ins風涼了？現在更流行0修圖、0美顏的“真實”照片！
作者：全媒派，來源：全媒派
原標題：內容產品設計美學：ins風已經涼涼，真實與故事化正在成為主流
Ins的月活用戶數突破10億，獨樹一幟的Ins美學悄然形成：亮色系墻壁，粉色系火烈鳥，精心設計、小心擺放的咖啡和吐司，Ins上的一切都貼著煞費苦心、光鮮靚麗的美學標簽。
典型的糖果色系ins墻
符合這一美學特征的照片總能在Instagram上收獲滿滿的好評和無數愛心。這些照片從和平臺共振開始，創造出Instagrammable這一模因單詞，然后沖出ins，影響了整個世界的審美。即使是沒有使用過ins的人，也逃不開這股沖擊波。
“Ins墻”出現在每個人的生活里，不管是北京798的快閃藝術展“棉花糖和白日夢”，還是東倫敦的美人魚墻（Sugar House Studio），抑或是臺州的七彩小箬村，我們在“你與網紅只差一面ins墻”的宣傳口號里，馬不停蹄打卡、拍照、分享，并以集贊的方式進行自我獎賞。
東倫敦的美人魚墻
但是，時尚更迭，潮流變幻?！芭Ｓ凸滤?、假日海灘，這些曾備受熱捧的照片現在已泛濫成災。挑選這樣的背景，然后隨便P一個女孩子上去，這樣的照片一點也不酷?！?5歲女孩Claire吐槽道。本期全媒派總結ins風照片的特征，與你一起看潮來潮去，預判ins美學的走向，深究我們的審美究竟受到誰的掌控？
對Ins風說NO，對原圖說YES
事實上，一些快速收割注意力的網紅比如Emma Chamberlain, Jazzy Anne, 和Joanna Ceddia都在身體力行地拒絕精心擺拍，轉而發布一些雖然稍顯凌亂，卻更加自然且更少疊加濾鏡的照片。
Jazzy Anne的ins截圖
現在的趨勢是，千禧一代的網紅習慣使用單反相機拍攝，精修一張完美無缺的圖片，但更年輕的一代網紅傾向使用手機拍照，不修圖直接分享。網紅營銷機構Estate Five的聯合創始人Lynsey Eaton表示：“以前的網紅只發布在完美光線條件下拍攝的照片，或者是一些具有共性的食物。但這一套法則已經過時了，對年輕一代根本不適用?！?/p>
許多青少年不遺余力地做著和那些老一代網紅截然不同的事，他們努力讓自己的照片看起來不那么完美，就像是使用快要被淘汰的老式相機拍出來的那樣。Huji Cam就是一個典型的案例。這個免費膠片APP拍攝的每一張照片都自帶膠片效果，甚至還補上了因年久失修而漏光的人為濾鏡，深得年輕一代的喜愛，下載次數超過1600萬次。
20歲的大學生Sonia Uppal解釋說，“現在處理照片的頭等大事是增加紋理和顆粒感，人們都在努力變得更加坦誠，我們分享了很多對鏡自拍。”
HUJI拍攝的照片都帶有時間水印和漏光特征
以22歲的網紅Reese Blutstein為例。在一年多的時間里，通過不斷分享不加濾鏡、身穿個性服裝的照片，她的粉絲數量超過了23.8萬，廣受好評。比如最近一張和狗狗的對鏡閃光燈自拍就收獲了5000余個贊。她和大多數新潮青年一樣，認為連續發布幾乎相同的照片無傷大雅，而這恰恰是前一代網紅不能接受的事?！拔也挥X得這樣做會有什么不對，我也不擔心這會弄亂我的信息流，我不太注意這些。只要我喜歡這張照片，我就會分享。”
Reese Blutstein的ins截圖
對Blutstein這一代人來說，任何太過刻意的東西都是不受歡迎的——他們喜歡的無濾鏡照片，在前一代網紅群體中無法被接受。Blutstein說：“對于我這一代人來說，我們更愿意成為自己，而不是偽造一個身份，去扮演別人。我們想要展示真實的自己，做一個真實的人和一些很酷的事，而不是創造一個實際上不是自己的角色?！?/p>
咨詢公司Sparks + Honey的文化策略師Matt Klein表達了類似的觀點，“我們都參與過擺拍一些完美的照片，我們也都清楚這些完美背后的壓力和焦慮，我們早已看穿一切。文化這種東西就像是鐘擺，鐘擺都是搖擺不定的。倒不是說大家再也不會發布完美的照片，只是趨勢在慢慢凸顯，陣營力量對比也有所變化?！?/p>
改變自己，發現大有不同
網紅管理平臺Fohr的CEO James Nord表示，對ins風說“不”的趨勢，在自家平臺客戶的粉絲數上體現得極為明顯。“以前對人們起作用的東西不再適用了，對網紅來說，她們也是第一次遇到這種問題，'我怎么才能隨著受眾喜好的變化而重塑自我？ '”一年前，網紅們把修剪過指甲的美手放在漂亮的咖啡杯上，拍攝出來的照片還能獲贊無數，但現在，相比點亮紅心，人們更可能會按下取關按鈕。
根據Fohr的說法，在他的客戶當中，有60%粉絲數超過10萬的網紅，每個月都在流失追隨者?！斑@令人咋舌，”他說。 “如果你是網紅，到了2019年你還是在找ins墻拍照，那你的職業生涯會很艱難?！?/p>
ins美學就像粉色墻體一樣出現了裂痕
在過去的一年里，“InstagramVS現實”一類的照片越來越多，網紅們都在努力拉近自己和粉絲之間的距離，讓自己看起來很容易接近。越來越多的網紅不厭其煩地吐槽自己為了維持完美狀態而產生的巨大壓力，以及由此而出現的心理健康問題和倦怠感。4月，在紐約舉辦的美容節Beautycon上，來自Instagram的網紅們都談起自己遠離人造環形燈的生活，開始展示自己在自然光下的臉部狀態。
