FUN享新影力：騰訊影業2018泛娛樂營銷創享會北京召開
12月27日，騰訊影業2018泛娛樂營銷創享會在北京康萊德酒店隆重舉行。作為騰訊影業第二屆營銷創享會，本次會議以“ Fun 享新影力”為主題，由騰訊影業聯合中國商務廣告協會內容營銷委員會（以下簡稱“內委會”）聯合舉辦。中國商務廣告協會會長李西沙，中國商務廣告協會秘書長兼副秘書長王欣，中國商務廣告協會內容營銷委員會副理事長楊宗靈，中國商務廣告協會內容營銷委員會秘書長王一飛，騰訊影業副總經理、黑體工作室總經理陳英杰，騰訊影業業務規劃部副總經理張清泉等人士出席了創享會。
創享會重點介紹了騰訊影業在2018年泛娛樂營銷方面的全面升級計劃，與會嘉賓還針對《泛娛樂時代下，內容營銷的95后時間爭奪戰》話題進行深度探討，為內容營銷行業帶來了新的思考。現場，內委會還與騰訊影業共同宣布成立第一支內容生力軍。
一、開放共享 擁抱泛娛樂時代
中國商務廣告協會會長李西沙在會上致開場辭。他首先祝賀騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武先生擔任內容營銷委員會聯席理事長，隨后表達了對內容營銷行業的未來期許與合作展望。他表示：“十九大所有的精神，關鍵之點就是一個新，所謂的新就是和以前不一樣，騰訊公司應該說是我們社會，我們國家走在最前面的先鋒公司，在互聯網時代貢獻最大、最突出、最有意義的公司，這樣的公司和我們一起合作，我相信大家都會有利。”
內委會是內容營銷行業的官方平臺，致力于促進行業泛娛樂內容營銷生態發展。而騰訊影業作為騰訊泛娛樂生態中的重要一環，聯手內委會，必將為各方帶來全新的營銷機會，共同創造出更多優質的內容，為行業發展帶來巨大的想象空間。
中國商務廣告協會會長李西沙
騰訊影業成立于2015年9月17日，是一個基于泛娛樂文化生態，專注于優質影視作品打造的開放的內容平臺，與騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團、騰訊電競共同組成騰訊互娛旗下泛娛樂實體業務矩陣。
從成立之初，騰訊影業就確立了“不孤立做影視”的思路。創享會上，騰訊影業業務規劃部副總經理張清泉從“影視作品類型的多元化”、“充分的內部聯動”、“與行業伙伴展開廣泛、開放的合作”三個維度詳細介紹了騰訊影業在做什么，扮演什么角色，以及能夠為行業帶來哪些價值。張清泉說：“希望用騰訊在泛娛樂IP領域里探索的經驗，集結到的行業頂尖人才、資源，以及因此所連接到的用戶與粉絲的情感，與更多合作伙伴一起建設內容的生態，也為合作伙伴創造更多的價值，傳達更多品牌故事。”
騰訊影業業務規劃部副總經理張清泉
二、騰訊影業多層面探索影視內容營銷
隨后，騰訊影業商務中心總監趙英分享了騰訊影業2017年在內容營銷方面的嘗試與探索，并表示，2018年的內容營銷合作將進行多個層面的升級。
2017年在內容整合層面，騰訊影業積極探索IP內容產業鏈的破壁聯動，例如在漫改真人化領域，比翼新電影計劃第一季中，利用漫影聯動，幫助美年達等品牌實現了對目標用戶的精準觸達。
在資源整合層面，騰訊影業背靠騰訊平臺發掘資源優勢，實現了營銷資源的跨平臺整合，如與京東合作中，雙方圍繞同源 IP 開展多元共建， 在競速品類這個細分領域同時打通游戲和影視兩個內容平臺，進行了包括內容植入、線上推廣、電競冠名和線下活動互動等全方位的營銷資源整合聯動。
