2025甲方黑話辭典
首發：文案與美術
編輯：冥想、思思、雪玲、高蕾，顧問：阿三、莫凡、黃燕東
市場競爭激烈，客戶資源有限，然后又變得越來越挑剔，要求越來越高，預算卻一減再減。
作為廣告人，
好比精心準備了一桌豐盛的大餐，
客戶卻只愿意出吃快餐的錢，
還要求這桌大餐必須色香味俱全；
而且，隨著互聯網的快速發展，廣告行業的變化也是日新月異，新的廣告形式和技術層出不窮。如果不緊跟時代的步伐，就很容易被淘汰出局。在這樣的大環境下，多了解一些甲方黑話，增強求生欲，就顯得很有必要。
一、戰略層黑話
1、品牌年輕化戰場
甲方表述："我們要占領Z世代心智"
真實含義：預算砍半但要求觸達00后至10后全年齡段
甲方表述："打造現象級傳播事件"
真實含義：20萬預算想要2000萬級曝光
2、品效合一迷局
甲方表述："這次campaign要品效協同"
真實含義：既要天貓銷量漲30%又要抖音漲粉50萬
甲方表述："加強內容資產沉淀"
真實含義：把去年視頻換個字幕繼續用
二、執行層黑話攻防
1、Brief溝通玄學
甲方表述："感覺不夠高級"
診斷報告：60%因LOGO不夠大/30%因老板女兒討厭主色調/10%屬玄學范疇
甲方表述："再給一版看看"
潛規則：第7版通常采用第2版微調版
2、提案修羅場
甲方表述："預算不是問題"
風險預警：后續有80%概率追加"先墊付后期結算"條款
甲方表述："其他agency很有創意啊"
心理博弈：60%施壓手段/40%真實比稿情報
三、財務層黑話經濟學
1、付款周期密碼
甲方表述："走流程比較慢"
解密公式：流程時長≈（合同金額÷10萬）×15工作日
甲方表述："用曝光資源置換"
價值換算：刊例價100萬≈實際價值3.5萬
2、年度框架博弈
甲方表述："明年肯定有更多合作"
可信度評估：若在12月25日后提及，真實概率低于7%
更多......
甲方表述：先看看方案再說
潛臺詞：騙稿
甲方表述：盡快
潛臺詞：今天
甲方表述：你們到底有沒有腦子
潛臺詞：我不知道要什么幫我想想
甲方表述：我們企業比較實際
潛臺詞：我們沒錢
甲方表述：我們企業比較敢做
潛臺詞：我們不專業也不敢做
甲方表述：我們是國企
潛臺詞：不要表情包
甲方表述：我們是外企
潛臺詞：蘋果風，可理解為“高大上
甲方表述：在嗎？
潛臺詞：領導有修改了or換方向了
甲方表述：要拔高
潛臺詞：和國家政策或社會現象結合
甲方表述：先出一版吧
潛臺詞：出個炮灰
甲方表述：很多部門都要看的
潛臺詞：等著被強奸吧
甲方表述：你懂我的意思吧？
潛臺詞：我也不懂我什么意思，靠你了
甲方表述：你們是專業的
潛臺詞：不要問我，靠你了
甲方表述：我覺得這個東西不夠爆
潛臺詞：領導在場，怎么也要找點話說
甲方表述：先按這個方向走
潛臺詞：我也不知道領導怎么想，反正到時候不是我改
甲方表述：你覺得這樣行嗎
潛臺詞：按這個做
甲方表述：我說的不一定對，just給你個思路
潛臺詞：按這個做
甲方表述：我有一個想法
潛臺詞：按這個做
甲方表述：我們壓力很大的
潛臺詞：TM趕緊刷數據吧
甲方表述：方案我跟boss溝通一下
潛臺詞：之前都是熱身運動
甲方表述：你們的方案很好，只是…
潛臺詞：方案好沒用，價格好才是關鍵
甲方表述：項目先緩一緩
潛臺詞：這事黃了
甲方表述：Soft launch
潛臺詞：沒預算
甲方表述：你們有沒有網紅資源？
潛臺詞：你們有沒有免費的網紅資源？
甲方表述：你們的想法很好
潛臺詞：報價不好
理解這些黑話不僅僅是為了應對甲方的要求，更是我們在這個行業中生存和發展的必備技能。
通過解讀甲方黑話背后的真實需求，我們能夠更好地做出應對以及溝通，提供更符合他們期望的服務。
多啰嗦一點，Ai現在搞得人心惶惶，當算法開始替代文案，AIGC威脅設計，我們更需要記住創意的溫度：
ChatGPT寫不出"人生就是一場旅行"這樣的神來之筆；
再精準的投放模型也抵不過一句"充電5分鐘通話2小時"的洞察；
在抖音BGM和小紅書標簽的狂歡中，仍有人堅持打磨一句直指人心的Slogan。
所以，付出了熬夜時間和創意心血，當然要據理力爭該有的價值與回報。
作者公眾號：文案與美術（ID：copyart）
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