經(jīng)典IP新玩法，海爾兄弟出道走花路
一部《哪吒》，讓無(wú)數(shù)次出現(xiàn)在大銀幕上的“三太子”，因?yàn)椴灰粯拥男氯嗽O(shè)而再次爆紅；一雙融入了百事基因的回力鞋，讓數(shù)十年來(lái)一成不變的老名牌煥發(fā)了全新的活力，成為時(shí)尚潮人必備單品；一瓶散發(fā)著奶香的香水，讓國(guó)人熟知的“國(guó)民奶糖”變身美妝潮牌，紛紛以噴噴就變“小奶狗”為榮。
這一切“意想不到”的背后，都深深的刻著同一個(gè)烙印，那就是IP的力量。而就在這幾天，在“酷愛(ài)搞事”的海爾贏媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)之下，海爾兄弟，這一誕生了二十多年的“國(guó)民偶像”，也因?yàn)镮P的力量，擁有了另一個(gè)身份。
從2018年正式宣布出道至今，如果我們細(xì)數(shù)海爾兄弟這一年的星路歷程，就會(huì)發(fā)現(xiàn)穿上衣服的兄弟倆比當(dāng)年穿著褲衩時(shí)更忙了。9月15日，這對(duì)“國(guó)民偶像”組合又另辟蹊徑走出花路，正式宣布成為第三屆海爾人單合一模式國(guó)際論壇代言人，首次與眾多諾貝爾獎(jiǎng)得主、國(guó)際頂級(jí)學(xué)者共襄一年一度的國(guó)際管理學(xué)巔峰盛會(huì)。
消息一出，飯圈震動(dòng)，海爾兄弟的高人氣再一次被印證。在微信朋友圈，費(fèi)啟鳴、沈月、霍尊、鄭合惠子、連淮偉、姚星彤、王媛可、蘇青、劉維、楊非同等20多位藝人，秦時(shí)明月、舒克貝塔等10多家知名二次元IP，及多位娛樂(lè)圈好朋友刷屏，一時(shí)間各種致賀信息紛至沓來(lái)；在新浪微博，海爾兄弟官宣時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)40多家粉絲后援會(huì)第一時(shí)間前來(lái)打CALL，為自家愛(ài)豆的朋友拿下代言而歡欣鼓舞，紛紛撒花慶祝。
這樣奪眼球的咖位與人緣背后，我們更可以讀出到海爾兄弟的運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)自家IP，代言自家活動(dòng)，這也正是海爾兄弟通過(guò)社交媒體打造人格化IP，與實(shí)現(xiàn)品牌賦能的思路與舉措。
時(shí)下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的大行其道，大眾傳媒的傳播途徑、用戶習(xí)慣、商業(yè)環(huán)境都在發(fā)生著日新月異變化，在這種趨勢(shì)之下，作為品牌與IP的運(yùn)營(yíng)者，如何不斷調(diào)整營(yíng)銷方向與形式，通過(guò)社交媒體打造品牌IP正在成為最重要的課題。可以說(shuō)，微信朋友圈、微博語(yǔ)境和傳播路徑、媒介賦予了品牌全新的營(yíng)銷思路方向，企業(yè)也都在通過(guò)社會(huì)化媒體的傳播升級(jí)謀求實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)。
在本次海爾兄弟代言920大會(huì)的熱點(diǎn)事件中，海爾贏媒體作為500強(qiáng)品牌自媒體運(yùn)營(yíng)方與“八十萬(wàn)藍(lán)V總教頭”的幕后操作者，充分發(fā)揮了資源整合能力以及跨界品牌聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，不僅實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)快速的互動(dòng)效率，更化身微信朋友圈紅人與微博意見(jiàn)領(lǐng)袖，搶熱點(diǎn)、造熱點(diǎn)，以主動(dòng)“搞事情”的方式實(shí)現(xiàn)與用戶、粉絲的深度交互。
正是在這樣的思路指引下，從去年8月出道，曬出由熊出沒(méi)、流氓兔、阿貍、長(zhǎng)草顏團(tuán)子、穿越火線、永恒之塔等50組知名IP助陣的大合影，同時(shí)在#海爾兄弟出道#微博話題中收獲無(wú)數(shù)打Call后，在之后的一年中，海爾兄弟與各路明星、IP一直是互動(dòng)不斷，娛樂(lè)圈“當(dāng)紅炸子雞”稱號(hào)可謂實(shí)至名歸，
2018年12月，在當(dāng)紅綜藝《吐槽大會(huì)》上，海爾兄弟被F4之一朱孝天調(diào)侃“塑料兄弟情”、“合伙賣冰箱”，海爾兄弟官微以擬人化IP形式隔空喊話。在這一過(guò)程中，海爾官微、海爾兄弟官微、吐槽大會(huì)官微、朱孝天個(gè)人微博進(jìn)行了一次趣味性聯(lián)動(dòng)；
2019年1月10日，海爾兄弟作為IP界的大明星，與杜海濤、林依輪、張藍(lán)心、BY2等明星共同受邀出席在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行的2019星耀分享·虛擬明星時(shí)尚盛典；
凡此種種，無(wú)不是在印證著海爾兄弟在人格化運(yùn)營(yíng)思路指引下獲得的成長(zhǎng)。在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)與策劃之下，通過(guò)賦予IP人格化和情感化特征，海爾兄弟已經(jīng)邁上了IP人格化運(yùn)營(yíng)之路，受眾可以在動(dòng)畫(huà)之外，通過(guò)多種社交平臺(tái)與海爾兄弟建立多種形式的互動(dòng)。海爾兄弟也正通過(guò)引發(fā)不同圈層、年齡段受眾產(chǎn)生共鳴，使海爾兄弟的IP的價(jià)值內(nèi)涵和時(shí)代屬性得到了更直觀、立體地體現(xiàn)，進(jìn)而為IP與品牌的賦能結(jié)合提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
最后，我們也期待著被海爾兄弟代言的第三屆人單合一模式國(guó)際論壇，以及隨著9月20日 的臨近，海爾兄弟是否有更多的驚喜帶給我們！
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