直擊抖IN杭州嘉年華，解鎖城市潮流和文化的碰撞之旅
上線半個月，視頻總播放量42億+，話題閱讀量666萬+，能實現么？抖 In City美好生活節用數據擲地有聲的回答到“能”！42億，相當全國每人看了3.2次。在線上，這個由抖音商業化重磅推出的創新IP項目，聲勢浩大地翻開序章，給城市和品牌主交上了一份滿意的答卷。
終于，5月17日首站線下嘉年華活動抖IN杭州落地武林廣場，打造了一個浸入式的“抖音范兒”杭州。現場，DoReMiFaSo五大展區各具特色，集結了20+創意展館。每個展館人潮涌動，場面火爆，儼然是一次杭州全民的線下狂歡。
一、潮流遇見傳統，用藝術擦亮城市名片
在現場，能零距離接觸到抖音的網紅玩法。【黃小鹿潮玩LAB】借助精致美顏技術和潮萌貼紙，在現場的用戶可以和網紅黃小鹿一起打造個性自我。在【E.P.Light x漫游色彩宇宙】里，可以盡情享受光之琴燈光音樂創意show的視聽盛宴。再去【樂觀電競城】突破次元壁，浸入式體驗二次元的世界。當然，作為一個有態度的潮流青年，一定要來【我是演奏家】展館，和音樂劇演員一起，完成一場專屬的音樂劇創作。
除了這些潮流創意展館，還有幾個極具杭州文化韻味的展館也非常引人注意。在【格子非遺】體驗館里，可以親自感受造紙、印刷、書簽這些傳統手藝，不由得感嘆中國文化的精粹。【粗枝大葉】里的木雕藝術品展覽，件件栩栩如生。同時葉氏黃楊木雕第六代傳人葉麗佳老師還在現場傳授如何制作黃楊木雕首飾。
在杭州老字號紙扇【王星記扇坊】里，透過一柄柄精美的畫扇，看到的是杭州人性情的溫婉與隨和。也可以在【一盒杭州】和【大學快跑】展館里感受美畫藝術，不得不說是這這一場視覺盛宴。
千城千面，每個城市都擁有獨特的文化基因。在這場嘉年華里，抖IN杭州巧妙地結合潮流和傳統，深度挖掘杭州偶像氣質的特色，并通過年輕人喜歡的方式演繹杭州這座城市獨有的魅力。通過線上線下相結合的方式，抖IN City美好生活節系列活動助力當地歷史文化、人文景觀等煥發新的活力，讓城市形象在網民心中更有層次感。同時，這也讓更多年輕化的用戶圈層不斷地了解本地文化的精粹，無疑這將成為城市傳播的重要陣地。
二、城市品牌正當紅，解鎖營銷新風向
除了潮玩館和文化館，現場還有幾個品牌創意展館十分令人驚喜。國貨森馬則聯手萌寵SNOOPY，在【酷玩之家】展館里，線下為大家建起了潮流穿搭的秀場。拍照打卡城市已成為一種朋友圈時尚，來網紅照相館海馬體的【青春照相館】里，記錄一份屬于儀式感的美好也受到不少游玩者的追捧。在【次元潮玩正當紅】體驗館，天貓正當紅在現場打造起了一座 “潮玩礦場”，很多限量珍藏版潮玩禮品現場吸引了很多游玩用戶的參與。
在這個看“臉”的時代，顏值才是王道。【美好顏習社】里，新晉美妝屆的Belli璧麗發起的雙人趣味化妝PK賽更是吸引了不少女性用戶的眼球。而【三湘森林海尚館】則把森林搬進都市，在展館猶如置身森林烏托邦，傾聽著來自大自然的聲音。
每個展館不僅是一場簡單的觀展秀，更是一次品牌與用戶的深度交流。通過線下深度體驗的方式，用戶消費者能更深刻地感受品牌的文化，從而在心智中留下關于品牌的記憶。一個品牌想要受到年輕人的追捧，必須運用年輕人的方式貼合他們的訴求。顯然，這些參展的品牌都是精于此道的。抖IN杭州嘉年華不僅讓用戶零距離體驗抖音網紅打卡點，還讓品牌以冠名、線下布置創意展臺的方式，全方位與用戶進行互動，get潮流新玩法，真實感受到品牌“美好生活”。
在開幕式中，中共杭州市委宣傳部常務副部長龔志南，中共杭州市下城區委書記劉穎，中共杭州市下城區委常委、宣傳部長趙一文，今日頭條全國直營公司總經理涂晴、今日頭條浙江分公司副總經理王雪芹等出席活動。現場，字節跳動算數中心負責人張漢卿分享了抖音杭州的大數據報告。從數據中可以看出，抖音正成為杭州文化和品牌傳播的重要陣地。杭州是長江三角洲城市群中受抖音用戶關注的Top 3，其中江干區視頻總播放量高達52億，超過西湖居榜首。蔥包燴則成為抖音用戶最愛的杭州美食，抖音記錄著杭州的文化，也記錄著杭州的生活。
此外，抖IN杭州將持續3天，不同精彩將持續上演。5月18日不但有電競明星選手Pyl驚艷亮相，抖IN之夜潮流音樂趴也將在主舞臺區上演，抖音男神張欣堯、潮流女王李斯丹妮領銜，大咖紛紛空降現場，不可錯過。
抖IN杭州嘉年華將極具地域特色的城市元素和城市品牌有機地融為一體，打造了一場城市和品牌共舞的創新潮流體驗。一方面用城市特色彰顯品牌內涵，另一方面用品牌故事演繹城市潮流，開啟了一次潮流和文化的碰撞之旅。抖IN杭州僅僅是首站的落地，其他城市的線上線下活動也即將陸續開啟，更多營銷玩法期待品牌主們來解鎖。
可以預見，抖INCity城市美好生活節，不管對于抖音、品牌還是城市，都是共贏的合作。在未來，抖音商業化將持續擴大自身IP的深度和廣度，融入更多有趣、多元的玩法，在滿足用戶更多層次需求的同時，給品牌和城市營銷帶來更多的想象空間。
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