海爾高管組團(tuán)出道，主打一個(gè)聽(tīng)勸！
最近這段時(shí)間，海爾市場(chǎng)部算是熱鬧得要炸開(kāi)鍋了。
自從兩會(huì)期間，周云杰作為“站在雷軍背后的海爾總裁”，憑借表情包在全國(guó)人民面前意外走紅之后，周總便收獲了一大堆網(wǎng)友粉絲的猛烈追捧，紛紛要求他回去開(kāi)社交賬號(hào)。
海爾官方回應(yīng)：別急，還有后續(xù)。
這不，他來(lái)了，那個(gè)男人他來(lái)了。
就在上周五，周總終于在全平臺(tái)開(kāi)通了他的社媒賬號(hào)，首條內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布就霸榜熱搜。曾經(jīng)那位一邊嘴上說(shuō)著“不當(dāng)網(wǎng)紅”，一邊頭搖得跟撥浪鼓似的i人總裁，皺皺巴巴被網(wǎng)友架著，就這么水靈靈地出道了。
周云杰老總個(gè)人抖音賬號(hào)指路：海爾周云杰
微博賬號(hào)指路：海爾周云杰
小紅書(shū)賬號(hào)指路：海爾周云杰
網(wǎng)友們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)由他們自己搞起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)熱鬧，紛紛化身樂(lè)子人調(diào)侃：
以前是資本強(qiáng)捧愛(ài)豆出道，現(xiàn)在是人民強(qiáng)迫總裁出道。
海爾老總也真是聽(tīng)勸啊，前不久還是雷總旁邊一男的，現(xiàn)在已經(jīng)是有名有姓有作品的“出道總裁”了。
雖說(shuō)“小火靠捧，大火靠命”，但研究了海爾官方社媒賬號(hào)在老總走紅后進(jìn)行的一系列動(dòng)作，我才發(fā)現(xiàn)，作為十五年前就開(kāi)始玩轉(zhuǎn)新媒體的頭部家電企業(yè)，海爾這次能接住這潑天的流量，靠的絕不僅僅是運(yùn)氣。
一、海爾，你反應(yīng)好迅速
雷軍作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)“行走的流量密碼”，再次展現(xiàn)他強(qiáng)大的“流量虹吸效應(yīng)”，這一次，海爾集團(tuán)董事局主席周云杰，成了最大受益者。
在2025年全國(guó)兩會(huì)期間，當(dāng)雷軍以標(biāo)志性微笑成為媒體焦點(diǎn)時(shí)，其身后表情“冷如冰箱”的周云杰卻因反差感意外走紅。
吶，一些兩人同款二創(chuàng)梗圖火速奉上——
e人笑嘻嘻，i人不嘻嘻
周總變?nèi)缒?/span>
靚仔從不孤單
周哥注定不凡
憑這些梗味十足的表情包，相關(guān)話(huà)題播放量迅速突破2.5億次，登上微博熱搜。
而海爾新媒體團(tuán)隊(duì)也是反應(yīng)迅速，全員出動(dòng)發(fā)起守護(hù)老板行動(dòng)。
首先是海爾官方旗下的藍(lán)V賬號(hào)們聞著味兒就來(lái)了，組團(tuán)在相關(guān)爆火視頻下互動(dòng)留言下場(chǎng)玩梗，打響保衛(wèi)老板第一槍。
不是我說(shuō)，周總不火一把，我是真不知道海爾旗下有這么多媒體號(hào)。
而在事件發(fā)酵的第一時(shí)間，海爾微博官方賬號(hào)自動(dòng)扛起宣傳大旗，連夜加班，不僅帶頭轉(zhuǎn)發(fā)周總表情包，更面向網(wǎng)友在線(xiàn)征集更多精彩表情包，努力躋身官方吃瓜前線(xiàn)。
你一票，我一票，我們周總也出道。
盡管周總本人在采訪中直言“不想當(dāng)網(wǎng)紅”，強(qiáng)調(diào)應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)聚焦海爾品牌而非個(gè)人，但海爾并沒(méi)有放過(guò)他們這位反差感十足的i人總裁，凌晨?jī)牲c(diǎn)改官微簡(jiǎn)介回應(yīng)：大家別著急，我們老總即將出道。
在網(wǎng)上呼聲此起彼伏之際，周云杰作為輿論當(dāng)事人，也是迅速碼了一篇小作文作為對(duì)成為大眾關(guān)注焦點(diǎn)的首次回應(yīng)。
讓我們來(lái)拆解下這篇小作文，統(tǒng)共傳遞了幾個(gè)意思：
