除了《哪吒2》，這些動畫廣告規律放哪兒都好使
作為2025的第一部爆火電影，《哪吒2》讓小哪吒的形象在開年實現全網霸屏，也讓哪吒們的故事再次被看見。
申公豹說，人心中的成見是一座大山。
導演餃子說，“我們憋著一股勁，就是要打破觀眾對中國動畫的成見。”
事實上他們做到了，《哪吒2》的成績擺在整個中國影史上都十分亮眼。
截止今天（寫稿日期為2025年2月14日），電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）已成為首部國產百億票房電影。當前位列全球影史票房排名第17，超過了《超級馬力歐兄弟大電影》，并成為票房top30中唯一的非好萊塢影片。
俗話說，背靠大樹好乘涼，多個品牌此次成功押寶，與電影合作的系列動畫廣告也火速出圈，春節期間在大眾面前狠狠刷了一波存在感。
我們不得不正視，這幾年本土動畫電影產業實現了突破性的增長，也讓品牌們看到了中國動漫市場的巨大潛力。
動畫廣告，一種可以被稱之為品牌方與動畫形式交織的藝術，在此刻正以一種喜聞樂見的方式被更多人認可。
故而今天這一篇，我們對以往出彩的動畫廣告作品進行盤點，嘗試總結出一些放哪兒都好使的通用規律。
一、
國漫電影IP
一款很好用的吸睛神器
國產動畫快速發展的這十年，“國漫崛起”這句話我們聽了很多遍。
從一開始的惹人質疑，到2015年《西游記之大圣歸來》爆火，拿下近10億票房；2019年爆火的《哪吒1》成為國產動畫電影史上的第一部超50億票房電影；再到2023年擁有18.24億熱門票房的《長安三萬里》——
歷經多年的發展，大家對待國產動畫的態度終于從“小孩子才看動畫片”轉變為“這簡直就是大人們的精神樂園”。
如果說極高的票房數據是對國漫電影內容的高度認可，那么品牌入局國漫則是對內容延展和重塑的進一步考驗。
1、哪吒不語，只是一味地接廣告
最近，哪吒相關的電影廣告、番外物料多不勝數，各類創意也是精彩到被觀眾當作番外和彩蛋反復觀看。哪吒不語，只是一味地接廣告。
“蓮花化身”“重塑肉身”一直是哪吒主線故事中的重要環節，而蒙牛瑞哺恩則與電影聯手將品牌產品植入這一經典劇情，定制專屬廣告，創意滿滿。
《哪吒肉身》
由于太乙真人把哪吒重塑肉身的蓮藕涮火鍋了，讓哪吒變成了“迷你版”，太乙真人拿出蒙牛瑞哺恩奶粉作為“仙家長肉法寶”，哪吒喝完瞬間變大，渾身有使不完的牛勁。
蒙牛瑞哺恩借這種方式，將哪吒和奶粉產品聯系在一起，同時通過哪吒可視性的變化，和觀眾溝通瑞哺恩奶粉“助力寶寶成長”的產品賣點，方式巧妙且有趣。
另一部番外，則與電影的后臺揭秘有關。
《哪吒鬧海后臺揭秘》
蓄力五年重登臺，哪吒全員都在后臺做準備，臺詞結巴的申公豹、默默擦汗的敖丙，以及口是心非還在安慰別人的哪吒，緊張氛圍感拉滿。這時候來一口蒙牛壓壓驚，劇情既十分接地氣，又貼合哪吒角色的傲嬌性格，簡直恰到好處。
除了蒙牛之外，《哪吒》還與兒童洗護品牌兔頭媽媽，在原有的電影劇情基礎上進行延展，打造專屬廣告短片。
《不長蛀牙》
過著年的哪吒扛著糖葫蘆和他的小弟們分享，但其中一個小弟因為蛀牙問題牙疼不已，于是哪吒推薦他兔頭媽媽新一代高純奧拉氟防蛀牙膏，幫助防止蛀牙。劇情貼切到，仿佛這就是哪吒和他幾個小弟們的生活日常，流暢自然。
此外，還有五年前《哪吒1》上線時攜手麥當勞共同打造的賀歲短片、《哪吒2》與動畫電影《茶啊二中》的夢幻聯動短片、以及更多比電影成片還要好看的番外物料...
