農(nóng)夫山泉龍年動(dòng)畫幕后，電影級(jí)制作流程分享

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舉報(bào) 2024-01

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農(nóng)夫山泉賀歲動(dòng)畫，每年一篇，如期而至

龍年，我們“相信”

01
相信，是最小單位的希望

剛剛過去的一年，現(xiàn)實(shí)撲面而來，許多堅(jiān)固的東西煙消云散，面對(duì)未來的不確定，內(nèi)心的信念在此刻彌足珍貴。

相信，就是自己為自己點(diǎn)亮的光，是最小單位的希望。相信明日的美好，才會(huì)在今天奮力前行；而行動(dòng)，是穿越迷霧的唯一途徑。

2024是甲辰龍年，自帶吉祥、希望的美好寓意，與信心的主題參互成文。我們希望用更易被大家共情的形象傳遞“相信”的力量。

所以第一次，我們不再用生肖動(dòng)物、而用「人」作主角，舞龍少女，就是站在時(shí)代大幕前用力演好人生劇本的你我。

她跌跌撞撞、屢試屢敗，會(huì)受挫、會(huì)懷疑，

但眼眸中的光始終明亮。

02 光由心生

“世界上真的有龍嗎？”

其實(shí)，每個(gè)中國人心中都藏著一條龍。

它是陷入迷茫時(shí)堅(jiān)信自己的珍貴，是看清生活的真相后依然不變的熱愛，是千瘡百孔里始終不滅的熱烈信念。

小女孩看到的金龍，正是她心中之龍的蘇醒。

正如歌詞所寫：“用你眼里的光，照亮前方的暗淡；舉起心中的花火，把星光都點(diǎn)亮。”

充滿細(xì)節(jié)張力的動(dòng)畫伴隨悠揚(yáng)甜美的歌聲，形成一種富有詩意的浪漫表達(dá)

在歲末新春，點(diǎn)燃群體的溫暖情緒。

03
博采動(dòng)畫電影制作流程

賀歲動(dòng)畫，不止于創(chuàng)意的敏銳洞察，更難的是完美實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的制作方案。

從金鼠水第一次使用虛擬拍攝，到金虎水用貓動(dòng)捕老虎，再到金兔水第一次使用AI歌手，我們年年技術(shù)創(chuàng)新，只為讓創(chuàng)意直抵人心。

這次的舞龍少女，我們?cè)俅嗡⑿录夹g(shù)上限，用科技串起整個(gè)創(chuàng)意制作流程。

AI分鏡腳本

由AI生成三維渲染圖，向客戶提案創(chuàng)意

開發(fā)整套MetaFace面捕系統(tǒng)

自主研發(fā)表情捕捉與驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)
融合深度學(xué)習(xí)精準(zhǔn)還原靈動(dòng)表情

自研面捕相機(jī)能夠在高速運(yùn)動(dòng)中不產(chǎn)生動(dòng)態(tài)模糊，且不受周圍光線影響；

捕捉結(jié)束后自動(dòng)生成角色表情控制器，數(shù)據(jù)可直接導(dǎo)入Maya

拍出來的動(dòng)畫片

女女孩舞龍動(dòng)捕，飄逸的實(shí)時(shí)布料效果
角色+道具捕捉一氣呵成

一人包攬整個(gè)舞龍隊(duì)
通過捕捉一位演員的動(dòng)作數(shù)據(jù)
進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)制以及差異化群集處理
做出了歌詞里“窗外彩龍飛舞”的熱鬧效果

虛擬相機(jī)直拍“飛龍?jiān)谔臁?/p>

死磕動(dòng)畫細(xì)節(jié)，打造記憶畫面

服裝圖案經(jīng)過幾番設(shè)計(jì)
成片中花紋的每一道絲線在燈光映照下都有流動(dòng)的美感

動(dòng)畫審核在博采自己開發(fā)的制片系統(tǒng)Kmoke中完成
導(dǎo)演批注在一版版的動(dòng)畫修改中變得越來越少
“突出這個(gè)表情”“放慢50%”“加快110%“ ……
較真到每一幀

無數(shù)次的細(xì)微調(diào)整
讓小女孩在僅有60秒的動(dòng)畫中
讓人深深共情

倔強(qiáng)的微表情，向前蓄力的腳步微動(dòng)作
都在細(xì)節(jié)之中調(diào)動(dòng)著觀者情緒

小女孩的跌倒，隔著屏幕都痛
每一根頭發(fā)絲都是戲

04
博采當(dāng)年AI歌手「早早」演唱主題曲

繼去年金兔水一展歌喉
早早今年繼續(xù)為賀歲動(dòng)畫獻(xiàn)唱

05
好作品自有生命

用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)技術(shù)迭代，用技術(shù)反哺創(chuàng)意自由，「內(nèi)容+科技」，正是博采30年來始終堅(jiān)持在做的事。

技術(shù)與創(chuàng)意的完美結(jié)合，讓農(nóng)夫山泉《舞龍少女》這份「相信」的光，在春節(jié)營銷品牌云集的傳播聲場中，在人們心里照地更深、更遠(yuǎn)。

在一切皆流量的泛娛樂化時(shí)代，整個(gè)傳播環(huán)境都透出追求效果和轉(zhuǎn)化的強(qiáng)烈意圖。愈是這種環(huán)境，品牌的價(jià)值和意義愈容易被忽略、卻也愈容易被凸顯，與大眾的情感連接也愈為重要。

品牌是一件長期主義的事。5年不長，但5部賀歲動(dòng)畫已經(jīng)生長出超越作品本身的情感厚度。

起底國民情緒，連接大眾情感，靜心打磨動(dòng)畫，好作品自有生命，穿越周期與品牌一起抵達(dá)未來。

作為一家服務(wù)農(nóng)夫山泉29年的公司，每一年的農(nóng)夫生肖大片，都是我們的創(chuàng)作主場。從2020鼠年開始，我們用一分鐘、一首歌、一個(gè)動(dòng)畫故事的形式，與時(shí)代脈搏微妙共振，與國民情緒輕柔共鳴。在歲運(yùn)更替之際，為品牌賦予獨(dú)特的新春情感價(jià)值，也為每一位觀者帶來辭舊迎新的溫暖力量。回看時(shí)間軸，這份創(chuàng)意沉淀下的長效價(jià)值慢慢浮現(xiàn)。一年一度的生肖美學(xué)動(dòng)畫成為品牌與大眾心照不宣的儀式，描畫出中國人這5年來的情感曲線。