有人問：巴黎圣母院被燒，為什么沒有品牌借勢？
最近的社交網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體可謂是異常的熱鬧，相信大家這些天多少都有關(guān)注這幾個(gè)熱門事件：人類首張黑洞照、視覺中國版權(quán)危機(jī)、馬云談996是一種福氣、奔馳女主哭訴維權(quán)、巴黎圣母院大火。
以上提到的每一件熱點(diǎn)，都引發(fā)了一波社交媒體的瘋狂刷屏和熱議；對于商家來說，利用熱點(diǎn)做品牌借勢是一種低成本、又能快速引發(fā)關(guān)注的營銷手段。
例如如首張黑洞照問世時(shí)，許多品牌就使出了渾身解數(shù)玩得很嗨。
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華為榮耀
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杜蕾斯
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蘇寧易購
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比亞迪
然而巴黎圣母院被燒的消息出來以后，老泡在某個(gè)營銷群里看到了一個(gè)挺有意思的提問：為什么沒有品牌借勢巴黎圣母院被燒的熱點(diǎn)？
應(yīng)該說大部分營銷人聽說巴黎圣母院被燒的第一反應(yīng)，絕對不會(huì)想到說要去追這個(gè)熱點(diǎn)，畢竟這是讓全社會(huì)悲傷的一個(gè)事件。
但這個(gè)問題卻可以引起從事營銷工作的人去思考，到底什么樣的熱點(diǎn)才值得品牌去借勢？
因?yàn)椴患舆x擇的盲目借勢，可能會(huì)為品牌帶來負(fù)面危機(jī)和聲譽(yù)損害。
一. 熱點(diǎn)來了，如何判斷要不要追？
如今互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力稀缺，同時(shí)熱點(diǎn)事件來的快去的也快，但不是所有的熱點(diǎn)都適合品牌去追，所以無論甲方市場人員或乙方代理公司需要快速作出決斷，當(dāng)下熱點(diǎn)到底適不適合追？
關(guān)于這個(gè)問題，其實(shí)可以制定一套標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判斷。
時(shí)效性：是否能卡住關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)做出反應(yīng)；如果不能在12小時(shí)以內(nèi)完成關(guān)聯(lián)和傳播，就會(huì)錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)。
影響力：事件的影響力是否足夠大，被關(guān)注程度是否足夠強(qiáng)。
傳播性：事件是否具備傳播和分享的基因；比如《瘋傳》一書中提及的傳播分享的因素——提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實(shí)用價(jià)值、故事性。
相關(guān)度：事件是否與品牌具有關(guān)聯(lián)性；包括與行業(yè)/品牌的相關(guān)度、與目標(biāo)用戶的相關(guān)度。
風(fēng)險(xiǎn)性：事件是否正面，是否合理合法；如自然災(zāi)難、社會(huì)悲劇、政治事件、民族矛盾等盡量不要追，以免給企業(yè)帶來負(fù)面影響。
二. 如何策劃有效的借勢營銷？
品牌的借勢通常分為兩種，一種是圍繞著突發(fā)熱門事件打游擊戰(zhàn)，另一種是借助固定節(jié)日節(jié)慶做好提前的規(guī)劃。
而一個(gè)成功的借勢營銷，必須要做到順勢而為，通過借勢輸出品牌和產(chǎn)品的價(jià)值；而不是自娛自樂的品牌自嗨。
借勢營銷的原則可以提煉成八個(gè)字：跟蹤熱點(diǎn)、建立關(guān)聯(lián)。
1、品牌借勢的熱點(diǎn)類型
可以被品牌用來做借勢營銷的熱點(diǎn)事件，通常包含了以下六大類：
1、熱門賽事
華帝借勢2018世界杯，號稱史上最牛體育營銷案例。
2、名人熱門事件
趙麗穎和馮紹峰官宣，品牌借勢案例示意。
蘇寧易購
飛豬旅行
3、熱門社會(huì)事件
2018年高考，品牌借勢案例示意。
杜蕾斯
餓了么
4、重大節(jié)日
2019年情人節(jié)，品牌借勢案例示意。
洽洽借勢長圖
5、自然現(xiàn)象
文章開頭提到的首張黑洞照片，就是典型的品牌利用自然現(xiàn)象做借勢營銷。
6、自身行業(yè)或跨行業(yè)動(dòng)態(tài)
滴滴和Uber合并，品牌借勢案例示意。
世紀(jì)佳緣
2、建立關(guān)聯(lián)，制作借勢內(nèi)容
利用熱點(diǎn)的關(guān)鍵標(biāo)志物和關(guān)鍵話語，深度挖掘其與品牌的結(jié)合點(diǎn)，這是建立關(guān)聯(lián)最常用到的方法。
特別是涉及到肖像/會(huì)徽/版權(quán)等問題的情況下，這種方法更是不二之選。上面列出的許多借勢案例，也采用了這個(gè)方法。
借勢內(nèi)容的方向有幾個(gè)角度來切入：
特點(diǎn)結(jié)合：將熱點(diǎn)內(nèi)容梳理清楚，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)輸出內(nèi)容。
深度分析：深入分析熱點(diǎn)，在熱點(diǎn)的產(chǎn)生、過程及趨勢分析中不經(jīng)意的帶出產(chǎn)品的特點(diǎn)。
情感共鳴：洞察用戶的情緒和心理想法，喚起他們的共鳴。
幽默段子：產(chǎn)出幽默、好玩、輕松的段子，沒有人會(huì)拒絕快樂。
最后奉上品牌借勢營銷的方法圖！下次熱點(diǎn)來了，別忘了回顧這篇文章喲！
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