太好看了，看不過來，根本看不過來。
國漫電影IP，一直是一款很好用的吸睛神器。
毫無疑問，《哪吒2》的電影熱度讓蒙牛、兔頭媽媽們在春節期間刷臉不斷，妥妥贏家。借《哪吒2》的國漫IP，品牌方們將哪吒形象巧妙融入到各種產品宣傳中，既保留了角色本身的經典元素，又在此基礎上，像哪吒重生一般創造出屬于品牌新的血肉。
2、陪阿娟成長的除了伙伴，還有京東買藥
《哪吒》之外，其他國漫電影作品也曾吸引著廣告商的注意力。
三年前，《雄獅少年》曾以熱血追夢的成長故事打動千萬觀眾，而《雄獅少年2》蛻變歸來，同樣帶給觀眾感動和震撼。
借勢電影熱度，京東健康與《雄獅少年2》精心打造了幾支動畫廣告短片，作為對電影IP價值的最大化運用。
京東買藥×《雄獅少年2》
短片沿用了《雄獅少年2》的電影設定，在主角阿娟擂臺對打時，不慎受傷需要緊急治療。京東小哥極速抵達，為阿娟瞬間回血。在緊急用藥的關鍵時刻，京東買藥沒有慢動作，就是快！
作為電影主角，阿娟在成長過程中也需要伙伴們的陪伴和支持。這些溫暖的陪伴，成為阿娟內心的精神支持和堅強后盾，也是阿娟成為雄獅的重要原因。京東買藥如同伙伴般給你24小時暖心守護，陪伴阿娟擊倒強大對手，贏下每一場勝仗。
事實上，國漫電影所展現出來的高價值，很大程度上來自于對情懷的感念和情緒的抒發。主角阿娟身上所迸發出來的力量，詮釋著人們對“努力會有回報”的堅定信念。
而品牌與動漫電影之間的聯動，并非簡單的物理組合，而是找到京東買藥與電影之間的深刻連接點——本質上來說，無論是極速到達還是暖心守護，京東買藥借動畫廣告情節，在消費者間樹立貼心伙伴的品牌形象。
對于動漫電影來說，與品牌廣告之間的合作不僅是一種對電影內容質量的高度認可，也為電影接下來的創作計劃蓄力。
而對品牌方而言，借勢動漫電影IP，進一步擴大聲量的同時，也通過動畫將它宣揚的理念，傳遞給每一個人。
二、
IP之外，動畫廣告的更多可能性
動漫IP與品牌之間的合作，建立在作品的基礎上，其中包含了很多流量和商業上的考量。
一些品牌看重動畫本身的形式特點，選擇用動畫完成更加細膩多元的情感表達。
1、用動畫描繪產品，更直觀
動畫往往以豐富的劇情演繹和要素堆疊，帶給觀眾別樣的視覺體驗。那么當品牌借動畫展現產品特性時，極佳的感官體驗會加深觀眾心中的產品記憶點。
麥當勞就曾聯手上海美術電影制片廠，發布國風水墨大片，致敬中國傳統水墨文化。
《水墨畫里的漢堡》
麥當勞和水墨國風的奇妙搭配，給人一種林黛玉和伏地魔在一起了的感覺。
水墨的形式做到了風格上的中西結合，讓大眾得到新奇的視覺體驗。清新淡雅的畫面、對新品食材的描繪，在突出新品真材實料的同時，也傳遞出麥當勞作為西方品牌想要融入中國本土文化語境的決心。
說起其他玩轉國風動畫的品牌，很難不想到蜜雪冰城，畢竟完整地呈現中國抹茶來龍去脈的，小雪算頭一位。
《世界抹茶，源于中國》
茶圣陸羽的《茶經》中記載：
飲有粗茶、散茶、末茶、餅茶。
短片選擇采用水墨動畫風格，讓觀眾跟隨雪王的腳步跨越千年，在言傳身教中科普中國抹茶的制作流程，講述抹茶千年前的溯源故事。比起一板一眼地介紹，動畫的方式更具趣味感，也更能打動觀眾。
