an action a day，把品牌做成一本雜志
最近，我被一個小眾品牌圈粉了。
它叫an action a day，一個面向女性的運動休閑品牌，成立于2022年。（以下簡稱aaad
品牌追求產品的自然尺寸，并號召更多人透過衣物，探索多元生活方式。
所以，aaad寫的slogan，是共同行動，并把消費受眾，稱為共同行動人。
起初認識aaad，是因為我在三八節，刷到了它的一篇采訪實錄。里面寫的是一個內卷10年的小鎮女孩，選擇不再內卷，開始旅居的故事。當時看完，覺得品牌寫的很自然，很真誠。好像故事主角就在我眼前，和我面對面分享她的經歷。
采訪節選
可以說，正是aaad這篇采訪實錄，完全打開了我對它的探索欲。
之后在翻閱品牌的微信圖文時，發現品牌主理人提到，aaad是「價值觀驅動」的一個品牌。這很像雜志，有明確的定位、審美風格和價值觀，成為一種特殊形態的“媒體”。
aaad的對談專題
在我看來，將品牌打造成一種“雜志”，是一種高級的內容營銷策略，在服務品牌核心價值的同時，又能與用戶構建的長期對話關系。
那么，aaad如何把自己打造成一本雜志？我拆解成三個部分，展開討論。
一、寫「編輯方針」，給品牌內容定方向
在流量追逐、爆款追求的媒體環境下，顯然可見，雜志是個獨樹一幟的存在。
一方面，它不追熱點，做穩定的價值觀輸出；
另一方面，它堅守內容底線，呈現給讀者的內容是有洞察和有觀點的。
不難發現，當下大眾閱讀越是碎片化、快餐式，雜志的存在價值就越明顯，即提供讀者深度思考和情感寄托的空間。所以，可以理解把品牌打造成雜志，不只是增加文化深度，還是為了與人的情感聯結。
而品牌想和雜志一樣，最先要做的是從品牌定位出發，確定自己的編輯方針。
aaad的核心價值是什么？aaad主理人曾分享了一個這樣的思考：
我們可能是最早意識到在中國創造「非lululemon模仿者」產品的品牌。后來我們發現這個趨勢在全世界其他地方也有發生。
什么叫「非lululemon模仿者」產品？
眾所周知，lululemon瑜伽服一騎絕塵，深受大眾歡迎。自然而然，lululemon的商業成功，引來不少的模仿，特別是瑜伽服的材質和設計。像Shein旗下運動服飾品牌Glowmode，產品設計幾乎完全復刻lululemon熱門款，價格卻只有lululemon的四分之一，被大家稱為“lululemon地表最強平替”。
但換個角度想，lululemon的復刻越多，其實越是助長它的品牌影響力。
所以，aaad意識到了這點，不想變成lululemon的“菀菀類卿”，著力探索產品的多元風格，匹配受眾在不同日常場景的穿搭需求。既有適合運動健身的瑜伽服，又有體現時尚感的復古夾克外套，與運動打底相輔相成，提供消費者穿搭靈感。
更重要的是，一件衣服，單穿也好，疊穿也好，都隨人的心意。對于aaad來說，人對生活的主導權，是它所有價值觀和內容的邏輯起點。
因此，品牌的編輯方針也體現了目標群體內在的自由。用一句話，來概括aaad的編輯方針，便是瞄準女性群體，通過她生活的采訪內容，展現多元的女性力量，兼具運動性、時尚性和人文性。
有了品牌編輯方針，視覺美學和內容發行節奏也就水到渠成了。
在視覺美學上，aaad走的是簡約路線。它的logo，是白色背景底，四個小寫的a均勻散落在上下左右四個角落，像是守護中間的五個小點。雖然無法知道這五個小點代表什么，但整體觀感干凈利落，又有想象空間。很契合她生活不設限的價值主張。
正文排版這邊，aaad每一篇內容的圖文并茂，很簡潔清晰。文內在人物圖底部，加一句話，既突出重要信息，又營造舒適的閱讀節奏。這很像雜志排版的設計語言。
然后，在內容發行節奏這邊，aaad主要是一周一更新的頻率，內容圍繞她們生活的方方面面。比如女孩的興趣愛好，以及她們都喜歡看什么書等等。
運動，時尚，身心靈。aaad的內容世界，是溫柔的，也是有力量的。
二、用雜志的內容結構，與大眾溝通
雜志往往帶有鮮明的欄目劃分。想要成為雜志的品牌，同樣要有模塊化設計內容。
打開aaad小紅書，你可以看到它有五個分類：
編輯 Edito、專題Feature、出品Output、發聲Voice、坐標Location。
真的像在讀一本雜志，舒服自在。
每個欄目，都自己的內容主題：
編輯 Edito，向讀者表明品牌每一個行動背后的心意。比如品牌周年之際，aaad用一封信道出它的心路歷程。
