原標題：我們在小紅書寫了一些「不存在的廣告」
廣告叒死了。
轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)行的轉(zhuǎn)行，剩下的破落王孫，還在懷念那個“沒有詩人，只有創(chuàng)意人”的年代。
我們就是那一類還沒轉(zhuǎn)型、也沒轉(zhuǎn)行的老文案。
兩個人，十幾年廣告行業(yè)經(jīng)驗，平常在家里寫文案，飯桌上也還在寫文案，甚至散步的時候也在寫。
奧格威說：“不要制作那些你不愿讓家人看到的廣告。”——我們倒是直接和家人一起做廣告了。
這個小紅書賬號叫「Oh格威」，目前由我們夫妻二人共同運營。
沒有甲方，沒有預算，沒有設(shè)計基礎(chǔ)，只有創(chuàng)意和表達的自由。
于是，我們開始了一個“寫不存在的廣告”的創(chuàng)作計劃。
一、永輝超市：生活平淡卻永輝
我們是福州人，永輝幾乎是童年背景板。那天飯后散步，聊起最近胖東來很火，卻忽然發(fā)現(xiàn)——自己居然記不得永輝的品牌slogan。
靈感說來就來，于是，便有了這條被眾多網(wǎng)友誤認為是品牌官方的slogan——生活平淡卻永輝。
也正是在這條筆記里，我們開始嘗試用AI輔助畫面制作。
生活中有很多混蛋
這里沒有
祝你永遠是
第一個吃螃蟹的人
兒時補過的鈣
伴你一生的愛
別人總在關(guān)心
你頭發(fā)好不好看
只有她說剪短一點
營養(yǎng)都被頭發(fā)吸收了
二、匯源果汁：我為鐵汁沖匯源
第一波的洶涌流量，讓我們有些振奮。
在評論區(qū)，匯源官方的愉快玩梗，讓我們決定把第2篇筆記的主題，鎖定在這個大家都耳熟能詳?shù)墓放粕稀?/p>
當時正值春節(jié)前夕，我們決定為匯源設(shè)計一款并不存在的飲料「鐵汁」，并為之匹配上相應(yīng)的廣告語「我為鐵汁沖匯源」，在短短半個月內(nèi)，大家呼朋引伴，花式艾特，20多萬吃瓜群眾呼吁匯源官方推出這個新品，匯源也發(fā)起了官方投票——所以匯源，你啥時候能讓大家喝上鐵汁?。?/p>
忙了一年老鐵
該補鐵了
過年見鐵子
當然喝鐵汁
從小一起玩
才是好鐵汁
流水的工位鐵打的家
家里的鐵汁
真好呷
三、福建博物院：誰道山海行路難
福建，作為古代歷史上著名的「兵家不爭之地」，一直到晚晴時期，才真正走進中原王朝的核心敘事。
可是，如果擺脫歷史中心主義的視野，你就會發(fā)現(xiàn)，在這片被視為「蠻夷」「荒漠」的土地上，從古至今，認真生活著的人們，同樣在這片土地上留下了無以計數(shù)的精彩故事。
我們認為，八山一水一分田的福建，它的精神內(nèi)核，便是「跨山越海，行路何難」，在不適合農(nóng)耕的土地上，走向世界八方，于是，我們?yōu)楦＝ㄊ〔┪镌涸O(shè)計了一次的主題展覽，并為鎮(zhèn)館之寶們創(chuàng)作了一系列的文案。
與妻書
李綱锏
文昌坐像
四、Deepseek：你只是暫時有個難題
Deepseek的橫空出世，讓世界開始重估中國科技的價值，只是在廣告人眼中，「探索未至之境」的品牌slogan，還是缺了些對話感與共情力。
我們相信，AI的發(fā)展會不斷沖破我們的想象，無論什么樣的難題，總會有得到解決的一天，就像我們的人生一樣——
我們甚至還做了Plan B，以Deepseek功能亮點為切入，圍繞「每個問題，都值得深度思考」這個主題，延展設(shè)計了4張海報。
加班脫發(fā)，算工傷嗎
腹肌，為什么是8塊
不是10塊
如果我們不穿衣服
貓會怎么想
為什么購物車輪永遠不靈活
五、老干媽：醬，還是老的辣
老干媽，作為陪伴了幾代中國人的下飯神器，一直在廣告營銷方面深藏功與名。
我們希望能有一句slogan，可以匹配我們心目中這道年過半百的白月光。
于是乎，一句「醬，還是老的辣」宣告了國民品牌之為國民品牌的原因，搭配上一句朗朗上口的英文「Older is better」，在我們這個35歲就社死的年代里，希望為大家再注入一道心氣。
眾所周知
35歲正是闖的年紀
他們說我老了
可那有怎樣
是那些年的饅頭
帶我們?nèi)チ四切┻h方
老了也會犯錯
不過，別老是犯錯
我們不是在做賬號運營，只是在用自己的方式，重新找回對廣告的熱情。
目前，這個賬號由我們夫妻兩人共同運營。
其中一位正在經(jīng)歷“職業(yè)空檔期”，也在思考未來是不是可以一直這樣做下去——用喜歡的方式，繼續(xù)把廣告寫好、寫動人。如果你恰好對品牌創(chuàng)意感興趣，或者愿意聊聊關(guān)于文案的靈感、AI的邊界、廣告的未來，我們都很歡迎你留言交流。
感謝你看到這里。
——Oh格威（我們還在堅持寫下去）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（37條）