那些刷屏的 H5 新年簽，給品牌的營銷啟示
今年春節最吸引人的話題，除了各大賬號說到爛的搶紅包之外，H5在今年春節期間可謂是大放異彩，尤其是抽簽類型的H5。這種類型的H5可以說具有很強的通用性，品牌打造充滿個性的抽簽H5，既能讓品牌顯得更加高大上，同時好的設計、新的想法又能獲得消費者的滿堂彩。
今天小編就和各位盤點一下2015春節期間的抽簽H5，各大品牌快來取取經吧。
作者：Social Talent Circle@ Smart
應該抽什么簽？
小編在介紹之前先賣個關子，提個問題：在你印象中抽簽都可以抽些什么簽？相信你一定會說，抽簽抽簽，就是一根簽唄！那我們來看看下面這幾個抽簽H5，他們抽的都是什么？
備注：絕不是抽“風”
1、一句歌詞
還記得可口可樂的昵稱瓶和歌詞瓶么？這次要說的不是可口可樂，我們要說的這個H5抽的簽還算是相對有新意的，用搖一搖的方式參與抽簽，這個相對老套的方式是該款H5應用需要完善的地方，后面會介紹幾款更有新意的抽簽方式。
搖一搖之后，就會在VIVO的手機界面上顯示一句歌詞，順便吐句槽，這款應用需要很大力的搖才能進入下一步，希望設計者可以把靈敏度調高些，要不你讓眾多軟妹子情何以堪（小編為純爺們兒）。
抽到什么歌詞并不重要，重要的是VIVO主打音樂手機，結合音樂的品牌標簽，設計款歌詞簽，也算是別出心裁。
2、測顏值
街頭算命的大家都見過吧？“小伙子，我見你面有帝王之像，今后定是國之棟梁！”開個玩笑，小編自然不能宣傳封建迷信，要表的這款H5，準確的說什么簽都沒有，需要的就是一張照片。
UC瀏覽器這招也算是創意十足了，抓住了現代人對這張臉的重視，果斷推出這款測顏值的H5，要說和品牌的關聯度，只能說UC通過好玩有趣又新穎的形式，加上顯著位置品牌的露出，讓用戶在分享有面子的同時也幫助UC實現了品牌影響力的傳播。
3、一座城市
上面說的都是抽些小打小鬧的（歌詞、照片），這個直接就抽一座城市，絕對是“重”量級，這款來自同程旅游的H5在頁面里用9種顏色代表了9座城市，選擇你喜歡的顏色，就測算出今年你的幸運城市是什么？小編有個優化的建議，為何不在抽簽完成的同時，做一個入口，直接買票訂酒店，果斷走起了。讓一款H5直接轉化成購買力豈不更好。
4、明星祝福
做娛樂口的就是料足，這款H5抽出來的既不是命理運程、也不是歌詞照片，人家抽出來的是一段明星的祝福短視頻，視頻時間雖不長，但是想必可以讓鐵桿粉激動到明年春節…
搜狐視頻在藝人資源方面就有很多其他品牌難以比擬的優勢，又利用自己視頻行業品牌注定將視頻進行到底的精神，打造了這款H5。不過小編真心有好多不認識的藝人，只能說：江山代有藝人出，只是小編人已老。
小編點評：
縱觀上面提到的這些H5，他們都是把品牌和抽簽做了一些或多或少的連接。其實新年抽簽類H5是很多品牌都可以拿來為自己服務的。只有讓抽什么和品牌的產品、服務、價值觀做一些精心的關聯設計才能引起用戶的興趣。結合好玩兒有趣的賣點，才能讓用戶有興趣自發的參與進來，自發的在朋友圈為品牌實現傳播。
用何種方式抽簽？
1、隨機選擇一種顏色
同程旅游雖然在整個H5的設計方面中規中矩，不能說特別出彩，但是相對有創意的抽簽方式確實可以在這里表一表，隨機選擇你喜歡的顏色，顏色的背后代表一個美麗的城市，另外還有這座城市的簡單介紹。
第一眼看到這幾個顏色，小編就有點下去的沖動。好的抽簽方式就是要調動起用戶進入你設置的下一個步驟的沖動。更多有意思的H5，點擊本期的社交移動風云榜自己看看去。
