在所有喜歡的地方，都建一個(gè)辦公室吧！
四月，iBLUE Communications-圣嵐傳播迎來(lái)了開業(yè)以來(lái)的第一次全員Outing，地點(diǎn)是首爾。
同時(shí)iBLUE的第三間海外辦公室-首爾辦公室正式官宣成立。從巴塞羅那到首爾，這是公司開業(yè)三年來(lái)所建立的第五間辦公室。也是專注于奢侈品與美妝營(yíng)銷的iBLUE，美妝版圖的再次擴(kuò)張。
在這個(gè)“藍(lán)色”的大家庭中，合伙人既包括了來(lái)自客戶背景Victor、Danni、Lily，也包括了創(chuàng)意和戰(zhàn)略背景的Alfie、Raymond，加上全明星的創(chuàng)意及PR團(tuán)隊(duì)，這便讓iBLUE的每一個(gè)傳播方案都能夠始于消費(fèi)者洞察，用心聆聽品牌聲音，從而給出極具價(jià)值的、反饋積極的整合營(yíng)銷結(jié)果。
于是iBLUE成為了一家提供全面解決方案的數(shù)字創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，專注于美妝、時(shí)尚、鐘表和珠寶行業(yè)，幫助他們?cè)谥袊?guó)或全球的市場(chǎng)取得成功。
了解一家創(chuàng)意公司，最好的方式當(dāng)然是看他們的作品，那么iBLUE的三年，是一個(gè)怎樣精彩而充滿成果的三年？
1、動(dòng)人且有效
如何讓創(chuàng)意不是“自嗨”，讓營(yíng)銷不是“推銷”？iBLUE的答案是讓“創(chuàng)意”成為品牌的“聲音”，簡(jiǎn)單直接地直擊消費(fèi)者的內(nèi)心。
滿載巴黎來(lái)寵你。從埃菲爾鐵塔下的戰(zhàn)神廣場(chǎng)，到北京三里屯太古里，一架來(lái)自巴黎的紙飛機(jī)完美地將品牌對(duì)消費(fèi)者的寵愛帶到了這里。
這也造就了一場(chǎng)線上線下的狂歡盛宴——從法國(guó)到中國(guó)，從巴黎到北京，蘭蔻滿載著最受女性熱愛的美麗與最觸動(dòng)人心的幸福玩了一場(chǎng)跨國(guó)聯(lián)動(dòng)，定格了一次轟動(dòng)全球的輝煌時(shí)刻。
這套貫通中西，線上線下的組合拳直接讓品牌方蘭蔻在雙十一這片戰(zhàn)場(chǎng)中登頂2018雙十一銷量榜首，更加強(qiáng)了品牌方與每一位消費(fèi)者的聯(lián)系，完美詮釋“動(dòng)人且有效”。
2、讓“明星”不只是明星
在流量當(dāng)?shù)溃瑢徝榔诘氖袌?chǎng)里，如何讓明星不只是一個(gè)符號(hào)、一個(gè)必需品？
iBLUE與積家Jaeger Lecoultre合作完成的品牌視頻，也為我們解鎖了明星合作的正確姿勢(shì)。
從2018上海國(guó)際電影節(jié)的先導(dǎo)預(yù)告片，到韓寒題字、井柏然出演的成片《一路向北》，iBLUE深入挖掘了明星的內(nèi)心價(jià)值，結(jié)合腕表作品“北宸”，將品牌方對(duì)于匠心的探索淋漓盡致地詮釋。
每一幀都如同一幅畫，充分展示了iBLUE的內(nèi)容制作能力以及對(duì)奢侈品牌含而不露的表達(dá)，牢牢把握住每個(gè)人內(nèi)心深處對(duì)“更好的自己”的探索情緒。
正如片中所說(shuō)言：“朝著心之所向去探索，才讓我們更接近最喜歡的樣子”。iBLUE的三年，是始終注重細(xì)節(jié)的三年，也是一直深挖每個(gè)品牌價(jià)值，每個(gè)人性洞察的三年。
3、一夜筑城的魔法
如何讓夢(mèng)想在一夜之間觸手可及？iBLUE做到了。
得益于對(duì)本土平臺(tái)的深度了解與合作，剛剛過(guò)去的四月，iBLUE力助“口紅屆的愛馬仕”TOM FORD入駐天貓旗艦店，讓這位素來(lái)“高冷”的美妝奢侈品牌第一次在實(shí)現(xiàn)在線上零距離地和消費(fèi)者對(duì)話。
iBLUE為TOM FORD的每個(gè)產(chǎn)品量身定制宣傳策略，讓消費(fèi)者感受品牌帶來(lái)的從線上到線下的全新體驗(yàn)機(jī)會(huì)，解禁奢華性感的TOM FORD美妝世界，最終實(shí)現(xiàn)品牌、消費(fèi)者以及天貓平臺(tái)的三方共贏。
4、去做那個(gè)最懂品牌的人
iBLUE相信，被動(dòng)地“聽”，不如主動(dòng)去“做”。
在與貝克漢姆創(chuàng)辦、新晉進(jìn)入中國(guó)的男士理容品牌HOUSE99的合作中，iBLUE這次主動(dòng)承擔(dān)起了制作中國(guó)傳播素材的重任。身兼解題者與命題人，通過(guò)上海與巴黎辦公室的日夜溝通協(xié)作，iBLUE與品牌方一起理清思路，產(chǎn)出了2019全年的中國(guó)地區(qū)傳播概念、視頻以及視覺(jué)素材。
這對(duì)于iBLUE來(lái)說(shuō)是一次全新的合作體驗(yàn)，而iBLUE也用堅(jiān)持高效溝通，高質(zhì)量產(chǎn)出的理念，打動(dòng)了品牌方，更多地打動(dòng)了消費(fèi)者。一步一步，iBLUE正在逐漸成為那個(gè)“最懂品牌的人”，成為了溝通品牌方與消費(fèi)者的那座最短的橋梁。
5、讓營(yíng)銷更加“立體”
