50句廣告行業(yè)的空話，每一句都值得反復(fù)思考！
最近，偶然一個(gè)機(jī)會(huì)，我有幸收到了朋友送來(lái)的一本“小黑書(shū)”。只有巴掌大小，五十幾張紙，我卻反復(fù)讀了很多次，封皮都?jí)撼隽笋拮印?/p>
這本“小黑書(shū)”其實(shí)是天與空出品的金句集，里頭不多不少，正好匯集了100則金玉良言，皆出自現(xiàn)在或曾經(jīng)在天與空工作過(guò)的伙伴們。
作為在廣告圈摸爬滾打了幾年的創(chuàng)意人，看完這些肺腑之言，我著實(shí)感動(dòng)了許久。我從《空話》中精選出了四位創(chuàng)始人及伙伴們的50條金句，在此送給創(chuàng)意路上的前行者。
1
即使拿100座金獅，
也不如一件改變社會(huì)的大創(chuàng)意。
——楊燁炘
2
創(chuàng)意需要的不是撫摸，是掌摑。
——肖坤
3
狗咬人不是新聞，
人咬狗才是新聞，
創(chuàng)意也是如此，
When/Where/Who/What/Why五要素，
一定要有1-2項(xiàng)很不一樣，
才能“創(chuàng)造不正常”。
——鄧斌
4
品牌要的不是愛(ài)，是偏愛(ài)。
——黃海波
5
沒(méi)有爭(zhēng)議的公司是平庸的公司，
沒(méi)有爭(zhēng)議的人生是無(wú)聊的人生。
——楊燁炘
6
所有事物的沖突性，
都有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)變成一個(gè)好創(chuàng)意。
——李瑞宇
7
最高明的廣告應(yīng)該是傳播愛(ài)，
而佛教的終極思想也是傳播愛(ài)，
愛(ài)是廣告和宗教之間的一個(gè)平衡點(diǎn)。
——楊燁炘
8
當(dāng)我努力想塑造一個(gè)好創(chuàng)意時(shí)，
時(shí)常掙扎在升華錘煉與通俗易懂之間，
即使發(fā)現(xiàn)了一個(gè)普通人不易察覺(jué)的真相，
也會(huì)傾向于選擇用一個(gè)人盡皆知的語(yǔ)境來(lái)表達(dá)。
什么是人盡皆知？
就是那些生活的瑣碎和日常的俗話俚語(yǔ)。
有煙火味的好創(chuàng)意有時(shí)候很俗，
俗得每個(gè)人都能感同身受，
俗得接地氣。
俗的好創(chuàng)意，不失人間煙火。
——賈洪星
9
千萬(wàn)不要成為唯唯諾諾沒(méi)有態(tài)度和主見(jiàn)的公司，
那是客戶服務(wù)公司，
那一輩子也成不了獨(dú)立的創(chuàng)意公司。
面對(duì)客戶，我們要有異于客戶的獨(dú)立思想；
面對(duì)市場(chǎng)，我們要有高于市場(chǎng)的獨(dú)立洞見(jiàn)；
面對(duì)經(jīng)驗(yàn)，我們要有顛覆經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)立勇氣；
面對(duì)利益，我們要有利益之外的獨(dú)立追求。
——楊燁炘
10
勇于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，哪怕他是錯(cuò)的。
用于講出自己的創(chuàng)意，哪怕它不夠成熟。
膽子大的人會(huì)走得更遠(yuǎn)，
太乖的人通常裹步不前。
——鄧斌
11
為什么要想30個(gè)創(chuàng)意？
因?yàn)槟阆氤鰜?lái)的前5個(gè)，
是其他人也容易想到的，
前10個(gè)是不夠深入的，
前20個(gè)是走得不夠遠(yuǎn)的，
把自己逼到30個(gè)以上，
才有機(jī)會(huì)遇到新鮮的稀有的令人拍案叫絕的創(chuàng)意。
——鄧斌
12
什么樣的人想出什么樣的創(chuàng)意，