三、2018年內容營銷全面升級
2018年，騰訊影業將在內容營銷領域進行全面升級，主要體現在以下四個方面。
首先是內容資源升級。今年917騰訊影業在年度發布會上發布了43個項目，除了項目數量升級，項目類型和題材上也進行了更加多元布局。
其次是數據和用研升級。此前，騰訊互娛的數據用研團隊更多是服務于影視內容本身，未來，這個能力將被復用到影視商務合作中，為合作品牌更精準的定位目標用戶，讓營銷更加精準有效。
第三是創意能力升級。騰訊影業商務團隊將聯合騰訊互娛獲得無數營銷大獎的TGideas創意團隊，運用頂尖的個性化內容創意+最新的互動技術，幫助影視內容和品牌共同打造娛樂營銷案例。
最后，通過商業化的產品包裝，整合騰訊社交、資訊等平臺的產品和資源，進行廣泛的用戶觸達。
通過以上核心能力的升級，騰訊影業商務中心可以為品牌提供更多、更全面的泛娛樂營銷解決方案。
騰訊影業商務中心總監趙英
四、專業用研、創意能力，助力內容營銷
騰訊互娛市場與用戶研究中心副總監呂品在現場，從用戶研究對市場理解的角度，解析了騰訊做泛娛樂的原因。“騰訊通過不同的產品，不同的內容，去吸引不同的用戶，再以IP為核心，通過IP情感連接擴展到不同的產品和不同的內容里面，然后去爭取更多的用戶，去盡可能的覆蓋到更多用戶，并且充分利用用戶進行傳播，用戶洞察在整個IP開發的過程中，都會為內容、產品保駕護航。”
騰訊互娛市場與用戶研究中心副總監呂品
騰訊互娛創意設計中心李海峰也在現場分享了 TGideas 團隊如何用內容創造內容。除了視覺包裝、營銷創新、運營設計上能夠做很好的產出之外，TGideas 團隊一直在關于IP和跨界合作領域做新的探索。
騰訊互娛創意設計中心李海峰
五、系列優質影視作品陸續開發中
創享會上，騰訊影業黑體工作室、大夢電影工作室、漫宇工作室，以及騰訊影業 IP 業務中心也分別向與會嘉賓介紹了各自的項目情況及合作機會。
騰訊影業黑體工作室制片人張喬為現場來賓介紹了即將啟動的項目。包括運動題材的《網球王子》、古裝大 IP 《慶余年》、口碑網劇續作《心理罪3》、經典翻拍《澀女郎》、《沖上云霄》及史詩巨制《藏地密碼》等一系列優質劇集項目。
騰訊影業黑體工作室制片人張喬
騰訊影業大夢電影工作室制片人張思陽帶來了五部極具話題度和前瞻性的電影作品：由《愛情公寓》原班人馬打造的大電影、青春愛情題材的《草樣年華》、科幻電影先驅《拓星者》《兩萬里計劃》，以及經典翻拍的《冰山上的來客》。
騰訊影業大夢電影工作室制片人張思陽
騰訊影業 IP 業務中心總監梁文心則重點介紹了主打是00后和90后主力消費人群的《西行紀》、古風懸疑的《張公案》、懸疑燒腦的《守夜者》、唯美治愈的《回到過去變成貓》以及《芳華》的電視劇，她期待尋找最具創新，更能擊中年輕人群，更能聯動多種形式，開展持續性創意營銷的品牌，展開合作。
騰訊影業IP業務中心總監梁文心
騰訊影業漫宇工作室總監兼騰訊動漫內容中心總監李筱婷表示，作為以漫改為方向的影業工作室，漫宇的使命就是打造M宇宙系列的影視化開發。她重點介紹了漫宇工作室已有全產業鏈開發布局的四部極具代表性和個性化作品：《狐妖小紅娘》《一人之下》《小綠與小藍》《惡偶》。
騰訊影業漫宇工作室總監兼騰訊動漫內容中心總監李筱婷
六、95后時間爭奪戰 泛娛樂時代的內容營銷新思考
