就成了用戶參與的重要因素。場景化的H5能讓人們有代入感。例如在《帳號價值》的H5中，就能讓人們很好的置身其中，為自己找到一種角色定位。H5的技術不斷在發展，如今的HTML5能輕松實現繪圖、擦除、搖一搖、重力感應、擦除、3D視圖等互動效果。

但并不是只要有交互效果就能引發參與。擦一擦或許能誘發受眾動手，但并不能進一步引發用戶的興趣。交互只是一種表現形式，真正吸引人的是與人們相關的場景化體驗。

二、情懷

隨著互聯網的發展，每個人都有了自己的判斷力，怎樣的內容謂之好，怎樣的內容值得分享，每個人的心里都有自己的評判標準，而情懷正是這標準之一。講個好故事，容易引發受眾的情感共鳴。這個故事，就是H5的靈魂，如何講好一個故事？這就要求我們賦予H5情懷。

情懷這個互聯網熱詞已經被提及太多次了。但是，依然不能丟棄。在一個H5中如果只有品牌輸出或者只有交互，那么這個H5定然是缺乏靈魂的。一個好的H5能在情感上引發共鳴，揣摩之后，人們能夠延伸到生活中。

《任性派發年終獎》H5很恰當的在年終獎大熱的時期，率先引發一種自我意識覺醒的潮流。受眾可以主動給別人派發年終獎，這讓人們不由得進行自我價值的肯定，且又不失趣味性。所以說讓受眾感覺有情懷的最好辦法，是站在受眾的角度去思考。

三、背景

互聯網時代，受追捧和被冷落有時候是無厘頭的，比如《我的滑板鞋》、比如“張全蛋”、再比如“duang”。但沒有任何一個受追捧的內容是無背景的，質樸平實造就了滑板鞋，成就了張全蛋，而成龍本人就duang的一下成了背景。

H5也是一樣。2014年，一款《家和萬事興》的H5在朋友圈掀起了一波行動的浪潮，也開啟了指紋互動的先河，親情，就是它的背景。

大眾點評出品的《你我之間只有一個字》，緊張高壓的社會環境和人與人之間的距離，就是它的背景。同樣，騰訊電腦管家《帳號價值》的H5，也同樣有它的背景——大數據。基于QQ的大數據，基于安全的大數據，在產品經理的打磨下，成就了一款生動的H5。這一切，并非偶然。

四、溫度

溫度這個詞似乎有些虛化，但它卻可以剛好反映出一個H5制作者的態度。溫度可能熾烈，也可能清冷，但不可能一成不變。一個成功的H5，必定是會隨著時間，隨著熱點，甚至隨著情緒變化不停在變。

沒有一個H5是能永存，每個產品、每個H5都有它的生命周期，但是我們可以盡可能的延長一個H5的壽命。《帳號價值》和《任性派發年終獎》不是跟風的H5，也不是在H5風靡之時大眾化的H5。這樣的H5能更好的傳遞品牌價值，引發品牌聯想。一個有溫度的H5才能歷久彌新。

互動性讓人們有參與欲望，情懷讓人們有感同身受，最終因為溫度，讓人們樂于分享給身邊的朋友。由名表豪車，到星際旅行，再到大家都關注的年終獎，《帳號價值》H5所幻化而成的價值不停在變，隨著熱點在變，隨著時間在變，讓參與其中的人每次分享都會獲得不同的關注。互聯網+時代下的H5，在收獲瀏覽量和口碑的同時還能收獲溫度，這可能是下一個進擊的方向吧。

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