專題Feature，根據一些時間節點，定期制定內容主題，帶給她們情感溫度。就像aaad去年做的圣誕企劃，表達無需為了節目完美裝扮的觀點。
出品Output，一個很特別的產品宣發。品牌基于女性遇到的社會成見，在分享自己看法的同時，附帶產品，傳遞給每個她鼓勵的力量。
發聲Voice，很像我們日常中的隨筆。某天心情，某個時刻，某個小想法，一一記錄。在小紅書，aaad發起100恢復能量的小事的更新。
坐標Location，是aaad為線下實體店和線下活動的發聲，建立一個大眾了解活動信息的通道。里面有aaad上海店和北京店等開業信息。
盡管每個欄目的內容有所不同，卻構成完整的品牌敘事。這正是aaad為她生活打造的品牌語境。
讀者看到不只是穿搭方式，而是不同風格的人，給予衣服不同的魅力，使之成為自我個性的一部分。
在品牌內容中，aaad產品不再是只放在購物詳情頁的東西，而是融入到她生活里的一些時刻，真正貼近她們的身心靈。透過內容，產品的情感力量，精準傳達給了讀者，形成人心中的一份平靜。
還有一直以來，這種品牌的穩定感，也通過一篇篇采訪實錄，得到一次次的強化。是非常驚喜和真誠的一種品牌溝通。
所以，我也很喜歡aaad的采訪實錄，想拿引文提到的那篇，展開來說。
首先，人物的采訪實錄，會有較為完整的時間線。所以，aaad這篇是有主角郭蕾清晰的生活時間線。譬如，大學本科時期，她加入國際學生交換組織；紐約研二時期，她去聯合國實習等等。每個階段，她做了怎樣的事，她的心態如何，一一呈現。
其次，鮮明的核心立意。aaad這篇采訪實錄展現的是一個敢于選擇的人。過去她不斷地卷，擁有一份光鮮亮麗的工作，而如今她不想卷了就不卷了，就當數字游民，開始旅居。我想，aaad用她的故事，傳達給外界的觀點是：女性以自我意志做出的任何選擇，都是當下最好的選擇。
然后，實錄里有我很喜歡的一個地方，是每個部分的封面，都來自被采訪人的身影，這很美妙，又有真實感。
不得不說，aaad的采訪實錄，讓我們看到的每個她都是那么獨一無二，截然不同的人生態度。
此外，aaad每篇內容都是長文案。是不是覺得不太合理？畢竟現在依照大家閱讀習慣，是很難看完一整篇內容的。
但aaad有它的堅持。不想在文案里堆積產品信息，只想沉淀下來，把好故事，或者是新觀點分享給讀者們。
三、走進線下，建立自己的讀者客群
正如雜志會因自己的敘事視角，或者是選題價值，而擁有一群忠誠讀者，品牌也要從多方面發力，讓用戶找到共鳴。
在構思專欄之外，aaad還在深耕更具體的體驗嘗試——線下活動。
2024年7月，aaad以散落的家為主題，打造在上海一個線下空間，旨在給女性帶來一個書房。品牌引用知名女作家弗吉尼亞·伍爾夫(Adeline Virginia Woolf)所說的“每個女性都應該擁有一間屬于自己的房間，用于寫作”的觀念，將其具象化和現實化，表達關于她生活意義的探索和追求。
線下門店
aaad這間書房，也是每個她的書房。她們在這寫下的文字，發散的思考，都是書房的一磚一瓦。
值的一提的是，主題名散落的家的線下打造，是品牌以理想之家的某一區域為系列來更新，為女性建造一個特別空間。譬如，書房，陽臺，起居室等等。
對于aaad來說，線下空間能模糊與消費者之間的商業界限，讓彼此關系更像朋友一樣。
今年3月，aaad以致共同行動人們的第十封信為主題，舉辦一個策展。將過去兩年開設對談女性的專欄，收集到的真實故事和真實影像，在展覽上呈現出來。不僅如此，aaad還邀請大家在策展中，分享自己的答案，成為無數正確答案的一種。
主題策展
線下活動，有助于更好地傳遞品牌的立場和想法。這對aaad，十分重要且必要。作為價值觀品牌，aaad需要讓受眾從飽滿的內容和活動中，體悟到希望每個女性都能舒展自己的品牌初衷。在潛移默化中將與她們產生情感聯結，使之成為品牌的超級受眾。
結語
很多時候，我們看雜志，似乎不會特別關注背后操刀的人是誰。更在意的是能否從中獲得有價值的啟發，可以是一個精彩的人物故事，也可以是一個前衛的視角。這意味著內容有獨立價值。
那么，當品牌內容有足夠的獨立性，即便沒有任何品牌標識，也依然值得閱讀和收藏。
從aaad身上，我意識到品牌不再是商業符號，而是成為用戶愿意“訂閱”的文化載體、成為一種高質量的內容體系、一種能夠吸引大家圍繞的價值觀實體。
正因如此，aaad才能與受眾的心靈世界緊密聯系在一起。
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