LABUBU爆火，“情緒”之外的原因更稀缺
最近一段時間，LABUBU爆火。
很多人在說，因?yàn)樗峁┝艘环N情緒價(jià)值。
大叔認(rèn)同啊！
但除了“情緒價(jià)值”，其實(shí)有不少因素，也非常重要，且稀缺，比如：
曬娃（社交貨幣）、
明星（lisa）、
聯(lián)名（瑞幸）、
傳播（天價(jià)拍賣拉爆的金融屬性）
和國家戰(zhàn)略（這項(xiàng)最稀缺）。
上述5個因素，構(gòu)成了一個更立體的“爆火”必選項(xiàng)。
下面展開。
1、曬娃
作為圈外人士，這點(diǎn)讓我很驚訝，原來，LABUBU已經(jīng)10歲了。
2015年，LABUBU被中國香港設(shè)計(jì)師龍家升創(chuàng)造，2019年與泡泡瑪特簽約，此前長期是默默無聞的。
2018年，大叔寫過一個刷屏案例。
一款名為“旅行青蛙”的游戲在朋友圈刷屏。
作為一個二次元圈層的游戲，一層層破圈，讓我這個大叔圈的，也跟著在朋友圈“養(yǎng)蛙”和“曬蛙”，甚至還有專門的“養(yǎng)蛙”群。
按照蔡鈺的說法，LABUBU就是“實(shí)體化的微信頭像和表情包”。
在電商平臺，LABUBU的服裝、安全座椅、墨鏡、水壺……都在熱賣，還有網(wǎng)友給LABUBU貼睫毛、鑲牙鉆、做美黑，甚至是翹臀“手術(shù)”……
從2018年在朋友圈“養(yǎng)蛙”，到2025年在朋友圈和小紅書“曬娃”，年輕人可能不想生孩子，但總要養(yǎng)點(diǎn)什么，曬點(diǎn)什么，社交貨幣的底層邏輯沒有變，包括寵物經(jīng)濟(jì)。
但為什么要曬LABUBU呢？
其中一個原因是：引領(lǐng)流行的明星。
2、lisa
“愛馬仕沒有LABUBU等于沒有愛馬仕?！?/p>
從韓國女團(tuán)歌手（泰國籍）Lisa、到泰國公主用愛馬仕包搭配LABUBU，
再到蕾哈娜、杜阿·利帕、金·卡戴珊將LABUBU掛在奢侈品包上，
全球的明星和富婆，都把LABUBU掛包上……
LABUBU在全球爆火，一位明星功不可沒，那就是Lisa。
2024年，Lisa多次在公開場合攜帶Labubu掛飾，并在社交媒體上發(fā)布自己與Labubu的合照，從而帶動Labubu在泰國乃至整個東南亞走紅。
2024年7月1日，泰國官方為LABUBU舉辦盛大儀式，文旅局部長親自接機(jī)，并授予“神奇泰國體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號。
來自媒體報(bào)道，國內(nèi)LABUBU玩偶盲盒售價(jià)99元，到泰國變成3500泰銖，約700元人民幣，溢價(jià)7倍。
3、瑞幸
除了明星，聯(lián)名也是LABUBU迅速躥紅的手段之一，尤其是在2024年。
比如：
與pronounce聯(lián)名推出掛件和公仔，限量6458體。
與馴龍高手合作推出手辦。
與網(wǎng)易云音樂聯(lián)動，發(fā)布LABUBU之歌和首張音樂專輯。
與阿根廷國家隊(duì)合作發(fā)布官方系列盲盒……
粗略統(tǒng)計(jì)，LABUBU在去年年初開啟密集聯(lián)名，涵蓋了動漫、平臺、體育和時尚服飾等多個領(lǐng)域，也就穿透了上述圈層。
但似乎上述聯(lián)名，都沒有徹底出圈。
去年4月，LABUBU還與中國互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)名之王——瑞幸，聯(lián)名推出生椰3周年限量款椰皇拿鐵。
雖然瞬間賣爆了，但從傳播聲量來看，比黑神話悟空、醬香拿鐵等案例稍遜色。
但到了今年，LABUBU已成為全球頂流。
來自摩根大通發(fā)布的報(bào)告顯示，LABUBU正在加速成長為“超級IP”，其5月的全球搜索熱度已超過Hello Kitty。
在小紅書，單#labubu 一個話題，有18億瀏覽量。
4、天價(jià)
從泰國到法國、再到英國、意大利、美國，人們開始像幾年前排隊(duì)iPhone手機(jī)發(fā)售一樣，從凌晨排隊(duì)，只為了買一個LABUBU。
零售價(jià)二十幾美元，轉(zhuǎn)手就可以在二手網(wǎng)站賺幾百美元。
今年4月24日，泡泡瑪特推出LABUBU第三代“前方高能”系列，全球多地出現(xiàn)消費(fèi)者通宵排隊(duì)，商品上架即售罄，二手市場價(jià)格飆升，“炒作”的金融屬性越來越強(qiáng)！
