算法時(shí)代，品牌需成為答案的締造者（附戰(zhàn)術(shù)）
文：濕營(yíng)銷Marketing
當(dāng)用戶搜索習(xí)慣從“百度一下”到“有事問DeepSeek”，新的用戶習(xí)慣和傳播形態(tài)改變，必將又給廣告營(yíng)銷行業(yè)，帶來新機(jī)會(huì)。
這在中國(guó)二十年余年?duì)I銷史中，一次次被驗(yàn)證。
在這種情況下，品牌主們還在用網(wǎng)紅思維做內(nèi)容營(yíng)銷？醒醒吧！
因?yàn)椋厔?shì)已經(jīng)非常明顯：
隨著DeepSeek等AI工具的普及，“搜索”將會(huì)從信息獲取入口升級(jí)為決策入口。
用戶不再滿足于被動(dòng)接收廣告，而是期待通過自然對(duì)話獲取解決方案。
在這種情況下，企業(yè)發(fā)布的低質(zhì)量?jī)?nèi)容、有情感但沒有邏輯的內(nèi)容、水軍內(nèi)容將被算法從答案中淘汰；
而“權(quán)威信源”、“知識(shí)服務(wù)”、“有效點(diǎn)評(píng)”類內(nèi)容將會(huì)有機(jī)會(huì)在AI對(duì)消費(fèi)者的答案中出現(xiàn)。
內(nèi)容營(yíng)銷要做出重要改變，“質(zhì)”再次反超“量”。
現(xiàn)在，很多公司現(xiàn)在叫“AI營(yíng)銷的SEO優(yōu)化”，但是，未來，會(huì)叫做“年度營(yíng)銷預(yù)算新方案”。
大濕姐預(yù)測(cè)：網(wǎng)紅式、促銷式的內(nèi)容會(huì)降低效果權(quán)重。營(yíng)銷預(yù)算會(huì)重新分配。
然后，趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯：
內(nèi)容營(yíng)銷是個(gè)聚合傳播平臺(tái)+時(shí)間的碎片科學(xué)“體系”，“體系”構(gòu)建比“投放”和“kol”更重要。
建議，具體如下：
一、 策略層面：
AI不是流量放大器，而是內(nèi)容質(zhì)檢儀
1、內(nèi)容革命：從純廣告打到知識(shí)戰(zhàn)
在DeepSeek主導(dǎo)的搜索生態(tài)中，品牌已從“廣告主”進(jìn)化為“知識(shí)服務(wù)商”。
AI工具（如DeepSeek）在生成回答時(shí)會(huì)優(yōu)先參考權(quán)威信源和深度內(nèi)容。
傳統(tǒng)廣告易被識(shí)別為商業(yè)推廣，而行業(yè)深度內(nèi)容（如技術(shù)解析、趨勢(shì)預(yù)測(cè)）更易被AI視為知識(shí)性回答。
美妝品牌靠"成分安全科普"類內(nèi)容，轉(zhuǎn)化率暴漲37%，教育機(jī)構(gòu)用《2025教育技術(shù)白皮書》單日收割217%搜索流量——AI不吃軟廣，只認(rèn)專業(yè)度。
就像DeepSeek的算法偏好結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，品牌現(xiàn)在需要的是能上百科全書的知識(shí)圖譜，而不是朋友圈九宮格。
2、平臺(tái)突變：從中心化媒體到分布式法庭
小紅書話題標(biāo)簽#職場(chǎng)媽媽生存指南能引發(fā)30萬+討論，抖音熱點(diǎn)借勢(shì)能讓品牌15分鐘破圈——但別忘了，用戶評(píng)論區(qū)才是真正的內(nèi)容審判庭。專業(yè)解答類內(nèi)容互動(dòng)率比普通廣告高40%。
在AI答案中，高互動(dòng)率的專業(yè)解答，權(quán)重會(huì)繼續(xù)提升。
3、傳播進(jìn)化：從單向輸出到精準(zhǔn)狙擊
當(dāng)用戶搜索"減肥食譜"時(shí)，DeepSeek會(huì)優(yōu)先推薦三甲醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科醫(yī)生的專業(yè)方案，而非網(wǎng)紅帶貨視頻。
