包圖網(wǎng)用自黑營銷的方式，發(fā)布了第一條品牌廣告片
包圖網(wǎng)在其網(wǎng)站上發(fā)了一條品牌短片，封面介紹圖很吸引人。
點(diǎn)進(jìn)去看頁面介紹，稱是包圖網(wǎng)老板對這條品牌廣告并不滿意，要求品牌部把視頻原樣發(fā)到網(wǎng)站上：“看看用戶怎么罵人！”
《下一個(gè)，會更好》
短片由三個(gè)小故事組成，分別對應(yīng)了女白領(lǐng)、面試官和設(shè)計(jì)師三種職業(yè)角色，再引出了包圖網(wǎng)的三款主打產(chǎn)品：PPT模板、簡歷模板和平面設(shè)計(jì)模板。
短片采用了將靜物擬人化的創(chuàng)意，辦公室里的電腦用一口四川方言講著一本正經(jīng)的對白，讓人感受到一股與日常認(rèn)知錯(cuò)位的幽默感。
同時(shí)，包圖網(wǎng)公眾號發(fā)布了一篇文章《包圖網(wǎng)品牌部批評公告！》，標(biāo)題一改以往風(fēng)格，很是吸睛。
文章以包圖網(wǎng)老板“包大強(qiáng)”的口吻，寫了一篇對這條廣告片《下一個(gè)，會更好》的“批評”文章，行文用圖均是濃濃的中年企業(yè)主style，他介紹了此條廣告片的制作始末。
文章中還不忘嘲諷一把企業(yè)主
包老板還在文章中進(jìn)行了一番吐槽：他認(rèn)為失戀女白領(lǐng)臉上帶妝不合理，面試官辦公室的垃圾桶沒有套垃圾袋讓他不能忍，四川老板玩麻將手游亂出牌，設(shè)計(jì)師的頭發(fā)太濃密不符合國情……
包圖網(wǎng)微博也發(fā)布了這條廣告，文案跟官網(wǎng)差不多。包圖網(wǎng)開展了有獎(jiǎng)互動，同時(shí)聯(lián)合了多家品牌大號做轉(zhuǎn)發(fā)，目前看到微博轉(zhuǎn)發(fā)近2000條。
自黑營銷引關(guān)注
不論包圖網(wǎng)這條廣告片拍得或好或壞，對于這個(gè)存在感不高的網(wǎng)站來說，如今得到了足夠多的討論。
包圖網(wǎng)玩了一波自黑營銷，用品牌方自身的身份把廣告片中的“槽點(diǎn)”數(shù)落一遍，除了讓老用戶忍俊不禁，還吸引了許多路人的目光。
在微博上網(wǎng)友有褒有貶，有人覺得短片很有創(chuàng)意，讓人耳目一新。
經(jīng)過前陣子洗腦廣告的刷屏，有人覺得只要好好說話的都是好廣告。
也有網(wǎng)友不認(rèn)可這條短片，也不認(rèn)可這種自黑的推廣方式。
低成本也可得大效果
在如今這個(gè)信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，品牌想要觸及用戶不是易事。特別是在推廣預(yù)算不多的情況下，想要用較低的成本讓更多的人接收到項(xiàng)目信息，自黑營銷不失為一個(gè)好點(diǎn)子。
借包圖網(wǎng)本次推廣一說，自黑營銷的優(yōu)點(diǎn)很明顯。
一、使品牌人格變得立體
包圖網(wǎng)用內(nèi)部人員的口吻講述事件，打造出真實(shí)接地氣的人設(shè)，主動將自己的缺點(diǎn)暴露人前，讓用戶覺得包圖網(wǎng)充滿真性情，品牌形象鮮明不少。
二、打造品牌差異化
圖片素材是一個(gè)新興行業(yè)，很多做素材的網(wǎng)站都沒做過品牌推廣。
去年包圖網(wǎng)便開始小試牛刀地做了些品牌傳播項(xiàng)目，如兩條H5《測測你的靈魂深處藏著誰》、《2019年職場關(guān)鍵字》、為設(shè)計(jì)師用戶量身打造的《2019中國風(fēng)拾色周歷》，今年初也推出了一款包圖網(wǎng)公益字體“包圖小白體”。如今包圖網(wǎng)這次的自黑營銷，更是快速地與其他低調(diào)的競品形成差異化。
三、流露品牌態(tài)度
包圖網(wǎng)吐槽廣告片，其實(shí)是側(cè)面告訴用戶品牌是有娛樂精神的，也鼓勵(lì)用戶投過社交平臺來評論事件、向品牌發(fā)聲，拉近了與用戶距離。
自黑營銷玩的就是反傳統(tǒng)，與大眾思維逆向而行，使人出其不意，讓人們在一片市場噪聲注意到品牌，低成本也可以獲得好的推廣效果。
結(jié)語
做自黑營銷其實(shí)不難，可以抓住幾個(gè)點(diǎn)來放大，如突出項(xiàng)目中無害的特點(diǎn)、通過自嘲化缺點(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)、制作認(rèn)知錯(cuò)位等，像Kindle蓋泡面更香、雨天杜蕾斯套鞋防水、漢堡王自嘲店鋪火災(zāi)是因?yàn)槎嗄陮Ｗ⒄婊鸷婵荆际呛芎玫淖院诎咐?/p>
但自黑營銷也不能長期使用，過多的自黑容易傷害品牌形象，也容易劍走偏鋒得不償失。
國內(nèi)最近經(jīng)歷了圖片版權(quán)風(fēng)波，以前不為人知的圖片素材行業(yè)開始浮現(xiàn)在公眾面前。
包圖網(wǎng)現(xiàn)在發(fā)布了品牌廣告片，也許是想趁國內(nèi)版權(quán)意識崛起之時(shí)，搶先競品一步在消費(fèi)者心中留下良好的品牌印象。
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