5月，英國黃牛為了搶購大打出手，迫使泡泡瑪特在英國暫停線下渠道。
來自識微商情的數(shù)據(jù)顯示，近三個月來，媒體平臺相關(guān)“LABUBU”的熱搜超過30個。尤其是最近這幾天，“天價(jià)拍賣”和“河南首富”這兩個標(biāo)簽，讓LABUBU徹底出圈！
6月10日，全球唯一一只薄荷色初代LABUBU，在永樂2025春季拍賣會上，以108萬元成交，
另一款限量15版的棕色LABUBU以82萬元成交。
“LABUBU拍出天價(jià)”等相關(guān)新聞登上熱搜，徹底出圈了！
截至6月11日，泡泡瑪特股價(jià)年內(nèi)漲幅超188%，創(chuàng)始人王寧以208億美元身家，成為河南新首富。
上述兩條新聞，開始引發(fā)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑：LABUBU到底是IP和文化，還是炒作和騙局？比如一個原價(jià)599的LABUBU在二手網(wǎng)站被炒到了3萬塊！
微信指數(shù)顯示，“LABUBU”的數(shù)據(jù)量創(chuàng)近一年新高！
大叔認(rèn)為，“天價(jià)拍賣”和“新首富”，可能都不在泡泡瑪特的傳播計(jì)劃之中，畢竟，拍賣的是私人收藏，“首富”在國內(nèi)已經(jīng)是“魔咒”標(biāo)簽，但這兩條新聞的接連引爆，在搶購一空和二手平臺高額加價(jià)的大背景下，卻讓LABUBU徹底出圈，甚至開始走向另一個極端，仿佛前些年的“潮（炒）鞋”！
好在，此時此刻，國家也需要LABUBU。
5、求是網(wǎng)、浙江宣傳、半月談
估計(jì)留意到了，最近，有很多官媒都在報(bào)道有關(guān)LABUBU成功的內(nèi)容，包括不限于：
求是網(wǎng)、浙江宣傳、半月談……
甚至連“深圳發(fā)布”都直接抽送LABUBU！
在官媒的報(bào)道中，均不約而同提到一個觀點(diǎn)：
LABUBU這樣的潮玩產(chǎn)業(yè)來說，曾經(jīng)我國的玩具生產(chǎn)企業(yè)幾乎都位于產(chǎn)業(yè)鏈底層進(jìn)行代工……LABUBU的成功，標(biāo)志著中國從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意中心”的范式轉(zhuǎn)換……
剛剛過去的5月份，在外部沖擊影響加大的情況下，我國出口仍然增長6.3%，一個重要方面在于以智能穿戴、國產(chǎn)潮玩為代表的高科技、高附加值產(chǎn)品正成為出口增長的新動能。
最近，外交部還回應(yīng)了LABUBU火爆全球。
原因你應(yīng)該秒懂了，國家很需要LABUBU這樣的故事，塑造中國文化出海和中國制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功案例。
大叔經(jīng)常說，公關(guān)的主要作用就是挖掘企業(yè)事件中的公共價(jià)值，LABUBU火爆就是一個很典型的成功案例。
最后，做個簡單總結(jié)。
大叔認(rèn)為，除了情緒價(jià)值，LABUBU的爆火，還需要滿足5個必選項(xiàng)，分別是：
1、曬娃，這是年輕人的“社交貨幣”。
2、明星，這是永遠(yuǎn)引領(lǐng)潮流的人，lisa立了大功。
3、聯(lián)名，IP跨越圈層的最佳途徑。
4、天價(jià)，和老百姓相關(guān)的新聞，才能出圈，比如天價(jià)、首富，所引發(fā)的價(jià)格炒作和生產(chǎn)造假，當(dāng)然，也往往伴隨著負(fù)面。
5、國家，你處在國家戰(zhàn)略的什么位置，很很很重要。
尤其是最后一項(xiàng)，非常難直接復(fù)制。
蔡鈺也提到這個點(diǎn)：“LABUBU走紅，有時代情緒因素和國家戰(zhàn)略因素，不是其他玩家、甚至泡泡瑪特自己能夠簡單復(fù)制的。”
雖然簡單復(fù)制不了，但學(xué)學(xué)人家的傳播套路，也有價(jià)值，畢竟制造流行的方式有相同之處。
最后的最后，你怎么看LABUBU的爆火？歡迎聊聊。
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