這意味著品牌必須建立精準(zhǔn)的用戶畫像庫(kù)，像狙擊手一樣命中“產(chǎn)后修復(fù)”“銀發(fā)族養(yǎng)生”等用戶的垂直需求，并找需求領(lǐng)域?qū)I(yè)的專家、機(jī)構(gòu)、行業(yè)等第三方，和他們形成合力，輸出針對(duì)具體問題的《白皮書》等等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和證言。
二、戰(zhàn)術(shù)層面：
是一組戰(zhàn)役而不是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)
1、把自己活成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者
例如，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2025中國(guó)智能家居安全白皮書》，把技術(shù)參數(shù)寫進(jìn)知識(shí)圖譜。就像某家電巨頭通過定義"零冷水"技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。
制作《產(chǎn)品技術(shù)白皮書》（需包含可驗(yàn)證數(shù)據(jù)模型）
合發(fā)布研究報(bào)告（數(shù)據(jù)來源標(biāo)注品牌官網(wǎng)）
2、把品牌知識(shí)變成AI的“教材”
打造標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容組件，例如開發(fā)《XX行業(yè)專業(yè)術(shù)語庫(kù)》（例：醫(yī)美領(lǐng)域"肉毒桿菌劑量單位換算表"），并植入自我品牌和產(chǎn)品；
創(chuàng)建《用戶場(chǎng)景解決方案庫(kù)》（如“寶媽時(shí)間管理AI模板”；“職業(yè)女性的職場(chǎng)焦慮場(chǎng)景”）
3、部分喂給AI的內(nèi)容生產(chǎn)要像寫代碼
采用"三明治指令法"：先用新聞點(diǎn)/熱點(diǎn)（如“2025年AI秘書硬件軟件市場(chǎng)”），
中間嵌入用戶痛點(diǎn)場(chǎng)景（如"商務(wù)人士的日程出錯(cuò)問題"），
最后用解決方案收尾（推薦品牌智能日程助手）。
過情感共鳴話術(shù)（如“別讓家人吃高鹽調(diào)料”）和場(chǎng)景化解決方案（如“3分鐘糖醋菜教程”）建立信任。
標(biāo)題公式：數(shù)字+專業(yè)詞+解決方案（例："5大骨科醫(yī)生認(rèn)證的腰椎保護(hù)方案"）
通過“漸進(jìn)式追問”拓展內(nèi)容深度（如從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)到趨勢(shì)預(yù)測(cè)）
內(nèi)容結(jié)構(gòu)：PCOE法則（Problem場(chǎng)景+Comparison對(duì)比+Evidence證據(jù)+Outcome結(jié)果）
埋點(diǎn)技巧：在文章末尾添加#AI可讀標(biāo)簽（例：#醫(yī)療AI科普 #智能硬件評(píng)測(cè)）
4、“體系化”內(nèi)容投放
布局多模態(tài)內(nèi)容生態(tài)，同步生成視頻腳本、交互式網(wǎng)頁和3D模型，適配AI解析偏好；
建議采用"331內(nèi)容策略"：行業(yè)白皮書、技術(shù)解析、用戶案例、品牌關(guān)聯(lián)各成比例。需注意避免敏感詞，保持內(nèi)容客觀性。
構(gòu)建用戶UGC矩陣（優(yōu)質(zhì)問答經(jīng)審核可獲流量加權(quán)）
三、結(jié)語：
在AI的放大鏡下，每個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作都在直播
品牌主，請(qǐng)記住——今天你發(fā)的每條內(nèi)容，都可能成為明天AI回答里的反面教材。
在DeepSeek主導(dǎo)的搜索生態(tài)中，品牌已從“廣告主”進(jìn)化為“知識(shí)服務(wù)商”。
