你以為你以為的公開課就是你以為的內容營銷？
古人云：你以為你以為的就是你以為的？
上周末，《態度公開課》捧走了2015中國內容營銷金瞳獎的三座互聯網原創視頻的重磅獎杯，獎項涵蓋從內容形式到品牌定制再到商業價值，在各個層面，《態度公開課》均獲得了業界的肯定。
自去年12月上線至今不足半年，《態度公開課》已邀請近20位業內知名CMO及行業專家到場錄制分享，包括麥當勞、聯想、華為在內的知名品牌已悉數加盟。在專業產生內容的視頻大戰中，其內容的專業性儼然成為網易在內容營銷領域的一張王牌。
但縱觀《態度公開課》的全局，它絕不僅僅是一檔傳播優質內容的視頻欄目，從策劃到執行再到后期傳播，它更是一場一站式的營銷，為品牌更新思路、打通全局。
策劃：無態度、不表達
作為一家媒體公司，網易營銷的優勢無非在于自有平臺之上的億級用戶群，很多品牌發現，網易新聞客戶端、網易云音樂、網易郵箱等產品的忠實粉絲群其實與自身的目標用戶群高度重合，而如何觸及到他們，是品牌與網易一直在思考的事情。2014年態度營銷正式上線，以品牌態度激發用戶共鳴，態度成為網易連接品牌與用戶的橋梁。
《態度公開課》 以態度命名，策劃之初，無態度、不表達已然成為這個平臺的內容基調，所以來到這里，每個品牌都在態度發聲。在這個過程中，有麥當勞(中國)副總裁、首席市場官須聰女士，她曾清晰溫婉的展示一個鄰居般的品牌是如何用溫暖的態度走近消費者的內心，亦有飽含文藝氣質的華為中國地區部消費者業務CMO楊柘先生，他主張將價值理念與態度融入產品，“美雖無形，乃銳器也，勝驍勇萬千”。
然而，并不是每一個品牌都曾清晰地理順過自己的態度，都可以進行鮮明地表達，所以，《態度公開課》給品牌提供了一個機會，先行認知，繼而表達，認知、梳理源于品牌本性的態度，然后向大眾進行最切合的情感表達，去與用戶做最深刻的共鳴。
《態度公開課》官方網站
執行：品牌、態度、用戶的同生同息
《網易公開課》是網易創始人、CEO丁磊先生致力于公益教育而打造的線上教育平臺，力圖將來自于哈佛、牛津、耶魯等全世界一流高校的教育資源做零門檻、零費用的本土化傳播，而《態度公開課》則是《網易公開課》在營銷領域的一次原創性實踐。
之所以要做這樣的實踐，是源于態度，也同樣是基于用戶。一直以來，品牌或通過創意策劃，或基于產品理念表達態度，而用戶對品牌的理解亦是通過種種介質，似乎很難找到一個維度使品牌、態度、用戶共同存在。而《態度公開課》創立了一個連接，使品牌、態度、用戶可以同生同息，品牌主最直觀地展示態度，用戶最切膚地直面品牌，所有的傳播可以得到最真實的反饋，所有的反饋亦可以最及時的解答，這是一個不可能存在于現實世界卻又真實具體的場景。
《態度公開課》制作團隊集結了專業的市場策劃與視頻制作人員，高標準的錄制過程與后期的精心剪輯，TED式的現場搭建及重磅嘉賓的專業內容分享吸引了眾多高校學生及專業人士，從而可以為品牌態度的落地提供了一個任何主題演講或深度采訪都不能比擬的專業、立體的平臺。
傳播：定制化、精致化
定制化與精致化是《態度公開課》的后期傳播策略，每期嘉賓的演講內容都會被剪輯成獨立視頻在《態度公開課》專題上線。目前，《態度公開課》已在《網易公開課》主頁開設入口，每期嘉賓的演講視頻也會在愛奇藝教育頻道、優酷教育頻道、好知網等教育網站同時上線。同時，為了將品牌極富態度的營銷策略進行展示，每期嘉賓的演講內容也被濃縮凝結為最精致的案例在知名營銷媒體中進行傳播。據悉，后期《態度公開課》還將與機場、航空公司合作，與企業主、高端人群零接觸，交流品牌營銷經驗。
目前，態度公開課的內容集中于營銷領域，但未來以營銷為點，廣泛輻射，將會有更多垂直領域與精眾人群走上這個平臺，做最有態度的表達。
觀看《態度公開課》演講視頻：http://open.163.com/taidu/yangshitou
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