上班抓犯人，下班拍Vlog？盤(pán)一盤(pán)全球警察廣告
4月25日，潛逃3年的北大弒母案嫌疑人吳謝宇在福州江北機(jī)場(chǎng)落網(wǎng)，我們算是看到了案件最好的結(jié)局。
輿論再次掀起的同時(shí)，人民警察形象在在大眾的眼里，也變得更加偉光正。
除暴安良是他們的共同標(biāo)簽，但對(duì)外宣傳方面，他們或許應(yīng)該展示不同的形象。帶著廣告人應(yīng)有的自覺(jué)，我靈機(jī)一動(dòng)，搜羅了世界各地的警方廣告，一起看看這些有趣的表現(xiàn)形式吧——
1、國(guó)外警方：可酷可帥可幽默，創(chuàng)意讓人服氣
國(guó)外警方的廣告更偏重創(chuàng)意表現(xiàn)，最常做招聘和公益相關(guān)廣告作品。
來(lái)看看奧美為新西蘭警局制作的這條招聘廣告。
廣告中，70位新西蘭在役警察配合著鼓點(diǎn)緊湊的音樂(lè)在街道上奔跑，時(shí)不時(shí)扶扶老人過(guò)馬路、幫司機(jī)推推熄火的車；又時(shí)而對(duì)著鏡頭說(shuō)話，呼吁每一個(gè)關(guān)心新西蘭的人，都來(lái)試試報(bào)名當(dāng)警察。
嚴(yán)肅緊張的節(jié)奏中，這條招聘公告透著一股迷樣的幽默感，戳人笑點(diǎn)無(wú)國(guó)界之分。
扶老人過(guò)馬路，請(qǐng)網(wǎng)紅跳扭胯舞打掩護(hù)：
女警官幫忙推車，大力出奇跡：
我們?cè)谡腥耍olice is watching you！
日本各縣的警察招募海報(bào)走的是迷之浮夸風(fēng)：
大阪：沖上去，讓他見(jiàn)識(shí)一下我們的厲害！
道歉有用還要警察嗎？
為了孩子的那句感謝，要加倍努力啊
福岡：你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)！
有時(shí)，鐵血真漢子之感會(huì)讓人對(duì)這個(gè)職業(yè)心生向往，有時(shí)則恰恰相反，突出救人時(shí)刻的溫情場(chǎng)面會(huì)更加打動(dòng)人心。
下面是為慶祝第66個(gè)警察日(66th Egyptian Police Day)，埃及所做的警察主題海報(bào)：
新西蘭警察招募廣告聚焦在受害人被救助的一刻：
You too can do something extraordinary. Become a cop.（你也能做成一些不尋常的事。做一名警察吧。）
羅馬尼亞警察局的公益廣告，看起來(lái)很有戛納參賽作品的風(fēng)采。
在手機(jī)背面反射出路況，提醒人們開(kāi)車不玩機(jī)，玩機(jī)不開(kāi)車。
Important news comes from the road. Watch out!
國(guó)外交警的酒駕公益廣告，酒和車的元素組合，讓人秒懂：
Don't drink and drive.
2、國(guó)內(nèi)警方：雙微一抖玩得如魚(yú)得水，接地氣賊吸粉
回看近幾年，中國(guó)各省的公安們紛紛置辦上了雙微一抖，為的是更快捷、更廣泛地向大眾普法。
雖然這不算嚴(yán)格意義上的“廣告”，但作為政府機(jī)構(gòu)的對(duì)外宣傳物料，國(guó)內(nèi)警方正在通過(guò)社交媒體，慢慢改變大眾的刻板印象。
吉林四平公安的創(chuàng)意普法短片，去年在抖音上火了一把。到現(xiàn)在，抖音@四平警事共發(fā)布超100條短視頻，累計(jì)播放量已突破12億，收獲超過(guò)7600萬(wàn)點(diǎn)贊，粉絲量也猛增至1330多萬(wàn)。
四平警事 攔路搶劫
雖然不是每個(gè)東北人都會(huì)演小品，但這仨人一露臉，出口就是段子：
“西北玄天一片云，烏鴉落在鳳凰群；滿車都是英雄漢，哪是君來(lái)哪是臣。”
“- 你一米八五？
- 我 我身份證上有……
- 你身份證有身高嗎？”
左：張浩，右：吳爾渥
短視頻里的三位演員，一位是導(dǎo)演張浩，一位是當(dāng)?shù)刂鞒秩藚菭栦祝硪晃粍t是中戲畢業(yè)的真警察——吉林省四平市公安局政治部宣傳處輔警董政。
董政
據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道稱：
該賬號(hào)由董政牽頭開(kāi)設(shè)，為創(chuàng)新警務(wù)宣傳工作，他想到了利用自身專長(zhǎng)，拍攝短視頻，通過(guò)將搶劫、傳銷、冒充國(guó)家公務(wù)人員、電信詐騙等類型案例進(jìn)行幽默情景式演繹，記錄警察生活的點(diǎn)滴，以此達(dá)到普法的效果。
視頻中出現(xiàn)的情景都是他在基層派出所工作時(shí)積累的素材，通過(guò)真實(shí)案例和一些藝術(shù)上的創(chuàng)作呈現(xiàn)出來(lái)，這樣的普法宣傳引發(fā)網(wǎng)民一片叫好，同時(shí)也得到了各大媒體的關(guān)注。
在祖國(guó)的另一邊，同樣讓人笑出聲的，還有海南警方的Vlog。
海南警方Vlog《哎喲！三沙 》
廣州公安的普法視頻則拍出了“美人計(jì)”的效果。
網(wǎng)上一女子謊稱家中茶滯銷，誘騙男子微信轉(zhuǎn)賬，買(mǎi)下她爺爺炒的茶。誰(shuí)想到，這爺爺炒的茶，有一股詐騙的味道：
今年年初，北京海淀公安拍了一條十分帶勁兒的“警察說(shuō)唱大會(huì)”，演員全部由民警組成，一人一段rap，科普了6種主要的電信詐騙形式。
警察哥哥姐姐們集體freestyle是什么畫(huà)風(fēng)？
3、商業(yè)廣告中，警察元素要慎用
除了警方輸出的宣傳內(nèi)容，商業(yè)廣告中也偶爾會(huì)使用“警察”元素。
最經(jīng)典的就是大眾汽車的這張平面海報(bào)了，凸顯polo車的堅(jiān)固：
下面三則平面海報(bào)是Y&R（智利）為攝像頭品牌所做的。
團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上找到了這些真實(shí)警察的素描，但看起來(lái)太糟糕了，按照這樣的肖像畫(huà)找嫌疑人基本無(wú)跡可尋，因此凸顯ozom攝像頭的高清特性。看起來(lái)，智利的警察同志還挺適合當(dāng)漫畫(huà)家的。
但是，考慮到政治、社會(huì)影響等因素，警察在商業(yè)廣告中的出現(xiàn)，要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。
比如百事可樂(lè)的這條廣告，就因?yàn)橐伤啤坝靡还蘅蓸?lè)搞定警察”，而被公眾熱議，后來(lái)官方也進(jìn)行了下架處理。
無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，人民警察在大家心中似乎都是嚴(yán)肅、冷酷的形象。
但隨著時(shí)代的變化、媒介的發(fā)展，警方憑借許多有創(chuàng)意、接地氣的廣告，慢慢地向大家走近，讓大家了解生活中必需的法律法規(guī)。
我們看到了警方的用心，也感受到了創(chuàng)意的力量。
數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
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