INTO YOU，連名字都在表白的色彩專家
一說到「唇泥」，你會想到什么？
熟悉彩妝領域的很多朋友，會瞬間想到INTO YOU心慕與你這個品牌。
作為唇泥開創者，INTO YOU成為了這個品類的代名詞。一邊將「唇泥」作為主打產品，不斷進行質地上的改良與創新，一邊又用「玩色」喚醒消費者的感官愉悅，可以說INTO YOU在鮮花與掌聲中迎來了品牌第五周年。
一
「自在出色」，傳遞女性的溫柔力量
INTO YOU的寓意是“喜歡你”。
從「你」出發，INTO YOU自2022年啟動「INTO YOU 525品牌公益日」，希望通過對公益IP的持續建構，為品牌注入更多治愈力量，維護女性自由意識的表達，鼓勵女性沖破束縛，活出精彩自我。
今年的品牌公益日，INTO YOU的主題是 #自在出色# ，品牌通過孜孜不倦的傳遞色彩所帶來的女性力量，讓我們再次領略了女性不同尋常的“出色”。
如果可以將女性比喻成自然中的一件風物，INTO YOU大概會選擇「向日葵」。萬事萬物皆有裂縫，但向日葵會用色彩，將灰暗用明亮的希望填滿。而女性如花，因色彩浪漫發芽，在裂縫中自由生長，自在生長出自己獨特的色彩。
色彩是多姿的，但每個女性身上的魅力是獨特的。
回溯傳統文化，我們總是能在東方美學中與我們的祖先產生共鳴，今年INTO YOU將目光落在了非遺「女書」身上。
作為世界上唯一一種由女性創造的文字，「女書」早在2005年就以最具性別特征的文字入選吉尼斯世界記錄大全。INTO YOU以傳揚者的身份，與國家級非遺女書傳人胡欣合作，通過創辦INTO YOU女書沙龍、推出「女書字帖」等活動，讓我們觸碰到來自文明深處的女性的愛與智慧。
此外，為了更好地詮釋“自在出色”的深刻內涵，INTO YOU還聯合由國家地理發起的「天生出彩·女性百年變革藝術展」以公益為畫，以女書為字，將優雅浪漫的藝術品鑒方式與品牌公益結合，在感性空間中完成品牌與消費者之間一次思想上的深度溝通。
事實上，今年是「INTO YOU525品牌公益日」啟動的第三年，也是INTO YOU心慕與你品牌成立的第五年，而在這第五年里，我們也見證了INTO YOU的變化與成長。
在迷霧重重的時代大潮中，INTO YOU用色彩開辟出新的彩妝賽道，用多元的敘事方式詮釋品牌本色，用共情和成長去擁抱變化。
二
以色彩為媒，多維敘事豐富品牌故事
人們最先開始了解INTO YOU是因為它豐富而多元的色彩，這些代表美好的、各具特色的顏色，盡情的表達著自己獨特的個性與價值觀。它有些特立獨行，似乎不完全是為迎合時代和消費者而誕生的品牌。
或許，某種意義上，它是內驅的、是熱愛打破的。品牌自誕生起就打破了美妝行業原有的產品格局，借「唇泥」完成在彩妝品類上的極致創新，以色彩作為開啟彩妝觀念改變的介質，不斷拓展品類邊界，探索彩妝的多樣性。
1、挖掘“色彩價值”，深植色彩專家心智
為什么從色彩開始？
脫離了色彩去談彩妝，就像讓一直在象牙塔教書的老師來指導學生如何在玩轉職場一樣沒有說服力。INTO YOU深知，若想在做品牌這場競爭游戲中取勝，將自己手中最特別的牌打到極致才是關鍵。
所以在幾乎無法避免談「色」的彩妝行業，INTO YOU深耕「色彩」領域，不斷向內探索色彩的內涵，創造出獨屬于INTO YOU的彩妝哲學，成為真正意義上的「玩色專家」。
2、從唇泥品類開創者到引領者
「唇泥」源于INTO YOU，又因其聲名鵲起而成為INTO YOU的品牌標簽，這在其他同品類的彩妝品牌中是絕無僅有的。
