玩轉(zhuǎn)“泛娛樂(lè)時(shí)代”更需“打破珍瓏”

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舉報(bào) 2015-03-06

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針對(duì)年輕人的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，令許多“專(zhuān)家”大傷腦筋。年輕人一句“你若端著，我便無(wú)感”如醍醐灌頂，提醒了那些想切年輕市場(chǎng)這塊蛋糕的人及時(shí)轉(zhuǎn)舵。從90后奮力打拼的情趣用品老板娘馬佳佳到運(yùn)動(dòng)品牌New Balance，這些針對(duì)年輕人的成功案例，很快俘獲年輕人的心。2015年伊始，一部名為《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》的電影，更是開(kāi)啟了年輕人娛樂(lè)業(yè)的狂歡。上映首日排片占比僅為12.23%，隨著上座率的居高不下和票房的一路高升，越來(lái)越多的影院開(kāi)始加入放映行列，上映十天票房就輕松破億。

“泛娛樂(lè)”大時(shí)代，ACG產(chǎn)業(yè)鏈的大獲全勝

5年前，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》還只是一部用來(lái)練手的漫畫(huà)；5年后，它已是一個(gè)擁有漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、大電影、舞臺(tái)劇的知名IP。一部作品，衍生出不同的娛樂(lè)方式，創(chuàng)造不同層面的經(jīng)濟(jì)效益，這樣的“泛娛樂(lè)”大時(shí)代，讓很多人興奮不已。“出品方有妖氣聯(lián)合創(chuàng)始人董志凌稱(chēng)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》是中國(guó)第一個(gè)擁有從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)、到大電影、再到衍生品等完整ACG（Animation、Comic、Game）鏈條的作品，第一季動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看量超過(guò)17億人次，造型奇特還帶有惡搞口音的哪吒、王二轟動(dòng)了整個(gè)動(dòng)漫界。“請(qǐng)?jiān)谖闯赡耆说呐惆橄掠^(guān)看“的字幕一出，自動(dòng)和劃清了界線(xiàn)，迅速成為年輕人群的偶像明星，連周杰倫都親自參與了它們的配音。

跨界手機(jī)游戲接棒，繼續(xù)挖掘年輕市場(chǎng)

電影之后，藍(lán)港緊鑼密鼓地制作發(fā)布了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》同名手游。身為國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)游戲研發(fā)商及發(fā)行商藍(lán)港互動(dòng)，在2014年12月30日正式在香港聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，旋即受到了資本市場(chǎng)熱烈追捧，國(guó)際發(fā)售部分獲超額認(rèn)購(gòu)。影業(yè)大鱷星美控股及分眾創(chuàng)始人江南春也分別認(rèn)購(gòu)1000萬(wàn)美元，旨在從“泛娛樂(lè)”大時(shí)代之中分一杯羹。《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》上線(xiàn)后的第一次代號(hào)為“丟皂行動(dòng)”的測(cè)試邀請(qǐng)，吸引近數(shù)萬(wàn)名80及90后玩家參與，測(cè)試數(shù)據(jù)也非常引人注目：次日留存高達(dá)75%，五日留存高達(dá)54%，七日留存達(dá)到42%，十分激勵(lì)人心。

Deep Focus 的新方向

在年輕消費(fèi)者洞察和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面，我們特別設(shè)立專(zhuān)門(mén)的研究中心，挖掘和分析年輕一代深層次心理需求。這次我們有幸參與這個(gè)本土娛樂(lè)游戲項(xiàng)目，也因同樣看好“泛娛樂(lè)”商機(jī)，旨在顛覆廣告公司只是單純提供服務(wù)模式，將動(dòng)漫、電影、手機(jī)游戲等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，與商業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)出一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)資源共享、廣告主之間合作雙贏(yíng)的平臺(tái)。

為營(yíng)銷(xiāo)裝上互聯(lián)網(wǎng)思維的大腦

針對(duì)90后，00后為主的年輕群體營(yíng)銷(xiāo)，一直被視為 “無(wú)法破解的珍瓏棋局”。不在一個(gè)頻道上，或“語(yǔ)言不通”成為營(yíng)銷(xiāo)最大的障礙。此次，我們將會(huì)打破手游界“錢(qián)多人傻速來(lái)”的營(yíng)銷(xiāo)模式，幫助藍(lán)港互動(dòng)潛心學(xué)習(xí)年輕人的語(yǔ)言，以“冷文化”、“用吐槽向現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)”為突破口，迅速拉近與年輕群體的距離。我們將傳統(tǒng)廣告、線(xiàn)下活動(dòng)、戶(hù)外廣告裝上“互聯(lián)網(wǎng)思維”的大腦，將整合營(yíng)銷(xiāo)的速度、廣度和二次傳播度擴(kuò)大至幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。不僅如此，我們還將《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》手機(jī)游戲，打造成一個(gè)年輕群體云集的平臺(tái)，為亟需占領(lǐng)年輕市場(chǎng)的其它行業(yè)品牌，提供了合作共贏(yíng)的機(jī)會(huì)——沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌，整合彼此資源，共享年輕渠道，共同和年輕族群發(fā)生對(duì)話(huà)、分享收益。

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