產(chǎn)出內(nèi)容，發(fā)布內(nèi)容，這便結(jié)束了嗎？對(duì)iBLUE來(lái)說(shuō)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
不做傳播中的一條線，而是去做傳播中的一張網(wǎng)。
在與COACH的長(zhǎng)期合作中，iBLUE從未滿足于線性的單向傳播模式——讓創(chuàng)意發(fā)散，由層級(jí)式的KOL擴(kuò)大傳播量級(jí)。這雖然是各個(gè)創(chuàng)意熱店一直在做的事，但iBLUE能夠讓它完成得又好又“美”。
從核心KOL的拍攝，到“大號(hào)”的傳播再到外圍的KOL種草，iBLUE立體式地運(yùn)用KOL服務(wù)品牌、服務(wù)消費(fèi)者。
直到如今，COACH暗黑童話中的“魔鏡”依然是人工智能營(yíng)銷案例中不可不提的熱門焦點(diǎn)。這在呈現(xiàn)iBLUE的KOL運(yùn)用能力的同時(shí)，也證明了時(shí)間只會(huì)讓創(chuàng)意愈發(fā)閃耀光芒。
這樣很酷，這個(gè)數(shù)字也很酷：
連續(xù)三年，iBLUE的收入規(guī)模以及員工數(shù)量成倍增長(zhǎng)
海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率：每年300%
上海、香港、巴塞羅那、巴黎、首爾，5個(gè)辦公地點(diǎn)
日常服務(wù)客戶數(shù)量：30位+
隱藏在數(shù)字之下的，是iBLUE扎實(shí)又全面的業(yè)務(wù)能力，在采訪了iBLUE的CEO后，我們從Victor那里得知了iBLUE發(fā)展的獨(dú)家秘籍：
（1）左右兼顧
假如IT、大數(shù)據(jù)和數(shù)字創(chuàng)新是一家傳播公司的左腦，那么創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文案就是右腦。為了能夠在當(dāng)下的數(shù)字時(shí)代，特別是在即將到來(lái)的5G時(shí)代取得成功，iBLUE始終兼顧創(chuàng)造性與技術(shù)性能力，使無(wú)短板成為了最大的長(zhǎng)處。
（2）洞察力/奢華感
當(dāng)一家獨(dú)具奢華感的公司面對(duì)復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)毫無(wú)頭緒，又或害怕獨(dú)有的品牌奢華感無(wú)法傳遞時(shí)，iBLUE便成為了一個(gè)“讓想象成真”的魔法咒語(yǔ)。作為為數(shù)不多的能夠開展與中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)活動(dòng)、且符合奢侈品調(diào)性傳播機(jī)構(gòu)，iBLUE沉浸美妝/奢侈品牌多年，儲(chǔ)備了多個(gè)獨(dú)具慧眼的人才團(tuán)隊(duì)，也因此能夠勝任品牌方提供的各種需求。
（3）反其道而行之
與總部設(shè)置于國(guó)外的大型公司不同，iBLUE在全球的主要城市（香港、巴黎、巴塞羅那、首爾）有著各具特色的全球項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)，而上海的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)則集中產(chǎn)出創(chuàng)想與制作。因此，iBLUE能夠參與品牌總部及其與中國(guó)子公司協(xié)調(diào)工作，從而更有針對(duì)性地制作內(nèi)容，這也成為了iBLUE獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。
（4）由執(zhí)行到監(jiān)督
iBLUE也一直致力于孵化更有質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者以及社交媒體賬號(hào)，從KOL到博主、明星……全方位觸及，這也讓iBLUE能夠在創(chuàng)作好內(nèi)容的同時(shí)大范圍地進(jìn)行傳播，并監(jiān)督整套流程，對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)。
（5）把握“時(shí)間”
iBLUE擁有典型奢侈品消費(fèi)者以及千禧一代的消費(fèi)模式分析，因此能夠幫助品牌在不流失固有消費(fèi)者的同時(shí)，向更年輕的千禧一代進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
以千禧一代為創(chuàng)意核心所構(gòu)建的iBLUE團(tuán)隊(duì)有著生機(jī)勃勃的內(nèi)外世界。這一點(diǎn)我們也能夠從他們的日常中得到佐證。
管中窺豹，讓我們看一看年會(huì)上iBLUE人們?cè)诓唤?jīng)意間流露出的“向陽(yáng)”瞬間：
創(chuàng)意是生活，更是熱愛。跟我們一起，在喜歡的地方開間辦公室吧！或許下一處，就在你的城市。
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