2、搖一搖進入抽簽
這種方式是我們見的最多的一種抽簽方式，“搖一搖，抽取你的幸運簽”，多么老套的開場白，簡直和“嗨，美女，出來吃個飯吧”有異曲同工之妙。一句話，全世界都知道你要干嘛了…
類似這種稀松平常的參與方式，建議各品牌就不要再前仆后繼的嘗試了，從消費者的角度去想，真的覺得弱爆了。
3、主頁回復數字獲取新年簽
上面的H5雖說新意不夠，但是也算四平八穩，但是這種回復數字獲取新年簽的抽簽，就不敢恭維了，小編新年看到很多的抽簽都是關注賬號，然后在主頁回復數字，獲取新年簽。姑且不說最后的簽如何，單說這種抽簽形式就讓小編無法堅持下去了。
如此安排抽簽的品牌，難道是想挑戰一下用戶的耐心么？
小編點評：
抽什么簽需要和品牌產生關聯度，那么怎么抽簽就需要品牌的創新思維了。不要拘泥于搖一搖的形式，想想有沒有更有趣、更有新意的交互手段。用戶永遠期待的都是最有創意、最好玩的東西。
抽完簽，應該如何“收場”？
1、品牌新功能軟植入
微信搖一搖·周邊功能是微信最新推出的一個功能，如何讓新功能和新年有一個銜接呢？微信設計了這款H5應用，雖然抽簽的方式相對老套，抽出來的關鍵詞也不算新穎，但是整體畫面效果還是可圈可點。
另外在抽簽結束后，向下滑動會出現微信搖一搖·周邊功能的簡單介紹。讓用戶在獲取新年簽的同時，也了解了微信的新功能。兩全其美的收尾，微信還挺有想法。推而廣之，品牌在推出新功能、新產品后，也可以把H5作為推廣的新陣地，這樣的方式將更容易得到用戶的認可。
2、引流到品牌在線商城
萬事開頭難，結尾同樣如此。一款好的H5往往會在最后的時候功虧一簣。海爾智能空調的方式就值得品牌借鑒一下。
抽簽的形式和抽簽內容在這里就不多說什么，主要是實在有失水準。不過最后直接在頁面顯著位置設置一個商城入口著實算個亮點。哪個品牌不想多賺錢，那么直接把商城入口放在H5里，雖然不能保證所有人都進入商城，并產生購買。但是這種“收場”方式也會讓一款H5也能成為品牌吸金的一種工具。
3、達到增粉的目的
對于做公眾號的朋友來說，拉粉絲永遠是最關注的話題之一。那么在抽簽最后把用戶拉進公眾號里就是一個增粉的好方式，不過需要注意的一點就是這種方式在可以產生增粉的同時，也有可能會讓一部分用戶對賬號產生反感。總的來說，喜憂參半，想要用此法的公眾號，可要三思而行啊。
4、顯示品牌產品或關聯屬性
從品牌的角度來說，耗時耗力耗錢做了這么一個新年簽H5應用，目的無非是希望推廣品牌、增強口碑、購買轉化，那么在H5應用的最后為何不把品牌、產品這些做一個實際的展現呢？比如像同程旅行，在后面直接將品牌名稱露出，依靠有趣的交互手段，提高品牌在消費者中的知名度，促進銷售；
也可以像PP租車一樣，在H5的最后就是用一輛車作為惡搞的對象，雖然有些無厘頭，但是正是無厘頭的趣味和汽車贏得消費者的關注，雖然租車行業有很多巨人，但是PP租車用這款H5也算是搏了一回眼球。
小編點評：
前面說到抽簽要有新意、交互要有創意、抽簽要有個性，結尾當然要任性。這里所說的任性，是指不管整個H5出現任何的場景、特效、交互手段，最后都要回歸品牌，不管你是把品牌的在線商城推給用戶，還是把新產品做一個露出和推廣，這都是可選方案。但同時要避免引起用戶的反感，出現適得其反的效果。
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