從《vivo我看你有戲》解讀娛樂營銷新模式
眾所周知，品牌贊助節目風險極大，如果收視率低靡，輿論不能占領一席之地，節目的名氣恐怕還沒有品牌本身的大。好不容易趕上節目勁爆，又要面臨多家贊助商的瘋狂營銷圍攻，稍不留神大筆的贊助費就成了為別家品牌做嫁衣。如何利用節目又不完全依附于節目，是每個節目贊助品牌共同面臨的問題。
剛剛在浙江衛視結束的《我看你有戲》這檔節目中，就出現了一個非常聰明的贊助商—vivo智能手機。關注娛樂營銷的“專家們”不難發現，這檔節目在自媒體平臺并沒有引起像《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》同等量級的傳播力和討論力，但其贊助商vivo智能手機在整個節目贊助營銷方面表現不凡，為娛樂節目的廣告主們樹立了一個很好的榜樣。
一次創新的朋友圈營銷實驗
在《我看你有戲》的節目傳播中，vivo智能手機做了一場創新性朋友圈營銷實驗，招募張國立、馮小剛、李冰冰、成龍四大導師的“替身”，有愿意參與互動的網友，邀請其以“明星替身”的身份入駐朋友圈，更換自己的微信頭像和昵稱，以導師的名義對節目進行趣味點評。于是一夜之間，《我看你有戲》四大明星導師空降在眾人的朋友圈當中，“看”節目，變成了“玩”節目，節目瞬間從電視端延續到了移動端，讓普通的網友體會一下和明星交朋友的感受。
vivo智能手機此次實驗，通過“明星替身”的招募，把數以萬計的玩家變成了《我看你有戲》的節目推手，并且在推廣的過程中，通過自定義位置標簽的修改對vivo的品牌進行曝光，消費者在“玩節目”的同時，達成和品牌相同的訴求，品牌親和力不斷的加強。玩家發布的“feed”廣告，其節目和品牌的信息同時滲透到數十萬人的真實朋友圈。也許并沒有vivo在微信朋友圈投放Feed廣告1.55億次曝光那么彪悍的效果，但此次朋友圈營銷實驗，考慮到真實朋友圈發出，產生的每一條朋友圈狀態的互動效果，這種以用戶為核心的創新模式，也許能成為朋友圈營銷一個不錯的備選。
貼合熱點事件即時創意傳播
在品牌營銷中，借勢傳播已成為各行業、各品牌必不可少的黃金法則。2015年一開年，網友就被突如其來的“duang”弄的異常興奮，不管是網友還是品牌，如果不借勢“duang”一下，就感覺不是生活在互聯網時代。vivo智能手機也是抓住機會，利用成龍導師的身份，貼合熱點制作vivo版＃我的特效手機＃視頻，歌詞針對vivo智能手機的Hi-Fi音樂基因做了專門的描述，河南話版和青島話版讓網友欲罷不能，通過視頻網站和社交網絡平臺的擴散，在短短幾天的時間內視頻點擊共4966.1萬，vivo智能手機又一次實驗了品牌借勢營銷的最佳方式＂乘著東風好遠航＂。
我的特效手機
我的特效手機河南話版
我的特效手機青島話版
對節目素材深度巧妙加工
贊助商能否借助娛樂節目做出口碑，其實需要節目和贊助商的共同努力。節目足夠火爆，配上幾句關鍵時刻的口播和節目中的強勢露出，有了節目里的素材，在新媒體平臺再進行二次加工和發酵，從而達到事半功倍的效果。作為《我看你有戲》的總冠名商，vivo智能手機就在這個模式上對節目素材進行了深度巧妙加工。導師分班時，植入vivo手機供導師選擇學員，節目播出后，vivo即時制作“如果古代有手機”病毒段子，戲稱導師選擇學員被為“翻牌子”，網友紛紛表示假如vivo手機出現在古代，那翻牌子就是另外一種情形了。vivo智能手機基于《有戲》內容做的一系列巧妙的加工，讓vivo智能手機成為了千萬網友關注的對象，極大提高了產品的曝光度。
定制H5應用強力配合
H5應用已經成為時下社交營銷的必備武器，此次vivo智能手機也不例外，利用社會熱門話題“生活如戲，全靠演技”，推出一款趣味十足的“測測你到底有戲沒戲”H5應用游戲，通過漫畫的形象直接演繹出來，問題設置是時下年輕人經常遇到的社會熱門話題，語言風格幽默詼諧，吸引了不少年輕朋友的參與，很大程度上溝通了年輕消費者與品牌之間的感情。
在此之前，各個廣告主在借勢娛樂節目營銷方面，往往只是不惜成本，但如何利用娛樂節目打好手中的營銷牌是一個很大的問題。在傳播中品牌需要更清晰的目標和創新的思路，利用不同平臺進行立體式傳播，無論節目情況如何，也依舊有機會達成品牌最初的目標。
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