廣告人如何為自己“打廣告”
作者：阿爾弗雷德，首發(fā)：一只廣告狗的自白
“廣告人需要樹立自己的個人品牌形象”。
當(dāng)你苦心經(jīng)營自己、打造好不易崩塌的人設(shè)后,接下來要做的就是傳播你的品牌形象了,也就是“盡可能地增加自己在業(yè)內(nèi)或其他相關(guān)領(lǐng)域的影響力和公信力”。
以我理解的未來行業(yè)趨勢：各個職能之間的邊界將會越來越模糊，具體來說就是做Account的一定需要懂得策略、能出點(diǎn)創(chuàng)意想法甚至玩得轉(zhuǎn)媒體，做策略和創(chuàng)意的同理，都需要盡可能地打破并拓展自己的邊界。
而作為面向用戶的營銷最終端的一個環(huán)節(jié)：“媒介平臺”，其實(shí)是每個從業(yè)人員都需要去接觸了解的板塊。哪些平臺熱門，如何在這些平臺上獲取更高的流量和曝光，不僅是KOL需要思考的問題，廣告人們同樣需要思考。
思考的同時也需要實(shí)踐，所以為何不自己嘗試一下以個人的身份在這些媒介平臺上運(yùn)作呢？所以說，廣告人才是最應(yīng)該學(xué)會如何為自己“打廣告”的那群人。
至于原由，總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
1. 深度接觸時下熱門的垂直類APP/媒體平臺，對工作有幫助。
現(xiàn)如今的傳播渠道越來越多，每個平臺都有各自的形式和流行趨勢。但作為和這些平臺接觸得最多的廣告人，卻很少見到他們的身影，且不說微信和微博，時下熱門的小紅書和抖音這些，相信常玩的廣告人的也不多。之所以我會想到自己去嘗試了解并發(fā)布小紅書、抖音是因為之前有個項目需要在小紅書上做推廣，客戶想讓我們深入了解小紅書的發(fā)布機(jī)制并給出建議，可惜當(dāng)時苦于接觸的不多，也就只能從網(wǎng)上搜羅點(diǎn)信息而已。
其實(shí)，只有自己真正地在這些平臺操作發(fā)布過內(nèi)容后才會知道哪些對推廣真的有幫助，哪些內(nèi)容會不會火。平時多了解熱門APP或平臺，沒事發(fā)些內(nèi)容，千萬別到了某個項目要做小紅書或抖音了才臨時抱佛腳。
2. 開闊自己的知識面，拓展和深耕除工作以外的興趣領(lǐng)域。
很多人的簡歷上會寫自己的興趣是旅行、電影等，但恐怕去深耕這些興趣領(lǐng)域的人卻也不多。應(yīng)該不會有多少人會習(xí)慣在旅游APP平臺發(fā)布游記，在豆瓣電影上發(fā)布影評吧？即使它們是你的興趣愛好。說到底，想要了解當(dāng)下多變的流行趨勢文化，還是需要在不同的平臺多多研究，同時也要盡可能地將自己的興趣落筆碼字。
3. 面試時的加分項，對Account尤為重要。
一般創(chuàng)意和策劃這些職能面試時都會有自己的profile，那作為Account的profile是什么呢？你面試時的溝通表達(dá)能力、你的項目經(jīng)驗累積或者人脈資源，這些都相對來說比較虛，說白了Account不太會有像創(chuàng)意和策劃們那樣實(shí)打?qū)嵉淖髌贰Ｄ侨绻惆炎约旱囊恍┓椒ā⒔?jīng)驗論甚至對行業(yè)趨勢的理解都整理歸納寫幾篇文章出來呢？相信作為面試官和領(lǐng)導(dǎo)一定會覺得眼前一亮，這就是你的可視的、具像化的經(jīng)驗和能力了。
4. 用為客戶品牌營銷傳播的思路，嘗試自我營銷。
提筆碼字，本身就是一個思考整理的過程，可以重新整理自己的思路。幫客戶品牌做推廣傳播的方法，同樣適用于自我推廣上，諸如“建立差異化的特征”，“自媒體先發(fā)布，然后通過外圍媒體擴(kuò)散引爆”都可以在自己的賬號進(jìn)行嘗試。方法論不是用來自證而是用來自檢的，一定需要不斷地實(shí)踐并完善迭代。
- 總結(jié)圖 -
說了這么多好處，那如何自我營銷呢？簡單羅列了幾個步驟供參考：
Step1. 找準(zhǔn)適合自己的垂直領(lǐng)域
首先還是厘清自己興趣，擅長的領(lǐng)域是什么？可千萬別一股腦的覺得什么領(lǐng)域熱門就做什么，沒有熱愛和洞察基本是寫不出好的內(nèi)容哦。
Step2. 找準(zhǔn)適合自己的傳播載體
短視頻、直播、圖文結(jié)合還是音頻，現(xiàn)在可以傳播的載體實(shí)在太多了。不同的傳播渠道對每個人的要求也不同，有表現(xiàn)/表演欲的人就更適合視頻類的渠道，找到自己最適合的傳播載體才能更好地發(fā)揮。
Step3. 有規(guī)劃，多看多學(xué)后再開始動筆
發(fā)布內(nèi)容前還是要先了解清楚不同平臺的推送曝光機(jī)制和受眾喜好，抖音、小紅書和微信的發(fā)布風(fēng)格肯定是各有不同的，同時還要找點(diǎn)你所選擇領(lǐng)域的KOL學(xué)習(xí)他們發(fā)布內(nèi)容的路數(shù)，多看多學(xué)很重要。如果是沒有規(guī)劃地撰寫發(fā)布內(nèi)容，流量肯定不高，很容易有挫敗感。
Step4. 多次復(fù)盤，不斷嘗試與優(yōu)化
撰寫分享之初，大部分的內(nèi)容肯定不會一夜爆紅，甚至有時候發(fā)了好幾篇，閱讀和互動也是來寥寥無幾，千萬別氣餒，一定要復(fù)盤自己的內(nèi)容并和頭腰部KOL進(jìn)行對比，不斷嘗試和優(yōu)化。
- 總結(jié)圖 -
以上的一些方式，說白了就是把“自己磨練的能力或拓展的興趣”尋找到合適的輸出渠道，然后將其轉(zhuǎn)化成高知名度的“公有信息”，使自己的能力公有化，而無論最后你在某一領(lǐng)域內(nèi)的影響力或大或小，對自己而言都是百利而無一害的。
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