深知漫威式套路，為什么還愿意為它買單？
隨著復聯四的上映，身邊漫威粉們的熱情也是水漲船高，甚至你會發現之前完全沒有表現過對漫威有任何熱情的路人，這一次也開始半路宣揚自己是漫威粉并且開始對影片評頭論足了，這波操作讓不少真正的漫威粉嗤之以鼻，但對于漫威公司而言，這種粉絲厚捧+路人上位式宣傳，幾乎是只有利沒有弊。
其實細看整個漫威宇宙，你會發現其實所有的英雄套路大抵差不多，除了中間的一些笑點和反轉猜不到以外，結局每個觀眾都心知肚明，鋼鐵俠、雷神......復聯系列，濃厚的美式英雄主義在電影中顯現的淋漓盡致，但是每一次都還是有大批觀眾愿意為之買單，當然其中也包括我，為什么？
就像某些廣告，我們明知道它是廣告，看完卻還是會會心一笑，甚至愿意去購買去嘗試，為什么？
粉絲濾鏡 · 買單情懷
從2008年漫威宇宙的第一部電影《鋼鐵俠》開始，漫威就開始攢聚它的龐大人氣了，花花公子，億萬富翁，玩世不恭的男人遭遇變故歷經劫難最后成為鋼鐵俠的故事讓許多人愛上了這個人設，直到今天還是有很多新粉絲因為這部電影入坑，再有后來的美國隊長、雷神系列等等，人設雖然不同，但是強大的英雄濾鏡讓這些電影結局都充滿了戲劇性。
作為觀眾，這么多年我們都已經深知漫威的套路，卻還是一個坑一個坑的往里跳，除了作為忠實粉絲必須要捧場的使命感以外，漫威的編劇腦洞也是不得不服，尤其在漫威衍生劇《神盾局特工》中可見一斑，除了這些，漫威還有一個很妙的地方，它的每一部電影和衍生劇都有著千絲萬縷的關系，這對于深度漫威粉來說，找到一兩處這種細節是非常有成就感和認同感的一件事情，于是在之后的新電影中，觀眾會繼續保持這種期待和好奇，去尋找更多的蛛絲馬跡，感受這只屬于漫威粉的狂歡。
所以不得不說，漫威真是個內力深厚的營銷專家。
當然，這么多年積攢的情懷也形成了很厚的粉絲濾鏡，哪怕有著文化差異，有些梗和表達的東西觀眾會看不大懂，但這都不影響粉絲們對漫威的喜愛。
其實走情懷路線是很厲害的一個大招，不止是電影，在廣告里也很常見，鐵達時很早之前的一部微電影《這三年間》至今依然令我印象深刻，講述了三年間雜物小姐和雜物店男孩的愛情故事，類似的還有方太的《油煙情書》、佳能的《你是我最美好的記憶》、春風的《阿嫲的衛生紙》，事實證明，情懷賦予品牌溫暖，廣告照樣也能打動消費者。
觸發好奇 · 引發探索
不難看出，這幾年漫威的影響力愈發變大，新電影一出，微博熱搜必定立馬安排上，知乎鋪天蓋地的“如何評價黑豹/鋼鐵俠/奇異博士”“看完復聯三走出電影院的那一刻你是什么心情？”......
諸如此類的提問也是證明了漫威大火的實錘，其實漫威做了什么特別的宣傳嗎？似乎也并沒有，拋出幾個不知真假的預告片，各式海報來一套，滿世界粉絲見面會，聽起來好像和別家宣傳手段如出一轍嘛......
不過等一下，發現沒有，人家的預告片不一定是真的！
這也是漫威粉們想一起向漫威寄刀片的理由之一，在影片首映之前，你看到的聽到的，可能......全是......假的......這套移花接木欲擒故縱漫威玩得是樂此不疲，觀眾們看完正片后直呼被騙之余，下一次新的影片出來，自然會有防備心理，但是防備歸防備，更有好奇探索真相的心理，它到底是不是真的？所以無論你是不是漫威粉，這一次于是又穩穩的坐在了電影院，為自己的好奇心買單。
同樣，廣告人也要永遠保持好奇，并且引發消費者的好奇。可口可樂在剛推出無糖可樂的時候，相信很多人都會想同一個問題，無糖？那到底有沒有糖？正好在逛超市，買一瓶試試！士力架真有這么神奇？一根就能頂飽？買一根試試！于是無形之中就成為了這些品牌的消費者。
看來好奇不僅害死貓，還會害死錢包。
從眾心理 · 隨波嘗試
電影上座，影院中除了固定追片的漫威粉，其實也有很大一部分是路人粉：宣傳做的這么鋪天蓋地，應該好看；海報這么酷炫，應該好看；票房這么高，應該好看；約會不知道看什么電影，就這個吧......
所以經常會在電影院聽見如下對話：他是雷神的什么？為什么他死了？他又是誰？這有什么好笑的？這種情況讓人不禁想起那一年大排長龍的一點點和喜茶，“既然正好口渴了，這里又這么多人，肯定味道不錯，我也來一杯”，于是又為長龍貢獻了一份新的力量。
其實大多數消費者自己并不知道自己想要的是什么，生活工作已經這么忙了，很多時候大家都愿意從眾，就像淘寶搜索同樣的商品，售出件數數字越多的只會越來越多，不出意外，它幾乎會成為大家的首選，和看電影一樣，相信選擇熱門電影的只會比選擇冷門電影的人數要多，當然這是建立在已經有眾多粉絲/票房的基礎之上，至于怎么擁有如此多的粉絲，那又是另外一個話題了。
如此看來，漫威才是真正的廣告大佬啊（大霧）。
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