農夫山泉龍年動畫幕后，電影級制作流程分享

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舉報 2024-01

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農夫山泉賀歲動畫，每年一篇，如期而至

龍年，我們“相信”

01
相信，是最小單位的希望

剛剛過去的一年，現實撲面而來，許多堅固的東西煙消云散，面對未來的不確定，內心的信念在此刻彌足珍貴。

相信，就是自己為自己點亮的光，是最小單位的希望。相信明日的美好，才會在今天奮力前行；而行動，是穿越迷霧的唯一途徑。

2024是甲辰龍年，自帶吉祥、希望的美好寓意，與信心的主題參互成文。我們希望用更易被大家共情的形象傳遞“相信”的力量。

所以第一次，我們不再用生肖動物、而用「人」作主角，舞龍少女，就是站在時代大幕前用力演好人生劇本的你我。

她跌跌撞撞、屢試屢敗，會受挫、會懷疑，

但眼眸中的光始終明亮。

02 光由心生

“世界上真的有龍嗎？”

其實，每個中國人心中都藏著一條龍。

它是陷入迷茫時堅信自己的珍貴，是看清生活的真相后依然不變的熱愛，是千瘡百孔里始終不滅的熱烈信念。

小女孩看到的金龍，正是她心中之龍的蘇醒。

正如歌詞所寫：“用你眼里的光，照亮前方的暗淡；舉起心中的花火，把星光都點亮。”

充滿細節張力的動畫伴隨悠揚甜美的歌聲，形成一種富有詩意的浪漫表達

在歲末新春，點燃群體的溫暖情緒。

03
博采動畫電影制作流程

賀歲動畫，不止于創意的敏銳洞察，更難的是完美實現創意的制作方案。

從金鼠水第一次使用虛擬拍攝，到金虎水用貓動捕老虎，再到金兔水第一次使用AI歌手，我們年年技術創新，只為讓創意直抵人心。

這次的舞龍少女，我們再次刷新技術上限，用科技串起整個創意制作流程。

AI分鏡腳本

由AI生成三維渲染圖，向客戶提案創意

開發整套MetaFace面捕系統

自主研發表情捕捉與驅動系統
融合深度學習精準還原靈動表情

自研面捕相機能夠在高速運動中不產生動態模糊，且不受周圍光線影響；

捕捉結束后自動生成角色表情控制器，數據可直接導入Maya

拍出來的動畫片

女女孩舞龍動捕，飄逸的實時布料效果
角色+道具捕捉一氣呵成

一人包攬整個舞龍隊
通過捕捉一位演員的動作數據
進行數據復制以及差異化群集處理
做出了歌詞里“窗外彩龍飛舞”的熱鬧效果

虛擬相機直拍“飛龍在天”

死磕動畫細節，打造記憶畫面

服裝圖案經過幾番設計
成片中花紋的每一道絲線在燈光映照下都有流動的美感

動畫審核在博采自己開發的制片系統Kmoke中完成
導演批注在一版版的動畫修改中變得越來越少
“突出這個表情”“放慢50%”“加快110%“ ……
較真到每一幀

無數次的細微調整
讓小女孩在僅有60秒的動畫中
讓人深深共情

倔強的微表情，向前蓄力的腳步微動作
都在細節之中調動著觀者情緒

小女孩的跌倒，隔著屏幕都痛
每一根頭發絲都是戲

04
博采當年AI歌手「早早」演唱主題曲

繼去年金兔水一展歌喉
早早今年繼續為賀歲動畫獻唱

05
好作品自有生命

用創意驅動技術迭代，用技術反哺創意自由，「內容+科技」，正是博采30年來始終堅持在做的事。

技術與創意的完美結合，讓農夫山泉《舞龍少女》這份「相信」的光，在春節營銷品牌云集的傳播聲場中，在人們心里照地更深、更遠。

在一切皆流量的泛娛樂化時代，整個傳播環境都透出追求效果和轉化的強烈意圖。愈是這種環境，品牌的價值和意義愈容易被忽略、卻也愈容易被凸顯，與大眾的情感連接也愈為重要。

品牌是一件長期主義的事。5年不長，但5部賀歲動畫已經生長出超越作品本身的情感厚度。

起底國民情緒，連接大眾情感，靜心打磨動畫，好作品自有生命，穿越周期與品牌一起抵達未來。

作為一家服務農夫山泉29年的公司，每一年的農夫生肖大片，都是我們的創作主場。從2020鼠年開始，我們用一分鐘、一首歌、一個動畫故事的形式，與時代脈搏微妙共振，與國民情緒輕柔共鳴。在歲運更替之際，為品牌賦予獨特的新春情感價值，也為每一位觀者帶來辭舊迎新的溫暖力量。回看時間軸，這份創意沉淀下的長效價值慢慢浮現。一年一度的生肖美學動畫成為品牌與大眾心照不宣的儀式，描畫出中國人這5年來的情感曲線。