1、大家的熱情有感受到了（i人突然被關(guān)注受寵若驚ing
2、感謝不同角度的關(guān)注，欣然接受各種調(diào)侃（大氣，我開(kāi)得起玩笑
3、會(huì)選網(wǎng)友成為海爾代言人（群眾的力量大！
4、未來(lái)會(huì)啟動(dòng)開(kāi)設(shè)官方社媒賬號(hào)（即將被迫營(yíng)業(yè)
5、打假（會(huì)有動(dòng)作的，耐心等待下
小作文自帶老板年齡層專(zhuān)屬表情包，不僅全篇真情實(shí)感、更夸獎(jiǎng)了有創(chuàng)意點(diǎn)子的網(wǎng)友和積極響應(yīng)的海爾品牌部全員，這劑雞湯簡(jiǎn)直直接灌到了打工人心巴上。
緊接著，海爾官方賬號(hào)也同步更新了周總的朋友圈動(dòng)態(tài)，并在微博上公開(kāi)征集周總賬號(hào)的命名創(chuàng)意，互動(dòng)感滿(mǎn)滿(mǎn)。
你別說(shuō)，他們懂得運(yùn)用網(wǎng)友的力量，還是挺聰明的。
海爾新媒體團(tuán)隊(duì)，以品牌官方微博賬號(hào)為主，以旗下藍(lán)v賬號(hào)為輔，在熱度攀升后圍繞周總對(duì)話(huà)題和熱度進(jìn)行快速回應(yīng)和承接。
可以說(shuō)，這樣反應(yīng)迅速、能力出眾的新媒體團(tuán)隊(duì)，正是海爾在此次閃電營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中勝出的重要一環(huán)。
二、主打一個(gè)聽(tīng)勸，海爾官號(hào)運(yùn)營(yíng)好有活人味
面對(duì)突如其來(lái)的走紅，除了反應(yīng)迅速之外，面對(duì)廣大網(wǎng)友對(duì)于品牌相關(guān)的海量需求和建議，海爾主打一個(gè)聽(tīng)勸。
早在兩會(huì)期間，周總一條印著冰箱、洗衣機(jī)圖案的領(lǐng)帶就引起了大家的注意。在接受采訪時(shí)周總也提到：
這條領(lǐng)帶，是海爾日本分公司以前專(zhuān)門(mén)定制的，海爾的產(chǎn)品在海外也受到了很大歡迎，這條領(lǐng)帶我平時(shí)開(kāi)會(huì)的時(shí)候也會(huì)戴，很喜歡。
這邊周總采訪緊張得都得深呼吸，還沒(méi)習(xí)慣營(yíng)業(yè)呢，那邊老板簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一時(shí)尚ootd單品就又火了。大家都看上了這條別致的冰箱領(lǐng)帶，不僅瘋狂催同款，還提議出個(gè)同花色女士絲巾。
小紅書(shū)官方運(yùn)營(yíng)號(hào)火速回應(yīng)：反饋！安排！
除了領(lǐng)帶之外，網(wǎng)友們還饞上了周總的海爾兄弟同款胸針。
老板就像狂寵女兒的豪氣老爸，一邊@自家員工部署工作，一邊大手一揮：給整上！
筆者在網(wǎng)上還看到一段關(guān)于胸針超有意思的產(chǎn)品描述，它列出胸針三點(diǎn)必須要買(mǎi)的核心暴擊點(diǎn)。
BUFF疊滿(mǎn)，很難拒絕。
除了上面說(shuō)的這幾點(diǎn)，我還要再做個(gè)補(bǔ)充：
拜托這可是海爾哥（琴島）和海爾弟（海爾）的卡通形象周邊誒，還不夠有吸引力嗎？誰(shuí)小時(shí)候能沒(méi)看過(guò)《海爾兄弟》的動(dòng)畫(huà)片我都要傷心的好吧。
打雷要下雨～雷歐～下雨要打傘，雷歐～
bgm一響，童年閃亮登場(chǎng)。
關(guān)于這部30年前由海爾品牌方制作發(fā)布的動(dòng)畫(huà)片，官號(hào)評(píng)論區(qū)也出現(xiàn)了想要蹲一波續(xù)作的聲音。周總不僅在口頭上做出承諾，更拿出了實(shí)際行動(dòng)——
就在昨天，他在抖音賬號(hào)首頁(yè)一次性更新了212集重置的高清版《海爾兄弟》，作為獻(xiàn)給喜愛(ài)這部動(dòng)畫(huà)片的觀眾一點(diǎn)小小的禮物。
另外，關(guān)于續(xù)作的海爾兄弟形象、主題曲和類(lèi)型，周總面向大眾發(fā)出共創(chuàng)邀請(qǐng)，并表示會(huì)認(rèn)真聽(tīng)取大家的建議，是一整個(gè)將續(xù)作提上日程的大動(dòng)作。