你想成為什么樣的人是一切的關(guān)鍵。
——李猛
13
好的創(chuàng)意需要“意料之外，情理之中”，
“意料之外”的故事和表現(xiàn)，
才有戲劇性和吸引力，
但創(chuàng)意再天馬行空，
還得拉得回來(lái)，
需要符合產(chǎn)品特性，是在“情理之中”，
否則就成下筆千言離題萬(wàn)里了。
——鄧斌
14
身為天與空的空姐空少，必須要有追求，
那些平凡的行貨的保守的和過(guò)于相似的Idea，
如果我們叫天與地，也許可以做，
但我們叫天與空，堅(jiān)決不能做。
——鄧斌
15
越害怕什么，
就越要去學(xué)習(xí)什么，
了解之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)
可怕的東西變得很可愛(ài)了。
——陳木兮
16
如何快速升職加薪？
做文案美術(shù)時(shí)把自己當(dāng)組長(zhǎng)去思考，
做品牌經(jīng)理時(shí)把自己當(dāng)總監(jiān)去鍛煉，
有雄心有野望，
才能激發(fā)自己快速提升能力。
——鄧斌
17
賣(mài)創(chuàng)意就是賣(mài)新聞標(biāo)題。
——黃海波
18
好的創(chuàng)意有3S，
Simple，Sharp，Solid。
——萱萱
19
越安全的想法越危險(xiǎn)。
——黃海波
20
為信任你的客戶拼命。
——黃海波
21
阻止我們想到更好創(chuàng)意最大的敵人是
“這個(gè)已經(jīng)足夠好了”。
——肖坤
22
我覺(jué)得廣告的美好在于，
能和一群有夢(mèng)的人一起，
有為平淡創(chuàng)造美好的機(jī)會(huì)，
有讓社會(huì)聽(tīng)見(jiàn)小聲音的機(jī)會(huì)，
有改變?nèi)诵牡臋C(jī)會(huì)。
——陳舒心
23
可以做產(chǎn)品創(chuàng)意，
就不要做廣告創(chuàng)意。
——肖坤
24
偉大品牌總是引領(lǐng)著時(shí)代，
創(chuàng)造最先鋒的觀念，
輸出最普世的價(jià)值，
迎接最猛烈的詆毀；
平庸品牌總是落后于時(shí)代，
一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)新就畏難茍安，
一點(diǎn)點(diǎn)成績(jī)就固步自封，
一點(diǎn)點(diǎn)質(zhì)疑就驚慌失措。
——楊燁炘
25
沒(méi)有人在乎你的品牌，
他們只在乎他們自己。
——肖坤
26
答案在問(wèn)題里。
——黃海波
27
#沒(méi)有忠告#
也有些不明真相的人問(wèn)我，
初入廣告業(yè)的秘訣和忠告。
我沒(méi)有，唯一的忠告是：
那些給你這個(gè)忠告那個(gè)忠告的都是騙子。
有人問(wèn)寧浩對(duì)年輕電影人有什么忠告？
他說(shuō)，需要中高的人都不適合拍電影，
而那些攔都攔不住的才是導(dǎo)演的料。
——小販
28
雖然促進(jìn)銷售是廣告最基本的東西，
但是不能只是促進(jìn)銷售就夠了，
不能唯一化。
這樣會(huì)產(chǎn)生很多急功近利的廣告，
為了完成銷售目標(biāo)，
不惜去欺騙消費(fèi)者或者扭曲消費(fèi)者價(jià)值觀，
形成廣告暴力。
我覺(jué)得可以更加高明一點(diǎn)，
能在促進(jìn)銷售的同時(shí)，
帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)人文關(guān)懷，
從而促進(jìn)這個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。
——楊燁炘
29
策略求證要有懷疑之心，
創(chuàng)意表現(xiàn)要有放肆之力。