2020年，「女主角唇泥」一經上市，就憑借綿密絲滑的質地和濃郁的調色獲得消費者的青睞。「女主角唇泥」在色彩分類上化繁為簡，將28種豐富色調總結為「濃色調」和「淡色調」，又在這兩類色調之下延伸出多種色系，并為每一個顏色冠以美麗的名字，賦予他們獨特的女性魅力。截止至2023年年底，「女主角唇泥」累計銷售量突破4100萬支，成為消費者最喜愛的唇部產品之一。
同時INTO YOU的成長速度也可以說是國貨彩妝品牌中的佼佼者：在大單品策略的帶動下，INTO YOU兩年時間內GMV超7億，在成立第三年就成為天貓唇妝品類銷售額增量TOP1的品牌。
2024年，INTO YOU在五周年之際推出專屬新品「大女主唇泥」。
從「女主角」到「大女主」，不僅是產品色調和質地的改善，更是INTO YOU面對女性精神需求升級語境下的內核調整。從最初“為你而生”“為美而生”的「女主角」，到如今“自在出色”的「大女主」，INTO YOU愈發強調女性自由意識，倡導獨立的、兼容并包的美。
10億GMV一直是美妝行業的一道大關，而INTO YOU在2023年突破這道關卡，并出色地完成了14億+的年度銷售額，榮登天貓唇釉年度風云榜的TOP1。這不僅是消費者對于INTO YOU產品的肯定，更是對INTO YOU所傳達的女性意識升級的一種認可和追逐。經過時間的沉淀，曾經初出茅廬的青澀少女身上也多了份沉穩內斂。
3、多元敘事，詮釋品牌“本色”
在“女性營銷”“態度營銷”扎堆的今天，彩妝品牌的形象塑造很容易出現扁平單一的問題。而INTO YOU跳出了固有的思維框架，在過去的五年里，不斷向內挖掘，通過多元敘事來詮釋品牌“本色”。
所謂本色，是從內而外滲透出的品牌態度。
01
關于美的解讀，都藏在歌詞里
音樂作為表達情感最直接動人的藝術形式，具有跨越國界和語言的傳染力和傳播力。回顧INTO YOU的這五年，有太多想要對消費者說的話，都藏在了這些品牌主題曲里。
2022年，INTO YOU攜手新生代歌手阿達娃，推出首支品牌曲《愛我本色》，希望以本色力量激活每一種美麗。
“美麗本就不應該被固定，一千個人有一千種屬性”
“我愛我的本色，我愛我聽的歌，我愛我的規則”
“我的全部應該都由我來主宰”
美麗從無定義，“愛我本色”的女王，也擁有被愛和被治愈的權利。
2023年，INTO YOU以梵高聯名為契機，邀請寶藏唱作人卡西恩創作治愈系歌曲《在星空下》。
“我從前害怕 當黑夜來臨”
“你的出現 點亮了我的世界”
“黑白不見 現在是彩色的夜”
“因為你我明白 我是被愛著的”
勇于被愛，勇于受傷，每一位勇敢的女孩都在「愛自己」的路上。而今年，INTO YOU攜手新晉品牌態度代言人周筆暢，推出品牌合作曲《自在出色》，想用音樂傳遞色彩力量，并希望每位女性都能在歌聲中收獲勇氣，無畏表達自我，做「愛自己」的有「態度」女孩。
“不必太乖 放肆唱出姿態”
“選擇專屬顏色 自信涂抹勾勒”
“我愛我 所以自在出色”
“Toning color just for YOU 綻放你本色”
從“美麗本就不應該被固定”到“因為你我明白 我是被愛著的”，再到“我愛我 所以自在出色”。
從婉轉動聽的歌聲里，我們也能窺探INTO YOU 想要對外傳達的人生態度的變化——不僅是由“你愛我”變為“我愛我”，更是聚焦裂縫中的女性成長，去探索困境中亦蓬勃不息的女性力量。
02
跨界，以多元化視角充盈品牌內核
不僅如此，INTO YOU在視覺設計風格上的多元化趨勢，也成為不斷向外延展品牌內核邊界的證明。