這就是來(lái)自實(shí)干企業(yè)家的驚人行動(dòng)力！
海爾的聽(tīng)勸人設(shè)不僅在周邊創(chuàng)意的設(shè)計(jì)上展現(xiàn)得淋漓盡致，更是落實(shí)在了產(chǎn)品的實(shí)際研發(fā)上。
這不，有網(wǎng)友就提出，希望推出一款能同時(shí)清洗內(nèi)衣、襪子、鞋子和衣物的“一機(jī)四用”洗衣機(jī)，以滿(mǎn)足懶人想一次性解放雙手的美麗幻想。
海爾還是有點(diǎn)靠譜在身上的，設(shè)計(jì)師直接被拉過(guò)來(lái)扛著電焊在評(píng)論區(qū)開(kāi)造，用實(shí)力將幻想變成現(xiàn)實(shí)。
最新消息，這款懶人洗衣機(jī)已于315在京東進(jìn)行預(yù)售，并在320上海AWE上完成全球首發(fā)。
從抽象概念的提出，到產(chǎn)品研發(fā)落地用時(shí)超快，海爾超絕執(zhí)行力的背后，是對(duì)用戶(hù)反饋的極度重視。
三、
海爾高管集體出道
周總：記住海爾，而非記住我
看了這么多，有人就要問(wèn)了：
海爾如此頻繁的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，是否是周云杰打造個(gè)人IP的開(kāi)端？
答案就藏在周總最新發(fā)布的這條微博內(nèi)容里。
敲重點(diǎn)：回歸微博和入駐社交平臺(tái)并非為了打造企業(yè)家個(gè)人IP，而是學(xué)習(xí)和探索企業(yè)和新時(shí)代用戶(hù)對(duì)話(huà)的方式，推動(dòng)海爾的服務(wù)更加貼合消費(fèi)者需求。
似乎是為了落實(shí)這一點(diǎn)，周總不僅自己要正式出道，還打包帶火了海爾的高管“男團(tuán)”。
前段時(shí)間也是被#海爾男團(tuán)#刷屏了，冷面周總帶著高管天團(tuán)集體營(yíng)業(yè)，社恐理工男的畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)直笑不活了。
MCN天都塌了，雷軍老總用了十天就孵化了周總+海爾的九個(gè)高管做網(wǎng)紅，還是個(gè)個(gè)不重樣的那種。
周總：表面“冷若冰箱”，實(shí)際上是偷偷給加班同事訂夜宵的貼心暖男。
魔性張總：表情管理0分，但能在幾天內(nèi)造出網(wǎng)友許愿的“懶人洗衣機(jī)”。
小紅書(shū)賬號(hào)指路：張利民
程總：一臉正義到都可以直接出演《人民的名義》了。
小紅書(shū)賬號(hào)指路：程傳嶺
網(wǎng)友辣評(píng)：
企業(yè)高管那么多，憑啥他們能火？
除了來(lái)自雷軍的流量助力之外，海爾各位老總也是各憑本事。這里沒(méi)有假嗨，只有肉眼可見(jiàn)的理工男式尷尬營(yíng)業(yè)，像極了開(kāi)會(huì)摸魚(yú)的我本人，深度共情了。
遇上事兒了，高管們也是實(shí)打?qū)嵉馗桑寐?tīng)勸姿態(tài)主動(dòng)收集用戶(hù)反饋，將評(píng)論區(qū)直接化身產(chǎn)品創(chuàng)新的許愿池。
寫(xiě)在最后
針對(duì)此次海爾周總出道事件，還有后續(xù)。
上午周總正式出道，各大社交平臺(tái)齊齊發(fā)布首個(gè)營(yíng)業(yè)視頻，下午小米雷軍就隔空喊話(huà)，轉(zhuǎn)發(fā)消息稱(chēng)“歡迎周總”。
這對(duì)“華科武大”cp再次惺惺相惜，淺淺地再磕一口。
周總?cè)刖中旅襟w賬號(hào)，受到了大家如此多的歡迎。除了大家伙兒樂(lè)于玩梗之外，其背后還有對(duì)于海爾這一馳騁市場(chǎng)四十年的頭部家電企業(yè)最大的信任。
另外，誰(shuí)又會(huì)拒絕這樣一場(chǎng)既不用擔(dān)心總裁人設(shè)翻車(chē)，還能解鎖消費(fèi)者隱形福利的網(wǎng)絡(luò)追星呢？
關(guān)于此事，你怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論
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