通過“內(nèi)容深度化、分發(fā)矩陣化、技術(shù)協(xié)同化”的三維策略，品牌不僅能提升AI答案中的可見度，更能構(gòu)建用戶心智的“護(hù)城河”。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是穿越AI周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
附：大濕姐與AI對(duì)話
因?yàn)閐eepseek太卡，大濕姐和套著騰訊元寶殼子的deepseek聊了聊。文尾附上大濕姐和deepseek的去水對(duì)話。
大濕姐提問：如果按照以上理解，作為廣告主，我是不是應(yīng)該多做一些產(chǎn)品、行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，不限于產(chǎn)品介紹，甚至包括一些科普、深度的行業(yè)解答等等，超越傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容，才能更多的出現(xiàn)在deepseek或者元寶的回復(fù)中？
騰訊元寶回答：
是的，作為廣告主，通過制作高質(zhì)量、行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容（包括科普、深度行業(yè)解答等）能顯著提升在DeepSeek或元寶回復(fù)中的曝光概率。具體原因如下：
1、內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)先級(jí)提升
AI工具（如DeepSeek）在生成回答時(shí)會(huì)優(yōu)先參考權(quán)威信源和深度內(nèi)容。
例如，某教育博主通過生成行業(yè)白皮書和用戶案例分析，使單日產(chǎn)出提升15倍。騰訊元寶的AI搜索功能也明確將公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容納入推薦池。
2、創(chuàng)意邊界拓展需求
傳統(tǒng)廣告易被識(shí)別為商業(yè)推廣，而行業(yè)深度內(nèi)容（如技術(shù)解析、趨勢(shì)預(yù)測(cè)）更易被AI視為知識(shí)性回答。
例如，美妝品牌通過生成"成分安全科普"類內(nèi)容，轉(zhuǎn)化率提升37%，這種內(nèi)容形態(tài)比硬廣更受AI推薦系統(tǒng)青睞。
3、用戶需求洞察關(guān)鍵
AI需通過內(nèi)容分析用戶畫像，深度行業(yè)內(nèi)容能提供更多維度數(shù)據(jù)。
如汽車品牌通過分析用戶對(duì)"低首付"方案的討論熱度，動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告策略。騰訊元寶的智能問答功能也顯示，專業(yè)解答類內(nèi)容互動(dòng)率比普通廣告高40%。
4、多模態(tài)內(nèi)容適配優(yōu)勢(shì)
DeepSeek支持圖文/視頻/腳本多形態(tài)生成，元寶可解析PDF/Word等專業(yè)網(wǎng)頁。制作深度內(nèi)容時(shí)，建議采用"核心數(shù)據(jù)+可視化圖表+場(chǎng)景化案例"結(jié)構(gòu)，這種復(fù)合型內(nèi)容在AI推薦算法中權(quán)重更高。
建議采用"331內(nèi)容策略"：30%行業(yè)白皮書、30%技術(shù)解析、30%用戶案例、10%品牌關(guān)聯(lián)。需注意避免敏感詞，保持內(nèi)容客觀性，通過A/B測(cè)試優(yōu)化提問參數(shù)（如調(diào)整temperature值控制回答風(fēng)格）。
大濕姐提問：請(qǐng)問，以上建議除了文字內(nèi)容，如果我做成視頻或者短視頻，會(huì)被deepseek或者元寶的回復(fù)解析收錄嗎？
騰訊元寶回答：
是的，將內(nèi)容制作成視頻或短視頻后，仍有機(jī)會(huì)被DeepSeek或元寶的回復(fù)解析收錄，但需滿足以下條件：
1、多模態(tài)內(nèi)容支持
DeepSeek支持上傳本地文件（包括視頻、圖片等）進(jìn)行分析，元寶的AI搜索功能也支持解析PDF/Word等專業(yè)網(wǎng)頁。
