空氣像青蘋(píng)果
公車(chē)開(kāi)滿(mǎn)花朵
我親愛(ài)的你，應(yīng)該怎么過(guò)～

Baby~just it easy~just take it easy~
真的真的沒(méi)關(guān)系～

最近在抖音被這首容祖兒的《沒(méi)關(guān)系》洗腦了，但我們抖民更愿意親切地將其稱(chēng)之為《青蘋(píng)果之歌》。一眾女明星博主發(fā)布春日青蘋(píng)果妝容，氧氣感都快溢出屏幕了。

楊超越，蘋(píng)果綠眼影加蜜桃粉腮紅，完全是初夏雨后的元?dú)馍倥?/p>

盧昱曉，不施粉黛的臉龐更顯清秀，輕咬一口蘋(píng)果，慵懶文藝少女的氛圍瞬間拉滿(mǎn)。

李一桐，靈動(dòng)的五官，俏皮的表情，每一縷發(fā)絲都恰到好處，感覺(jué)已經(jīng)聞到空氣中的青蘋(píng)果香了。

清新的蘋(píng)果綠帶著初夏的清甜，充滿(mǎn)著向上的生命力，也讓人不禁想起去年年底日本流行色彩協(xié)會(huì)（JAFCA）公布的2025年度代表色——Horizon Green（地平線(xiàn)綠）。

色彩，一直以來(lái)都是一種特別的視覺(jué)表達(dá)藝術(shù)。不同色彩形態(tài)和色調(diào)上的差異，代表著不同的含義，這讓其具有豐富的內(nèi)容創(chuàng)意空間，觸動(dòng)人們的心靈，激發(fā)無(wú)限遐想。

這幾年，無(wú)論是多巴胺營(yíng)銷(xiāo)，還是美拉德風(fēng)、奧運(yùn)巴黎浪漫紫色營(yíng)銷(xiāo)...色彩始終在憑借它獨(dú)特的魅力，不斷為品牌內(nèi)容注入新的活力。

接下來(lái)我們就一起來(lái)盤(pán)盤(pán)，這幾年有哪些出色的色彩營(yíng)銷(xiāo)案例，戳中了消費(fèi)者的心巴。

一、
品牌色：
加深品牌記憶點(diǎn)

品牌營(yíng)銷(xiāo)若是想要進(jìn)入大眾意義上“成功”的范疇，“被記住”當(dāng)然是第一步。

許多品牌曾借助創(chuàng)造“品牌色”，加深自己在消費(fèi)者心中的印象，從而形成獨(dú)特的品牌風(fēng)格。

借用顏色原本給人的感覺(jué)，并為其添上專(zhuān)屬的品牌基因，是品牌們常用的一種方式。

/在千萬(wàn)種紅里，傳遞蓬勃向上的生命力

高飽和的東方紅，一直以來(lái)都是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌東邊野獸的代表色。這個(gè)將自己定位成兼具“東方植物智慧”與現(xiàn)代科技的品牌，以此來(lái)傳達(dá)“女性力量的柔性”和“原始野性的張力”。

“紅”，甚至成為了東邊野獸的標(biāo)志性元素。

其創(chuàng)始人何一，對(duì)紅色的含義有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解。擁有染發(fā)劑營(yíng)銷(xiāo)背景的她，對(duì)顏色極其敏銳，并將其延伸到了品牌創(chuàng)造上。

同樣是紅色，其內(nèi)涵和運(yùn)用方式卻各有千秋。

東邊野獸在logo的視覺(jué)設(shè)計(jì)上選用了明亮的朱紅色，來(lái)彰顯東方草藥般旺盛的生命力。而在產(chǎn)品包裝上的選色則更加精細(xì)，例如靈芝精華油就選擇了更為厚重的荔紅色作為瓶身主色，傳遞出產(chǎn)品獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。

/用顏色奠定品牌基調(diào)，成為國(guó)民心中永恒的一抹藍(lán)

正如紅色能調(diào)動(dòng)人們對(duì)生命力的聯(lián)想，“世界上最燃的藍(lán)”也是寶礦力的標(biāo)志性色彩符號(hào)。

作為日本國(guó)民運(yùn)動(dòng)飲料品牌，在寶礦力漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，盡管每個(gè)階段產(chǎn)品的外形會(huì)為了貼合當(dāng)時(shí)的品牌定位進(jìn)行調(diào)整，但其藍(lán)色的包裝設(shè)計(jì)在寶礦力誕生起基本上沒(méi)有過(guò)改動(dòng)，這增加了寶礦力品牌在產(chǎn)品調(diào)性上的穩(wěn)定，也使其在國(guó)民心中種下藍(lán)色的種子，形成鮮明的記憶點(diǎn)。

