奔馳與蔣奇明這支廣告，我是全程笑著看完的！
奇了怪了，這居然是奔馳今年的春節(jié)廣告！
《先歡為敬》
我說(shuō)奔馳，終于開(kāi)竅了啊。
畢竟奔馳之前春節(jié)廣告留給我的印象，就是：像一鍋合家歡的大雜燴，溫情過(guò)剩，但又很缺令人看了想回味的真實(shí)感和創(chuàng)意。空有形式，沒(méi)啥內(nèi)容。
現(xiàn)在，當(dāng)抽象之風(fēng)在營(yíng)銷(xiāo)圈刮得越來(lái)越猛，奔馳如果再不學(xué)點(diǎn)，真就乏善可陳了。
好在奔馳《先歡為敬》有點(diǎn)抽象那味，又不會(huì)尬，太有年味了！蔣奇明在片中簡(jiǎn)直不要太靈了哦，小表情小細(xì)節(jié)一個(gè)接一個(gè)，給廣告帶來(lái)很多亮點(diǎn)。
奔馳《先歡為敬》，看得我好開(kāi)心！
一、音樂(lè)響起，原地跳舞就對(duì)了
沒(méi)有文案，沒(méi)有故事。奔馳這支廣告，有什么創(chuàng)意？
兩個(gè)字，跳舞。
有時(shí)候，人的肢體語(yǔ)言已然是最動(dòng)人的話語(yǔ)了。
迎接新年，心早已飄向遠(yuǎn)方，等不及就想放假的急切心情，沒(méi)有什么比跳舞更生動(dòng)，更恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式了。像我們平時(shí)遇到開(kāi)心事兒，總會(huì)忍不住手舞足蹈起來(lái)，釋放當(dāng)時(shí)的愉悅。
我覺(jué)得奔馳《先歡為敬》把自己定位成一個(gè)過(guò)年氛圍組，只管熱熱鬧鬧的，不像過(guò)往花大篇章或者過(guò)多鏡頭去刻畫(huà)其樂(lè)融融的畫(huà)面。創(chuàng)意越直給，觀感也就越強(qiáng)烈。
那么，跳舞這個(gè)核心要素定下來(lái)后，品牌選擇什么場(chǎng)景鋪陳出來(lái)，帶動(dòng)觀者情感，便是關(guān)鍵。
如我們所看到的這些片段，引人共鳴。
老板開(kāi)會(huì)宣布放假，打工人立馬整理桌面，一窩蜂地打卡下班。一出公司大門(mén)那一刻，大家都蹦噠起來(lái)；
課堂上老師說(shuō)不拖堂，底下的小朋友已經(jīng)開(kāi)始在倒計(jì)時(shí)了，就等下課鈴聲響，放假的那一刻。
多么熟悉的感覺(jué)。在春節(jié)放假面前，不同年齡，不同代際的人心情是一樣的，表達(dá)方式也是一樣的，都在歡呼雀躍起來(lái)。
我想，一支令人回味無(wú)窮的片子，它的迷人之處在于照見(jiàn)人們的真實(shí)心情。并且，廣告很放大這一點(diǎn)，用跳舞創(chuàng)意和人說(shuō)：不說(shuō)太多，盡興跳舞就對(duì)了。某種程度上，廣告與人心的距離已經(jīng)很近了。
還有很妙的是，廣告核心是跳舞，除了體現(xiàn)大家聚到一起跳舞之外，還有很放飛的特效畫(huà)面，不會(huì)一板一眼的，撲面而來(lái)的快樂(lè)氣息。比如：兩只小狗一起動(dòng)次打次；牛馬在滿(mǎn)屏收到的聊天背景下，蹦蹦跳跳；摩天大樓散落一堆驚喜盒子等等；
不得不說(shuō)，奔馳CNY廣告有非常強(qiáng)烈的即時(shí)感，就像自己身處在片中歡樂(lè)氛圍，一起熱鬧起來(lái)。
正是每個(gè)跳舞的“當(dāng)下”，讓整支廣告熱鬧氛圍渾然天成。
二、太好啦是蔣奇明，先歡為敬
當(dāng)奔馳遇上蔣奇明，不一樣的火花有了！
我最近覺(jué)得，廣告引人入勝的另一方面在于主角。只有主角很自然地融進(jìn)廣告內(nèi)容，把握好節(jié)奏，讓情緒點(diǎn)到位，是能起到錦上添花的作用的。
回到奔馳《先歡為敬》，蔣奇明在廣告的每次登場(chǎng)，都是為了引出接下來(lái)的內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)觀眾情緒。
沒(méi)有白看，太上頭了！猶如百變星君的蔣奇明，在廣告里給我這樣的感覺(jué)。
首先，電臺(tái)DJ蔣奇明宣告龍年即將過(guò)去，為放一首歡快的歌，拉開(kāi)片子序幕。
接著，蔣奇明在奔馳車(chē)內(nèi)，語(yǔ)音讓音樂(lè)更大聲，便走下車(chē)，和人群一起共舞。
然后，變身新聞欄目主持人的蔣奇明，展現(xiàn)城市街上人們跟著音樂(lè)舞蹈起來(lái)的場(chǎng)景。
最后，片場(chǎng)收工了，一臉懵的蔣奇明說(shuō)到“我的歌還沒(méi)放完呢？” ，慢慢走起送上新年祝福，再比個(gè)開(kāi)心表情。
收放自如，一點(diǎn)都不出戲。
搞怪的、拉風(fēng)的、呆萌的、開(kāi)心的，每一種感覺(jué)在蔣奇明身上都變成打動(dòng)人心的力量。我一直目不轉(zhuǎn)睛跟著廣告，注意到片中出現(xiàn)的奔馳產(chǎn)品，也不反感。可想而知，一個(gè)有力的人物在廣告中的重要性，緊捏著看的人的情緒。
值得注意的是，在人物光環(huán)下，雖然奔馳變成了道具，但順眼比什么都重要。觀眾能愿意把部分注意力從人身上轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身，這也是一種成功。
如用戶(hù)所評(píng)價(jià)的那樣：很有創(chuàng)意！看了好多遍蔣奇明，和奔馳適配度100%。已足以說(shuō)明此次CNY廣告的含金量。
總的來(lái)說(shuō)，奔馳《先歡為敬》很好地為春節(jié)放假預(yù)熱，是有很扎實(shí)的歡樂(lè)感。在我這，是一支合格的廣告。
還有忍不住感嘆：奔馳CNY廣告終于有人情味！還有小俏皮！
過(guò)年了，不整虛頭巴腦的東西，有實(shí)實(shí)在在的快樂(lè)，才是好東西！
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