520怎么玩？燕之屋這波操作塞了我滿滿一嘴狗糧…
又到了一年一度的“520”，各大品牌忙著借勢熱門節點，加上單身狗、段子手的“檸檬式”參與，造就了各大社交平臺的狂熱景象。
當大多數品牌把視線放在蹭熱度的告白海報和線上促銷的常規戰術上，燕之屋則來了一波520強勢福利，在520前夕，開啟了為期三天的520特別活動。
燕之屋此次借助520表白熱潮，在深圳灣萬象城舉辦的“愛你就是這一碗”主題活動，為廣大情侶們特別設立了甜蜜又有趣的互動區域，完成打卡游戲還可以領取禮品。可以說是福利滿滿、甜蜜超載，讓單身狗們都酸成了一棵棵檸檬樹。
“愛你就是這一碗” 激活產品情感價值
5月18日，燕之屋“愛你就是這一碗”520主題快閃店甜蜜開幕。
主題中的“碗”除了指代燕之屋的碗燕，其實還蘊涵著品牌方更深的寓意與祝?！胙嘧鳛檠嘀莸莫殑摦a品，在愛情中具有十分美好的寓意，在中文讀音中，“碗”(WAN)的拼音正是由“我愛你”(Wo Ai Ni)三個首字母的縮寫組成的。
“愛你就是這一碗”主題活動，正是燕之屋“因愛而生，用愛滋養”的品牌價值觀的又一次升華演繹。
為了給現場用戶帶來更好的參與感，“愛你就是這一碗”從主題風格、體驗感構建到細節把握都十分用心。
在空間規劃和設計上，活動現場的不同區塊一方面與品牌本身緊密結合，又加強了快閃店的體驗與參與感。
快閃店內部特設一個個通關打卡點——甜蜜爆棚的布景讓現場秒變拍照圣地，吸引大量情侶進店參與打卡活動。
“愛的銀行區”、“體感互動區”……甜蜜十足的區域布景已經制造了戀愛的氛圍，現場參與打卡游戲的情侶們的更是甜蜜得仿佛冒出了粉紅色的泡泡。
其中“愛的銀行區”更是備受現場情侶們喜愛的區域，情侶們在愛的銀行里可以自由選擇5個承諾，打印成愛情存折，讓愛人來實現。
該過程通過結合伴侶之間的最貼近生活的場景，替消費者對伴侶說出愛的承諾，以此與消費者在精神上產生由內而外的共鳴。
“愛你就是這一碗”快閃活動最能打動人的核心，正是通過巧妙的打卡環節與細節的設計滿足用戶的體驗和情感需求，重視用戶的儀式感和參與感，同時通過互動體驗引領用戶了解產品情感價值和品牌的價值觀。
而燕之屋一直以來所堅持的，正是秉承匠心，只為成就一碗好燕窩，對于燕之屋來說，在一味追求新潮的快餐年代，他們想要為消費者創造的是更多的安全感、獲得感和滿足感。
凍齡女神朱茵空降現場 擴大活動影響力
為了將燕之屋的養顏滋補好物薦給更多80后90后，燕之屋特別邀請凍齡女神朱茵為品牌活動站臺。
5月19日，作為活動首席體驗官“紫霞仙子”朱茵來到了“愛你就是這一碗”活動現場打卡，現場和主持人暢聊愛情觀。
在主持人的采訪中朱茵表示感情中最重要的是遵從自己的內心，鼓舞大家能夠勇敢打開自己的心，去接受愛、包容愛，還分享了自己的愛情保鮮秘籍。
而后一直被稱為凍齡女神的朱茵更是在現場福利大放送，不僅與粉絲朋友們分享了自己多年的保養秘籍，透露了自己通過燕之屋的碗燕來養顏凍齡的小秘訣，還為了實現粉絲的愿望，3次展示經典眨眼殺，讓現場粉絲大嘆“不虛此行”。
活動現場同時開啟直播通道，親自給全國各地的粉絲種草美容滋補好物，引來線上線下的大量圍觀參與。
訪談結束后，朱茵與品牌高層及各位會員粉絲合影，定格美好回憶，同時將現場氣氛推到最高峰。
前期內容預熱 品牌與用戶形成深度溝通
在快閃活動之前，燕之屋在5月16日，發布了一支朱茵宣傳視頻，率先激活了用戶對燕之屋此次快閃活動的好奇心，引發話題熱議。
之后5月17日，燕之屋順勢推出《愛情日記》H5，通過女神朱茵的視頻通話畫面引出1對夫妻從熱戀走到婚姻的愛情故事，通過最貼近生活的細節與畫面來觸摸用戶內心的柔軟，引發品牌與用戶之間的情感共鳴，同時以此將“愛就是這一碗”主題沉淀至線下活動。
《愛情日記》H5的推出，激活了更多用戶的互動參與，使線下活動得到了充分的預熱發酵。
掃描二維碼，翻閱愛情日記！
（數英網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
作為燕之屋首個線下快閃店，“愛你就是這一碗”展現了品牌的人格化特征，通過各種創意形式加強與消費者的互動，在短期內提升線上與線下參與者對燕之屋品牌的認知，以及對燕之屋產品情感價值的認知，品牌與用戶之間形成深度溝通。
線下快閃活動如何突破傳播半徑？
燕之屋此次活動采用快閃店+知名女星現場直播的組合方式，擴大了整個活動的傳播半徑，前期的預熱傳播為線下活動帶來線上流量，線下快閃活動更為后期二次傳播提供了豐富的品牌內容。二者相輔相成，令“愛你就是這一碗”的傳播主題得到最大范圍的傳播擴散。
直播過程首席體驗官朱茵一邊分享愛情保鮮秘籍，一邊種草自己的保養好物，讓品牌知名度曝光的同時，也能很好地帶出產品功效，影響力從粉絲圈層外溢至普通消費者。
對燕之屋來說，此次主題活動通過構建線上線下沉浸式體驗，實現場景化營銷，貼近了消費群體。是對品牌情感價值的全鏈路深化挖掘，同時也是在拓展其在品質生活方式領域營銷創新的邊界，釋放著燕之屋的營銷潛能，也為新零售時代的營銷提供了新思路。
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