玩轉“泛娛樂時代”更需“打破珍瓏”

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舉報 2015-03-06

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針對年輕人的市場營銷，令許多“專家”大傷腦筋。年輕人一句“你若端著，我便無感”如醍醐灌頂，提醒了那些想切年輕市場這塊蛋糕的人及時轉舵。從90后奮力打拼的情趣用品老板娘馬佳佳到運動品牌New Balance，這些針對年輕人的成功案例，很快俘獲年輕人的心。2015年伊始，一部名為《十萬個冷笑話》的電影，更是開啟了年輕人娛樂業的狂歡。上映首日排片占比僅為12.23%，隨著上座率的居高不下和票房的一路高升，越來越多的影院開始加入放映行列，上映十天票房就輕松破億。

“泛娛樂”大時代，ACG產業鏈的大獲全勝

5年前，《十萬個冷笑話》還只是一部用來練手的漫畫；5年后，它已是一個擁有漫畫、動畫、大電影、舞臺劇的知名IP。一部作品，衍生出不同的娛樂方式，創造不同層面的經濟效益，這樣的“泛娛樂”大時代，讓很多人興奮不已。“出品方有妖氣聯合創始人董志凌稱，《十萬個冷笑話》是中國第一個擁有從漫畫到動畫、到大電影、再到衍生品等完整ACG（Animation、Comic、Game）鏈條的作品，第一季動畫的網絡觀看量超過17億人次，造型奇特還帶有惡搞口音的哪吒、王二轟動了整個動漫界?！罢堅谖闯赡耆说呐惆橄掠^看“的字幕一出，自動和劃清了界線，迅速成為年輕人群的偶像明星，連周杰倫都親自參與了它們的配音。

跨界手機游戲接棒，繼續挖掘年輕市場

電影之后，藍港緊鑼密鼓地制作發布了《十萬個冷笑話》同名手游。身為國內知名移動游戲研發商及發行商藍港互動，在2014年12月30日正式在香港聯交所創業板掛牌上市，旋即受到了資本市場熱烈追捧，國際發售部分獲超額認購。影業大鱷星美控股及分眾創始人江南春也分別認購1000萬美元，旨在從“泛娛樂”大時代之中分一杯羹?！妒f個冷笑話》上線后的第一次代號為“丟皂行動”的測試邀請，吸引近數萬名80及90后玩家參與，測試數據也非常引人注目：次日留存高達75%，五日留存高達54%，七日留存達到42%，十分激勵人心。

Deep Focus 的新方向

在年輕消費者洞察和娛樂營銷方面，我們特別設立專門的研究中心，挖掘和分析年輕一代深層次心理需求。這次我們有幸參與這個本土娛樂游戲項目，也因同樣看好“泛娛樂”商機，旨在顛覆廣告公司只是單純提供服務模式，將動漫、電影、手機游戲等娛樂產業鏈，與商業、市場、產品、營銷結合起來，創出一個營銷資源共享、廣告主之間合作雙贏的平臺。

為營銷裝上互聯網思維的大腦

針對90后，00后為主的年輕群體營銷，一直被視為 “無法破解的珍瓏棋局”。不在一個頻道上，或“語言不通”成為營銷最大的障礙。此次，我們將會打破手游界“錢多人傻速來”的營銷模式，幫助藍港互動潛心學習年輕人的語言，以“冷文化”、“用吐槽向現實挑戰”為突破口，迅速拉近與年輕群體的距離。我們將傳統廣告、線下活動、戶外廣告裝上“互聯網思維”的大腦，將整合營銷的速度、廣度和二次傳播度擴大至幾何倍數的增長。不僅如此，我們還將《十萬個冷笑話》手機游戲，打造成一個年輕群體云集的平臺，為亟需占領年輕市場的其它行業品牌，提供了合作共贏的機會——沒有競爭關系的品牌，整合彼此資源，共享年輕渠道，共同和年輕族群發生對話、分享收益。

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