除了“被記住是藍(lán)色的”之外，寶礦力的包裝上還暗藏巧思。在產(chǎn)品上市之初，品牌選擇用藍(lán)色背景和白色波浪，代表著寶礦力和普通淡水的補(bǔ)水速度對(duì)比差，傳達(dá)出“寶礦力水特的水分吸收速度快于普通飲用水”的理念。

此外，作為一款主打清涼的運(yùn)動(dòng)飲料，寶礦力在視覺(jué)廣告中大量使用了海水、夏天、學(xué)生這樣的活力元素，并借別具一格的日系電影濾鏡，演繹出獨(dú)具日本風(fēng)情的青春浪漫。

隨著寶礦力廣告的大量產(chǎn)出，膠卷里藍(lán)色的青春和夏天，成為永不落幕的膠片，連帶著寶礦力給消費(fèi)者帶來(lái)的快速補(bǔ)水和恢復(fù)活力的感受，成為日本國(guó)民心中永恒的一抹藍(lán)。

二、
限定款：
給色彩賦予品牌意義

一談起某個(gè)產(chǎn)品最近出了某件怎樣怎樣的新品，我們可能還不為所動(dòng)。但你要是說(shuō)它是限定款的，那高低得看看是怎么個(gè)事兒了。

這種帶有一定獵奇色彩的消費(fèi)心理幾乎覆蓋所有人。尤其是在產(chǎn)品上對(duì)色系的改動(dòng)和限定，總能讓人產(chǎn)生想要擁有的沖動(dòng)。

/小米洋紅：品牌十五周年慶快樂(lè)

在品牌成立15周年之際，小米為SU7推出了全新限定的汽車(chē)配色——璀璨洋紅，引起廣泛關(guān)注。

洋紅的底色加上一些珠光粉調(diào)，獨(dú)特的調(diào)色工藝讓這個(gè)限定配色帶上一種誘人的光澤感，使車(chē)身在不同光線(xiàn)下呈現(xiàn)出變幻的效果。

選定“洋紅”作為小米限定色的決定非常微妙：這不僅契合工業(yè)流水線(xiàn)上大規(guī)模生產(chǎn)的需求，也巧妙運(yùn)用色彩心理學(xué)營(yíng)造出的稀缺感，激發(fā)人們持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)欲，也為用戶(hù)提供更多色彩選擇空間。

/清華紫：限定也是一種情懷

前段時(shí)間，美團(tuán)單車(chē)推出的“清華限定色”在網(wǎng)上引起一波不小的討論。據(jù)說(shuō)“小紫車(chē)”是美團(tuán)創(chuàng)始人王興作為清華校友，特意為母校114周年校慶準(zhǔn)備的禮物。

美團(tuán)單車(chē)紫色版不僅卡學(xué)歷，還卡學(xué)校——限定款僅供清華學(xué)子使用，這讓不少網(wǎng)友破了防。而就在一眾調(diào)侃般的戲謔中，美團(tuán)品牌的相關(guān)話(huà)題討論度直線(xiàn)飆升，品牌的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也進(jìn)入公眾視線(xiàn)范圍。

圖源來(lái)自小紅書(shū)@Sam

以“校慶”為契機(jī)，通過(guò)推出“限定色”的方式，美團(tuán)不僅展現(xiàn)出對(duì)清華大學(xué)的深厚情感，更將其與品牌進(jìn)行巧妙綁定，在潛移默化中提升了校園單車(chē)的品牌知名度，還成功將美團(tuán)與校園文化深度融合。

這波操作不僅讓騎著“紫色單車(chē)”、集齊校慶旗幟的清華學(xué)子找到母校歸屬感，也讓大家對(duì)美團(tuán)單車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格和操作刮目相看。

/情人節(jié)暮光黎明：愛(ài)就要天翻地覆

在214情人節(jié)當(dāng)天，YSL與韓國(guó)頂級(jí)女愛(ài)豆樸彩英合作推出「暮光黎明」限定款。品牌以暮色中的藍(lán)和黎明時(shí)分的粉調(diào)為靈感，描摹從日落到日出的永恒愛(ài)意。