——萬(wàn)佳
30
有時(shí)你要對(duì)客戶說(shuō)
我們是一個(gè)坑里的戰(zhàn)友，
一起挖坑一起填坑。
——萬(wàn)佳
31
大膽犯錯(cuò)，但是不犯同樣的錯(cuò)誤。
——溫集
32
要敢于殺掉自己的idea，
就像敢于殺死上一秒的自己一樣。
——楊一米
33
IDEA=I DO EASY ADS。
——阿九
34
品牌和人一樣，會(huì)成長(zhǎng)，會(huì)變老，
變枯燥，變得雷同，
他們需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)維持品牌在人們心中的生命力，
而“愛(ài)”是保持生命力的最好創(chuàng)意。
——楊燁炘
35
看創(chuàng)意時(shí)多問(wèn)自己幾個(gè)良心問(wèn)題：
這個(gè)廣告我愿意看嗎？
看后我會(huì)分享嗎？
看完我能記住嗎？
——Zoe
36
說(shuō)真相說(shuō)真話，才有真創(chuàng)意。
——Jackey
37
先要精彩一點(diǎn)的生活，
才會(huì)有精彩一點(diǎn)的創(chuàng)意。
——Cas
38
所謂勇氣，
就是不斷經(jīng)歷失敗，但是從不喪失熱情。
——Elena
39
對(duì)別人要心慈手軟，
對(duì)自己要心狠手辣。
——楊燁炘
40
越偉大越單純。
——原野
41
當(dāng)一個(gè)阿康拿著一張大象背影的照片，
讓你p出正面，記得，不要睬他。
——菲菲
42
沒(méi)出好作品的唯一原因
就是把自己逼的不夠狠
——楊燁炘
43
文案生涯目標(biāo)：
“寫(xiě)幾萬(wàn)字”和“一句話能讓人記得”，
我選擇后者。
——梁燕
44
弱點(diǎn)營(yíng)銷，病毒營(yíng)銷，
事件營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷，
體驗(yàn)營(yíng)銷，精準(zhǔn)營(yíng)銷，整合營(yíng)銷……
不都是人的營(yíng)銷么？
——?dú)W陽(yáng)
45
你知道你老家的外婆是怎么打開(kāi)抽紙包的么，
回去看了再來(lái)做親情洞察。
——徐清
46
做創(chuàng)意要斤斤計(jì)較，
做人不要斤斤計(jì)較。
——楊燁炘
47
創(chuàng)意人存在的價(jià)值是四兩撥千斤。
——黃海波
48
人生是一場(chǎng)大創(chuàng)意，
每一步都需要冒險(xiǎn)。
——楊燁炘
49
人生苦短，不準(zhǔn)不開(kāi)心。
那些樂(lè)觀向上的人，
會(huì)用正能量去感染和照亮別人，
而那些負(fù)面情緒太重的人，
不僅自己不快樂(lè)，
還會(huì)感染和傷害團(tuán)隊(duì)氣氛，
若總是不開(kāi)心，
為什么不去改變現(xiàn)狀或換個(gè)地方？
——鄧斌
50
一個(gè)好的創(chuàng)意，
就像一個(gè)小偷，
它會(huì)偷走你的心。
——蒙鍾曉
回想起來(lái)，我之前因?yàn)橐淮挝陌傅拿嬖嚕c天與空結(jié)緣。我記得，天與空的辦公室是坐落在市井中的一座獨(dú)棟小樓，很低調(diào)，但氛圍很alive，周圍環(huán)繞著小吃街、居民樓。這種接地氣的工作環(huán)境，或許確實(shí)對(duì)天與空的創(chuàng)意產(chǎn)出有著潛移默化的影響。
觀察周遭的普通人，吸收真實(shí)的生活氣息，才能做出“世俗”但精彩的創(chuàng)意。
我想，這就是作為獨(dú)立創(chuàng)意公司——天與空，別具一格的地方吧。
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