若視頻內(nèi)容包含可解析的文本信息（如字幕、字幕文案），可能被系統(tǒng)識(shí)別并關(guān)聯(lián)到相關(guān)回答中。
2、內(nèi)容質(zhì)量與關(guān)聯(lián)性
若視頻內(nèi)容圍繞品牌垂直領(lǐng)域（如教育、母嬰），并嵌入深度行業(yè)解析或?qū)嵱眉记桑ㄈ鐑和适履_本設(shè)計(jì)中的教育理念），其專業(yè)性和用戶互動(dòng)率會(huì)提升被收錄的概率。
例如，某博主通過DeepSeek生成兒童故事腳本后，相關(guān)視頻在小紅書實(shí)現(xiàn)單周漲粉4000+。
3、平臺(tái)推薦機(jī)制
視頻內(nèi)容若在社交媒體（如抖音、小紅書）獲得高播放量或互動(dòng)，可能通過騰訊生態(tài)的推薦算法進(jìn)入元寶的「發(fā)現(xiàn)」頁面。
例如，"DeepSeek實(shí)現(xiàn)人人上清華"類視頻在抖音獲得21萬點(diǎn)贊，這類熱點(diǎn)內(nèi)容更易被AI推薦系統(tǒng)捕捉。
注意事項(xiàng)：
視頻需添加字幕或字幕文案，避免純畫面內(nèi)容無法被解析；
遵守平臺(tái)內(nèi)容規(guī)范，避免敏感詞或過度營(yíng)銷；
可結(jié)合DeepSeek的"深度思考(R1)"功能優(yōu)化視頻腳本邏輯性。
大濕姐提問：請(qǐng)問，文字內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，會(huì)影響deepseek或者元寶的收錄權(quán)重嗎？比如，是不是我發(fā)布網(wǎng)頁版，會(huì)比在公眾號(hào)中發(fā)布文章，權(quán)重更高？或者，我在一些權(quán)威媒體，或者門戶網(wǎng)站上發(fā)布文章，權(quán)重會(huì)比在品牌官方網(wǎng)站上發(fā)布權(quán)重更高？
騰訊元寶回答：
是的，文字內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)會(huì)影響DeepSeek或元寶的收錄權(quán)重，具體表現(xiàn)為：
1、權(quán)威媒體/門戶網(wǎng)站權(quán)重更高
DeepSeek在回答時(shí)優(yōu)先引用權(quán)重較大的官網(wǎng)、行業(yè)門戶（如化工儀器網(wǎng)）及搜狐號(hào)內(nèi)容。
這類平臺(tái)因內(nèi)容權(quán)威性和更新頻率，更容易被算法判定為高價(jià)值信息源。
2、公眾號(hào)內(nèi)容需兼顧互動(dòng)與原創(chuàng)性
微信公眾號(hào)的推薦機(jī)制更依賴用戶行為數(shù)據(jù)（如打開率＞10%、互動(dòng)率＞3%）和原創(chuàng)聲明標(biāo)記。
但純公眾號(hào)內(nèi)容若未結(jié)合外部權(quán)威引用，可能因"信息繭房"效應(yīng)被算法限流。
3、多平臺(tái)分發(fā)提升綜合權(quán)重
建議采用"331策略"：30%內(nèi)容發(fā)布至權(quán)威媒體（如人民網(wǎng)、36氪），30%通過行業(yè)門戶（如智聯(lián)招聘、艾瑞咨詢）傳播，30%在自有官網(wǎng)優(yōu)化SEO，剩余10%通過公眾號(hào)互動(dòng)沉淀。這種矩陣布局可同時(shí)獲得權(quán)威背書和用戶粘性。
需注意：所有內(nèi)容需遵守《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，避免敏感詞和版權(quán)爭(zhēng)議。建議定期通過DeepSeek的"內(nèi)容健康度診斷"工具監(jiān)測(cè)收錄效果。
大濕姐提問：DeepSeek的"內(nèi)容健康度診斷"工具是什么？是否有更多鏈接供了解？
騰訊元寶回答：
根據(jù)檢索結(jié)果，目前公開資料中未明確提及DeepSeek的"內(nèi)容健康度診斷"工具具體功能及入口。
(AI開始胡說八道了)
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