YSL用粉藍(lán)色調(diào)的相互交疊，營(yíng)造出日落日出時(shí)分，來(lái)自自然忽明忽暗的浪漫氛圍感。在這個(gè)過(guò)程中，粉藍(lán)限定色不僅憑消費(fèi)者豐富的想象力，承載關(guān)于浪漫愛(ài)的內(nèi)涵，也將人們對(duì)真摯感情的向往轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，促進(jìn)品牌變現(xiàn)。

小米紅、清華紫、YSL暮光黎明....這些產(chǎn)品限定款往往與特定的節(jié)日、季節(jié)或事件相關(guān)聯(lián)，每一款都承托特定的情感和文化內(nèi)涵。選擇下單限定款的消費(fèi)者們，自愿帶起了品牌追隨者的群體標(biāo)簽，這不僅是對(duì)品牌本身的一種認(rèn)可，更是與品牌之間一種默契的情感聯(lián)結(jié)。

三、
流行色：
時(shí)尚代名詞

不僅是品牌熱衷于出限定，這幾年來(lái)，從多巴胺、美拉德、再到薄荷曼波...跟隨季節(jié)不斷變換的流行色也似乎成為了一種限定潮流。

2023年夏天，隨著博主“白晝小熊”發(fā)布的一條“多巴胺穿搭”變裝視頻的爆火，多巴胺風(fēng)格迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。這種以高飽和色系搭配為核心的風(fēng)格，通過(guò)鮮艷的色彩對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，傳遞出“即刻快樂(lè)”的情緒價(jià)值。

瑞幸率先提出“多巴胺冰咖”概念，從現(xiàn)有產(chǎn)品中精選6款不同顏色的果咖，打造了“多巴胺冰咖系列”。品牌不僅為該系列拍攝了與色系對(duì)應(yīng)的全新宣傳圖，還在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)起了“色感挑戰(zhàn)”活動(dòng)，以增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，成功搭上了多巴胺潮流的熱點(diǎn)。 

2023年秋天，美拉德接替多巴胺成為秋冬爆火色系，強(qiáng)調(diào)以“棕色調(diào)”營(yíng)造出“溫暖感”和“高級(jí)感”。抖音電商聯(lián)合時(shí)尚媒體《智族GQ》上演線(xiàn)上「美拉德風(fēng)」大秀。

讓人眼前一亮的是，《智族GQ》此次將大秀場(chǎng)景設(shè)定在了充滿(mǎn)煙火氣的菜市場(chǎng)里，并邀請(qǐng)一眾明星參與時(shí)尚拍攝。潮流與煙火氣的碰撞，也彰顯了美拉德風(fēng)格寬闊的適用人群范疇。在一眾濃烈的流行色系中，美拉德風(fēng)回歸最樸素的棕色系，開(kāi)始追求美而不費(fèi)力的優(yōu)雅。

2024年夏天，薄荷曼波風(fēng)又憑借自由的生命力成為新的時(shí)尚爆點(diǎn)。“薄荷”讓人聯(lián)想到微帶清涼的綠色，而曼波在穿搭風(fēng)格上則表現(xiàn)出春天的活力和熱情。

一直以來(lái)，不出錯(cuò)的大地色系眼妝是大多數(shù)亞洲女生的首選，而彩棠借這次薄荷曼波風(fēng)，攜手陳都靈打造「青山綠水妝」，結(jié)合彩棠自身清冷中式的美學(xué)調(diào)性，打造獨(dú)屬于春日的薄荷曼波。

流行色，相對(duì)于其他色彩運(yùn)用方式，具備自帶流量和關(guān)注度的優(yōu)勢(shì)。但品牌若想真正玩好流行色營(yíng)銷(xiāo)，需要精準(zhǔn)把握色彩趨勢(shì)，將其巧妙融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝或者廣告等各個(gè)視角，打造流行色沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景。

更重要的是，品牌需要理解流行色背后消費(fèi)者的核心情緒需求，并將其放大融入品牌。這就需要品牌對(duì)流行色更深入的理解能力和更加綜合的品牌素養(yǎng)。

流量與風(fēng)險(xiǎn)時(shí)刻并存，這個(gè)道理在色彩營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中也同樣受用。

四、
東方美：
用色彩塑造品牌美學(xué)