泛娛樂時代的內容更具包容性和開放性，內容消費者聚焦點也更廣泛，人口紅利的消失后，隨之而來的是用戶時間的爭取。95后作為新一批內容主流消費者逐漸登上新時代舞臺，他們必然成為各品牌主、廣告公司、內容制作商等競爭拼搶的目標對象。
為此，創享會邀請內委會秘書長王一飛主持，與會嘉賓包括內委會理事兼美麗聯合集團品牌副總裁范懿銘、內委會理事兼蒙牛乳業常溫市場中心功能品牌總監 白洪羽、騰訊互娛商務總監龍宗海、騰訊影業商務中心總監趙英、騰訊動漫版權運營中心總監何子藝，以《泛娛樂時代下，內容營銷的 95 后時間爭奪戰》主題，圍繞“95后”、“時間”兩個關鍵詞展開了深度對話與研討。
內容營銷委會秘書長王一飛
騰訊影業商務中心總監趙英認為，游戲、動漫、影視內容滿足的是粉絲用戶不同層級的娛樂訴求，在內容和營銷層面都能協同和互補，所以不應該用“爭取”來形容，而是協同“贏得”95后的時間。
影視作為內容產業的重要一份子，面向的是全年齡層用戶，但各個細分年齡階段有不同的影視內容需求，要想贏得95后的時間，就需要洞察用戶觀看影視內容的習慣，并有針對性地打造他們喜歡的影視內容。
騰訊影業一直有針對年輕用戶內容領域做布局，今年上半年的騰訊互娛年度發布會上，還宣布成立副牌“春藤電影工坊” ，專注打造年輕人喜愛的影視內容。未來，各大品牌可以通過合作這些針對年輕用戶的優質影視項目，而與95后進行對話。
騰訊互娛商務總監龍宗海則從游戲角度發表了看法。他認為， 游戲處于 IP 產業鏈的相對下游環節，更關注粉絲用戶的互動體驗，通過優秀的玩法設計，使粉絲用戶獲得沉浸式的游戲體驗，情感需求由此得到滿足。同時，移動互聯網的興起，給用戶在碎片時間的娛樂需求提供了一個優秀的解決方案；此外，游戲也為社交提供了很好的內容基礎。
騰訊動漫版權運營中心總監何子藝分享了動漫對于95后的重要價值。何子藝描述， 95后不但是伴隨互聯網成長的一代人，也是跟隨二次元成長的一代人，隨著他們的成長，二次元的影響力也在不斷擴大。動漫對于粉絲用戶的影響，已遠不止用戶觀看內容所花的時間，而是深入到了粉絲用戶生活的方方面面。
美麗聯合集團品牌總裁范懿銘認為蘑菇街就是一家特別擅長把內容和商品結合的公司，蘑菇街作為一個平臺，把營銷當成一個內容運營的方式做，所以需要聯合非常多的合作伙伴去共創內容。
蒙牛乳業常溫市場中心功能品牌總監白洪羽表示，95后的人群大部分是比較“花心”的，不是說對愛情花心，是對 IP。如果想爭奪95后，品牌應該在他們喜歡的IP中，進行多重布局，并且利用社交關系鏈去維護粉絲情感。
七、持續注入創新力 內委會聯合騰訊影業成立內容生力軍
最后，為給內容營銷領域持續注入創新力，創享會上，內委會與騰訊影業共同宣布成立第一支內容生力軍。內容生力軍由內委會從各大校園招募的充滿想法、態度的學生組成，旨在為品牌提供最真實的市場反饋和最接地氣的創意 Idea，并且對品牌內容營銷做最真實的效果反饋，讓年輕化的內容、產品與目標受眾的反饋無縫銜接起來。
八、內容生力軍代表
秉承開放共享的心態，騰訊影業正積極探索泛娛樂內容營銷的更多可能性。伴隨影業業務布局的持續完善，以及在內容營銷領域的不斷豐富，必將為各行各業的合作伙伴帶來更多的營銷價值和更大的想象空間。
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