社交媒體營銷公司Later Media的內容營銷人員Lexie Carbone說：“每個人都在努力展現真實，大家都在寫大段的文字來分享，自己究竟能賺多少錢等等真實的生活。我想這一切的源頭在于，沒有人想看一個女孩站在一面已經看過幾千甚至上萬次的背景墻前面擺拍，我們需要新的東西。“
隨著ins美學的退潮，品牌方急切地想要抓住下一波浪潮。
此前，COS、Selfridges之類的品牌早早地將ins美學特征囊括在用戶體驗之中。但現在，“標榜前衛的品牌再也不能畫上一面墻，說這就是自己在做的事。那種審美現在已經不流行了?！盢ord說。美妝品牌Glossier就是一個例證，它已經開始用年輕人的方式（追趕新一代的潮流）來使用ins做推廣，創造了自己的專屬meme，用無妝感妝容的教學視頻、強調自然的特寫鏡頭來迎合新一代追捧天然無添加的潮流趨勢。
隨著廣告贊助的涌入，公眾在面對這一類的品牌推廣帖時也越來越機警，網紅們紛紛拋棄老套路，通過分享空瓶產品來反向推廣。不僅是instagram，微博、小紅書上的空瓶賬號也越來越多，#hit pan#微博話題收獲了幾十萬的閱讀量，“空盤”“鐵皮”成為新的美妝購買信號。
微博上的鐵盤分享博主
是什么讓我們說不？
ins平臺本身可能是這一趨勢出現的部分原因。Instagram的初心是打造分享美照的平臺，追求純粹的視覺享受，但現在，它已然成為一個定位不清的社交平臺，照片、故事、IGTV、GIF、視頻片段，各種各樣的形式都在爭奪用戶的注意力。
根據廣告公司DDB的數字策略師Taylor Cohen的觀察，Instagram美學大約是在2018年中期達到飽和。她說，“現在和一年前的情況大相徑庭。隨便舉個例子，2017年的時候，洛杉磯大張旗鼓地推出供人拍照打卡的展覽The Happy Place，一句“全美最ins的快閃博物館”吸引了世界各地的人來這里打卡。在開放的那段時間里，人們都心甘情愿地掏出近30美元的入場費（VIP通行證的費用甚至高達199美元）。但是當它本月登陸波士頓的時候，卻重重地摔了跟頭?！?“我就不會去，”15歲的Claire說，“我寧可在圖書館或是其他地方拍拍照片?！?/p>
Instagram風的博物館和Ins墻的存在，都是為了讓普通人也能拍出像網紅一樣的照片。它們也確實實現了#你與網紅只差一面ins墻#的期許，但與此同時，高質量、高飽和度的照片泛濫成災，使得這類照片再也不能像過去那樣脫穎而出，人們對之的認可度自然不斷降低。一開始，“每個人都分享一些普通的照片，所以人們可以一眼看到彩虹般絢爛的照片，但現在太多人都可以做到，這樣的美學也就過時了。” Klein解釋說，“我們生活在網紅過量的陰影中?！?/strong>
此外，對完美的追求也是一種自我折磨。
“我花了這么多時間，只是為了尋找一堵特定顏色的墻，”洛杉磯網紅Sarah Peretz抱怨說 “我的生活好像只有一個目標，我一直在追尋的好像都是墻，墻，墻。好像連我的日子都是用墻來分割的，猜猜今天是什么日子？看看今天的墻有沒有換顏色。”終于，在一堵完美的橙色ins墻打破了她的假期安排之后，Sarah決定，對墻的追求到此為止。她慢慢開始調整自己的美學理念，從傳統的ins美學轉向無人機攝影等創意圖片?！笆鼙姸奸_始覺得，那些關于墻的照片太無聊了，平面照片遠不如故事有趣。”
Sarah Peretz的ins分享是各種顏色的墻
2018年，公共關系咨詢公司Ruby Media Group的總裁Kristin Ruby在ins博物館前的長隊中等待入場，但到了今年，這些只適合拍照的快閃博物館并不再值得等待了。與許多用戶一樣，她不太在乎自己的故事和照片是否完美，“你不會再去想彩色墻壁，也不用去考慮濾鏡合不合適，或者是背景里有沒有雜亂的人?！?/p>
最終，Eaton吐露，“人們一直追求的不過是和自己有關聯的。只是現在，粉色墻壁和牛油果吐司不再是能吸引人們駐足的附著物罷了?！遍L久以來，ins上的點贊、評論讓我們感受到彼此之間的生活聯系，當我們終于意識到越來越多、越來越快捷的ins墻帶來的只是塑料交流，我們紛紛掉頭，想要用真實換取真實。我們依然在ins上分享著instagrammable的圖片，只是人們不再因為圖片很ins而instagrammable，而是因為真實所以instagrammable。
臺州小箬村的ins墻“油漆廣告“
現在，我們能笑著吐槽糖果色的高純度背景像是免費的油漆廣告，抖機靈分享紅格子野餐布外的草地上，大爺大媽好奇發問水果多少錢一斤，逆反地躲過白天櫻花樹下的人潮，用一張黑漆漆的夜櫻標榜自己的態度。帶有ins標簽的一切在新一代的理解里，被解構并逆向重構出新的meme，究竟我們在推倒了ins墻之后，擁抱的是又一堵透明的墻，還是更廣闊的世界？
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作者公眾號：全媒派 (ID: quanmeipai)
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