無(wú)印良品39年海報(bào)設(shè)計(jì)，將“性冷淡”發(fā)揮到了極致！
作者：華姐，來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)前線(xiàn)
無(wú)印良品，在大多中國(guó)人的眼中是極簡(jiǎn)主義，是品質(zhì)品牌的代表。每次廣告，也是為了“自然、當(dāng)然、無(wú)印”這個(gè)主題。推崇取意自然，化繁為簡(jiǎn)的無(wú)印良品在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的背景中充當(dāng)了舒適生活先行者的身份。
（一）自然主題視頻
為了深化自身的品牌形象，無(wú)印良品最近出了兩條廣告，重點(diǎn)表述的主題均是“自然”。
麻
使用對(duì)生產(chǎn)者及使用者關(guān)愛(ài)有加，
同時(shí)也為地球環(huán)境及自然生態(tài)著想的麻。
既結(jié)實(shí)又堅(jiān)韌，經(jīng)水洗處理更加柔軟親膚。
T恤
使用對(duì)生產(chǎn)者及使用者關(guān)愛(ài)有加，
同時(shí)也為地球環(huán)境及自然生態(tài)著想的棉。
采用手摘棉花，纖維不易被破壞，
保留自然的柔軟質(zhì)感。
廣告沒(méi)有多余累贅的表達(dá)，只有貼近自然的描述。其簡(jiǎn)潔大方的描述，只為了突出主題“無(wú)”。在品牌方看來(lái)，無(wú)印良品并非極簡(jiǎn)到極致，而是為了主張“無(wú)，亦所有”的生活哲學(xué)。其品牌名稱(chēng)“無(wú)印良品”，日譯為無(wú)品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品，在產(chǎn)品極其包裝上甚至都沒(méi)有很多品牌引以為傲的品牌標(biāo)志。
簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、回歸自然、線(xiàn)條流暢，勾勒出品牌灑脫清新，營(yíng)造出現(xiàn)代奢華的極致意境。極簡(jiǎn)的生活方式，讓品牌產(chǎn)品的價(jià)格更高，更是當(dāng)代極簡(jiǎn)美學(xué)的代表。
（二）歷年海報(bào)盤(pán)點(diǎn)
從1980年成立至今，已經(jīng)走過(guò)39年的極簡(jiǎn)主義品牌，無(wú)印良品不僅僅是在產(chǎn)品及包裝上堅(jiān)持，在其品牌營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)上，仍然堅(jiān)持色彩單一，版面簡(jiǎn)潔的風(fēng)格。
這是1980年，“無(wú)印良品”的第一代新聞廣告牌，海報(bào)中除了線(xiàn)條勾勒的手，沒(méi)有其他多余額圖畫(huà)，單一的顏色讓人有一種“無(wú)中生有”的體驗(yàn)感。
甚至，有人說(shuō)無(wú)印良品僅靠一張海報(bào)就征服了全世界。
01
1980年 有道理的便宜
02
1981年 愛(ài)無(wú)需修飾
03
1981年 鮭魚(yú)就是一整條
04
1983年 自然、當(dāng)然、無(wú)印
05
1984年 原色（左）
1986年 至今為止，從今開(kāi)始（中）
1988年 地球大（右）
06
1990年 早餐從田中來(lái)
07
1990年 棉質(zhì)生活
08
1991年 成熟——時(shí)光的美味
09
1995年 良品大賞作品集（左）
1995年 與家人一起消磨的時(shí)光（中）
1994年 葡萄牙也有無(wú)印良品（右）
10
1996年 以女人的心聲制造（左）
1996年 就是這個(gè)簡(jiǎn)單的模樣（中）
1997年 交給空氣就解決了（右）
11
1997年 素質(zhì)
12
1998年 最接近大自然的食物
13
1999年 MUJI第一次推出嬰兒產(chǎn)品線(xiàn)
14
2000年 MUJI風(fēng)刮到了巴黎和倫敦
15
2003年 地平線(xiàn)
16
2004年 家
17
2005年 茶屋
18
2006年 自然而然地發(fā)生
19
2007年 家的談話(huà)
20
2008年 專(zhuān)注一點(diǎn)
21
2009年 像水一樣
22
2010年 回歸原點(diǎn)，思考未來(lái)
23
2012年 人類(lèi)，溫暖
物的八分目展
24
2013年 老東西 心生命
25
2014年 自然、當(dāng)然、無(wú)印
Found MUJI China
26
2015年 地球之色
27
2016年 MUJI to GO旅游
【Trip】【Travel】【Journey】
無(wú)印良品將“無(wú)，亦所有”(EMPTINESS) 這一概念用圖片去詮釋?zhuān)?jiǎn)單自然的圖片構(gòu)思，給受眾提供了更多遐想的空間，去體會(huì)空曠、自然、舒適的空間。符合生態(tài)美學(xué)和簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，為品牌吸引了很多忠實(shí)粉絲。
39年，無(wú)印良品堅(jiān)持“無(wú)，亦所有”的理念，在其海報(bào)中，文字標(biāo)識(shí)放在海報(bào)的某一個(gè)角落，極少或者沒(méi)有文字描述，將簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的風(fēng)格發(fā)揮到極致。
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