由「唇泥」所搭建起來的品牌形象，在五年內的不斷發展中，逐漸覆蓋到眼影、腮紅、遮瑕、底妝產品等等。這種由產品品類的多元化趨勢也與品牌的營銷表現有著異曲同工之妙。在過去五年當中，INTO YOU通過跨界聯名，以多元化視角充盈品牌內核，亦展現了這個品牌對于色彩的別樣理解。
每一個我們對世界好奇的時刻，都是我們在找尋表達自我的方式，INTO YOU探索世界從不設限，選擇和潮玩界TOP品牌POP MART聯名，探索潮玩和彩妝的無限可能。不僅以「對世界的好奇心」作為連接兩個品牌的概念核心，更推出泡泡萌粒聯名系列產品，將色彩附上一層潮玩的濾鏡。
顏色之美，在潮玩之中，也藏于IP聯名之中。值得一提的是，INTO YOU還曾聯手知名IP草莓熊，推出聯名禮盒，開辦線下快閃，邀請眾多明星前來打卡，搗蛋出擊，用色彩詮釋草莓熊的反轉“莓”力。
同時，INTO YOU還和毛毛出沒聯名，將其身上特有的“反叛”精神與當下的個性追求契合，升級色彩內涵，消費者在購買中能夠釋放自我個性精神。
除此之外，INTO YOU還在兔年與瘋狂動物城IP聯名，以兔朱迪的「胡蘿卜錄音筆」為靈感線索，推出「胡蘿卜禮盒」，意趣盎然，以色彩點亮活力夏日。
在童趣領域小試牛刀之后，INTO YOU也嘗試與藝術類IP合作，跨越133年與梵高先生相遇，建立一場跨時代的色彩對話。
永不滿足復刻流水線的彩妝單品、不斷打破色彩固有印象的INTO YOU顯得有點怪，它與一生都在突破藝術形式束縛的有點怪的梵高先生，跨越時間的長河，因色彩產生共鳴。
此次聯名不僅從梵高的經典畫作汲取配色靈感，將梵高獨特的色彩淬取上眼，打造新穎又不跳脫的全新色感，更將質地與色彩協作搭配，創造出屬于每一盤的獨特妝感。
除了與可視化的斑斕色彩品牌聯名之外，近些年來INTO YOU也不斷挖掘色彩的深層內涵，將色彩之花開在了無垠荒漠之中。在漫天黃沙的無人區深處，INTO YOU與中國郵政合作，不僅推出探索系列郵政禮盒，更一起發現那些在荒蕪中生長、綻放的色彩，讓粉色小屋在無人區“落戶”，讓更多元的色彩之風追進信號抵達不了的地方。
中國郵政更為INTO YOU制定專屬明信片和個性化郵票，記錄沙漠中的色彩生活，紀念北緯38°N 東經105°E 的色彩信號。
從2021年INTO YOU首次與摩爾莊園聯名到2023年INTO YOU與「沙漠郵局」合作，INTO YOU正試圖從更寬廣的視角去理解色彩的力量，借由品牌的影響力放大那些因為色彩而明亮的微小時刻，為需要的人帶去點滴溫暖。
隨著聯名方式從簡單到復雜，你會發現，INTO YOU對表達這件事本身，越來越駕輕就熟，從「顏色」到「玩色」，品牌越來越傾向于去尋找它與色彩之間、品牌之間更精神層面的共鳴。
03
屬于「色彩」的浪漫因子在「快閃」中發芽
INTO YOU想要傳達的這股具有強大生命力的女性力量，隨著品牌的不懈探索，更是從線上延伸至線下，伴著INTO YOU的一系列活動，化為自由明媚的風，將屬于「色彩」的浪漫因子延伸到各個角落。
當快閃店逐漸成為年輕人自我表達和情緒狂歡的窗口，INTO YOU也瞄準了這一與年輕人的溝通場域，聯合可口可樂開起了線下快閃店。
以快樂為名，將可口可樂與INTO YOU聯系在了一起，不僅推出聯名系列產品「水感霧面唇釉」「水光感高光」，更在上海TX淮海開了個限時「快樂冒泡快閃店」，以“與你分享，就算快樂”為主題，把夏天的快樂色彩一并打包帶走。
夏天擁有的快樂冬天也要擁有——INTO YOU在圣誕節與wiggle wiggle聯名開辦線下圣誕快閃店。笑臉花、wiggle熊、醉酒貓...各類人氣IP在杭州集結，共同裝點夢幻冬日。