東方美學(xué)，在這幾年總是以其獨(dú)特的韻味和深厚的文化底蘊(yùn)，成為眾多品牌的美學(xué)靈感源泉。在色彩運(yùn)用上，東方美學(xué)強(qiáng)調(diào)色彩與意境的和諧，并擅長(zhǎng)通過(guò)色彩的巧妙搭配，營(yíng)造出一種超脫世俗的美感。

去年，喜茶聚焦“茶”的本質(zhì)，推出茶坊「苦抹」系列新品。品牌甄選來(lái)自中華抹茶之源的「徑山抹茶」，粉感近似于無(wú)，順滑細(xì)膩。

從視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，喜茶大膽運(yùn)用抹茶綠與黑巖色系，將自然的清新活力和黑巖的沉穩(wěn)深邃巧妙融合，營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。同時(shí)，抹茶的視覺(jué)呈現(xiàn)還融入了中式山水的意象，為整個(gè)畫(huà)面增添了悠遠(yuǎn)深邃的意境。

此外，品牌還通過(guò)色彩與東方元素的結(jié)合，打造出具有東方特色的沉浸式場(chǎng)景。

例如，在上面提到的東邊野獸，在其線(xiàn)下快閃活動(dòng)和門(mén)店設(shè)計(jì)中，就能看到大片的東方紅。

在門(mén)店布局上，或明或暗的紅色成為品牌主色調(diào)，營(yíng)造出一種既熱烈又神秘的氛圍。這種統(tǒng)一又富有層次的紅色運(yùn)用，不僅加深了顧客對(duì)東邊野獸品牌的記憶點(diǎn)，也讓每一次購(gòu)物體驗(yàn)都充滿(mǎn)儀式感，傳遞出品牌想表達(dá)的蓬勃向上的生命力。

事實(shí)證明，東方色彩美學(xué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中確實(shí)好用，不僅國(guó)內(nèi)的品牌在用，國(guó)外也在借鑒巧用。

西班牙奢侈品牌Loewe（羅意威）早在2023年，就以中國(guó)傳統(tǒng)單色釉為靈感，發(fā)布了「早春中國(guó)單色釉系列」新品。

該系列將中國(guó)傳統(tǒng)單色釉的雅致與羅意威的時(shí)尚設(shè)計(jì)完美融合，每一件單品都仿佛是一件藝術(shù)品，讓人在欣賞的同時(shí)，也能感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

在色彩上，羅意威精選了經(jīng)典的單色釉色彩，如天青、粉青、豆青等，這些色彩不僅具有極高的辨識(shí)度，同時(shí)也傳遞出一種寧?kù)o致遠(yuǎn)的東方美學(xué)理念。

在設(shè)計(jì)上，羅意威巧妙地將單色釉的紋理和質(zhì)感融入到服裝和配飾的細(xì)節(jié)中，使得整個(gè)系列既具有時(shí)尚感，又不失文化底蘊(yùn)。

東方色彩背后蘊(yùn)含著豐富的文化符號(hào)，這些符號(hào)是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的重要傳播驅(qū)動(dòng)力。它們能幫助消費(fèi)者更好地理解品牌的價(jià)值觀(guān)和歷史。品牌也可以借鑒中式美學(xué)中的留白思想，通過(guò)對(duì)品牌色彩內(nèi)涵的留白，突出品牌主體，使其具有哲學(xué)性的美感。

小結(jié)

色彩，總是能帶給人們最直觀(guān)的感受和體驗(yàn)，越來(lái)越多的品牌喜歡拿顏色說(shuō)事兒。

色彩營(yíng)銷(xiāo)方式的流行不僅是消費(fèi)者心理需求變換的證明，也意味著品牌對(duì)消費(fèi)者偏好的熱烈關(guān)注。品牌不再僅僅依賴(lài)于產(chǎn)品本身來(lái)吸引消費(fèi)者，而是更加注重通過(guò)對(duì)色彩的精準(zhǔn)把控，獲得消費(fèi)者青睞。

值得注意的是，大多數(shù)品牌更偏向于借勢(shì)流行色來(lái)為品牌增添時(shí)尚元素。但在色彩運(yùn)用方式的選擇上，應(yīng)更加注重品牌自身調(diào)性與色彩營(yíng)銷(xiāo)方式的匹配度和適配性。

你預(yù)測(cè)下一個(gè)色彩潮流風(fēng)向在哪里？
你對(duì)色彩營(yíng)銷(xiāo)有哪些獨(dú)到的見(jiàn)解？
歡迎在評(píng)論區(qū)一起留言討論～