圣誕前夕，一場文化碰撞的冬至云端守夜已暖心開場
來源：socialbeta
作者：Sherry
當北半球進入一年中最長的夜晚，一場精神財富的的文化盛宴也在深圳的華南第一高樓的平安金融中心暖心開場。
「沒有人喜歡被說服，所有人都希望知道前因后果，以及每個人都希望有退路。」這是《奇葩說》辯手黃執(zhí)中在談到「如何更好地說服他人」的說話技巧時，他認為最重要的 3 點。
▲ 《奇葩說》辯手黃執(zhí)中講述「更懂你的說話技巧」
知名媒體人秦朔講述了自己創(chuàng)業(yè)的心路歷程，也表達著對于人生觀和財富觀：「真正的財富是自己內(nèi)心覺得充實、喜樂的、利他有意義的生存狀態(tài)，這種態(tài)度也會讓你在投資時更加理性，更加持久?！?/strong>
……
而這樣一個充滿人文思辨色彩的圍爐夜話，其實是中國平安聯(lián)手FM平臺喜馬拉雅在今年冬至（12 月 22 日）夜晚共同打造的「平安之夜」。
平安財神節(jié)活動，是中國平安從 2014 年開始打造的金融消費領(lǐng)域的「雙11」慶典，幾乎涵蓋了平安旗下保險、銀行、投資、金融科技等各項業(yè)務(wù)，滿足消費則的多元金融消費需求。2018 年是中國平安創(chuàng)立 30 周年，中國平安將圍繞「三十，更懂你」，以「懂感恩、助未來」為核心主題展開多項感恩回饋活動。
因此，冬至這晚的「平安之夜」不僅拉開了「懂財富，更懂你」為主題的第四屆中國平安財神節(jié)的大幕，同時也是中國平安 30 周年感恩用戶的第一波慶典活動。
一、這場「平安之夜」，也是更懂用戶的精神財富盛宴
財富走到今天，已經(jīng)不僅僅是物質(zhì)上的財富，也關(guān)乎每個人的精神世界，內(nèi)在訴求，這可能是平安在懂財富的專業(yè)之外，在「更懂用戶」這一品牌理念上的延伸，同時通過這樣一場思想碰撞的圍爐夜話，讓用戶能夠慢下腳步，在滾滾紅塵之外給自己一個精神休憩的契機。
所以除了文娛辯論圈的黃執(zhí)中，媒體人秦朔，中國平安還請來了演員吳秀波，冬吳文化創(chuàng)始人梁冬和吳伯凡，《中國詩詞大會》嘉賓酈波、心理學家張怡筠，以及著名收藏家馬未都，一起共度北半球最長之夜。
▲ 中國平安集團總經(jīng)理任匯川與演員吳秀波
▲ 中國平安與 7 位文化大咖一起圍爐夜話
物質(zhì)、流量、社交聲量……這是快餐文化的當下，人們眼球的焦點和話題的圓心，但秦朔卻以自己的親身經(jīng)歷和切身感悟講到：大部分人在實際上，過著以利益為原則的生活，忘了追求利益的目的，忘了比利益更重要的東西，忘了堅持原則才是最大的利益。「我覺得很幸運的是，當我把這些外在表象的東西剝離掉后，回到了踏踏實實地讀書、采訪、寫作的生活中后，我慢慢地發(fā)現(xiàn)，我又回到最初的本心和原則?！?/strong>
▲ 媒體人秦朔談「更懂你的原則」
酈波則以李白的名句「窗前望月光」被后世傳為「窗前明月光」，以及張繼的《夜泊楓橋》被流傳為《楓橋夜泊》，表達了一個有趣的觀點：中國詩詞其實是全民參與的精神財富。「我們每一個人都可以成為李白、張繼，因為詩詞正是讓我們回到自我內(nèi)心的橋梁（之一）?！?/strong>
▲ 《中國詩詞大會》嘉賓酈波漫談「更懂你的詩詞雅興」
AI 時代的到來讓心理學家張怡筠從沒有像今年這樣感到焦慮：「在 AI 的未來，人類必須緊守情商和韌性。因為情商力是面向未來的關(guān)鍵競爭力?！?/strong>一直專注孩子心理教育領(lǐng)域的她也講述了如何關(guān)注和提升孩子的情商教育。
▲ 心理學家張怡筠談「更懂你的情商教育」