除此之外，INTO YOU在去年舉辦了「與你玩色」探索晚宴，作為首次品牌活動，INTO YOU在現場打造了一個極具體驗感的“玩色空間”，將色彩專家的人設具象化為一場探索色彩的感官冒險之旅。
時值品牌五周年，INTO YOU在今年更是以明星產品女主角唇泥的繃帶元素為靈感，打造了「自在出色 心慕之夜」品牌活動，邀請各界人士見證INTO YOU未來發展的新藍圖。
INTO YOU正在以一種深受年輕人喜好的方式，不斷嘗試和探索年輕人的世界，深入年輕消費群體心智，將追求自由爛漫的品牌基因和人生態度深植于每一位消費者心中。
三
走向你，走向探尋“本我”的自己
縱觀INTO YOU的這五年，如果說品牌經歷了從“悅人”到“悅己”再到回歸“本我”的變化過程，不如說INTO YOU一直在堅持和消費者們共同探尋“本我”。
1、「追趕」，在浩如煙海的美妝圈
眾所周知，「色彩」并不是INTO YOU的專屬名詞，在浩如煙海的美妝圈，它甚至屬于彩妝品牌的基本產品內容。而INTO YOU背靠擁有設計背景的品牌主理人，用匠心搭建專屬于INTO YOU的專業色彩體系，創造出完善的色彩專研體系，讓每一位消費者都能找到屬于自己的獨特色彩，滿足女性用色彩進行自我表達的高度需求。
以「色彩」作為突破點，憑借不斷更新的產品色系，INTO YOU就這樣不斷滿足消費者日趨變化的情緒需求，從而能夠穿越品牌發展的常規周期，以產品創新打出「唇泥」標簽，并在紛繁復雜的市場中突出重圍。
因此，品牌若想要在激烈的競爭中擁有屬于自己的一席之地，在某一個自己擅長的領域做到深耕，從而將普通的亮點化為自身的獨特風格，或許是帶領品牌走向更遠更深處的方式之一。
2、「進化」，從對產品的具象感受轉化為情感化的感知
然而隨著時間的演變和品牌觀念的變化，INTO YOU的“玩色”理念也并不只停留在美學階段，而是深入感知色彩能夠傳達出的獨特情感，從滿足時代下消費者對自我的探索、表達自我的心理和對情緒的需求角度出發，通過外在的視覺感受，觸及消費者內心深處，用色彩喚起人們的積極情緒，將色彩轉化為勾連品牌與消費者之間的情感鏈接，把消費者對產品的情感依賴轉化為對品牌的歸屬感。
INTO YOU也在這個過程中，發揮色彩包容和理解的治愈力量，傳達其獨特的色彩美學。
3、「超越」，INTO YOU，不止色彩
如果說「色彩」是INTO YOU的一個重要標簽，是正確的。若要說「色彩」完全代表了INTO YOU，那是片面的，畢竟從更長遠的角度來看，INTO YOU不止色彩。
五年來，每一次的聯名，每一次活動，都帶給消費者更多意想不到的體驗。INTO YOU正在以一種年輕人能夠接受的方式影響著他們。
同時，INTO YOU也正在嘗試以多視角的活動與內容，為消費者呈現多面化的品牌形象，在呼吁更多人關注自身成長的同時，也與消費者一起共同探索發現蓬勃不息的女性力量，在這個美好歷程中，幫助消費者找到“本我”，共同走向明媚多彩的未來。
四
總結
2024年，INTO YOU心慕與你迎來了五周年。
這是一個時刻迸發色彩價值和情緒感染力的品牌——它的每一次行動，都貼合時代浪潮下消費者對于情緒的需求，促使品牌與消費者彼此成就，雙向賦能，實現共同成長。并在此過程中達成彼此的默契，提升品牌的好感度和影響力。
我們有理由相信，色彩的航線不僅能開進梵高畫作，開進無垠荒漠，更能開進每一位消費者心中，填滿心靈的荒蕪。我們也相信，沒有人會不喜歡INTO YOU，因為沒有人會拒絕在多姿絢爛的人生中找到“本我”。
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