有人問：巴黎圣母院被燒，為什么沒有品牌借勢？
最近的社交網絡和新聞媒體可謂是異常的熱鬧，相信大家這些天多少都有關注這幾個熱門事件：人類首張黑洞照、視覺中國版權危機、馬云談996是一種福氣、奔馳女主哭訴維權、巴黎圣母院大火。
以上提到的每一件熱點，都引發(fā)了一波社交媒體的瘋狂刷屏和熱議；對于商家來說，利用熱點做品牌借勢是一種低成本、又能快速引發(fā)關注的營銷手段。
例如如首張黑洞照問世時，許多品牌就使出了渾身解數(shù)玩得很嗨。
01
華為榮耀
02
杜蕾斯
03
蘇寧易購
04
比亞迪
然而巴黎圣母院被燒的消息出來以后，老泡在某個營銷群里看到了一個挺有意思的提問：為什么沒有品牌借勢巴黎圣母院被燒的熱點？
應該說大部分營銷人聽說巴黎圣母院被燒的第一反應，絕對不會想到說要去追這個熱點，畢竟這是讓全社會悲傷的一個事件。
但這個問題卻可以引起從事營銷工作的人去思考，到底什么樣的熱點才值得品牌去借勢？
因為不加選擇的盲目借勢，可能會為品牌帶來負面危機和聲譽損害。
一. 熱點來了，如何判斷要不要追？
如今互聯(lián)網用戶的注意力稀缺，同時熱點事件來的快去的也快，但不是所有的熱點都適合品牌去追，所以無論甲方市場人員或乙方代理公司需要快速作出決斷，當下熱點到底適不適合追？
關于這個問題，其實可以制定一套標準進行判斷。
時效性：是否能卡住關鍵時間點做出反應；如果不能在12小時以內完成關聯(lián)和傳播，就會錯過最佳時機。
影響力：事件的影響力是否足夠大，被關注程度是否足夠強。
傳播性：事件是否具備傳播和分享的基因；比如《瘋傳》一書中提及的傳播分享的因素——提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實用價值、故事性。
相關度：事件是否與品牌具有關聯(lián)性；包括與行業(yè)/品牌的相關度、與目標用戶的相關度。
風險性：事件是否正面，是否合理合法；如自然災難、社會悲劇、政治事件、民族矛盾等盡量不要追，以免給企業(yè)帶來負面影響。
二. 如何策劃有效的借勢營銷？
品牌的借勢通常分為兩種，一種是圍繞著突發(fā)熱門事件打游擊戰(zhàn)，另一種是借助固定節(jié)日節(jié)慶做好提前的規(guī)劃。
而一個成功的借勢營銷，必須要做到順勢而為，通過借勢輸出品牌和產品的價值；而不是自娛自樂的品牌自嗨。
借勢營銷的原則可以提煉成八個字：跟蹤熱點、建立關聯(lián)。
1、品牌借勢的熱點類型
可以被品牌用來做借勢營銷的熱點事件，通常包含了以下六大類：
1、熱門賽事
華帝借勢2018世界杯，號稱史上最牛體育營銷案例。
2、名人熱門事件
趙麗穎和馮紹峰官宣，品牌借勢案例示意。
蘇寧易購
飛豬旅行
3、熱門社會事件
2018年高考，品牌借勢案例示意。
杜蕾斯
餓了么
4、重大節(jié)日
2019年情人節(jié)，品牌借勢案例示意。
洽洽借勢長圖
5、自然現(xiàn)象
文章開頭提到的首張黑洞照片，就是典型的品牌利用自然現(xiàn)象做借勢營銷。
6、自身行業(yè)或跨行業(yè)動態(tài)
滴滴和Uber合并，品牌借勢案例示意。
世紀佳緣
2、建立關聯(lián)，制作借勢內容
利用熱點的關鍵標志物和關鍵話語，深度挖掘其與品牌的結合點，這是建立關聯(lián)最常用到的方法。
特別是涉及到肖像/會徽/版權等問題的情況下，這種方法更是不二之選。上面列出的許多借勢案例，也采用了這個方法。
借勢內容的方向有幾個角度來切入：
特點結合：將熱點內容梳理清楚，結合產品的特點輸出內容。
深度分析：深入分析熱點，在熱點的產生、過程及趨勢分析中不經意的帶出產品的特點。
情感共鳴：洞察用戶的情緒和心理想法，喚起他們的共鳴。
幽默段子：產出幽默、好玩、輕松的段子，沒有人會拒絕快樂。
最后奉上品牌借勢營銷的方法圖！下次熱點來了，別忘了回顧這篇文章喲！
點擊查看大圖
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉載請遵守規(guī)范
作者公眾號：泡泡Ter（ID：PPT-Master）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）