從當下備受消費者關(guān)注的普世話題切入，這 7 位分別來自娛樂、文化、經(jīng)濟、歷史等多個領(lǐng)域的文化大咖，從原則、說話技巧、藝術(shù)、詩詞雅興、經(jīng)濟生活、情商教育等各方面分享他們的見解與感悟，為更多用戶釋疑，也讓大家能夠從多個角度獲取新知，又發(fā)人自省。百家爭鳴卻又百花齊放，讓這臺商業(yè)性質(zhì)的平安之夜，充滿了人文思辨的溫情。
對于平安而言，特意在金融經(jīng)濟領(lǐng)域之外，還邀請了文化、藝術(shù)收藏、心理教育等領(lǐng)域的名士進行分享，這契合了平安用戶在精神文化方面的多元需求，也是「更懂用戶」的一面，
二、牽手喜馬拉雅，云端守夜話懂你
這場圍爐夜話同時也是一場品牌與千萬級平安用戶一起度過的云端守夜，當晚同步在 FM 平臺喜馬拉雅、新華網(wǎng)、搜狐、新浪以及知鳥等平臺上進行直播，僅喜馬拉雅 FM 平臺，就有 2000 萬用戶一起聆聽并參與到討論之中。
▲ 中國平安在喜馬拉雅與 2000 萬用戶云端守夜
作為國內(nèi)目前最大的音頻平臺，喜馬拉雅 FM 平臺通過聚焦專業(yè)垂直領(lǐng)域，且高質(zhì)量的音頻節(jié)目，吸引了超過 3 億的用戶。喜馬拉雅上不乏財經(jīng)、金融領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容，因此吸引了不少商務(wù)人士，高知人群。這正是一個在內(nèi)容調(diào)性以及用戶屬性上與平安都有較高契合度的內(nèi)容平臺。
而對想要高質(zhì)獲客，同時能夠通過深度專業(yè)的內(nèi)容營銷影響更多潛在消費者的中國平安而言，喜馬拉雅 FM 平臺也是一個優(yōu)質(zhì)的知識營銷渠道，幫助中國平安捕捉高質(zhì)量用戶的碎片時間，在其上班途中，或工作間隙中潤雨無聲地傳遞品牌與專業(yè)。
除了冬至這晚與用戶云端守夜，聆聽精神財富盛宴，事實上，中國平安也早已在FM平臺喜馬拉雅上線了品牌電臺：中國平安懂你 Radio。圍繞「懂財富，更懂你」的話題，來自中國平安各個業(yè)務(wù)的一線人才，會針對用戶的金融消費痛點，一一進行解讀和服務(wù)，比如：平安車險與用戶一起探討如何理賠痛點，陸金所則聚焦投資者關(guān)心的理財產(chǎn)品和服務(wù)給出專業(yè)建議，還有平安證券和平安銀行則通過當下熱門的人工智能技術(shù)，給出個性化的金融解決方案。
不難發(fā)現(xiàn)，在消費者圈層，隨著更多愿意主動探求專業(yè)消費知識和消費決策支持的專業(yè)消費者的崛起和壯大，特別是新生代的金融消費群體逐漸壯大，中國平安也愈發(fā)重視在教育消費者以及溝通過程中的知識營銷。
在品牌與消費者之間的營銷距離不斷坍塌的當下，「懂財富，更懂用戶」的中國平安一直堅持將專業(yè)的金融消費服務(wù)提供給消費者的同時，也通過堅持輸出專業(yè)的金融消費知識，提升用戶的金融素養(yǎng)和決策效率，以順應(yīng)和促進這股金融專業(yè)消費趨勢的不斷發(fā)展。
而最后，這是中國平安連續(xù)第四年舉辦「平安財神節(jié)」，同時也作為中國平安 30 周年感恩用戶的第一波慶典活動，這場充滿人文色彩又極具品牌調(diào)性的冬至云端守夜對平安而言，是一個溫暖的序曲。正如平安每年將冬至定為「平安財神節(jié)」的開場，冬至是一年之中二十四節(jié)氣的尾聲，但也意味著來年的伊始，快餐式的生活裹挾著我們不斷向前，但平安不僅通過平安財神節(jié)，也借由這場讓大家「慢下來」的精神財富盛宴，希望給予用戶在物質(zhì)財富與精神財富上的雙重人文關(guān)懷。
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