《速度與激情7》的情懷營銷，一份被事先張揚的情懷
來源：花花世界（微信號：playworldallbird）
作者：徐微
活在這個神奇的國度，總有些神奇的事情發生。
《速7》票房已經過了10億，真尼瑪牛逼！而它有望打破的中國冠軍票房記錄是由另一部爛片《泰囧》創造的。嗯，我很欣慰，我們的大眾審美終于從《泰囧》提升到了《速7》的水平，真的很值得高興啊！
在被視為文藝舵主的豆瓣電影上，《速7》評分一度高達8.8，要知道《剪刀手愛德華》、《低俗小說》、《大魚》的評分也不過才8.7而已，連豆瓣都淪陷至此，也只能呵呵了。別動不動就For Paul，一副頗有情懷的樣子，你看過幾部Paul的片??？也別動不動就說長達14年的系列，14年前你才多大？你要能從《速5》開始看起我都默認你算是《速度》系列的忠實粉絲了。當然我也不奇怪，上次你們的偶像還是渡邊淳一，但是除了《失樂園》這個書名之外，你們再也說不出點別的了，還能再說出點中年危機跟婚外情的故事情節，那簡直就是人群中的翹楚，文藝界的班頭了。
忽然想起我曾經在車流如織的上海浦東南路上出過一次車禍，然后忽然之間，在雙向8車道，平均時速超過50公里/小時的馬路上瞬間就圍攏了一大群人，上至顫顫巍巍的老太太，下至5、6歲的小朋友，人人都樂樂呵呵地站在馬路中間笑嘻嘻地討論著看熱鬧。我忽然一下就想起了魯迅老師寫過的，一人拿個饅頭等著蘸鮮血的故事，據說能治肺結核。聽說阿May老師也唱過：我就是愛熱鬧，別叫我停下來……
湊熱鬧，基本上是我們最重要的國民性。養君子蘭能發財，白醋可以預防非典，朋友你聽說過安利嗎……歷史上這樣的群體無意識事件真是層出不窮，屢見不鮮。成功的營銷大師們最是善于激發和捕捉我們這樣的國民性，從中牟利。過去叫眼球經濟，現在叫social熱點，制造話題，聚攏傻逼，然后，收錢。so easy，哪里不會點哪里。早先史玉柱是這么干的，后來雷軍是這么干的，現在羅永浩也準備這么干。
雷軍及小米的成功，立了一個負面的榜樣。大伙兒都覺得他媽的以前整錯了，太高大上了，太不接地氣兒，屌絲國度嘛，得將就屌絲們的喜好?。∮谑潜愕匮杆購囊粋€極端走向另一個極端，從瞎吹牛逼變成了俯下身子唱起二人轉。
所以現在的傳播都在搏下限，搏出位。連號稱“共和國長子”的保利都不惜請掌門人宋廣菊來發條“保利是個P”的微博來吸引眼球。只是你們讓一位女性來發這樣的內容，真的好么？我始終以為，我們的傳播應該以傳遞更美好的情懷為底線，而不是相反。芙蓉姐姐火時你們請芙蓉姐姐，干露露火時你們請干露露穿透視裝去站臺，你們挑逗了民眾窺陰的癖好與庸俗的樂趣，可然后呢？對你的品牌有一丁點好處么？知名度之上還有個美譽度，你連知名度都做不到，就是跟熱點混一個熱鬧，可不是扯淡么？
前兩天北京刮沙塵，一大波企業追熱點跟風做了一大票的各種關于沙塵的傳播，到今天你還記得哪個？一說就是NIKE在北京奧運時劉翔退賽后的成功傳播，你以為那僅僅是跟熱點么？“愛運動，即使它傷了你的心”，這樣深具洞察與情懷的文案你寫得出來么你？沒有洞察支撐起來的獨到觀點，你跟熱點跟得再緊，也屁用不抵。
我承認我們還是個屌絲國度，我們還是個習慣在淘寶買假貨的國度；我們還是個喜聞樂見手撕鬼子和親個嘴就會昏迷的外星人的國度；我們還是個《泰囧》就能拿票房冠軍的國度?？赡怯衷鯓樱课覀冸y道不應該像喬布斯一樣，“啪——”地扔個牛逼玩意在他們面前，然后揪住他們的衣領狂吼：“傻逼！這才是生活！”
每個人都在穿著黑T恤牛仔褲弄個發布會學著喬布斯，從雷軍的小米到賈躍亭的樂視，但是每個人都很雞賊地在里頭偷換著概念，忽悠著老百姓。蘋果1984年投放的《1984》廣告要打破IBM的壟斷，樂視在2015年的超級手機發布會上弄了個幾乎一模一樣的片子說是要打破蘋果的壟斷，把我給樂噴了。你丫知道什么是1984么？你丫知道蘋果的理念是think diffenrent么？那么，您的呢？不是拍個砸銀幕的視頻就能成為蘋果的。
做產品的偉大甲方如此，做傳播的還能怎的？所以現在動不動就跟你說網感，就說接地氣兒，嗯，一定要加兒化韻。在他們的傳播里我們變成了王朔老師辱罵過的那種豬一樣的中國人，他們說“結婚不買房，搞不定丈母娘”，他們說“9.9元帶學弟學妹去開房”，他們說“高潮迭起，睡小三房”……然后他們還振振有詞地告訴你，你不懂屌絲經濟，小米就是這么干的。
求求你們不要再說小米了。小米手機的傳播核心并不是“我們是一款性價比很高的手機屌絲們快來買呀”，而是“我們是一款真正懂手機的人才會買的手機”，這里頭也是有情懷的！哪怕是屬于屌絲的情懷。
所以，你們現在知道《速7》片尾為什么要放For Paul了吧？
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