耐克熱血動畫《通往HBL之路》，有著怎樣的制作故事？
原標(biāo)題：《通往HBL之路》是如何制作的
《通往HBL之路》，主意是互動性，選擇你自己的冒險，我們和上海的R/GA合作，為耐克的高中籃球聯(lián)賽創(chuàng)作，為中國高端2D動畫提供基準(zhǔn)。
本作品列入戛納國際創(chuàng)意節(jié)數(shù)字類獎項名單，并且被（英國著名）Campaign廣告雜志選為2018亞太地區(qū)十佳廣告，HBL通過動畫詮釋了因努力而改變比賽的可能。
這也是一次充分考驗效率的制作，只用了七個星期就完成了整整4分鐘的2D動畫，這個時間在通常情況下我們預(yù)期只能做出1到2分鐘的。
我們習(xí)以為常地被問到，從所有角度考慮，這樣一個動畫作品是如何實現(xiàn)制作的。因此，讓Final Frontier終極先鋒的監(jiān)制Gustavo Karam來跟大家解答一下：
R/GA給我們交待需求之后，第一步是找到適合的導(dǎo)演。Le Cube是世界上最好的導(dǎo)演之一，而且他之前在上海W+K的時候，已經(jīng)和(R/GA ECD) 特倫斯·梁（Terence Leong) 合作過作品耐克的“榮譽勛章”了，所以他是理所當(dāng)然的人選。
劇本
從一開始我們就和代理公司有著高度協(xié)作的過程。
客戶要求幾十個鏡頭，以便讓用戶選擇一個獨具一格并且個性鮮明的組合。代理公司起初給我們提供了9個比較粗略的故事板塊，這些分鏡腳本塊不像我們平時收到的劇本或者故事版那樣具體，所以我們的首要任務(wù)是把故事板塊理解和具象化然后把故事分析出可行的和有趣的鏡頭。我們估算七個星期可以實現(xiàn)什么樣的效果，建議去剪哪些鏡頭，最后把6分鐘時長降低到4分鐘。
之后我們?yōu)?2個不同的鏡頭做出了動態(tài)腳本，所有鏡頭是同時完成的。動態(tài)預(yù)覽可以設(shè)定好鏡頭長度，角色的表演和鏡頭運動，也可以設(shè)定好這整個4分鐘計劃的敘事結(jié)構(gòu)。
要處理好這如此大的體量，我們組選了一個94個角色的超大團(tuán)隊：包括一些制片人，插畫師，2D動畫師，助理和合成師，還有一位藝術(shù)指導(dǎo)，一位前期導(dǎo)演和一位動畫導(dǎo)演，他們來自世界各地。我們只用了10天來完成這個動態(tài)腳本。
設(shè)計
動態(tài)腳本設(shè)計好之后，劇本也隨之框定了，我們開始探索藝術(shù)風(fēng)格，制定出兩個藝術(shù)方向來為客戶提供選擇。
耐克的目標(biāo)受眾是青年和成年，所以他們是想避免兒童化的卡通風(fēng)，而是想要真人形態(tài)的寫實感。這是很有挑戰(zhàn)性的，因為制作寫實感角色的動畫是更耗時的。我們的方案是開發(fā)出一個放任松弛的風(fēng)格來保留人體形態(tài)的基準(zhǔn)，但在人物比例上的很有釋放空間，并且在2D線條的完型上允許有不完美寫實性的存在。
讓藝術(shù)超級酷是極其重要的，但是也要注意它的導(dǎo)引性和功能性，所以它可以迅速執(zhí)行但是要保住質(zhì)量。所有插畫的元素都是用來把這次體驗實現(xiàn)的更有沉浸感，這樣才可以帶引觀眾一起貫通其中的故事。這里我們不表現(xiàn)球迷，而會用一些陰影取而代之，如此可以突出故事主題。
耐克需要這次體驗的4種不同的顏色版本，所以我們創(chuàng)作了一個可配改顏色黑白的系統(tǒng)，這樣在合成中就可以隨意轉(zhuǎn)換顏色了，避免了一幀一幀繁雜的調(diào)色工夫。
制片
在如此緊張的時間內(nèi)，Le Cube的工作室在阿根廷當(dāng)時是一個優(yōu)勢，由于時差，中國的夜晚時間Le Cube剛好是白天，他們可以在每天第一時間送審一段動畫以便中國這邊第一時間給出反饋。之后R/GA和耐克有一整天的時間來統(tǒng)一反饋內(nèi)容，在阿根廷的工作室又可以在新的一天第一時間收到反饋并開始修改。
整個項目證明了全球性制片的優(yōu)勢：由我們在上海的制片中心協(xié)調(diào)并充分利用四塊大陸上的資源。也就是說，如果沒有這樣像代理公司和客戶超級順暢的流程這個項目是不可能實現(xiàn)的。每日的提交展示了漸進(jìn)的進(jìn)度，電話討論會確保一切匹配一致。
關(guān)于項目的思考，R/GA ECD Terence Leong 如是說：
我們在不同時區(qū)之間需要幾小時幾小時的討論和爭論，上百次的來回反饋，包括各種微調(diào)。日日夜夜，整周整月的盯著角色和序列，一點一滴的從草圖做到成片。
Final Frontier終極先鋒的成員門一起工作就像R/GA的雙胞胎兄弟一樣。我們不約而同，都想創(chuàng)造最好的作品，我們都不希望讓這次體驗有質(zhì)量上的妥協(xié)。我們都愿意為讓這個項目做到極致而奉獻(xiàn)自己。如果沒有Final Frontier終極先鋒的專業(yè)，自信，成熟和耐心，這個項目會徹底成為一個災(zāi)難的。幸運的是，成果如此精彩，更重要的是，那邊的高中的球員們都非常喜愛這次觀看體驗。
Credits 制作團(tuán)隊
Client: Nike
Production Company: Final Frontier終極先鋒
Executive Producer: Gustavo Karam
Animation Studio: Le Cube
Directors: JuanMa Freire, Mariano Fernandez Russo
Executive Creative Director: Ralph Karam
Producer: Fernanda Soma and Larissa Miranda
Music Production Company: Cachorro Loco (Final Frontier)
Agency: R/GA Shanghai
Executive Creative Director: Terence Leong
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