大字浮夸、小字疊甲的產(chǎn)品文案，真氣笑了

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舉報(bào) 2025-06-04

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沒(méi)想到，現(xiàn)在下單前，

不逐字閱讀商品詳情頁(yè)，
或產(chǎn)品包裝上的注釋文案，

是會(huì)吃啞巴虧的。

這種憋屈，在買(mǎi)茶飲上，體現(xiàn)得淋漓盡致。

奔著低糖、健康放棄奶茶，選擇果蔬類(lèi)飲品的人，會(huì)在產(chǎn)品包裝上的文字游戲里，爆改文戲?yàn)槲浯颍v得掄起一把五十米的大刀，揮向品牌。

奈雪的瘦瘦小綠瓶中的「瘦瘦」，不是指人喝了會(huì)變苗條，而是指新改版的方形瓶，變瘦了。
實(shí)現(xiàn)有效減肥的，是和飲品朝夕相處的瓶子，不是人類(lèi)。
古茗的輕體果蔬瓶中的「輕體」，對(duì)象總算是人類(lèi)了，但和體重?zé)o關(guān)，和情緒有關(guān)。
是一種皇帝新衣般的情緒減重，「喝下飲品后，輕松鮮活的狀態(tài)」，magic。

共享同一套曖昧邏輯的品牌，還有——

喜茶的去火纖體瓶中的「去火」，主動(dòng)化身精神空調(diào)，為大家祛除生活的燥熱感。
滬上阿姨的苦瓜不苦去火瓶的「不吃苦，更健康」中的「更健康」，是一種追求，追求的是生活方式，而不是飲品功效。
蜜雪冰城的藍(lán)莓果粒酸奶的「藍(lán)莓養(yǎng)眼，多喝一點(diǎn)」中的「養(yǎng)眼」，是字面意義上的產(chǎn)品高顏值，不負(fù)責(zé)改善視力哈。

這些產(chǎn)品文案的撰寫(xiě)邏輯，讓我想起了兩首歌。

大字部分，也就是產(chǎn)品名稱(chēng)以及與其對(duì)應(yīng)的主打廣告語(yǔ)，是陳奕迅的《浮夸》：“你當(dāng)我是浮夸吧”。
小字部分，也就是產(chǎn)品注釋?zhuān)青囎掀宓摹杜菽罚骸?strong>全都是泡沫，只一剎的花火。你所有的承諾，全部都太脆弱”。

大字盡情暢想，小字瘋狂疊甲。

人類(lèi)看完，只想給品牌們降龍十八掌。

更有意思的是，這些存在就是為了解開(kāi)產(chǎn)品名稱(chēng)可能引發(fā)的誤會(huì)的注釋文案，甚至很難被注意到、看到。

它們不是堂堂正正、顯眼地標(biāo)注在產(chǎn)品名稱(chēng)下，讓人類(lèi)一眼瞧見(jiàn)。
而是偷感很重，以極小的字號(hào)，藏在其他密密麻麻的包裝文案中，玩起了躲貓貓。

這讓人類(lèi)止不住納悶：

給卑職的明示，怎么寫(xiě)得這樣小、藏得這樣深呀？
難道不是寫(xiě)給卑職看的，是寫(xiě)給螞蟻看的？

還有，既然做不到，為何要掛羊頭賣(mài)狗肉？
卑職是不是光顧著削面，忘了削你們了呀？

這些品牌能如此這般一而再、再而三地沉浸在自己的語(yǔ)言藝術(shù)里，還能安然無(wú)恙，

一是多虧了仁慈的《廣告法》允許它們大字浮夸、小字找補(bǔ)；
二是得虧大多數(shù)消費(fèi)者不拘小節(jié)，也懶得為了二三十塊走申訴或投訴流程。

相比它們拿小字注釋當(dāng)擋箭牌讓人惱火，
有些品牌的小字注釋?zhuān)瑒t是小心翼翼得讓人心生憐惜。

新希望鮮牛奶的大字廣告語(yǔ)，是一口濃醇回到小時(shí)候；小字注釋則是：這一口濃醇回到的，是小時(shí)候的味道、場(chǎng)景、情感等回憶里。
品牌就差找工藤新一出來(lái)辟謠了：這絕對(duì)不是黑衣組織給他喝的那款能返老還童的藥。
瑞幸則是特地在點(diǎn)單程序的菜單界面就標(biāo)明：
小黃油拿鐵，含黃油總統(tǒng)，不含總統(tǒng)；
隕石拿鐵，不含隕石；
帶刺玫瑰拿鐵，不含任何帶刺成分。