此前受封建日本武士的武士刀（被認為是完美的武器）的啟發，德國自行車品牌YT Industries 發布了一款山地越野車全新IZZO的日本動漫風廣告，以展示該品牌有史以來最快、最敏捷的越野車。
超熱血的日漫畫風和無法停止的鏡頭切換，刀光劍影間山地越野車“快速、敏捷”的產品特征立顯。自行車品牌營銷中并不常見的動畫形式，也快速拉近了YT Industries和消費者之間的距離。
2、用動畫營造氛圍感，更浪漫
有時不止是產品，動畫也能通過劇情演繹更好地營造氛圍感。隨著技術的不斷進步，CG動畫的出現為動畫廣告屆注入新的活力。農夫山泉在龍年發布賀歲CG動畫短片《舞龍少女》，用靈動活潑的鏡頭語言，在新春佳節講述了一位舞龍少女的故事，輕巧又溫暖。
《舞龍少女》
張燈結彩的舞龍畫面將人直接代入濃厚的春節氛圍，鏡頭切換到少女在自家院子里可愛玩耍，銜接自然。最后出現的金龍，讓人明白了農夫山泉選擇CG動畫形式的原因——
這世上是否真的有龍呢？動畫的形式在對“龍”的形象描繪上更加便利，而對童趣滿分的動畫世界的描繪，又為“龍是否存在”的發問進行了留白，給人無限遐思空間。
之前在知乎上看過一個話題，30歲了還喜歡看動漫番正常嗎？
一個亮眼回答：是愛看番的那群人長大了。
廣告片我們都看過，番劇我們也看過，看了一整個番之后發現原來這是個廣告的體驗，你有過嗎？
《就愛這茉莉清香故事》
這支短片，初看時以為是個質量不錯，劇情上佳的國產動漫番。當女主從包里掏出康師傅茉莉蜜茶的時候，我才知道這事兒肯定不簡單。
康師傅用這支治愈畫風的短片，講述了一個青春校園故事，同時在劇情中加入茉莉蜜茶產品作為劇情發展的關鍵要素，營造純愛浪漫氛圍的同時，與觀眾進行情感綁定，實現品牌傳播。
3、用動畫表達情感，更動人
有時候動畫因其自身就帶有治愈、輕松的屬性，表達出的情感會更細膩，更令人感動。一汽大眾此前就上線了一支動畫廣告《父親的遺憾清單》，用一對柴犬父子的暖心故事，傳遞“勇往直前，不留遺憾”的品牌精神。
《父親的遺憾清單》
短片借助穿越題材，看似在說柴犬父子，實際上卻與屏幕前的觀眾深度共情。一汽大眾也將產品作為短片中重要的情感連接點，向觀眾實現從情感故事到品牌理念的傳達。
除了一汽大眾，聯想也曾借一支動畫廣告，傳遞企業價值理念和社會責任感。
國風粘土定格動畫《五行山》，是聯想品牌以西游記為故事藍本創作的廣告精品。
《五行山》
國風動畫+古典故事的創意，讓原本逐漸暗淡的故事被重新注入信念。聯想用這種輕盈的表達方式，展現品牌在投資智能工廠等方面做出的努力，不止于軟性的情感共鳴，更有企業硬實力的表達。
三、結語
毫無疑問，動漫產業的繁榮為動畫廣告注入了更多新的可能性。
我們一邊欣慰地看到動畫廣告迸發出來的強大創造力，同時也對其背后隱藏的問題擔憂。動畫廣告所帶來的新鮮感官刺激，往往會造成品牌信息的過度夸張，從而忽視產品的實際價值。
我們需要將這些具有灰度的因素考慮進去，也對未來動畫廣告產出新的作品充滿期待。
圖源來自哪吒之魔童鬧海超話
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